高學(xué)歷市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為及影響因素

周琰 汪志紅 田云

摘要：基于武漢市的微觀調(diào)查數(shù)據(jù)，利用二元Logistic模型探討了個(gè)人特征、家庭特征以及工作特征等對(duì)高學(xué)歷市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為的影響。結(jié)果表明，（1）高學(xué)歷市民參與休閑農(nóng)業(yè)出游已成為較普遍的現(xiàn)象，其占比達(dá)62.85%。（2）個(gè)人特征、家庭特征以及工作特征均對(duì)高學(xué)歷市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為產(chǎn)生了重要影響，具體表現(xiàn)為年齡、婚姻狀況、子女狀況、工作時(shí)間均表現(xiàn)出了顯著的正向影響，即年齡越大、已婚、擁有子女、工作時(shí)間固定的市民選擇休閑農(nóng)業(yè)出游的可能性更大;與此對(duì)應(yīng)，鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷則具有顯著的負(fù)向影響，即有過(guò)鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷的市民選擇休閑農(nóng)業(yè)出游的可能性更低?；谘芯拷Y(jié)論提出相關(guān)對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：高學(xué)歷市民;休閑農(nóng)業(yè);出游行為;影響因素;武漢市

中圖分類號(hào)： F323.4文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

文章編號(hào)：1002-1302（2021）12-0243-06

收稿日期：2020-10-21

基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金（編號(hào)：71903197）;武漢市社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)課題（編號(hào)：WHSKL2019050）;武漢市農(nóng)科院創(chuàng)新項(xiàng)目（編號(hào)：CX201908）;中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金（編號(hào)：2722020JCT020）。

作者簡(jiǎn)介：周 琰（1985—），女，湖北恩施人，博士，助理研究員，主要從事土地經(jīng)濟(jì)與農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)行為研究。E-mail：zhouyan005370@126.com。

通信作者：田 云，博士，副教授，主要從事農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究。E-mail：tianyun1986@163.com。

黨中央十九大報(bào)告指出，新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著當(dāng)前城市居民生活水平的不斷提高，人民生活思想觀念與生產(chǎn)生活方式均發(fā)生著顯著變化。綠色、環(huán)保、享樂(lè)的生活理念，健康、休閑、自然的生活方式，成為城鄉(xiāng)居民渴望和追求的目標(biāo)。越來(lái)越多的城市居民都希望體驗(yàn)慢節(jié)奏、休閑娛樂(lè)的田園生活，大量的城市居民將休閑活動(dòng)轉(zhuǎn)移到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村之中，目的是體驗(yàn)綠色、自然、健康、田園生活，回歸自然，放松身心。正是基于這一現(xiàn)實(shí)背景與社會(huì)需求，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，2018年，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次也達(dá)到30億，營(yíng)業(yè)收入超過(guò) 8 000 億元。不過(guò)，在此產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，一些問(wèn)題也逐步浮現(xiàn)，為此越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始圍繞休閑農(nóng)業(yè)問(wèn)題展開(kāi)探討。

休閑農(nóng)業(yè)的最初發(fā)展可追溯至20世紀(jì)80年代末，它是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活與生態(tài)環(huán)境三者合一，進(jìn)而以一種新型旅游模式的業(yè)態(tài)存在[1]。在早期，學(xué)者們更多地聚焦于休閑農(nóng)業(yè)的理論闡述與模式探討。具體而言，在明晰休閑農(nóng)業(yè)對(duì)象、本質(zhì)及典型特征[2]的基礎(chǔ)上，側(cè)重于各類具體模式的深度剖析，包含休閑農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)布局及其發(fā)展模式構(gòu)建[3]、休閑農(nóng)業(yè)組織模式創(chuàng)新[4]以及休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式探討[5]等方面。隨著研究的逐步深入，系統(tǒng)評(píng)價(jià)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展水平并探討其發(fā)展戰(zhàn)略一時(shí)成為研究熱點(diǎn)，其中發(fā)展水平評(píng)價(jià)主要涉及特定區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)景觀地的游憩價(jià)值估算[6]、典型省份大中型休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的質(zhì)量等級(jí)評(píng)價(jià)[7]、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展效率及其演化特征等[8-9];而有關(guān)休閑農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略探討，主要圍繞休閑農(nóng)業(yè)空間格局探討與發(fā)展路徑優(yōu)化[10-13]、區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略與思路探討[14-15]等2個(gè)方面展開(kāi)。除此之外，還有不少學(xué)者針對(duì)休閑農(nóng)業(yè)增收效應(yīng)及居民參與行為展開(kāi)研究，其中前者主要圍繞休閑農(nóng)業(yè)對(duì)社區(qū)居民的經(jīng)濟(jì)影響[16]、休閑農(nóng)業(yè)實(shí)際增收效應(yīng)對(duì)城鄉(xiāng)收入差距的影響[17]等視角展開(kāi)，后者主要涉及游客對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的滿意度分析[18-19]、不同類型居民休閑農(nóng)業(yè)旅游決策、出行行為與消費(fèi)行為的選擇[20-22]以及城市居民對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的需求行為探討[23]等各個(gè)方面。

總體而言，目前關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)的研究已經(jīng)獲得了較為豐碩的研究成果，為接下來(lái)深入探究該問(wèn)題奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)我們也須明晰現(xiàn)有研究所存在的局限性，即雖有不少學(xué)者圍繞城市居民休閑農(nóng)業(yè)出游行為展開(kāi)探討，但其研究對(duì)象選擇較為籠統(tǒng)，鮮有學(xué)者針對(duì)某一特定群體消費(fèi)者進(jìn)行分析。因此，筆者嘗試以高學(xué)歷（本科及以上學(xué)歷）城市居民這一特定群體作為研究對(duì)象，圍繞其休閑農(nóng)業(yè)出游行為及影響因素展開(kāi)剖析。之所以如此考量，主要是基于當(dāng)前城市居民學(xué)歷水平不斷提升的現(xiàn)實(shí)背景，隨著高等教育的逐步普及、大眾化，未來(lái)高學(xué)歷市民數(shù)量在整個(gè)城市尤其是大城市中將占據(jù)較高比例，厘清此類市民的休閑農(nóng)業(yè)出游行為特征及影響因素能為推進(jìn)各地休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供必要的數(shù)據(jù)支撐和理論依據(jù)。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本基本情況

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究所用數(shù)據(jù)來(lái)自筆者所在課題組于2019年7月在湖北省武漢市開(kāi)展的市民調(diào)查，具體采用線上與線下相結(jié)合的調(diào)研方式。調(diào)研內(nèi)容主要圍繞市民休閑農(nóng)業(yè)出游動(dòng)機(jī)與行為、出游滿意度及其期望與偏好等情況展開(kāi)。為了確保問(wèn)卷質(zhì)量，所有調(diào)研人員在前期均進(jìn)行了相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)，由此熟悉問(wèn)卷內(nèi)容并提升調(diào)研技巧。在調(diào)研的具體實(shí)施路徑上，主要遵循分群抽樣原則，即首先根據(jù)市民的職業(yè)差異進(jìn)行分群，而后于各群體內(nèi)隨機(jī)抽取一定數(shù)量的市民進(jìn)行調(diào)查，以保證受訪對(duì)象的全面覆蓋。此次調(diào)研共計(jì)發(fā)放并收回問(wèn)卷608份，在剔除存在關(guān)鍵信息遺漏或者問(wèn)題回答前后矛盾的一些無(wú)效問(wèn)卷之后，最終獲取有效問(wèn)卷605份，問(wèn)卷有效率達(dá)到99.51%;在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步剔除部分非高學(xué)歷的調(diào)查對(duì)象，最后得到有效樣本498個(gè)。

樣本市民的基本特征見(jiàn)表1。調(diào)查結(jié)果顯示，受訪男性、女性市民人數(shù)較為接近，前者僅比后者多5百分點(diǎn);年齡集中在40歲及以下，其占比高達(dá)88.15%;超過(guò)6成的市民為已婚人士，擁有子女的家庭占比超過(guò)50%;高達(dá)44.78%的人在體制內(nèi)（公務(wù)員、事業(yè)單位等）工作，47.39%的人在體制外（民營(yíng)企業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)等）工作;人均月收入狀況總體符合正態(tài)分布規(guī)律，其中人均月收入>5 000～10 000元的人最多，高達(dá)196人，占比接近40%;而人均月收入在3 000元及以下的人數(shù)最少，僅有17人，占比不到4%。

1.2 市民休閑農(nóng)業(yè)出游現(xiàn)狀

為了更好地厘清影響市民休閑農(nóng)業(yè)出游的主要原因，首先則須明確當(dāng)前市民出游的基本現(xiàn)狀。

具體而言，以“您是否有過(guò)休閑農(nóng)業(yè)出游經(jīng)歷”作為識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，倘若答案選擇為“是”，即認(rèn)為受訪市民存在休閑農(nóng)業(yè)出游行為;反之則認(rèn)為不存在。調(diào)查結(jié)果顯示，在受訪的498個(gè)市民中，有313人有過(guò)休閑農(nóng)業(yè)出游經(jīng)歷，占比為62.85%;而余下185個(gè)市民則無(wú)類似經(jīng)歷，所占比例達(dá)到37.15%。由此可見(jiàn)，雖然目前大多數(shù)高學(xué)歷市民都有休閑農(nóng)業(yè)出游經(jīng)歷，但卻仍有相當(dāng)數(shù)量的市民從未有過(guò)休閑農(nóng)業(yè)出游體驗(yàn)，事實(shí)上這部分人中大多數(shù)具備這一消費(fèi)能力。

2 研究假設(shè)、模型設(shè)定與變量描述

2.1 研究假設(shè)

毋庸置疑，市民是否具有休閑農(nóng)業(yè)出游行為受到多方面因素影響。一方面，性別、年齡、健康狀況等個(gè)人特征會(huì)顯著影響一個(gè)人的行為選擇，在此同樣適用于休閑農(nóng)業(yè);但不同于一般研究的是，由于休閑農(nóng)業(yè)的涉農(nóng)屬性，有必要將“是否擁有鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷”也作為一個(gè)解釋變量。另一方面，家庭特征也會(huì)對(duì)市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為產(chǎn)生影響，休閑農(nóng)業(yè)雖然能讓人回歸自然、陶冶性情、放松自我，但也需要數(shù)量不菲的花費(fèi)，而這通常由一個(gè)家庭的收入水平所決定;同時(shí)，出游需求也很重要，一般擁有子女的家庭選擇出游的概率可能更高，由此有助于增加子女閱歷。除此之外，工作特征也可能會(huì)影響一個(gè)人的出游選擇，如不同的工作類別所遭受的工作壓力不盡相同、差異化的工作時(shí)間導(dǎo)致人的生活態(tài)度不一致等。接下來(lái)針對(duì)每一個(gè)待檢驗(yàn)因素提出研究假設(shè)，明晰各自可能的作用方向。

2.1.1 個(gè)人特征

2.1.1.1 性別 性別差異通常會(huì)造就不同的性格特征，進(jìn)而對(duì)行為選擇產(chǎn)生影響。一般地，男性相比女性更具探索精神，對(duì)外面的各類新鮮事物更充滿好奇感，同時(shí)男性所面臨的工作壓力與精神壓力也通常更大，一定程度上更需放松身心;而休閑農(nóng)業(yè)作為近年逐步興起的一類新型旅游業(yè)態(tài)，除了能滿足人們的獵奇心態(tài)外，同時(shí)也是自我放松的理想去處，因此可能會(huì)受到男性朋友的青睞。同時(shí)與男性相比，女性一般都更熱衷于旅游，在游遍了各類名山大川、歷史文化遺跡之后，靜謐的田園風(fēng)光、美味的鄉(xiāng)村飯菜、香甜的新鮮瓜果也能極大地吸引她們的注意力。因此，性別變量的影響方向較難確定，有待實(shí)證檢驗(yàn)。

2.1.1.2 年齡 人在處于不同年齡階段時(shí)，其行為選擇通常也會(huì)表現(xiàn)出一定差異。一方面，年齡越小，意味著其精力更為充沛，對(duì)各類事物都充滿好奇，而休閑觀光農(nóng)業(yè)因其類型多樣化且與大自然聯(lián)系緊密，備受年輕市民青睞，并成為他們出游選擇的重要目的地;另一方面，隨著年齡達(dá)到一定程度尤其是臨近退休階段，更好地享受生活就會(huì)成為一些市民的重要追求，而觀光旅游則是其重要途徑，休閑農(nóng)業(yè)基地因遠(yuǎn)離城市喧囂、環(huán)境靜謐、空氣清新，且能呈現(xiàn)原汁原味的農(nóng)業(yè)特征，通常備受中老年人喜愛(ài)。因此，年齡變量的影響方向較難確定，有待實(shí)證檢驗(yàn)。

2.1.1.3 健康狀況 健康通常是指一個(gè)人在身體、精神等各個(gè)方面都處于良好狀態(tài)，其典型標(biāo)志是主要器官無(wú)疾病、身體形態(tài)發(fā)展正常、各個(gè)系統(tǒng)具備良好的生理功能、有較強(qiáng)的身體活動(dòng)與勞動(dòng)能力，而且抵抗疾病的能力較強(qiáng)。市民健康與否會(huì)對(duì)其休閑農(nóng)業(yè)出游行為產(chǎn)生一定影響。一方面，倘若健康狀況良好（即身體處于較好狀態(tài)），人們?cè)陂e暇之余更愿意走出家門踏青觀光，而休閑農(nóng)業(yè)基地也會(huì)成為其重要選擇之一;反之，假如健康狀況處于欠佳狀態(tài)，其身體活動(dòng)能力就會(huì)受到一定影響，自身出行相對(duì)困難，由此極大降低了休閑農(nóng)業(yè)出游的可能性。本研究預(yù)測(cè)健康狀況這一變量具有正向影響。

2.1.1.4 婚姻狀況 一般，人在步入婚姻殿堂之前，個(gè)人生活所受約束較小，喜歡參加各類集體活動(dòng);同時(shí)從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，也處于“一人吃飽，全家不餓”狀態(tài)，手頭相對(duì)寬裕。在此境況下，農(nóng)家樂(lè)備受未婚青年所喜，三五好友約至一起，吃飯、喝酒、唱歌、玩游戲，好不愜意。而對(duì)于已婚尤其是結(jié)婚不久的民眾而言，其情形通常有所區(qū)別，一方面，新家庭的組成意味著各類約束的增加，參與朋友、同學(xué)聚會(huì)的頻次會(huì)受到影響;另一方面，初生家庭各方開(kāi)支也相對(duì)較大，客觀上也會(huì)降低其參與休閑農(nóng)業(yè)出游的可能性。本研究預(yù)測(cè)婚姻狀況這一變量具有負(fù)向影響。

2.1.1.5 鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷 目前，市民中有不少人來(lái)自于農(nóng)村地區(qū)，在鄉(xiāng)村經(jīng)歷了人生成長(zhǎng)過(guò)程，直至外出求學(xué)才被中止。對(duì)于這部分人而言，休閑農(nóng)業(yè)所呈現(xiàn)出來(lái)的一切早已習(xí)以為常，無(wú)論是農(nóng)家樂(lè)、觀光采摘、休閑度假，還是科普教育與村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都很難真正意義上地吸引他們參與。這些休閑農(nóng)業(yè)旅游模式原本就是其成長(zhǎng)過(guò)程中的重要組成部分，他們從中無(wú)法獲取太多的新鮮感。本研究預(yù)測(cè)，鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷這一變量具有負(fù)向影響。

2.1.2 家庭特征

2.1.2.1 子女狀況 給予子女無(wú)微不至的照顧并傾盡所能滿足其一切訴求是我國(guó)所有父母畢生追求的目標(biāo)。正是基于這一現(xiàn)實(shí)背景，子女喜好或者其教育需要均會(huì)對(duì)父母的行為選擇產(chǎn)生重要影響。一般而言，年幼子女對(duì)各類出游活動(dòng)都充滿興趣，而休閑農(nóng)業(yè)也深受許多小孩所喜歡，在此他們可以體驗(yàn)各類農(nóng)事活動(dòng)、采摘新鮮水果、品嘗純正農(nóng)家飯，同時(shí)還能對(duì)農(nóng)業(yè)形成一定認(rèn)知，知識(shí)面得到拓展;而即使子女年齡稍大乃至成年，與家人一道回歸自然、享受休閑娛樂(lè)的田園生活仍是很好選擇。本研究預(yù)測(cè)子女狀況這一變量具有正向影響。

2.1.2.2 收入狀況 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，作為一項(xiàng)純消遣活動(dòng)，休閑農(nóng)業(yè)出游也需充足的資金保障。通常而言，一個(gè)家庭在收入水平不夠高時(shí)，其開(kāi)支將會(huì)主要用于基本日常開(kāi)支方面，而選擇外出旅游的概率相對(duì)會(huì)低一些，這同樣適用于休閑農(nóng)業(yè)出游。反之，當(dāng)一個(gè)家庭的收入足夠高時(shí)，其在滿足家庭日常生活開(kāi)支并進(jìn)行適當(dāng)儲(chǔ)蓄的基礎(chǔ)上，會(huì)拿出一部分收入做一些有助于提升自我滿足感的事情，而外出旅游剛好符合這一訴求，休閑農(nóng)業(yè)離家近、親近自然的優(yōu)勢(shì)在此得以體現(xiàn)。本研究預(yù)測(cè)收入狀況這一變量具有正向影響。

2.1.3 工作特征

2.1.3.1 工作類別 雖然從社會(huì)分工來(lái)看，各種工作應(yīng)有盡有，種類千奇百怪;但從大的類別來(lái)看，對(duì)于所有人而言無(wú)非有3種，即以公務(wù)員、教師、醫(yī)生、央國(guó)企職員等為代表的體制內(nèi)工作和以民營(yíng)企業(yè)職員、個(gè)體戶等為代表的體制外工作，同時(shí)還包含離退休職工。具體到休閑農(nóng)業(yè)出游，哪一類人參與頻率更高一般較難判斷，體制內(nèi)人員可能得益于較為穩(wěn)定的收入與福利表現(xiàn)出較強(qiáng)的出游意愿，但退休人員由于閑暇時(shí)間較多且擁有穩(wěn)定的養(yǎng)老待遇，其出游的可能性同樣較高;相對(duì)而言，體制外工作的人出游意愿可能略低。因此，工作類別變量的影響方向較難確定，有待實(shí)證檢驗(yàn)。

2.1.3.2 工作時(shí)間 目前，關(guān)于一般從業(yè)人員的工作時(shí)間可以分為2類：一是工作時(shí)間較為固定，工作日朝八晚五、朝九晚六等，而周末、節(jié)假日則正常休息;二是工作時(shí)間較為靈活，平時(shí)無(wú)須在辦公室坐班，但有工作則須及時(shí)處理。就這2類人來(lái)看，工作時(shí)間相對(duì)固定有利于出游活動(dòng)的提前安排，并形成一定規(guī)律（如周末全家外出踏青）;相反，對(duì)于工作時(shí)間不固定的人而言，雖然平時(shí)較為自由，但由于工作內(nèi)容的臨時(shí)性與不可預(yù)期性，導(dǎo)致他們很難提前對(duì)各類出游活動(dòng)作出妥善安排，進(jìn)而降低了其出游概率。因此，本研究預(yù)測(cè)工作時(shí)間這一變量具有正向影響。

2.2 模型設(shè)定

為了分析個(gè)人特征、家庭特征、工作特征等對(duì)市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為的影響，本研究將構(gòu)建一個(gè)關(guān)于市民是否有過(guò)休閑農(nóng)業(yè)出游的模型。市民是否具有休閑農(nóng)業(yè)出游行為（y）為一個(gè)二元分類變量，因此，本研究將選擇二元Logistic回歸模型來(lái)展開(kāi)分析。具體而言，市民具有休閑農(nóng)業(yè)出游行為的概率可以用p表示，則

p=ef（x）1+ef（x）;（1）

1-p=11+ef（x）。（2）

由此可以得到市民具有休閑農(nóng)業(yè)出游行為機(jī)會(huì)的比率是

p1-p=ef（x）。（3）

將公式（3）轉(zhuǎn)化為線性方程式，得到

y=lnp1-p=β0+β1x1+β2x2+…+βixi+μ。（4）

式中：β0為回歸截距;x1，x2，…，xi是前文提及的有關(guān)自變量;β1，β2，…，βi 為相應(yīng)自變量的回歸系數(shù);μ表示隨機(jī)干擾項(xiàng)。

2.3 變量描述

基于實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)，本研究所選取變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果見(jiàn)表2。

3 結(jié)果與分析

經(jīng)過(guò)多重共線性檢驗(yàn)后，基于前面構(gòu)建的Logistic模型檢驗(yàn)各個(gè)變量對(duì)高學(xué)歷市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為的影響，結(jié)果見(jiàn)表3。其中，模型Ⅰ僅投入了性別、年齡、健康狀況、婚姻狀況、鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷等5個(gè)個(gè)人特征解釋變量，僅有年齡和鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷通過(guò)了顯著性檢驗(yàn);模型Ⅱ在模型Ⅰ的基礎(chǔ)上增加了子女狀況、收入狀況等2個(gè)家庭特征變量，子女狀況變量均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，并得益于其調(diào)節(jié)作用，婚姻狀況變量也通過(guò)了顯著性檢驗(yàn);模型Ⅲ在模型Ⅱ的基礎(chǔ)上投入了工作類別、工作時(shí)間等2個(gè)工作特征變量，且后者通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)。最終，受訪者年齡、婚姻狀況、鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷、子女狀況、工作時(shí)間等5個(gè)解釋變量均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，表明它們是影響市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為的關(guān)鍵因素。接下來(lái)，基于模型Ⅲ的實(shí)證結(jié)果展開(kāi)具體分析。

年齡變量對(duì)市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為具有顯著正向影響，即市民年齡越大，其選擇休閑農(nóng)業(yè)出游的可能性越大。統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示，年齡在30歲及以下、31～40歲、41～50歲、51歲及以上時(shí)，市民具有休閑農(nóng)業(yè)出游行為的比例分別為54.85%、67.82%、56.52%、76.92%，基本隨著年齡的增大而增加，雖41～50歲年齡段情形略有不同，但由于其樣本數(shù)量較少，對(duì)整體趨勢(shì)的影響程度較小?？赡艿脑蚴?，高學(xué)歷市民普遍經(jīng)濟(jì)條件較好，具備出游的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而隨著他們年齡的不斷增長(zhǎng)，享受美好生活的意愿會(huì)愈發(fā)強(qiáng)烈，而休閑農(nóng)業(yè)所呈現(xiàn)出來(lái)的綠色、靜謐等特征有助于中年人緩解壓力與放松身心、有利于老年人身體安康并保持愉悅的心境。

婚姻狀況變量對(duì)市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為具有顯著的正向影響，即已婚市民相比未婚市民選擇休閑農(nóng)業(yè)出游的可能性更高。統(tǒng)計(jì)結(jié)果也印證了這一點(diǎn)，已婚市民具有休閑農(nóng)業(yè)出游行為的比例達(dá)到66.04%，而未婚市民僅為57.06%，二者相差接近10百分點(diǎn)。這與前文的假設(shè)相反，可能的原因是，一方面，未婚市民可能正處于事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期而缺少時(shí)間出游，或者因?yàn)橄鄬?duì)年輕對(duì)涉農(nóng)景點(diǎn)缺乏興趣而傾向于游覽各類名山大川;另一方面，對(duì)于已婚市民而言，家庭的組成意味著兩人興趣愛(ài)好的重組，夫妻兩人中倘若其中一人愛(ài)好休閑農(nóng)業(yè)出游，也必然會(huì)對(duì)另一人行為產(chǎn)生影響。

鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷變量對(duì)市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為具有顯著的負(fù)向影響，即有過(guò)鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷的市民選擇休閑農(nóng)業(yè)出游的可能性更低。統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示，有過(guò)鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷的市民其休閑農(nóng)業(yè)出游比例為60.36%，這一數(shù)值要明顯低于無(wú)鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷市民的出游比例（68.13%）?？赡艿脑蚴牵狈︵l(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷的市民對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)村文化都充滿好奇，而休閑農(nóng)業(yè)的存在剛好能滿足這些市民的訴求，如參與農(nóng)事、采摘瓜果、觀光特色小鎮(zhèn)、品嘗地道農(nóng)家飯等;相比較而言，有過(guò)鄉(xiāng)村經(jīng)歷的市民對(duì)這些活動(dòng)多已習(xí)以為常，其出游意愿必然受到影響。

子女狀況變量對(duì)市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為具有顯著的正向影響，即擁有子女的市民選擇休閑農(nóng)業(yè)出游的可能性更高。統(tǒng)計(jì)結(jié)果也印證了這一點(diǎn)，擁有子女的市民其休閑農(nóng)業(yè)出游比例為69.74%，這一數(shù)值高出無(wú)子女市民出游比例（54.63%）15百分點(diǎn)?？赡艿慕忉屖牵辛俗优?，市民的不少行為抉擇都是以子女為中心的，而當(dāng)子女處于年幼階段時(shí)，無(wú)論是出于培養(yǎng)興趣愛(ài)好或是增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的需要，都有必要帶著小孩多出去轉(zhuǎn)悠，而休閑農(nóng)業(yè)基地則是一類不錯(cuò)的去處，小孩不僅能從中享受參與農(nóng)事、采摘水果、追逐雞鴨的各種樂(lè)趣，還能學(xué)到不少知識(shí)，可謂兩全其美。

工作時(shí)間變量對(duì)市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為具有顯著的正向影響，即工作時(shí)間相對(duì)固定的市民，其選擇休閑農(nóng)業(yè)的可能性更大。統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示，工作時(shí)間固定的市民具有休閑農(nóng)業(yè)出游行為的比例達(dá)到66.32%，而工作時(shí)間不固定的市民僅為50.46%?？赡艿慕忉屖?，工作時(shí)間相對(duì)固定的高學(xué)歷人群，其周末雙休與國(guó)家法定假日福利一般都能得到有效保障，相對(duì)穩(wěn)定的休閑時(shí)間便于其安排各類出游計(jì)劃，而城市周邊的休閑農(nóng)業(yè)基地則是其理想去處。而對(duì)于工作時(shí)間不太固定的高學(xué)歷市民而言，工作的隨機(jī)性與不確定性致使其短期游覽計(jì)劃不易安排，且一旦休息可能持續(xù)天數(shù)較長(zhǎng)，此時(shí)外出旅游通常會(huì)成為首要選擇。

4 結(jié)論與討論

基于湖北省武漢市的微觀調(diào)查數(shù)據(jù)，本研究應(yīng)用二元Logistic模型探討了個(gè)人特征、家庭特征以及工作特征等對(duì)高學(xué)歷市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為的影響，得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：（1）高學(xué)歷市民參與休閑農(nóng)業(yè)出游已成為較普遍的現(xiàn)象，高達(dá)62.85%的市民存在休閑農(nóng)業(yè)出游行為;（2）個(gè)人特征、家庭特征以及工作特征均對(duì)高學(xué)歷市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為產(chǎn)生了重要影響，具體表現(xiàn)為年齡、婚姻狀況、子女狀況、工作時(shí)間均對(duì)高學(xué)歷市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為具有顯著的正向影響，即年齡越大、已婚、擁有子女、工作時(shí)間固定的市民選擇休閑農(nóng)業(yè)出游的可能性更大;與此對(duì)應(yīng)，鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷對(duì)市民休閑農(nóng)業(yè)出游行為則具有顯著的負(fù)向影響，即有過(guò)鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷的市民選擇休閑農(nóng)業(yè)出游的可能性更低。

綜合研究表明，目前仍有接近4成的高學(xué)歷市民缺乏休閑農(nóng)業(yè)出游經(jīng)歷，他們多表現(xiàn)出低齡、未婚、無(wú)子女、工作時(shí)間不固定的特點(diǎn)，且普遍擁有鄉(xiāng)村成長(zhǎng)經(jīng)歷。而為了更好地推進(jìn)我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，既要留住存量，更要開(kāi)發(fā)增量。因此，讓這部分人積極參與休閑農(nóng)業(yè)出游就顯得尤為重要，具體可從以下幾個(gè)方面著手：（1）創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，積極開(kāi)發(fā)適合單身年輕人游玩的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目;（2）加強(qiáng)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)基地的宣傳力度，且在宣傳過(guò)程中要充分借助抖音、快手等一些迎合年輕人喜好的現(xiàn)代媒介平臺(tái);（3）是注重地方特色與人文歷史底蘊(yùn)的有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)化對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的品牌培育。

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