從非常態(tài)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)軌道

尹鴻 張晶

【摘要】“十三五”時(shí)期，中國(guó)電影從非常態(tài)高速發(fā)展進(jìn)入了以提升電影質(zhì)量、健全電影市場(chǎng)、完善電影產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)展電影影響的新常態(tài)軌道，初步形成現(xiàn)代電影工業(yè)體系，建構(gòu)了全球最有活力的“坐二望一”大市場(chǎng)，創(chuàng)作生產(chǎn)出一批思想精深、藝術(shù)精良、制作精湛的頭部電影，提供了滿足觀眾多樣化需求的電影，為中國(guó)從世界電影大國(guó)成長(zhǎng)為世界電影強(qiáng)國(guó)奠定了基礎(chǔ)。面對(duì)國(guó)際形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、媒介生態(tài)、技術(shù)升級(jí)的新挑戰(zhàn)， “十四五”期間中國(guó)電影將通過(guò)工業(yè)體系的完善、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)品類型的豐富、市場(chǎng)規(guī)則的形成、全球戰(zhàn)略的調(diào)整、傳播渠道的擴(kuò)展，為觀眾創(chuàng)造更加多樣化的電影作品，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更大的文化推動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)電影 “十三五” “十四五” 電影大國(guó) 電影強(qiáng)國(guó)

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1003-6687（2021）2-033-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.2.004

21世紀(jì)初，在加入世界貿(mào)易組織的大背景下，正處在低谷中的中國(guó)電影開(kāi)始了背水一戰(zhàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)化改革，生產(chǎn)力和創(chuàng)造力的解放，使中國(guó)電影走上了非常態(tài)的快速發(fā)展之路。經(jīng)過(guò)十多年時(shí)間，中國(guó)電影市場(chǎng)從不到10億的票房到超過(guò)400億票房，平均年增長(zhǎng)率超過(guò)30%，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)時(shí)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)速度。2016年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展進(jìn)入第十三個(gè)五年規(guī)劃期，這一年，經(jīng)歷了加速發(fā)展之后，中國(guó)電影業(yè)進(jìn)入了近十四年來(lái)第一次低增長(zhǎng)時(shí)期。當(dāng)年，全國(guó)電影總票房出現(xiàn)了直線下滑。電影發(fā)展的拐點(diǎn)論、危機(jī)論、泡沫論紛紛出現(xiàn)，然而，改革帶來(lái)的發(fā)展動(dòng)力并沒(méi)有消失，從2016年到2020年，中國(guó)電影在這五年中，沒(méi)有進(jìn)入所謂的發(fā)展拐點(diǎn)，而是進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，從非常態(tài)高速發(fā)展進(jìn)入了以提升電影質(zhì)量、健全電影市場(chǎng)、完善電影產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)展電影影響的穩(wěn)定發(fā)展的新常態(tài)軌道，初步形成了現(xiàn)代電影工業(yè)體系，建構(gòu)了全球最有活力的“坐二望一”的電影大市場(chǎng)，在創(chuàng)作生產(chǎn)出一批思想精深、藝術(shù)精良、制作精湛的頭部電影的同時(shí)，也提供了滿足觀眾多樣化需求的電影作品，為中國(guó)從世界電影大國(guó)成長(zhǎng)為世界電影強(qiáng)國(guó)奠定了基礎(chǔ)。

一、全球最具發(fā)展活力的電影產(chǎn)業(yè)與電影市場(chǎng)

“十三五”期間，進(jìn)入新常態(tài)的中國(guó)電影行業(yè)的主要數(shù)據(jù)依然一馬當(dāng)先、獨(dú)步全球，成為全球電影行業(yè)發(fā)展最快、活力最強(qiáng)的區(qū)域。在這五年間，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銀幕數(shù)量全球第一，中國(guó)的電影票房全球第二（僅次于北美市場(chǎng)），中國(guó)的電影產(chǎn)量、觀影人次全球第二（僅次于印度）?！耙粋€(gè)第一”“三個(gè)第二”的數(shù)據(jù)，確定了中國(guó)電影在世界電影行業(yè)的地位，也確立了電影在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的核心地位，國(guó)內(nèi)影響力和國(guó)際影響力都因?yàn)殡娪靶袠I(yè)地位的提升得到明顯提升。

2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，包括中國(guó)在內(nèi)的全球電影業(yè)發(fā)展受不可抗拒的因素影響，已失去了常規(guī)意義上的參照性。實(shí)際上，2020年中國(guó)防疫措施的有效，使得中國(guó)電影行業(yè)在全球率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)，成為全球第一大票房市場(chǎng)。當(dāng)然，為了可正常比較，筆者主要采用2016—2019年數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)單回顧“十三五”期間中國(guó)電影的發(fā)展成就。

中國(guó)電影故事片產(chǎn)量從2016年的772部增加到2019年的850部，增長(zhǎng)約10%（見(jiàn)圖1）。這五年間，不僅故事片數(shù)量增加，而且動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片等的發(fā)展更是迅速，出現(xiàn)了《哪吒之魔童降世》（2019）、《姜子牙》（2020）、《大魚(yú)海棠》（2018）、《白蛇緣起》（2019）、《二十二》（2017）、《喜馬拉雅天梯》（2016）等現(xiàn)象級(jí)的作品，大大豐富了電影的作品體系。五年來(lái)，中國(guó)電影創(chuàng)作生產(chǎn)整體上已經(jīng)從增加數(shù)量轉(zhuǎn)向了提高質(zhì)量、增加類型，后者所取得的成效甚至大大高于電影生產(chǎn)數(shù)量增加的效果。

這五年中，中國(guó)電影市場(chǎng)一直穩(wěn)居全球第二，逼近全球第一大票房市場(chǎng)——北美，年總票房從2016年的457億增加到2019年的642億，增長(zhǎng)185億，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)40%（見(jiàn)圖2）;中國(guó)的銀幕總量達(dá)69 787塊，院線約50條，全國(guó)可統(tǒng)計(jì)的有票房產(chǎn)出的影院11 309家;[1]影院和銀幕數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)北美市場(chǎng);全年觀影人次2016年首次超過(guò)北美，2019年院線觀影人次達(dá)17.27億，增加3.55億，保證了電影市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng);更重要的是國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額從58.33%擴(kuò)大到64%，增長(zhǎng)了5.67個(gè)百分點(diǎn)（見(jiàn)圖3）。在北美絕大部分高票房電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的前提下，國(guó)產(chǎn)電影牢牢占據(jù)了電影市場(chǎng)的主要份額，電影幾乎是中國(guó)文化領(lǐng)域中直接面對(duì)世界主流產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，世界上絕大部分國(guó)家和地區(qū)的電影市場(chǎng)都是好萊塢電影占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位，中國(guó)電影能在正面較量中取得這樣的成績(jī)難能可貴。

更為可喜的是，在市場(chǎng)擴(kuò)大的同時(shí)，一批既有票房又有口碑的頭部電影接連創(chuàng)造了多項(xiàng)新的電影記錄，《戰(zhàn)狼2》以超過(guò)57億的票房成績(jī)，成為中國(guó)市場(chǎng)的票房冠軍，《哪吒之魔童降世》以超過(guò)50億的票房成績(jī)成為中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影的票房冠軍，成為國(guó)慶檔期的票房之最。在歷年中國(guó)電影市場(chǎng)票房排名前十位的影片中，九部都是國(guó)產(chǎn)電影，而且全部為“十三五”期間創(chuàng)作和發(fā)行的國(guó)產(chǎn)片（見(jiàn)表1）。這五年中，中國(guó)電影的整體創(chuàng)作質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升。

可以說(shuō)，一方面，“十三五”期間，中國(guó)電影生產(chǎn)力、傳播力和影響力都得到了釋放，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入深度調(diào)整期的大背景下，中國(guó)電影業(yè)仍然奇跡般地欣欣向榮，并在全球電影格局中占有舉足輕重的地位;另一方面，中國(guó)電影業(yè)有效供給與觀眾日益增長(zhǎng)的需求之間的落差、國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)與國(guó)際影響之間的落差、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的落差依然存在，為“十四五”期間中國(guó)電影的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也留下了新的挑戰(zhàn)。

二、主流電影引導(dǎo)下多元文化格局的形成

經(jīng)歷了多年主旋律電影、商業(yè)電影、藝術(shù)電影的三元分立，[2]主旋律電影無(wú)市場(chǎng)、商業(yè)電影缺乏主流價(jià)值、藝術(shù)電影難以生存等問(wèn)題長(zhǎng)期困擾著中國(guó)電影的發(fā)展。電影產(chǎn)業(yè)化改革以后，初期的市場(chǎng)化改革帶來(lái)的過(guò)度商業(yè)化、商品化的現(xiàn)象比較突出，叫好與叫座的矛盾一度十分尖銳，價(jià)值觀、藝術(shù)性、商業(yè)性的沖突比較普遍。但隨著電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、電影市場(chǎng)的培育、電影觀眾觀影水平和觀影能力不同程度的提升，特別是電影人在輿論影響、政府引導(dǎo)、評(píng)論風(fēng)向的影響下，強(qiáng)化了藝術(shù)自覺(jué)性和使命感，“十三五”期間，中國(guó)電影的整體創(chuàng)作質(zhì)量有了明顯改善。頭部電影的影響力、美譽(yù)度大幅上升，一大批題材多樣、風(fēng)格各異的電影也呈現(xiàn)出百花齊放的藝術(shù)創(chuàng)新性和現(xiàn)實(shí)穿透力。雖然每年仍然有相當(dāng)比例的劣質(zhì)影片，但真正能夠進(jìn)入市場(chǎng)流通的電影都呈現(xiàn)出明顯的質(zhì)量提升，特別是一群“70后”“80后”“90后”電影人頻繁推出令人驚喜的優(yōu)質(zhì)電影，許多電影人的處女作就已體現(xiàn)出驚世駭俗的創(chuàng)作能力，這對(duì)于“十三五”中國(guó)電影的發(fā)展來(lái)說(shuō)，都是最重要的成績(jī)。

第一，一批頭部電影在價(jià)值觀傳達(dá)、藝術(shù)完成度、工業(yè)制作水平、市場(chǎng)傳播力四方面都體現(xiàn)了中國(guó)電影的創(chuàng)作/生產(chǎn)高度?！稇?zhàn)狼2》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《烈火英雄》《攀登者》《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》《金剛川》《奪冠》等作品，在價(jià)值觀傳達(dá)上，從個(gè)體、命運(yùn)、人性人情出發(fā)呈現(xiàn)“我”與國(guó)家、“我”與時(shí)代、“我”與使命之間的關(guān)系，讓宏大主題有了微觀視角，政治概念有了情感基礎(chǔ)，加上工業(yè)大片的制作規(guī)模和商業(yè)大片的市場(chǎng)效應(yīng)，形成了主流價(jià)值與主流市場(chǎng)相統(tǒng)一的新主流電影，[3]既體現(xiàn)了時(shí)代發(fā)展所面臨的各種熱點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)、獻(xiàn)禮主題，也與觀眾的觀影心理產(chǎn)生了共情、共鳴、共享。

第二，一批具有社會(huì)關(guān)懷、人性關(guān)懷的現(xiàn)實(shí)題材電影創(chuàng)作體現(xiàn)了中國(guó)電影與當(dāng)代中國(guó)、當(dāng)代中國(guó)人之間的審美聯(lián)系，深化了中國(guó)電影的現(xiàn)實(shí)主義傳統(tǒng)。盡管受種種社會(huì)環(huán)境和輿論環(huán)境不同程度的制約，這五年依然出現(xiàn)了眾多具有一定現(xiàn)實(shí)表達(dá)深度、藝術(shù)感染力的優(yōu)秀電影，如《我不是藥神》《我不是潘金蓮》《無(wú)問(wèn)西東》《地久天長(zhǎng)》《少年的你》《江湖兒女》《無(wú)名之輩》《誤殺》《風(fēng)平浪靜》等作品，用具有現(xiàn)代視聽(tīng)審美的敘事和視聽(tīng)手段，既體現(xiàn)了電影的人性洞察力和藝術(shù)的審美表達(dá)力，而且受到觀眾認(rèn)可，大多產(chǎn)出了億級(jí)甚至數(shù)十億的票房規(guī)模，提升了中國(guó)電影、中國(guó)電影觀眾的整體藝術(shù)鑒賞力和社會(huì)認(rèn)知熱情，成為中國(guó)電影中最具有現(xiàn)實(shí)觀照度的一類重要影片。

第三，眾多藝術(shù)風(fēng)格獨(dú)特、作者色彩鮮明的電影，體現(xiàn)了中國(guó)電影藝術(shù)探索和藝術(shù)創(chuàng)新的生態(tài)多樣化。市場(chǎng)空間的擴(kuò)大、觀眾觀影水平的提升、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)分眾傳播的促進(jìn)，都使得中國(guó)電影的多樣化呈現(xiàn)出前所未有的可能性。《岡仁波齊》《路邊野餐》《撞死了一只羊》《春江水暖》《送我上青云》等諸多電影，都體現(xiàn)了創(chuàng)作者的藝術(shù)視角、藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)關(guān)懷，雖然這類影片較難成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它們依然展現(xiàn)了中國(guó)電影的不同側(cè)面，體現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)電影人的不同傾向和選擇，使這一時(shí)期中國(guó)電影有了豐富性和生動(dòng)性。

第四，這一時(shí)期中國(guó)電影的類型更加成熟，體現(xiàn)了中國(guó)電影整體創(chuàng)作和制作水平的普遍提高。動(dòng)畫(huà)片《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》、戰(zhàn)爭(zhēng)片《八佰》《金剛川》、青春片《從你的全世界路過(guò)》《匆匆那年》、體育片《奪冠》《飛馳人生》、喜劇片《瘋狂外星人》《西虹市首富》、寓言片《動(dòng)物世界》《一出好戲》、動(dòng)作片《功夫瑜伽》《繡春刀》《影》、奇幻片《妖貓傳》《美人魚(yú)》、紀(jì)錄片《二十二》《喜馬拉雅天梯》，還有混搭類型的《唐人街探案》等，中國(guó)電影的作品體系更加分層、多樣，且這些作品在電影形態(tài)上大多完成了從傳統(tǒng)電影向現(xiàn)代電影的過(guò)渡，從敘事方式到視聽(tīng)呈現(xiàn)、從剪輯節(jié)奏到內(nèi)在氣質(zhì)，都呈現(xiàn)出中國(guó)電影美學(xué)吐故納新的氣象。

特別值得一提的是，“十三五”期間，中國(guó)電影人的更新?lián)Q代逐漸形成。張藝謀、陳凱歌、馮小剛、徐克、吳宇森、成龍等前輩電影人依然寶刀不老，管虎、張一白、吳京、徐崢、寧浩、陳思誠(chéng)、黃渤、賈樟柯、王小帥、陸川、薛曉璐、林超賢、劉偉強(qiáng)等中生代電影人更加成熟，而文牧野、郭帆、餃子、烏爾善、路陽(yáng)、韓延、饒偉志、曾國(guó)祥、李芳芳等一大批青年導(dǎo)演也都脫穎而出、出手不凡，形成了中國(guó)電影創(chuàng)作的中堅(jiān)力量，不僅薪火相傳，而且體現(xiàn)出長(zhǎng)江后浪推前浪的大趨勢(shì)，使中國(guó)電影的創(chuàng)造力和可持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭蒸蒸日上。

三、在未來(lái)的不確定性中把握確定性

中國(guó)電影在“十三五”期間取得了舉世矚目的成就，電影可以說(shuō)真正回到了大眾文化生活的中心，世界電影也不得不因中國(guó)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的擴(kuò)展而重新敘述中國(guó)故事，以至于好萊塢那些全球流通的大電影，從漫威系列電影到《功夫熊貓》《花木蘭》都采取了明顯的中國(guó)化策略。然而，人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)電影品質(zhì)和電影多樣性的要求、中國(guó)電影走向世界和影響世界的目標(biāo)、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展愿景、中國(guó)電影對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的帶動(dòng)性影響等，依然是中國(guó)電影“十四五”期間所面臨的使命和任務(wù)。有效供給與不斷變化的市場(chǎng)需求的矛盾日益突出;分工化、專業(yè)化、平臺(tái)化的影視工業(yè)體系亟待建設(shè);市場(chǎng)規(guī)則、產(chǎn)業(yè)規(guī)范、行業(yè)法規(guī)和細(xì)則亟待完善;負(fù)責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)的行業(yè)帶動(dòng)作用需要加強(qiáng);新的影視內(nèi)容、影視形態(tài)、傳播媒介、受眾行為不斷為傳統(tǒng)影視結(jié)構(gòu)帶來(lái)挑戰(zhàn);影視行業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略和策略將面對(duì)新形勢(shì)下的深度調(diào)整等，都是“十四五”時(shí)期中國(guó)電影發(fā)展需要解決的重大問(wèn)題。

必須看到，中國(guó)電影高速發(fā)展的非常態(tài)已成為歷史，中國(guó)電影如同中國(guó)社會(huì)一樣在未來(lái)五年可能面對(duì)更多的不確定性。國(guó)際形勢(shì)更加復(fù)雜的不確定性，會(huì)使中國(guó)電影走向世界、走向國(guó)際的戰(zhàn)略和策略面臨重大挑戰(zhàn);中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革的不確定性，會(huì)使中國(guó)電影所處的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境更加敏感多變;互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)下媒介生態(tài)的不確定性，會(huì)使電影已經(jīng)形成的產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)面臨新的調(diào)整甚至重構(gòu);以5G為代表的數(shù)字技術(shù)升級(jí)的不確定性，使中國(guó)電影在生產(chǎn)方式、審美觀念、技術(shù)手段上面對(duì)新的考驗(yàn)。這四方面的不確定性，會(huì)為中國(guó)電影的發(fā)展帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，為中國(guó)電影在不確定性中把握確定性帶來(lái)新的考驗(yàn)。

當(dāng)然，經(jīng)過(guò)近20年的產(chǎn)業(yè)化改革，中國(guó)電影具備了一定的面對(duì)挑戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)和能力。為了更加確定地把握未來(lái)，“十四五”時(shí)期的中國(guó)電影，需在以下六個(gè)方面繼續(xù)深化改革、推進(jìn)創(chuàng)新，迎接挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，從而在文化強(qiáng)國(guó)的大目標(biāo)下，[4]推動(dòng)中國(guó)電影從世界大國(guó)走向世界強(qiáng)國(guó)。

第一，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成以跨媒介企業(yè)為核心的電影產(chǎn)業(yè)體系。目前，中國(guó)電影行業(yè)大部分的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)高度分散，容易出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高、產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播的差異性不足、企業(yè)效益不足而投入再生產(chǎn)的能力不足。此外，流通環(huán)節(jié)潛規(guī)則不時(shí)出現(xiàn)、版權(quán)價(jià)值得不到有效保護(hù)、企業(yè)戰(zhàn)略過(guò)于急功近利等問(wèn)題也會(huì)成為痼疾。因此，更加開(kāi)放金融市場(chǎng)、資本市場(chǎng)，解決一些所有制障礙、監(jiān)管障礙，推動(dòng)電影企業(yè)之間、電影和其他企業(yè)之間更大范圍的優(yōu)化重組，形成真正具有一定的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力、風(fēng)險(xiǎn)控制力、戰(zhàn)略執(zhí)行力的頭部企業(yè)，中國(guó)電影才能具有更加穩(wěn)定的確定性。

第二，鼓勵(lì)和支持形成主流產(chǎn)品、類型產(chǎn)品、分眾產(chǎn)品和分渠道、分功能產(chǎn)品互補(bǔ)的多元作品體系。電影發(fā)展既要藝術(shù)的多樣性，也需要產(chǎn)品的多樣性，多樣性既是滿足不同觀眾的不同需要，也是滿足相同觀眾的不同需要。多樣性一方面可為藝術(shù)創(chuàng)新提供更多的選擇，另一方面也會(huì)為觀眾審美提供更多的差異，最終擴(kuò)展觀眾的觀影規(guī)模和觀影頻次，也為電影帶來(lái)新的空間和領(lǐng)域。在政策上和輿論上，都要防止電影的過(guò)度商業(yè)化和政治化帶來(lái)的同一性和雷同性，即便一些成功的案例也不能長(zhǎng)期復(fù)制。“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”才能帶來(lái)電影真正的繁榮。

第三，擴(kuò)展影視版權(quán)窗口，形成多屏傳播的有序格局。電影的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是影院，中國(guó)電影需要從過(guò)度依賴票房向規(guī)?；?、長(zhǎng)尾化方向發(fā)展，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提下，形成多窗口的有序傳播，形成國(guó)內(nèi)與國(guó)際、一輪與多輪、點(diǎn)播與流媒體播出、付費(fèi)與廣告、線上與線下相結(jié)合的發(fā)行體系和版權(quán)窗口體系，讓電影價(jià)值最大化、影響最大化，從而真正提升電影作為內(nèi)容版權(quán)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

第四，完善市場(chǎng)規(guī)則、產(chǎn)業(yè)規(guī)范、行業(yè)法規(guī)的細(xì)則和程序?！笆濉逼陂g，國(guó)家頒布執(zhí)行《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，這是中國(guó)第一部也是目前唯一的一部行業(yè)法。該法的實(shí)施需要更完善的實(shí)施細(xì)則，規(guī)范電影行業(yè)、電影市場(chǎng)、電影政策、電影審查、電影創(chuàng)作生產(chǎn)、電影傳播、電影版權(quán)、電影教育等。無(wú)規(guī)矩不成方圓，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)高度市場(chǎng)化、全球化，行業(yè)管理機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)急需通過(guò)充分協(xié)商，完善適合中國(guó)國(guó)情的電影市場(chǎng)規(guī)則、產(chǎn)業(yè)規(guī)范，這是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展的保障和前提。

第五，調(diào)整國(guó)際傳播策略，拓展亞太地區(qū)影視市場(chǎng)。由于國(guó)際環(huán)境的變化，中國(guó)電影進(jìn)入歐美主流市場(chǎng)有可能面臨更多的困難，然而，全球前二十位的電影市場(chǎng)，亞洲國(guó)家和地區(qū)占了三分之一以上，日本、韓國(guó)、印度、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等，都是重要的電影市場(chǎng)。加強(qiáng)與亞太地區(qū)電影合作，加強(qiáng)對(duì)這些國(guó)家和地區(qū)電影市場(chǎng)的研究，對(duì)于中國(guó)電影分階段走向全球市場(chǎng)具有重要意義。

第六，推動(dòng)影視與城市品牌、旅游、時(shí)尚、消費(fèi)品行業(yè)的深度融合。電影一直是“雷聲大雨點(diǎn)小”的行業(yè)，直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值有限，但影響力價(jià)值卻可以無(wú)限放大。電影植入、電影明星和電影活動(dòng)引發(fā)的關(guān)注度、電影衍生品、電影中體現(xiàn)的生活方式和生活用品、電影帶來(lái)的傳播力等，都是電影重要的影響力價(jià)值。電影行業(yè)需要深化與城市發(fā)展、時(shí)尚品牌、消費(fèi)行業(yè)、文旅行業(yè)的合作，一方面讓這些行業(yè)為電影注入經(jīng)濟(jì)活力，另一方面電影也為這些領(lǐng)域帶來(lái)更大的文化附加值。

當(dāng)然，中國(guó)電影的發(fā)展，最終都是以創(chuàng)作生產(chǎn)出更多讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀電影作品為核心的，即內(nèi)容為王。因此，中國(guó)電影的發(fā)展，歸根結(jié)底是電影內(nèi)容的提升，政府、市場(chǎng)、電影人、電影觀眾都是發(fā)展中的關(guān)聯(lián)方。更加開(kāi)放寬松的創(chuàng)作環(huán)境、更加健康有序的市場(chǎng)機(jī)制、更加精益求精的創(chuàng)作態(tài)度、更加求同存異的觀眾接受，是中國(guó)電影發(fā)展所需要的必要條件。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革已經(jīng)過(guò)去十多年，這是一個(gè)溫故知新的歷史節(jié)點(diǎn)。如果說(shuō)，前一階段中國(guó)電影通過(guò)市場(chǎng)的強(qiáng)大為“市場(chǎng)是最大的政治”交出了一份滿意答卷，那么現(xiàn)在中國(guó)電影需要用創(chuàng)作成就來(lái)體現(xiàn)市場(chǎng)化改革的紅利，用未來(lái)證明，中國(guó)電影市場(chǎng)化改革種下的“不是跳蚤而是風(fēng)云龍種”。[5]

“十四五”期間，建構(gòu)既能滿足國(guó)內(nèi)觀眾需求、又能適應(yīng)全球觀眾共享的通用文化體系，建構(gòu)適應(yīng)中國(guó)電影發(fā)展和創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)化的工業(yè)體系，建構(gòu)與世界文化融合的中國(guó)電影的國(guó)際傳播體系，是中國(guó)電影從大國(guó)成為強(qiáng)國(guó)的重要路徑，也是中國(guó)電影體現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力的迫切需要。我們有理由相信，再經(jīng)過(guò)十年左右的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)化的中國(guó)電影工業(yè)體系能夠基本形成，中國(guó)電影在鞏固好本土根據(jù)地之后，有可能通過(guò)不同區(qū)域的發(fā)展策略獲得更重要的全球地位。當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程必然是復(fù)雜而艱難的，電影需要與中華民族偉大復(fù)興的整體歷史進(jìn)程相匹配，既要突破許多習(xí)慣性的文化、藝術(shù)和美學(xué)觀念，也要變革和創(chuàng)新限制中國(guó)電影的視野、活力和動(dòng)力的機(jī)制體制，在人類命運(yùn)共同體的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上，形成具有中國(guó)特色的全球共享的文化價(jià)值體系，完成從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)作出更多既具有文化感召力也具有市場(chǎng)占有力的優(yōu)秀電影。只有這樣，中國(guó)電影才不僅僅是中國(guó)電影，也是真正意義上能夠影響全球更多觀眾的世界電影。

參考文獻(xiàn)：

[1] 崔汀. 頻繁撤檔、進(jìn)口片炮灰、票價(jià)上漲：2020中國(guó)電影會(huì)好嗎？[EB/OL].[2020-01-02].https：//m.sohu.com/a/365240275_522834.

[2] 尹鴻. 世紀(jì)轉(zhuǎn)折時(shí)期的中國(guó)影視文化[M]. 北京：北京出版社，2015：21.

[3] 尹鴻，梁君健. 新主流電影論：主流價(jià)值與主流市場(chǎng)的合流[J]. 現(xiàn)代傳播，2018（7）：82-87.

[4] 到2035年我國(guó)將建成文化強(qiáng)國(guó)[EB/OL].[2020-11-03].新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2020-11/03/c_1126693784.htm.

[5] 尹鴻. 通變之途：新世紀(jì)以來(lái)的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)[M]. 北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2019：537.

From Abnormal Development to the New Normal Trajectory：

Chinese Cinema Marching toward "The 14th Five-Year Plan"

YIN Hong1，2， ZHANG Jing2（1.School of Journalism and Communication， Tsinghua University 100062， China; 2.Film Academy， Macau University of Science and Technology， Macau 999078， China）

Abstract： During the period of "the 13th Five-Year Plan"， the Chinese film industry has stepped into a new normal characterized by the pursuit of high quality of content， the stability of market， the development of industry and the influence of films. Along with the establishment of industrial film system， the Chinese film market has become one of the most influential markets worldwide. Various movies were produced with considerable quality both artistically and technically， and thus welcomed by various audiences. While the rapid growth of market offered promising opportunities for the development of Chinese movie industry， the political and economic global circumstance as well as the shifting of media and technological environment have also brought serious challenges. During the period of "the 14th Five-Year Plan"， the Chinese film industry will need to further regulate the industrial structure， the production of content， the international marketing strategies and the variety of communication channels in order to play the increasingly significant role in the whole cultural sphere of China.

Key words： Chinese cinema; "the 13th Five-Year Plan"; "the 14th Five-Yeara Plan"; great nation of film; dominant nation of film