短視頻沖擊下的商業(yè)攝影業(yè)態(tài)發(fā)展分析

摘 要：伴隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷成熟，短視頻已成為目前最受大眾喜愛(ài)的傳播形式之一。移動(dòng)終端的智能化和人們生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)圖片加文字的傳播方式所能引起受眾的關(guān)注度變得越發(fā)有限，短視頻憑借其表現(xiàn)力強(qiáng)、傳播速度快、內(nèi)容信息量大、瀏覽時(shí)間短的優(yōu)勢(shì)，正好填補(bǔ)了這一媒介需求。越來(lái)越多的受眾開(kāi)始習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)觀看短視頻來(lái)獲取資訊，這種碎片化的閱讀習(xí)慣給短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，并逐漸形成了一種新型的商業(yè)模式。這種圖片視頻化、視頻圖片化的全新傳播形式，給傳統(tǒng)平面攝影帶來(lái)了巨大的沖擊，徹底顛覆了長(zhǎng)久以來(lái)大眾對(duì)于商業(yè)攝影業(yè)態(tài)發(fā)展的固有概念。面對(duì)無(wú)處不在的自媒體短視頻所帶來(lái)的沖擊，商業(yè)攝影行業(yè)該如何轉(zhuǎn)型，是擺在每個(gè)影像行業(yè)從業(yè)者面前亟需解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：短視頻;攝影;沖擊;轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：J40???????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???????? 文章編號(hào)：1672-8122（2021）07-0129-03

短視頻是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)布的，其主要依托于手機(jī)屏幕呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)影像內(nèi)容的一種傳播方式，它有別于記錄瞬間影像的平面攝影，也不同于通過(guò)大屏幕展示的電影與電視。短視頻一般時(shí)長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)5分鐘，最短的不過(guò)幾秒鐘[1]。國(guó)內(nèi)目前的短視頻行業(yè)主要包括以微信、微博等為智能手機(jī)提供即時(shí)通訊服務(wù)為載體的短視頻，還有以抖音、快手等APP軟件為載體進(jìn)行發(fā)布的短視頻。短視頻的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)以平面靜態(tài)影像為主體的創(chuàng)作習(xí)慣，形成了一種嶄新的視覺(jué)審美和影像傳播樣式，并在短時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，圖片配合文字的傳播方式平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)為1.16分鐘，而短視頻的平均播放時(shí)長(zhǎng)為1.62分鐘，雖然看上去兩者所花費(fèi)的時(shí)間差距并不太大，但短視頻所包含的信息量則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的圖文傳播方式，并且表現(xiàn)形式更加多變生動(dòng)，更符合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活中碎片化閱讀的習(xí)慣。面對(duì)短視頻對(duì)傳統(tǒng)攝影行業(yè)帶來(lái)的沖擊，整個(gè)影像行業(yè)唯有及時(shí)調(diào)整，才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

一、短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）科技推進(jìn)短視頻發(fā)展提速

短視頻最突出的優(yōu)勢(shì)就是短、平、快，它能在極短的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)密集推送，讓盡可能多的受眾觀看到相關(guān)內(nèi)容，這種傳播方式符合大眾在快節(jié)奏生活中獲取資訊的需求。網(wǎng)絡(luò)科技飛速發(fā)展，智能手機(jī)早已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，以往限制視頻傳播的最大問(wèn)題是網(wǎng)速和流量，隨著4G技術(shù)全面覆蓋，5G技術(shù)日趨成熟，這些技術(shù)瓶頸早已不復(fù)存在，大眾獲取信息的途徑，逐漸從圖文時(shí)代進(jìn)化到了短視頻時(shí)代。以抖音為代表的短視頻APP陡然崛起，長(zhǎng)久以來(lái)占據(jù)著全球移動(dòng)應(yīng)用收入榜的冠軍寶座。通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行短視頻觀看與分享是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)上最受大眾歡迎的社交活動(dòng)之一。短視頻行業(yè)中蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值，憑借其互動(dòng)參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，相比其它社交媒介更具優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)攝影行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊，催生了整個(gè)影像產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)對(duì)未來(lái)商業(yè)攝影的發(fā)展提供了更多可能。

（二）短視頻拍攝門檻不斷降低

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，每個(gè)個(gè)體都是一個(gè)獨(dú)立存在的信息載體和傳播媒介，智能手機(jī)中強(qiáng)大的視頻拍攝功能，使得專業(yè)攝影師與普通攝影愛(ài)好者的身份邊界變得越發(fā)模糊，拍攝過(guò)程中的技術(shù)門檻和制作門檻不斷降低，傳統(tǒng)視頻剪輯和制作是一項(xiàng)具有很強(qiáng)專業(yè)性且操作復(fù)雜的工作，而智能化的短視頻軟件卻有效地把這些專業(yè)復(fù)雜的工作轉(zhuǎn)變?yōu)橐绘I成片的簡(jiǎn)單操作。任何人只需借助一部智能手機(jī)就可以輕松拍攝出穩(wěn)定性極強(qiáng)的4K高清視頻，再通過(guò)智能軟件輕松完成短視頻的后期制作，配上各類炫酷的特效。在無(wú)處不影像的當(dāng)下，每個(gè)人都擁有了表達(dá)自我的權(quán)利，人人都能成為短視頻的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者和發(fā)布者。雖然拍攝門檻看似降低了，但大眾對(duì)于短視頻的審美能力在不斷提高，傳播范圍廣、影響力大的短視頻，一定還是那些經(jīng)過(guò)精心拍攝具備高水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)影像作品。

（三）短視頻行業(yè)日漸規(guī)范專業(yè)化

短視頻的發(fā)布平臺(tái)眾多，不僅限于抖音、快手這樣的專業(yè)短視頻APP和微信、微博等社交平臺(tái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始投身到短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)中來(lái)，導(dǎo)致曾經(jīng)一段時(shí)間內(nèi)，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了無(wú)序的快速擴(kuò)張，為了博取眼球，充斥著大量色情、低俗和暴力的內(nèi)容，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展造成了不良影響。2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，加大了對(duì)不良短視頻的打擊力度，經(jīng)過(guò)行業(yè)內(nèi)部的不斷整合，短視頻行業(yè)的發(fā)展才日漸規(guī)范，逐步走上專業(yè)化道路。事實(shí)證明，一條商業(yè)短視頻想要獲得更多的關(guān)注，光靠一個(gè)人拿手機(jī)拍攝基本是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，必須通過(guò)一整套有組織的專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)協(xié)作完成，商業(yè)短視頻行業(yè)包括內(nèi)容的前期策劃、拍攝加工、運(yùn)營(yíng)推廣等一系列流程，每個(gè)部分都相輔相成，共同構(gòu)建起一個(gè)專業(yè)的商業(yè)短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

二、商業(yè)短視頻的優(yōu)勢(shì)所在

（一）具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力

相比靜態(tài)的商業(yè)攝影圖片，商業(yè)短視頻的優(yōu)勢(shì)在于能夠在較短的時(shí)間內(nèi)，把視覺(jué)、聲音、光線和周邊環(huán)境等進(jìn)行優(yōu)化整合，并把產(chǎn)品的信息植入短視頻，以最快的速度傳遞給受眾，再憑借網(wǎng)絡(luò)上的海量觀看和傳播，最終達(dá)到推廣企業(yè)和商品品牌的目的。相比廣告宣傳片，商業(yè)短視頻的拍攝成本更低，拍攝和傳播速度也更快。比起圖片加文字介紹的傳播方式，商業(yè)短視頻更簡(jiǎn)單直觀、更具說(shuō)服力，瀏覽也更便捷，商業(yè)短視頻的影像沖擊力能夠在極短時(shí)間內(nèi)與大眾產(chǎn)生情緒共鳴，思想達(dá)成共識(shí)，迅速提升商品的傳播覆蓋率。這種方式對(duì)于需要通過(guò)視覺(jué)呈現(xiàn)來(lái)傳遞商品信息的企業(yè)來(lái)說(shuō)更具吸引力，這就導(dǎo)致曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的平面商業(yè)攝影失去了優(yōu)勢(shì)，完全無(wú)法與其抗衡。

（二）短視頻包含更大的信息量

商業(yè)短視頻中集成了文字、圖片、聲音、影像等多種形式，信息傳播中的每個(gè)環(huán)節(jié)相互融合，能夠產(chǎn)生更大的信息聚集效果。短視頻在智能手機(jī)平臺(tái)上的大行其道，徹底改變了人們接受信息的方式。從中不難看出，受眾早已不再滿足于圖片加文字的靜態(tài)內(nèi)容傳播，文字再華麗，也無(wú)法全面呈現(xiàn)產(chǎn)品的模樣，平面攝影圖片再精彩，所紀(jì)錄的也只是一個(gè)瞬間，展現(xiàn)的只是商品的某一個(gè)面。在這個(gè)被海量信息包圍的時(shí)代里，短視頻憑借其帶來(lái)的巨大信息量，用最簡(jiǎn)單、最直接的方式進(jìn)行全方位、多角度的視覺(jué)傳播。整個(gè)商業(yè)影像行業(yè)都逐漸意識(shí)到了這一巨大的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的傳統(tǒng)商業(yè)攝影師在創(chuàng)作的過(guò)程中，開(kāi)始接受并選擇短視頻這種形式來(lái)滿足客戶的拍攝需求。

（三）內(nèi)容形式更加豐富多變

傳統(tǒng)商業(yè)攝影通過(guò)單一視角拍攝產(chǎn)品在某一個(gè)瞬間和所在空間里的形態(tài)，無(wú)法表現(xiàn)所拍攝產(chǎn)品的整個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。而用短視頻來(lái)呈現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品，不僅可以表現(xiàn)產(chǎn)品的空間變化，還可以展示其時(shí)間的延續(xù)。短視頻中的短不等于內(nèi)容簡(jiǎn)單，形式單一[2]，優(yōu)秀的商業(yè)短視頻表現(xiàn)形式往往更加豐富多變，包羅萬(wàn)象，針對(duì)性更強(qiáng)。不但可以在短視頻里添加文字和符號(hào)表情，還能運(yùn)用各類轉(zhuǎn)換濾鏡得到多變的特殊效果。這種形式上的變化能夠吸引更多用戶參與其中，滿足不同受眾的觀看興趣，企業(yè)有針對(duì)性地面向不同年齡段、不同興趣愛(ài)好的用戶推出多樣化、形式更為多變的短視頻，以其喜愛(ài)的內(nèi)容形式傳播出去，這樣所獲得的宣傳效果將更加精準(zhǔn)。

（四）企業(yè)的需求量不斷增大

短視頻行業(yè)產(chǎn)生的巨大流量，除了滿足受眾的娛樂(lè)需求以外，更多企業(yè)看到的是其中所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，短視頻已經(jīng)成為一種新型的商業(yè)宣傳模式被大眾所認(rèn)可。相比傳統(tǒng)媒體，如今企業(yè)更愿意選擇短視頻這種形式把產(chǎn)品的外形、性能、用途和發(fā)展動(dòng)態(tài)制作成趣味短視頻上傳到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用短視頻增強(qiáng)企業(yè)的曝光率，塑造良好的企業(yè)品牌形象，推動(dòng)產(chǎn)品的宣傳和銷售。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭、商業(yè)企業(yè)都瞄準(zhǔn)了短視頻所帶來(lái)的巨大商機(jī)，積極地投入短視頻行業(yè)當(dāng)中，這種需求量的不斷增多，直接導(dǎo)致企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體投入的不斷減少，給原有的傳統(tǒng)商業(yè)攝影行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊。

三、短視頻對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)攝影的沖擊

（一）商業(yè)短視頻發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

我國(guó)短視頻用戶中絕大部分是年輕人，這意味著整個(gè)影像行業(yè)都要去面對(duì)年輕化、互動(dòng)性強(qiáng)的短視頻用戶群體，逐漸適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新規(guī)則。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代里，短視頻行業(yè)必將在未來(lái)幾年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮中繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。各大智能手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，在新機(jī)器發(fā)布時(shí)，都將視頻拍攝功能作為其最大的賣點(diǎn)加以宣傳，如4K、HDR視頻拍攝、精準(zhǔn)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)換、間隔延時(shí)拍攝、光學(xué)防抖這些短視頻拍攝功能都被運(yùn)用到了數(shù)碼相機(jī)中。短視頻平臺(tái)也不斷推出新的業(yè)務(wù)形態(tài)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息的傳播方式。例如，抖音平臺(tái)推出的直播帶貨、在線辦公、網(wǎng)上授課、線上健身等新業(yè)態(tài)，讓短視頻在人們生活中扮演的角色更加靈活、多元和富有人情味。短視頻行業(yè)開(kāi)始把大量線下需求轉(zhuǎn)移到線上，推出了直播、社交、電商、搜索等全新的用戶服務(wù)場(chǎng)景，滿足用戶多種場(chǎng)景的需要，豐富人們的日常生活，短視頻在商業(yè)上的潛力也被逐漸發(fā)掘了出來(lái)。

（二）傳統(tǒng)平面商業(yè)攝影日漸沒(méi)落

短視頻憑借其自身優(yōu)勢(shì)在占據(jù)受眾時(shí)間的同時(shí)，也壓縮了傳統(tǒng)商業(yè)攝影行業(yè)的生存空間，攝影圖片長(zhǎng)久以來(lái)都是最快捷直觀了解一個(gè)產(chǎn)品基本信息的方式。圖文配合“所見(jiàn)即所得”的產(chǎn)品介紹方式一直以來(lái)都是商業(yè)攝影發(fā)展的主要模式。傳統(tǒng)商業(yè)攝影門檻非常高，無(wú)論是攝影器材還是拍攝技術(shù)。伴隨著早期電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，商家開(kāi)始意識(shí)到圖片的重要性，商業(yè)攝影行業(yè)曾經(jīng)一度繁榮，隨著商業(yè)短視頻開(kāi)始通過(guò)動(dòng)態(tài)的形式展示產(chǎn)品，商家開(kāi)始有了新的選擇，商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)中平面圖片的拍攝量開(kāi)始持續(xù)下滑，有的甚至出現(xiàn)斷崖式的下跌，傳統(tǒng)商業(yè)攝影日漸沒(méi)落，商業(yè)短視頻行業(yè)快速崛起。

（三）商業(yè)攝影行業(yè)面臨全面轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)商業(yè)攝影行業(yè)的江河日下已是不爭(zhēng)的事實(shí)，隨著越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始布局商業(yè)短視頻，預(yù)示著短視頻必將在商業(yè)領(lǐng)域中取代大部分的平面攝影，整個(gè)影像行業(yè)不得不主動(dòng)迎合市場(chǎng)的需求，把握住影像行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。商業(yè)攝影師受到自媒體時(shí)代人人都是攝影師的巨大沖擊，全面轉(zhuǎn)型已不可避免。商業(yè)攝影師只有及時(shí)轉(zhuǎn)型，才能跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。商業(yè)影像行業(yè)也在大力推進(jìn)攝影師向“攝影+攝像”雙技能型人才轉(zhuǎn)型，日漸形成一種圖片視頻化、視頻圖片化相互結(jié)合的全新傳播渠道，更好地通過(guò)不同視覺(jué)語(yǔ)言的相互融合來(lái)多角度展現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品。

四、結(jié) 語(yǔ)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[3]顯示，截至2020年3月底，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到7.73億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的85.6%。在推動(dòng)商業(yè)發(fā)展和銷售等方面，短視頻發(fā)揮了極其重要的作用。商業(yè)短視頻行業(yè)飛速發(fā)展的大潮，對(duì)影像行業(yè)的從業(yè)人員，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，商業(yè)攝影師的轉(zhuǎn)型可以說(shuō)是一場(chǎng)革命，只有轉(zhuǎn)型成功，才能開(kāi)拓出一片更為廣闊的新天地。預(yù)計(jì)到2021年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到6.9萬(wàn)億元，其中絕大部分商業(yè)信息的傳播都離不開(kāi)各類數(shù)字影像，短視頻將在其中占據(jù)非常大的份額。隨著5G技術(shù)的成熟和人工智能服務(wù)的不斷提升，商業(yè)短視頻也會(huì)演化出更多形態(tài)，從而更加深度地改變我們的生活，重新定義商業(yè)攝影行業(yè)的新業(yè)態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周志平.新媒體時(shí)代短視頻發(fā)展存在的問(wèn)題與發(fā)展對(duì)策[J].當(dāng)代電視，2019（5）：79-82.

[2] 梁湘.短視頻沖擊下的視頻行業(yè)發(fā)展[J].財(cái)富時(shí)代，2019（11）：43-44.

[3] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2020.

[責(zé)任編輯：艾涓]

收稿日期：2020-09-23

基金項(xiàng)目：2020年江蘇開(kāi)放大學(xué)“停課不停學(xué)”教學(xué)發(fā)展專項(xiàng)：“商業(yè)攝影在線課程學(xué)習(xí)過(guò)程中學(xué)習(xí)有效性對(duì)比研究”（TKBTX012）。

作者簡(jiǎn)介：王歡，男，江蘇開(kāi)放大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師，碩士，主要從事攝影研究。