影視公司人才資本運(yùn)營(yíng)與企業(yè)價(jià)值的實(shí)證研究

王朝暉 羅田雨 傅佳誠(chéng)

摘 要：隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和文化創(chuàng)意時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展，影視人才成為影視公司創(chuàng)造價(jià)值和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略資源。本文把部分影視上市公司2016～2019年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)作為研究樣本，具體分析影視人才資本對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，提出注重影視人才資本投資、創(chuàng)新正向人才激勵(lì)模式、優(yōu)化提升人才品牌形象等對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：人才資本運(yùn)營(yíng);企業(yè)價(jià)值;影視公司

中圖分類(lèi)號(hào)：G962 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-8122（2021）07-0011-05

一、問(wèn)題的提出

人才資本是推動(dòng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的“動(dòng)力引擎”，是富國(guó)之本、興邦大計(jì)的“戰(zhàn)略資源”，也是企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的“核心資本”。資本運(yùn)營(yíng)通常可分為物質(zhì)資本運(yùn)營(yíng)和人才資本運(yùn)營(yíng)。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，物質(zhì)資本往往占據(jù)著主導(dǎo)地位，但隨著科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變革，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)使得人才資本對(duì)國(guó)家和企業(yè)發(fā)展的重要作用日趨顯現(xiàn)。

20世紀(jì)60年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Theodore W. Schultz首次系統(tǒng)地闡述了“人力資本”概念，認(rèn)為相對(duì)于物質(zhì)資本而言，人力資本的積累將更大程度地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)人力資本進(jìn)行教育投資能夠有效提升生產(chǎn)效率[1]。繼Theodore W. Schultz之后，Gary S. Becker，Edward F. Denison等學(xué)者不斷從理論和應(yīng)用層面完善“人力資本理論”[2]。國(guó)內(nèi)學(xué)者桂昭明、劉家強(qiáng)、戴武堂等基于該理論，開(kāi)拓性地提出“人才資本理論”，認(rèn)為人才資本是人力資本的核心部分，決定著資本運(yùn)營(yíng)的整體效率[3];而人才資本運(yùn)營(yíng)則是對(duì)人才資本進(jìn)行投資、開(kāi)發(fā)、利用和管理的活動(dòng)，其目的在于使人才資本的效能達(dá)到最大化。

人才資本的獲取、保值和增值是影視公司創(chuàng)造價(jià)值和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉，也是影視產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的前提。一方面，隨著我國(guó)社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)影視作品的需求和要求均有所提升，影視產(chǎn)業(yè)在文化建設(shè)方面的主導(dǎo)作用也愈加凸顯，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的影視人才資本缺口較大，一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)走向新的高度;另一方面，影視產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，“創(chuàng)意”貫穿于影視作品創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，而各環(huán)節(jié)之間又緊密關(guān)聯(lián)、相輔相成，這就要求影視人才具備較高的綜合素質(zhì)、知識(shí)、技術(shù)，換言之，影視公司應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)人才資本運(yùn)營(yíng)，包括對(duì)人才創(chuàng)新能力、專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力、項(xiàng)目管理能力的培養(yǎng)以及品牌打造、人設(shè)運(yùn)維等。

因此，影視公司的人才資本運(yùn)營(yíng)狀況與企業(yè)價(jià)值存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)，本文通過(guò)實(shí)證分析探究?jī)烧咧g的作用機(jī)理，以期為影視公司制定恰當(dāng)?shù)娜瞬刨Y本運(yùn)營(yíng)策略提供依據(jù)，進(jìn)而有效促進(jìn)影視人才資本的保值、增值以及企業(yè)價(jià)值的整體提升。

二、理論分析與研究假設(shè)

人才資本運(yùn)營(yíng)是對(duì)人才資本進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理的一種活動(dòng)，具體而言，由政府、組織或個(gè)人圍繞人才開(kāi)發(fā)，對(duì)人力進(jìn)行持續(xù)性的投資后形成人才資本存量，通過(guò)使用、管理以及優(yōu)化配置等過(guò)程，實(shí)現(xiàn)人才資本的保值、增值，達(dá)到國(guó)家、組織或企業(yè)收益最大化的目的[4]，滿(mǎn)足社會(huì)和股東對(duì)企業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的預(yù)期。

影視人才資本是推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)企業(yè)高增長(zhǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，其核心載體有影視明星人才資本、影視技術(shù)人才資本和影視管理人才資本。國(guó)外學(xué)者對(duì)影視人才資本運(yùn)營(yíng)的研究主要聚焦于藝人經(jīng)紀(jì)以及好萊塢明星人才的經(jīng)營(yíng)管理，Wasko Janet通過(guò)對(duì)美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)與經(jīng)紀(jì)公司、律師事務(wù)所、工會(huì)和行會(huì)的關(guān)系進(jìn)行梳理，剖析了好萊塢的運(yùn)作方式[5]。Paul McDonald認(rèn)為美國(guó)好萊塢的明星制既是一種文化也是一種商業(yè)現(xiàn)象，同時(shí)，影視明星也具有一定的經(jīng)濟(jì)屬性，是文化產(chǎn)品市場(chǎng)中的重要資產(chǎn)[6]。由此可見(jiàn)，發(fā)達(dá)國(guó)家的影視人才資本運(yùn)營(yíng)體系較為完整，通過(guò)合理的運(yùn)營(yíng)策略，能夠有效促進(jìn)人才本身和企業(yè)的價(jià)值提升。

相對(duì)于美英等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)仍處于成長(zhǎng)期，國(guó)內(nèi)學(xué)者圍繞影視人才的培養(yǎng)、管理、發(fā)展等方面也進(jìn)行了諸多研究。王臨珅則結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展，提出健全影視人才引進(jìn)制度、完善人才激勵(lì)機(jī)制等優(yōu)化戰(zhàn)略[7]。人才資本運(yùn)營(yíng)的最終目的是通過(guò)人才資本的保值、增值，使人才本身和運(yùn)營(yíng)主體實(shí)現(xiàn)雙贏。目前我國(guó)的影視人才已出現(xiàn)較大缺口，學(xué)界和企業(yè)試圖建立合作關(guān)系，通過(guò)培育緊缺人才、引進(jìn)核心人才、加強(qiáng)人才管理等手段來(lái)激發(fā)影視人才資本發(fā)揮價(jià)值創(chuàng)造的動(dòng)能。

隨著我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視人才所需的能力也隨之迭代，具備“專(zhuān)業(yè)性”“創(chuàng)新性”“數(shù)字性”的影視人才成為企業(yè)的戰(zhàn)略資源。第一，影視人才教育程度作為人才資本存量的重要組成，不僅決定了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)價(jià)值也存在直接影響;第二，影視公司對(duì)人才采取有效的激勵(lì)舉措，能夠引導(dǎo)影視人才積極主動(dòng)地運(yùn)用其自身的知識(shí)、技能去完成個(gè)人的工作任務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體目標(biāo)以及利益最大化;第三，影視公司對(duì)人才培訓(xùn)進(jìn)行投資能夠提高企業(yè)整體的人才資本存量，改善各要素之間的利用效率，在促進(jìn)影視人才資本保值增值的同時(shí)，加強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);第四，影視技術(shù)人才在影視作品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)把自身的知識(shí)儲(chǔ)備、創(chuàng)新創(chuàng)意和技術(shù)技藝轉(zhuǎn)化為影像、動(dòng)畫(huà)、特效等特殊的“產(chǎn)品”，其中，創(chuàng)新能力較強(qiáng)的技術(shù)人才能夠?yàn)橛耙暪緞?chuàng)造更大的價(jià)值;第五，隨著越來(lái)越多的影視公司加入國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，管理層的決策部署將直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，影視管理人才需要具備更加專(zhuān)業(yè)的管理知識(shí)和管理技能，才能應(yīng)對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，持續(xù)推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略;第六，明星人才資本成為影視公司的關(guān)鍵資源，很大程度上決定著企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，主要體現(xiàn)在知名導(dǎo)演、資深編劇和一線演員的知識(shí)、技能、品牌和商譽(yù)等方面，能夠?yàn)槠髽I(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)創(chuàng)造性的勞動(dòng)成果，是影視公司人才資本運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)內(nèi)容。

綜合上述分析，本文提出了以下研究假設(shè)：

H1：影視人才教育程度與企業(yè)價(jià)值正相關(guān)。

H2：影視人才薪酬激勵(lì)與企業(yè)價(jià)值正相關(guān)。

H3：影視人才培訓(xùn)投入與企業(yè)價(jià)值正相關(guān)。

H4：影視技術(shù)人才資本與企業(yè)價(jià)值正相關(guān)。

H5：影視管理人才資本與企業(yè)價(jià)值正相關(guān)。

H6：影視明星人才資本與企業(yè)價(jià)值正相關(guān)。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文通過(guò)CSMAR數(shù)據(jù)庫(kù)、RESSET數(shù)據(jù)庫(kù)以及巨潮資訊網(wǎng)收集整理了15家影視上市公司2016～2019年年報(bào)的相關(guān)數(shù)據(jù)作為樣本數(shù)據(jù)，選定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況在研究年限范圍內(nèi)未受到不可控因素（如新冠肺炎疫情）的影響。為更好地研究影視人才資本運(yùn)營(yíng)對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，得到客觀、科學(xué)、有效的實(shí)證結(jié)果，本文將剔除符合以下標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)：1.2017～2019年的企業(yè)年報(bào)中對(duì)員工數(shù)量、培訓(xùn)投入、高管信息披露不完整、不合理的影視上市公司;2.2017～2019年的財(cái)務(wù)報(bào)表中對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)披露不完整的影視上市公司;3.研究對(duì)象中為“ST”和“*ST”的影視上市公司。

（二）變量定義

1.被解釋變量。

經(jīng)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，部分研究采用凈資產(chǎn)收益率、托賓Q值等指標(biāo)來(lái)衡量企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值和隱藏價(jià)值，為本文的研究提供了很多的思路和參考。但是，2016～2019年大多數(shù)的影視公司因受到外部環(huán)境（如監(jiān)管政策、稅務(wù)整改、天價(jià)片酬等事件）以及內(nèi)部環(huán)境（如商譽(yù)減值、高溢價(jià)并購(gòu)等）的影響，人才資本運(yùn)營(yíng)效果無(wú)法真實(shí)地反應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。近年來(lái)，影視公司雖遭遇“寒冬”，但電影票房持續(xù)創(chuàng)新高，優(yōu)質(zhì)電視劇作品接連“出道”，人才資本運(yùn)營(yíng)的效能在企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中有所體現(xiàn)，因此，本文采用影視上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)（V）收入來(lái)衡量企業(yè)價(jià)值。

2.解釋變量。

由于人才資本投資是促進(jìn)人才資本保值、增值的重要途徑，包括教育、培訓(xùn)、保健等，因此，本文除了將影視人才教育程度（ELTC）、影視技術(shù)人才資本（TTC）、影視管理人才資本（MTC）和影視明星人才資本（CTC）作為解釋變量外，還引入了影視人才薪酬激勵(lì)（SITC）和影視人才培訓(xùn)投入（TITC）作為解釋變量，進(jìn)而較為全面地研究影視人才資本對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響。

3.控制變量。

本文將持股能力（TTH）、人員規(guī)模（EMP）和企業(yè)規(guī)模（SIZE）作為研究的控制變量。一方面，能夠有效地避免遺漏重要變量，使研究模型與樣本數(shù)據(jù)達(dá)到更好的擬合;另一方面，能夠?qū)⒂耙暼瞬刨Y本對(duì)企業(yè)價(jià)值的作用與其它變量可能對(duì)企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生的影響進(jìn)行區(qū)分，便于準(zhǔn)確反映影視公司人才資本運(yùn)營(yíng)的效率（如表1所示）。

（三）研究模型

研究的被解釋變量受多個(gè)因素的影響，因此，本文采用多元線性回歸模型探究影視人才資本運(yùn)營(yíng)對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，構(gòu)建如下模型，用于檢驗(yàn)影視人才資本運(yùn)營(yíng)與企業(yè)價(jià)值的關(guān)系：

V=α1+α2ELTC+α3SITC+α4TITC+α5TTC+α6MTC+α7CTC+α8TTH+α9EMP+α10SIZE+ε

其中α1，表示回歸常數(shù)，αi表示各個(gè)變量的回歸系數(shù)（i=1，2，3……9，10），ε表示殘值。

四、實(shí)證分析

（一）描述性分析

通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì)分析，得到各變量的最小值、最大值、平均值和標(biāo)準(zhǔn)差，具體的統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2所示。

影視人才教育程度的最小值為0.244，最大值為0.837，表明在不同影視上市公司中，員工整體的受教育水平存在一定差異，部分企業(yè)的高學(xué)歷人才數(shù)量占比較低;影視人才薪酬激勵(lì)的最小值為13.402，最大值為19.726，且影視人才培訓(xùn)投入的最小值為7.053，最大值為18.723，總體說(shuō)明企業(yè)在影視人才資本投資方面具有較大差距，可能與企業(yè)的人才資本存量以及人才資本的價(jià)值創(chuàng)造能力有關(guān)。

影視技術(shù)人才資本的平均值為0.197，表明影視技術(shù)人才當(dāng)前的存量嚴(yán)重不足，或?qū)⒅萍s企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展;影視管理人才資本的最小值為14.702，最大值為17.282，說(shuō)明各影視上市公司管理人才資本的差異并不大;影視明星人才資本最小值為0，最大值為0.806，表明企業(yè)所擁有的明星人才資本存量（包括簽約藝人、合作導(dǎo)演、合作編劇、明星股東等）和明星人才資本的影響力具有較大差距，這與明星人才資本的強(qiáng)稀缺性和商業(yè)價(jià)值具有一定聯(lián)系。

（二）相關(guān)性分析

通過(guò)SPSS 22.0計(jì)量軟件對(duì)研究變量進(jìn)行相關(guān)分析，得到的Pearson相關(guān)系數(shù)（如表3所示）。

根據(jù)相關(guān)性分析的結(jié)果可知，影視上市公司的企業(yè)價(jià)值（V）與影視人才薪酬激勵(lì)（SITC）、影視人才培訓(xùn)投入（TITC）、影視管理人才資本（MTC）呈顯著正相關(guān)，與影視技術(shù)人才資本（TTC）、影視明星人才資本（CTC）呈正相關(guān)，該結(jié)果使前文的研究假設(shè)得到了初步的驗(yàn)證，表明企業(yè)對(duì)人才資本的投資（包括薪酬激勵(lì)、培訓(xùn)教育等）對(duì)總體的企業(yè)價(jià)值具有較大的貢獻(xiàn)，且影視管理人才通過(guò)管理技能、戰(zhàn)略部署、資源整合等促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。但是，影視人才教育程度（ELTC）與企業(yè)價(jià)值（V）呈負(fù)相關(guān)，與提出的研究假設(shè)不符，本文將通過(guò)回歸分析進(jìn)一步驗(yàn)證兩者的關(guān)聯(lián)。

（三）回歸分析

為確保研究結(jié)果的準(zhǔn)確性，在回歸分析前，本文運(yùn)用SPSS 22.0對(duì)各研究變量進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)以及顯著性和擬合優(yōu)度檢驗(yàn)，結(jié)果顯示各研究變量的VIF均小于5，且容差大于0.2，表明各變量不存在嚴(yán)重的共線;模型的R2為0.848，調(diào)整后的R2為0.820，接近于1，表示模型的擬合優(yōu)度較好;F值為29.843，顯著水平Sig為0.000，小于0.05，說(shuō)明模型通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義;Durbin-Watson的值為2.130，接近于2，表明研究模型的殘差序列不存在序列相關(guān)。

研究模型通過(guò)檢驗(yàn)后，本文進(jìn)行回歸分析，檢驗(yàn)影視人才資本與企業(yè)價(jià)值的關(guān)系，回歸結(jié)果如表4所示。

影視人才教育程度（ELTC）與企業(yè)價(jià)值呈負(fù)相關(guān)，與本文的假設(shè)H1不符。究其主要原因，一方面，影視產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員入行的門(mén)檻較低，所開(kāi)展的工作大多圍繞基礎(chǔ)生產(chǎn)展開(kāi);另一方面，隨著影視作品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和觀眾的需求不斷提升，創(chuàng)新創(chuàng)意的重要性逐漸凸顯，而大多影視公司還沒(méi)有形成一支高素質(zhì)、高水平的員工隊(duì)伍，且未能夠充分發(fā)揮高學(xué)歷人才的創(chuàng)新創(chuàng)意能力。

影視人才薪酬激勵(lì)（SITC）與企業(yè)價(jià)值呈顯著正相關(guān)，驗(yàn)證了本文的假設(shè)H2。從回歸結(jié)果可知，薪酬激勵(lì)投入越多，企業(yè)價(jià)值將越高，影視公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，能夠通過(guò)加大對(duì)影視人才資本的投資，提高影視人才的工作積極性，激發(fā)其創(chuàng)造力，為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

影視人才培訓(xùn)投入（TITC）與企業(yè)價(jià)值呈負(fù)相關(guān)，與本文的假設(shè)H3不符。說(shuō)明目前影視公司對(duì)人才的教育、培訓(xùn)投入不足以有效促進(jìn)企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)，主要原因可能是企業(yè)在人才的教育、培訓(xùn)方面還未投入一定資源。

影視技術(shù)人才資本（TTC）與企業(yè)價(jià)值呈顯著正相關(guān)，與本文的假設(shè)H4相符。從回歸結(jié)果能夠得出，影視技術(shù)人才在企業(yè)價(jià)值方面具有較大貢獻(xiàn)，即提高影視技術(shù)人才的比例，企業(yè)價(jià)值將得到有效促進(jìn)。

影視管理人才資本（MTC）與企業(yè)價(jià)值呈顯著負(fù)相關(guān)，與本文的假設(shè)H5不符。回歸結(jié)果說(shuō)明影視管理人才在推動(dòng)企業(yè)價(jià)值提升方面沒(méi)有起到積極作用，這可能是由于目前影視公司對(duì)管理人才的激勵(lì)機(jī)制未能充分發(fā)揮激勵(lì)效應(yīng)。

影視明星人才資本（CTC）與企業(yè)價(jià)值呈顯著正相關(guān)，本文的假設(shè)H6得到驗(yàn)證。根據(jù)回歸結(jié)果可知，明星人才對(duì)企業(yè)價(jià)值具有較大的影響力，因此，影視公司通過(guò)“并購(gòu)收購(gòu)”“簽約合作”等方式“綁定”明星人才，使其成為企業(yè)發(fā)展和價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵力量。

在控制變量中，持股能力（TTH）與企業(yè)價(jià)值呈負(fù)相關(guān)，說(shuō)明前十大股東的持股比對(duì)價(jià)值提升不存在積極影響;人員規(guī)模（EMP）和企業(yè)規(guī)模（SIZE）與企業(yè)價(jià)值呈正相關(guān)，且在0.01的水平上顯著，該結(jié)果符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)，表明規(guī)模較大的影視公司掌握著較多的資源，其在市場(chǎng)中也更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而能夠獲得更高的企業(yè)價(jià)值。

五、結(jié) 語(yǔ)

隨著大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)影視作品的需求大幅提升，影視產(chǎn)業(yè)和影視公司迎來(lái)了“新機(jī)遇”和“新挑戰(zhàn)”，其中，影視人才資本運(yùn)營(yíng)是“新挑戰(zhàn)”中的核心和關(guān)鍵。本文在借鑒國(guó)內(nèi)外研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，通過(guò)實(shí)證研究探尋影視人才資本對(duì)企業(yè)價(jià)值的內(nèi)在影響。

理論分析和實(shí)證研究的結(jié)果對(duì)提高影視人才資本運(yùn)營(yíng)效率具有較大的意義，影視公司可從以下三方面著手。第一，人才資本投資對(duì)于影視公司加強(qiáng)人才資本存量、促進(jìn)企業(yè)價(jià)值提升都具有積極影響，影視公司應(yīng)當(dāng)將人才資本投資聚焦于“招好兵，買(mǎi)好馬”外，還應(yīng)當(dāng)對(duì)存量人才提供更多的教育和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，才能激發(fā)影視人才發(fā)揮更大的價(jià)值;第二，隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，人才需求量增大，特別是優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)演、編劇、演員等創(chuàng)作型人才以及懂管理、善經(jīng)營(yíng)的管理人才較為緊缺，而人才資本運(yùn)營(yíng)既是一門(mén)科學(xué)又是一門(mén)藝術(shù)，積極正向的激勵(lì)不僅有利于影視公司留住優(yōu)質(zhì)人才，還能夠有效地吸引人才;第三，優(yōu)化個(gè)人品牌是一種使人才資本保值、增值的得力舉措，對(duì)于影視人才品牌形象的優(yōu)化，一般可通過(guò)優(yōu)質(zhì)的影視作品、企業(yè)的包裝和宣傳、人才自身的維護(hù)等方式來(lái)提升影視人才的品牌價(jià)值和商譽(yù)。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]

收稿日期：2020-11-24

基金項(xiàng)目：2020年度上海大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃示范校建設(shè)經(jīng)費(fèi)資助（202010273018）。

作者簡(jiǎn)介：王朝暉，男，上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)，教授，主要從事文化產(chǎn)業(yè)管理研究;羅田雨，女，上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院碩士研究生，主要從事文化產(chǎn)業(yè)管理研究;傅佳誠(chéng)，男，上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院碩士研究生，主要從事文化產(chǎn)業(yè)管理研究。