媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型研究

外力·木哈提江

【摘要】電視新聞是人們了解國家、社會(huì)發(fā)展的重要途徑之一，也長(zhǎng)期以權(quán)威、專業(yè)角度向社會(huì)公眾傳播了良好的價(jià)值觀、世界觀等。電視新聞能夠做到長(zhǎng)期持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，和新聞?dòng)浾叩呐γ芮邢嚓P(guān)。在新形勢(shì)下，媒介融合逐漸成為大趨勢(shì)，對(duì)電視新聞?dòng)浾邅碚f，如何在繼續(xù)發(fā)揮出電視新聞節(jié)目的公信力時(shí)，還要積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維提高新聞內(nèi)容的時(shí)效性、質(zhì)量等。對(duì)此，論文認(rèn)為媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型，可從四點(diǎn)做起：一是更新觀念，認(rèn)識(shí)到媒體融合的大趨勢(shì);二是突出時(shí)效，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維提升傳播率;三是注重權(quán)威，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的公信度;四是講求質(zhì)量，在媒體融合中突出新聞特色。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視新聞;記者;角色轉(zhuǎn)型;策略

中圖分類號(hào)：G221 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..034

長(zhǎng)期以來，電視新聞節(jié)目備受人們關(guān)注，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還未成熟階段，電視新聞節(jié)目成為人們獲取外界信息的重要途徑。然而，時(shí)代的發(fā)展速度是如此之快，互聯(lián)網(wǎng)思想逐漸融進(jìn)于各行各業(yè)發(fā)展中，越來越多的平臺(tái)出現(xiàn)了信息良莠不齊的新聞，讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)快速獲取實(shí)時(shí)性信息，同時(shí)也造成了信息真實(shí)性難辨及價(jià)值觀出現(xiàn)偏差等問題。對(duì)此，對(duì)電視新聞?dòng)浾邅碚f，記者對(duì)新媒介的接收程度也決定著電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)記者在媒介融合發(fā)展中能以專業(yè)的新聞角度來打造出媒體融合下的電視新聞質(zhì)量，必然會(huì)推進(jìn)電視新聞節(jié)目更好地走進(jìn)新時(shí)代浪潮中，繼續(xù)為人們獲取外界信息提供信息輸入服務(wù)。因此，媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型必然要引起記者本身的重視，并積極探索如何打造出更高質(zhì)量的電視新聞。

1. 媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呙媾R的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.1. 機(jī)遇

在以往的很長(zhǎng)時(shí)間里，傳統(tǒng)媒體為人們帶來了外界信息，便于人們的工作、學(xué)習(xí)及生活等。在社會(huì)進(jìn)步發(fā)展中，技術(shù)與科技的創(chuàng)新，推進(jìn)了新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，也讓新舊媒體在融合中成為一種全媒體方式，影響著人們生活的方方面面。在新舊媒體融合下，電視新聞?dòng)浾咭裁媾R著前所未有的機(jī)遇?？梢哉f，媒體融合發(fā)展，讓電視新聞?dòng)浾咴讷@取新聞和傳播新聞的方式變得快捷，也讓電視新聞的制作更具有創(chuàng)新。無論是對(duì)電視新聞?dòng)浾邅碚f，還是對(duì)整個(gè)電視新聞行業(yè)來說，媒體融合是對(duì)電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，是對(duì)傳播方式的創(chuàng)新，也是對(duì)當(dāng)前電視新聞發(fā)展局限性的一種突破，更是新時(shí)代下人們對(duì)電視新聞改革的一種渴求。不僅如此，成熟的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為電視新聞?dòng)浾咛峁┝吮憬莸霓D(zhuǎn)型環(huán)境與技術(shù)支持，更對(duì)電視新聞?dòng)浾邘砹烁Ａ康男侣勑畔?，也讓電視新聞?dòng)浾叩膱?bào)道與采訪變得更加多樣化。

1.2挑戰(zhàn)

新媒體融合視野下，電視臺(tái)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型雖然看似有很多發(fā)展機(jī)遇，但是從深層次來說，電視臺(tái)新聞?dòng)浾咭廊幻媾R著諸多挑戰(zhàn)。如當(dāng)前電視新聞?dòng)浾哂懈畹俟痰膫鹘y(tǒng)工作思想，其工作模式也是傳統(tǒng)式的報(bào)道與采寫，這就導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)無法完成快速轉(zhuǎn)變，并難以跟得上新媒體融合發(fā)展的需求，也讓電視新聞難以更好地銜接新媒體。不僅如此，在新媒體行業(yè)發(fā)展中，一些主流媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體方式存在，擁有了大批忠實(shí)的受眾，讓電視新聞逐漸流于形式。不僅如此，還會(huì)有一些網(wǎng)絡(luò)媒體在第一時(shí)間報(bào)道新聞，當(dāng)這些新聞報(bào)道出來后，電視新聞再報(bào)道這些新聞，就已經(jīng)引不起人們的關(guān)注。更嚴(yán)重的是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的分析就報(bào)道出來，并導(dǎo)致該新聞在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵和持續(xù)傳播，也會(huì)影響社會(huì)公眾的價(jià)值觀與思想判斷。這時(shí)候，電視新聞?dòng)浾呔鸵诰虺鲂侣劦恼鎸?shí)性，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)來扭轉(zhuǎn)當(dāng)前不好的新聞局面，并起到良好價(jià)值觀的引導(dǎo)作用。然而，當(dāng)電視新聞?dòng)浾邔I(yè)能力不足或者是缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，就很難凸顯其電視新聞的作用。畢竟，在媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型至關(guān)重要，這不僅是對(duì)新聞?dòng)浾咦陨淼霓D(zhuǎn)型和發(fā)展，還是對(duì)電視新聞的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，更是電視新聞可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

2. 媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧晒D(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素

2.1. 記者自身因素

對(duì)電視新聞?dòng)浾邅碚f，角色轉(zhuǎn)型意味著從傳統(tǒng)媒體向融合媒體的過渡，也是體現(xiàn)自身價(jià)值的重要階段。尤其是媒體融合視域下，電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型要從思想上轉(zhuǎn)變認(rèn)知，意識(shí)到新媒體帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，通過調(diào)整自身學(xué)習(xí)狀態(tài)，做好角色的轉(zhuǎn)型。不僅如此，在電視新聞?dòng)浾咦陨戆l(fā)展中，其角色的成功轉(zhuǎn)型，既要對(duì)傳統(tǒng)媒體信息有嚴(yán)格的把握度，也要在信息共享中做到新聞的專業(yè)化報(bào)道，這都需要電視新聞?dòng)浾哒莆杖娴膶I(yè)知識(shí)，才能把好的新聞呈現(xiàn)給公眾。除此之外，電視新聞?dòng)浾弑旧響?yīng)有良好的思想道德素質(zhì)與求真務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，在媒體融合視野下把傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)信息共享的同時(shí)，也要保證信息的真實(shí)性與質(zhì)量，更要將電視新聞傳播速度追得上新媒體的速度。

2.2. 外界因素

媒體融合背景下，電視新聞?dòng)浾呓巧l(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再是傳統(tǒng)意義上對(duì)新聞的采寫與報(bào)道，而是要與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行一定程度上的創(chuàng)新。比如說，新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展，對(duì)電視新聞?dòng)浾呓巧墓δ苄蕴岢隽烁叩囊?，既要具備傳統(tǒng)紙媒上的專業(yè)知識(shí)與技能，還要轉(zhuǎn)變思想，在短時(shí)間內(nèi)做到角色的快速轉(zhuǎn)型，從單一工作模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊ぷ髂Ｊ?，既要掌握傳統(tǒng)媒體所具備的專業(yè)知識(shí)，也要以新媒體視角找準(zhǔn)新聞，提升新聞質(zhì)量，加快新聞傳播的速度，確保電視新聞的時(shí)效性。當(dāng)前媒體融合發(fā)展中，需要有專業(yè)的且穩(wěn)定的管理體系，并幫助電視新聞?dòng)浾呓巧晒D(zhuǎn)型，然而現(xiàn)階段，媒體融合發(fā)展中的管理模式依然處于持續(xù)摸索階段，這對(duì)當(dāng)前電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型帶來了不利影響。

因此，媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧晒D(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在于電視新聞?dòng)浾咦陨硭刭|(zhì)與專業(yè)素養(yǎng)，也受到新媒體發(fā)展形勢(shì)的影響，這需要電視新聞?dòng)浾邚乃枷雽用嬲J(rèn)識(shí)到角色轉(zhuǎn)型的重要性，也需要相關(guān)部門規(guī)范新媒體發(fā)展市場(chǎng)，推出穩(wěn)定的且專業(yè)的管理體系，加快媒體的有效融合與發(fā)展。

3. 媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的關(guān)鍵策略

媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型，應(yīng)在傳統(tǒng)媒體的公信力基礎(chǔ)上進(jìn)行，從內(nèi)容上、傳播方式上等都要進(jìn)行創(chuàng)新。具體來說，對(duì)電視新聞?dòng)浾邅碚f，角色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵可從以下四點(diǎn)做起：

3.1. 更新觀念，認(rèn)識(shí)到媒體融合的大趨勢(shì)

電視新聞?dòng)浾咭局鴮?shí)事求是的工作態(tài)度，以敏銳的思想來認(rèn)識(shí)到電視新聞發(fā)展的大形勢(shì)與大潮流。如電視新聞?dòng)浾邞?yīng)認(rèn)識(shí)到人們?cè)絹碓絻A向于從微博、微信及抖音等平臺(tái)來獲取新聞信息，來了解外界。這時(shí)候，電視新聞就要逐漸打破傳統(tǒng)單一的工作模式，積極學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展模式，并緊追社會(huì)焦點(diǎn)，挖掘新聞角度與深度，為電視新聞報(bào)道作充分準(zhǔn)備。

3.2. 突出時(shí)效，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維提升傳播率

任何新聞都要突出時(shí)效性，才能夠滿足人們探尋外界訊息的需求。電視新聞?dòng)浾咴诿襟w融合發(fā)展中，應(yīng)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，從海量信息中找出最具有熱度且能夠傳播正向價(jià)值觀的新聞，對(duì)其進(jìn)行跟蹤報(bào)道并深入挖掘，才能夠把人們最想看到的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出來。電視新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦?，多瀏覽全媒體發(fā)布的信息，并關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，找到人們感興趣的新聞，第一時(shí)間對(duì)新聞編輯加工和跟蹤報(bào)道，盡可能讓人們關(guān)注到電視新聞推送出的新聞事件，引起社會(huì)公眾的關(guān)注。所以，電視新聞?dòng)浾咭粩嗵岣咦约旱男侣劽舾卸龋⒏蒙闲旅襟w發(fā)展進(jìn)度，做好電視新聞信息的編輯加工與跟蹤報(bào)道工作，從受眾感興趣的角度且價(jià)值觀傳播正確的基礎(chǔ)上，提升電視新聞的傳播率。

3.3. 注重權(quán)威，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的公信度

媒體融合視野下，電視新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型，應(yīng)充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的公信度。電視新聞?dòng)浾?，通過運(yùn)用自身專業(yè)的媒介素養(yǎng)與工作經(jīng)驗(yàn)，保持高度負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，并通過嚴(yán)謹(jǐn)、正向引導(dǎo)等做起，充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的公信度。畢竟，無論新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)多么迅猛，每秒鐘都有海量信息被人們?yōu)g覽等，但是這些信息都需要進(jìn)行充分的分析和證實(shí)信息的真實(shí)性，從受眾角度來打造出專業(yè)化的新聞，進(jìn)而凸顯電視新聞的專業(yè)性、深度性。尤其是在挖掘熱點(diǎn)新聞時(shí)，人們很容易會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)上各媒介的報(bào)道帶偏方向，這時(shí)候電視新聞?dòng)浾咭笳鎰?wù)實(shí)，跟蹤報(bào)道熱點(diǎn)新聞，做好價(jià)值觀的正向引導(dǎo)工作，才能夠充分體現(xiàn)出電視新聞的公信度，并獲取更多受眾的認(rèn)可。

3.4. 講求質(zhì)量，在媒體融合中突出新聞特色

電視新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型，也要講求新聞質(zhì)量，在媒體融合中突出新聞特色。具體來說，電視新聞?dòng)浾咭３址e極進(jìn)取的心態(tài)，從海量新聞信息中分析出最具有價(jià)值的且受眾感興趣的，精心地組編新聞信息，并更好地報(bào)道出來。面對(duì)某一新聞事件，電視新聞?dòng)浾邚睦硇越嵌?，從傳統(tǒng)紙媒深邃且專業(yè)角度出發(fā)，打造出權(quán)威性新聞，為人們呈現(xiàn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。不僅如此，在電視節(jié)目中，為了更好地吸引受眾，還可以打造出獨(dú)具特色的電視新聞節(jié)目，采用人們感興趣的新聞報(bào)道方式。

4. 結(jié)語

綜上所述，媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型十分關(guān)鍵，這不僅是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在力量，還是從專業(yè)角度對(duì)新媒體新聞的深入挖掘與價(jià)值觀正向引導(dǎo)。在媒體融合發(fā)展中，電視新聞?dòng)浾咭蚱苽鹘y(tǒng)單一工作模式，保持高度負(fù)責(zé)的工作態(tài)度學(xué)習(xí)新媒體新聞模式，以獨(dú)具特色的新聞報(bào)道模式挖掘出深度新聞，并為人們呈現(xiàn)出電視新聞高質(zhì)量的內(nèi)容。

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