財新網(wǎng)“數(shù)字說”數(shù)據(jù)新聞的特色創(chuàng)新

叢紅艷

摘要：數(shù)據(jù)新聞是以新聞為核心、以信息技術(shù)為依托對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整合、挖掘、呈現(xiàn)的報道形式。經(jīng)過多年的探索與實踐，數(shù)據(jù)新聞已發(fā)展成為集敘述工具、技巧和方法為一體的成熟報道類型，國內(nèi)外的新聞媒體紛紛對數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行嘗試與應(yīng)用。財新網(wǎng)“數(shù)字說”這一成功案例緊密圍繞數(shù)據(jù)新聞要素，展現(xiàn)出在媒體融合時代數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)實踐具有參考價值的特色與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞 媒體融合 財新網(wǎng) 數(shù)字說

數(shù)據(jù)新聞是以新聞為核心、以信息技術(shù)為依托對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整合、挖掘、呈現(xiàn)的報道形式，已發(fā)展成為集敘述工具、技巧和方法為一體的成熟報道類型，其構(gòu)成要素包括數(shù)據(jù)的采集和印證、統(tǒng)計學(xué)質(zhì)詢、可視化呈現(xiàn)。國內(nèi)外的新聞媒體紛紛對數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行嘗試與應(yīng)用，財新網(wǎng)“數(shù)字說”便是其中較為成功的案例之一。

財新網(wǎng)早在2011年就開始布局?jǐn)?shù)據(jù)新聞，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞報道的持續(xù)創(chuàng)新與融合發(fā)展，特色欄目“數(shù)字說”已成為數(shù)據(jù)新聞改革創(chuàng)新的開拓者。2016年，財新網(wǎng)入圍“全球數(shù)據(jù)新聞獎”，2018年，其獲得“全球年度最佳數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊獎”?！皵?shù)字說”在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)實踐中獲得了豐富經(jīng)驗和廣泛認(rèn)可，值得業(yè)界與學(xué)界共同學(xué)習(xí)借鑒。

一、數(shù)據(jù)采集：開放數(shù)據(jù)的客觀多元支撐

數(shù)據(jù)新聞的新聞敘事要以數(shù)據(jù)作為根本依據(jù)，而是否能挖掘出常規(guī)報道忽視的新聞事實，很大程度上取決于數(shù)據(jù)采集的深度與廣度。因此，在數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)實踐中，數(shù)據(jù)來源的客觀與多元是先決條件，“數(shù)字說”在這點上作出了表率。

1.打造數(shù)據(jù)共享平臺?！皵?shù)字說”通過開放數(shù)據(jù)的挖掘，打造出一個開放水平較高的數(shù)據(jù)新聞共享平臺，為其數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)提供了重要支撐。其內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊經(jīng)常會在平臺上分享優(yōu)秀作品的生產(chǎn)流程，歸納制作經(jīng)驗，并提供具體的生產(chǎn)技術(shù)和數(shù)據(jù)資源，獲得業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可與好評。

“數(shù)字說”欄目在數(shù)據(jù)開放方面不斷創(chuàng)新，形成了許多新穎獨特的方式路徑。媒體融合趨勢下移動終端廣泛普及，欄目團(tuán)隊也與時俱進(jìn)，結(jié)合移動終端的傳播規(guī)律與特點，設(shè)計生產(chǎn)了許多適配性較強的移動數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品如《國際禁毒日：中國未成年人吸毒狀況改善，濫用大麻成問題》《國企并購這五年：數(shù)量攀升，交易金額翻倍》等，通過融入頗具特色的移動交互元素，為受眾提供了全新閱讀體驗。

“數(shù)字說”借助開放的數(shù)據(jù)和共享的平臺，有效吸引受眾參與數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播，而其行為數(shù)據(jù)的形成又有效豐富了新聞的原始數(shù)據(jù)，加深了受眾對新聞作品尤其是新聞事實和數(shù)據(jù)來源的理解。以開放數(shù)據(jù)為依托打造數(shù)據(jù)共享平臺，是財新網(wǎng)“數(shù)字說”數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的一大特色。

2.開放數(shù)據(jù)挖掘利用模式。目前，我國的開源數(shù)據(jù)市場尚處于探索階段，公開的數(shù)據(jù)量級很低，開源數(shù)據(jù)資源十分有限。政府、專業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)等公開的數(shù)據(jù)經(jīng)常是不易采集、開放有限，而網(wǎng)絡(luò)空間產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)由于涉及數(shù)據(jù)采集合法性、隱私保護(hù)等問題，再加上數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不夠，導(dǎo)致可利用率不高。

面對媒體融合時代的現(xiàn)實情況，“數(shù)字說”在充分學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外先進(jìn)模式的基礎(chǔ)上，逐步探索出了一套較為成熟的開放數(shù)據(jù)挖掘利用模式。例如，《紐約時報》的數(shù)據(jù)新聞欄目The Upshot，在實施大型互動項目的過程中，會進(jìn)行同步的數(shù)據(jù)闡明，專門對項目中涉及數(shù)據(jù)的收集方式、采集工具、篩選方法等進(jìn)行系統(tǒng)解答。這樣不僅讓受眾全面掌握作品生產(chǎn)流程，還增強了新聞作品的可信性，同時受眾可提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行補充完善，進(jìn)而實現(xiàn)深層次互動。

“數(shù)字說”充分借鑒上述模式，如數(shù)據(jù)新聞《三公消費龍虎榜》最初呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)并非最終完整的數(shù)據(jù)，而是利用可視化技術(shù)將政府公開的數(shù)據(jù)逐步融入作品界面，然后利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行整合呈現(xiàn)，實現(xiàn)對新聞事實的動態(tài)化記錄。如此，開放數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的先導(dǎo)要素，具備了循環(huán)利用的特殊功能，既能有效拓展數(shù)據(jù)新聞的來源范圍，又能增進(jìn)受眾的多維互動。

二、內(nèi)容生產(chǎn)：多維度拓展視角的價值延伸

媒體融合時代，無論信息傳播技術(shù)如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是新聞媒體競爭的關(guān)鍵。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建媒體公信力，通過多元渠道有效傳播，引導(dǎo)受眾思考與探索，已成為新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)的價值延伸。在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用帶來全新改變，尤其是在報道維度和視角拓展上，新聞主題如何選擇切入點，不僅是挖掘新聞價值的重要路徑，而且是受眾接觸新聞本義的關(guān)鍵渠道，同時也是影響數(shù)據(jù)新聞報道效果的核心要素。

1.選題貼近現(xiàn)實。在具體事件或話題的報道方面，多維度、多視角是“數(shù)字說”欄目的基本策略和特色。利用數(shù)據(jù)工具GooSeeker對“數(shù)字說”的數(shù)據(jù)新聞標(biāo)題進(jìn)行抓取和整合后發(fā)現(xiàn)，其所生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞以國內(nèi)報道為主，選題范圍十分廣泛，具有較強的現(xiàn)實貼近性，不僅涉及經(jīng)濟(jì)、股市等財經(jīng)選題，而且涉及兩會、十八大、反腐、科教、民生等內(nèi)容。在《你的城市有多大》數(shù)據(jù)新聞報道中，“數(shù)字說”利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以量化的呈現(xiàn)方式和廣角的報道方式，向受眾呈現(xiàn)了各大城市的出行狀況。這條數(shù)據(jù)新聞通過對權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)和政府開源數(shù)據(jù)的廣泛抓取與分析，從通勤時間、出行半徑、通勤距離、地域特點、城市功能等諸多維度，進(jìn)行了通俗全面、貼合實際的信息報道，為受眾提供了一個能全面了解某一城市的重要窗口。

這些數(shù)據(jù)在受眾生活中容易被忽視，其他新聞媒體往往也不重視，或是傳統(tǒng)新聞報道中對這些數(shù)據(jù)的解讀令人難以快速、有效把握，但“數(shù)字說”通過頗具特色的方式，為受眾提供了新的解讀視角，可讀性、易讀性都非常強。

2.個性化“紀(jì)念日”設(shè)置。媒體融合時代，受眾和媒體都越來越強調(diào)新聞的時效性，但在移動互聯(lián)、社交媒體廣泛普及應(yīng)用的信息生態(tài)環(huán)境中，輿論關(guān)注重點不斷變化，許多有價值的新聞經(jīng)常會在信息洪流中快速下沉、消失不見。

為此，“數(shù)字說”專門設(shè)立了具有數(shù)百個新聞事件的個性化“紀(jì)念日”板塊，受眾只需點擊卷軸狀日歷上的具體日期，就會獲取相應(yīng)的新聞，以了解相關(guān)事件的概況、最新動態(tài)、視頻報道等資料，同時還可發(fā)表自己的看法，有效實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的價值延伸，贏得了廣大受眾的一致認(rèn)可與好評。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，“數(shù)字說”欄目注重多維度拓展視角的價值延伸，并由此形成了其數(shù)據(jù)新聞的一大特色：一方面，有效豐富新聞信息，增強新聞主題的立體化，尤其是多維度的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，有效拓展了受眾閱讀視野；另一方面，有效強化新聞附加值和可讀性，尤其是對數(shù)據(jù)價值的層次化挖掘以及對新聞內(nèi)容的多維化分析，加上趣味性的呈現(xiàn)方式，有效激發(fā)受眾閱讀熱情，增強欄目受眾黏性。

三、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)：立足受眾需求的可視化創(chuàng)新

在數(shù)據(jù)新聞報道實踐中，數(shù)據(jù)的交叉對比通常會提供新的報道思路，通過數(shù)據(jù)整合分析挖掘其背后的差異性，進(jìn)而以細(xì)節(jié)呈現(xiàn)的方式實現(xiàn)可視化創(chuàng)新——“數(shù)字說”正是在充分考慮受眾心理需求的基礎(chǔ)上，通過立體呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)地圖等有效手段敘述新聞故事邏輯，并利用交互技術(shù)促使受眾主動發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的新聞價值點，進(jìn)而間接性地完成新聞敘事和客觀呈現(xiàn)，優(yōu)化閱讀體驗、強化閱讀黏性，充分滿足受眾的個性化信息需求。

1.立體呈現(xiàn)。曾榮獲亞洲“卓越突發(fā)新聞獎”的數(shù)據(jù)新聞《青島中石化管道爆炸事故》，上線首日就突破財新網(wǎng)單日訪問量的最高紀(jì)錄，贏得國內(nèi)外新聞媒體和受眾的廣泛認(rèn)可。該作品通過圖片和數(shù)據(jù)，全面、立體地呈現(xiàn)新聞故事的梗概和細(xì)節(jié)脈絡(luò)。

這條數(shù)據(jù)新聞在界面中有兩個可視化窗口，專門呈現(xiàn)一線記者發(fā)布的現(xiàn)場照片和視頻，清晰地展現(xiàn)了事故發(fā)生后的第一現(xiàn)場。特別是通過衛(wèi)星定位對事故發(fā)生地、爆炸地、管道布局等進(jìn)行明確標(biāo)注，受眾可通過點擊相應(yīng)界面或控制地圖大小，更加立體地把握事故全貌；其中取自現(xiàn)場的圖片和視頻，以極具視覺沖擊的呈現(xiàn)讓受眾切實感受到事故的破壞性，引發(fā)了受眾的情感共鳴。多維的信息疊加以及清晰的故事展現(xiàn)，讓受眾在可視化的新聞場景中以符合自身需求的方式快速獲取有用信息，有效提高了受眾對新聞事件的整體把控力。

2.數(shù)據(jù)地圖?！皵?shù)字說”欄目經(jīng)常采用數(shù)據(jù)地圖的可視化形式，輔以文字表達(dá)進(jìn)行新聞敘事。此類數(shù)據(jù)新聞通常以地理空間布局為主線，以動態(tài)交互、視覺裝飾、多元圖標(biāo)等為輔助，對新聞信息進(jìn)行層次化、動態(tài)化呈現(xiàn)。

同時，“數(shù)字說”經(jīng)常用到的折線圖、列表、散點圖等可視化元素，也能夠展現(xiàn)其傳播特色與創(chuàng)新?？梢暬尸F(xiàn)作為數(shù)據(jù)新聞的核心構(gòu)成要素，需結(jié)合新聞內(nèi)容本身的敘事邏輯進(jìn)行靈活選擇和組合。也就是說，可視化呈現(xiàn)的方式要以新聞內(nèi)容作為根本依據(jù)，而創(chuàng)新的可視化方式是實現(xiàn)內(nèi)容傳播升華的重要手段。財新網(wǎng)的“數(shù)字說”欄目對此把握得非常到位，注意避免出現(xiàn)形式大于內(nèi)容的“本末倒置”，這也是其他媒體探索數(shù)據(jù)新聞實踐時應(yīng)注意借鑒的要點。

四、結(jié)語

媒體融合時代，大數(shù)據(jù)與人工智能驅(qū)動下的新聞傳播創(chuàng)新已成為主流趨勢，數(shù)據(jù)新聞的探索使得新聞生產(chǎn)由以文字為中心開始轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)為中心。在此過程中，新聞報道的視野變得更加開闊，強調(diào)通過宏觀與微觀數(shù)據(jù)的深入挖掘，實現(xiàn)對某一新聞主題的層次化、立體化、動態(tài)化、可視化呈現(xiàn)，以引導(dǎo)受眾整體地、深層次地把握新聞內(nèi)容。新聞媒體通過借鑒財經(jīng)網(wǎng)“數(shù)字說”的成功經(jīng)驗，可以從數(shù)據(jù)采集、內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等方面繼續(xù)探索實踐，由此不斷釋放數(shù)據(jù)新聞的傳播勢能與潛在效能，拓展其特色價值空間和創(chuàng)新發(fā)展維度。

作者系西北師范大學(xué)教育學(xué)院2020級博士研究生，西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院教授、副院長

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【編輯：沈金萍】