淺析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的價(jià)值

◆摘? 要：網(wǎng)絡(luò)自制劇是近幾年所出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)視頻形式，其目前已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站所注重的一個(gè)重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)自制劇本身具有一定的價(jià)值，本文主要是從藝術(shù)價(jià)值、娛樂價(jià)值和文化價(jià)值三個(gè)方面對(duì)其的價(jià)值進(jìn)行分析。

◆關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇;價(jià)值;發(fā)展

從2009年開始，自制劇就成為國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)所關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)自制劇具有成本低、制作簡(jiǎn)單、播放靈活等特點(diǎn)，使得各大視頻網(wǎng)站開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展，自此，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇開始了迅速的發(fā)展。從實(shí)際的發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)自制劇在國(guó)內(nèi)已經(jīng)出具規(guī)模，但是，仍然存在著一定的問(wèn)題，但不可忽略的是，網(wǎng)絡(luò)自制劇本身具有很大的價(jià)值。

1網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念

網(wǎng)絡(luò)自制劇主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)和自制。網(wǎng)絡(luò)表明它是依托于網(wǎng)絡(luò)而存在的一種內(nèi)容形式;自制則表明其的制作是網(wǎng)站媒體自己根據(jù)自身要求而制作的。網(wǎng)絡(luò)自制劇可以被定義為國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站獨(dú)自出品或聯(lián)合出品，在自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行首播或者獨(dú)播的劇集，視頻網(wǎng)站對(duì)此擁有自主版權(quán)或版權(quán)購(gòu)買優(yōu)勢(shì)。

2網(wǎng)絡(luò)自制劇的價(jià)值分析

2.1藝術(shù)價(jià)值分析

網(wǎng)絡(luò)自制劇的短小精悍特點(diǎn)，使得觀眾能夠在閑暇時(shí)間隨時(shí)的觀看，這是現(xiàn)代大眾生活的主要方式，能夠滿足人們的精神需求。網(wǎng)絡(luò)自制劇貼合年輕受眾的心理，用輕松搞笑的劇情緩解受眾現(xiàn)實(shí)生活中的壓力，讓受眾在哈哈大笑中體會(huì)身心愉悅的快感。

另外，網(wǎng)絡(luò)自制劇也符合現(xiàn)代大眾的審美需求。當(dāng)下，“草根”是主要是的審美階層，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，草根群體處于一種被動(dòng)的狀態(tài)，而在新媒體背景下，草根群體不再是被動(dòng)群體，其擁有了更多的主動(dòng)話語(yǔ)權(quán)。觀眾根據(jù)自己喜好選擇劇情發(fā)展的同時(shí)也是將自己感情意愿表達(dá)出來(lái)的機(jī)會(huì)，將個(gè)人的感覺喜好投放到網(wǎng)絡(luò)自制劇的劇情設(shè)計(jì)中，在下一集播放時(shí)，看到自己選中的結(jié)果，又能將這種心理預(yù)期的喜悅傳遞給自己，觀眾由單向的被動(dòng)的受控的接受狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的主動(dòng)的可以掌握的傳播狀態(tài)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇的流行性也使得它創(chuàng)作出很多潮流臺(tái)詞，這些臺(tái)詞經(jīng)過(guò)網(wǎng)友烹飪又掀起新的造句熱潮，使受眾享受一種可以參與進(jìn)去的玩法。

2.2娛樂價(jià)值分析

娛樂是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢色@取的組成部分，而且，趨樂避苦也是人的天性之一，對(duì)于娛樂的追求是一個(gè)人的本能需求。自從上世紀(jì)的九十年代以來(lái)，隨著文化融合的不斷加劇，精英文化開始被巴赫金式的“狂歡化”所取代，現(xiàn)在的電視劇和娛樂節(jié)目都開始傾向于“狂歡化”的娛樂價(jià)值取向，而互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)現(xiàn)代平臺(tái)更是為人們提供了自由平等的娛樂價(jià)值。在這里不用區(qū)分等級(jí)和地位，網(wǎng)友可以自由發(fā)言，眾人平等，眾人參與，互聯(lián)網(wǎng)成為人們“狂歡”的場(chǎng)所。依托于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)自制劇自誕生便攜帶著它的娛樂價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)自制劇消解文本深度、奉行快樂原則、伴隨游戲心態(tài)的特點(diǎn)，為網(wǎng)友開啟一個(gè)新的娛樂方式。尤其現(xiàn)在快節(jié)奏的社會(huì)，生活壓力越來(lái)越大，娛樂成為人們釋放壓力舒緩煩悶的主要途徑之一。對(duì)于現(xiàn)代青年和白領(lǐng)階層來(lái)說(shuō)，一天的忙碌結(jié)束后，他們已經(jīng)不再期望收看帶有教育宣講的內(nèi)容，電視機(jī)中的抗日諜戰(zhàn)或是婆媳關(guān)系，距離他們的生活太遠(yuǎn)，不是他們的興趣所在。網(wǎng)絡(luò)自制劇的短小趣味和收看自由，為他們?cè)谛菹⒖臻e的碎片化時(shí)間里帶去快樂，使受眾暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)世界，在自由的精神世界得到釋放和緩解，適當(dāng)?shù)膴蕵泛头潘伞?/p>

3促進(jìn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的建議

3.1堅(jiān)持內(nèi)容為王

網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的重要關(guān)鍵，而視頻內(nèi)容則是其能夠贏得勝利的關(guān)鍵點(diǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇的原創(chuàng)劇目應(yīng)該增加，現(xiàn)階段自制劇的選題很多是對(duì)成熟作品的套用或二次加工，有些作品雖然點(diǎn)擊率很高，但仍會(huì)留下沒有新意的話柄。網(wǎng)絡(luò)自制劇想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，盲目的跟風(fēng)和翻拍不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，必須加強(qiáng)自身的原創(chuàng)能力，意識(shí)到創(chuàng)新才是真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一部自制劇優(yōu)秀不優(yōu)秀，首先從它的根源劇本抓起。視頻網(wǎng)站除了增強(qiáng)自身制作團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)能力外，還可以廣納各界的創(chuàng)意。另外，在借鑒國(guó)外成熟的模式時(shí)，應(yīng)合理化轉(zhuǎn)變和吸收，融入中國(guó)式的元素，進(jìn)行“本土化”創(chuàng)作，且不可只停留在照搬的階段。

3.2引進(jìn)專業(yè)人才

網(wǎng)絡(luò)自制視頻的質(zhì)量是以人才為基礎(chǔ)的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站來(lái)講，必須要培養(yǎng)出屬于自己的視頻制作團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)階段，多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)在開展人才培養(yǎng)計(jì)劃，如土豆網(wǎng)的 “橙色盒子”自制劇團(tuán)隊(duì)，2011 年又整合升級(jí)為“土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心”，廣招有能力有創(chuàng)新意識(shí)的專業(yè)人才，簽約了很多年輕的導(dǎo)演。優(yōu)酷出品推出“青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”，邀請(qǐng)顧長(zhǎng)衛(wèi)、羅啟銳、張婉婷等組成“青年導(dǎo)演導(dǎo)師團(tuán)”，給予青年導(dǎo)演全面的創(chuàng)作指導(dǎo)。騰訊視頻也推出了扶植青年導(dǎo)演的短片大賽。網(wǎng)絡(luò)自制劇為更多年輕導(dǎo)演開啟了夢(mèng)想之門，這對(duì)很多剛剛畢業(yè)還沒有積累深厚經(jīng)驗(yàn)的年輕人來(lái)說(shuō)，都是非常難得的機(jī)會(huì)，這是值得鼓勵(lì)的。

3.3打造品牌

與電視頻道的品牌意識(shí)相比，視頻網(wǎng)站的品牌定位不太清晰。對(duì)此，視頻網(wǎng)站可以參照國(guó)內(nèi)一些比較成功的電視臺(tái)的做法。如湖南衛(wèi)視給自己的定位為“快樂中國(guó)”，又稱芒果臺(tái);浙江衛(wèi)視的定位是“夢(mèng)想”，又稱中國(guó)藍(lán);河北衛(wèi)視的定位是“快樂家+家”等。有了明確的定位和清晰的主題，也使得自身內(nèi)容制作、受眾定位、宣傳策略變得更有針對(duì)性，從而達(dá)到更好的效果。

4結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)自制視頻是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下而出現(xiàn)的一種視頻形式，其自身存在著成本低廉、制作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)。從實(shí)際的發(fā)展來(lái)看，雖然還存在著很多的問(wèn)題。我們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)自制視頻本身存在著很大的價(jià)值，這是我們促使其持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要基礎(chǔ)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制視頻發(fā)展的問(wèn)題，本文提出了一些建議，希望這對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制視頻的發(fā)展有著重要的借鑒意義。

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作者簡(jiǎn)介

郭巖松（1994.08.03—），男，遼寧省沈陽(yáng)市康平縣、助教、四川文化藝術(shù)學(xué)院、研究方向：電影電視方向教學(xué)研究。