講“好故事”與“講好”故事

周巍

摘要：全媒體時(shí)代，通過講故事來闡述、宣講理論，給人以啟迪并使人產(chǎn)生共鳴，成為黨課的創(chuàng)新傳播形式。黨課《從“心”出發(fā)》在故事內(nèi)容、講述者、講述方式、傳播平臺等方面精心謀劃，既講“好故事”，又“講好”故事，成功提升了黨課的傳播力和引導(dǎo)力，成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅黨課。

關(guān)鍵詞：黨課 講好故事 全媒體 理論宣講

全媒體時(shí)代，在碎片化、及時(shí)性、微敘事的傳播環(huán)境下，受眾的心理需求產(chǎn)生了極大變化，通過講故事來闡述、宣講理論，給人以啟迪并使人產(chǎn)生共鳴，成了黨課的創(chuàng)新形式。2019年，在全黨上下深入開展“不忘初心、牢記使命”主題教育之際，中共上海市委黨校、上海人民廣播電臺、阿基米德傳媒等聯(lián)合制作推出了《從“心”出發(fā)》全媒體黨課。黨課系列視頻在今日頭條發(fā)布后，短短幾天點(diǎn)擊量就達(dá)到1100萬，由黨課內(nèi)容精心剪輯而成的短視頻在抖音APP上播放量也超過200萬次。同時(shí)，全國有40多家電臺聯(lián)合同步播出，黨課內(nèi)容還登陸了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺。高質(zhì)量的主題黨課催生爆款傳播現(xiàn)象，使其成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅黨課。其在故事內(nèi)容、講述者、講述方式、傳播平臺等各方面精心謀劃，成功提升了黨課的傳播力和引導(dǎo)力。

一、如何講“好故事”

從大眾傳播的角度來看，故事是最容易打動(dòng)人，也是最容易讓人記得住的。對黨課來說，生動(dòng)鮮活的故事可以使黨的理論知識事件化、形象化、生活化，實(shí)現(xiàn)政治話語和大眾話語的有機(jī)統(tǒng)一，這比單純灌輸說教要更有浸潤感。黨課《從“心”出發(fā)》充分考慮了網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，圍繞主題精心挑選故事。

1.注重整體性。碎片化的傳播特征并不代表內(nèi)容的散亂，事實(shí)證明，能夠引流、持續(xù)發(fā)力的網(wǎng)紅產(chǎn)品或個(gè)人都具有整體性特征，或是統(tǒng)一延續(xù)性的風(fēng)格，或是多維度地展現(xiàn)特定主題。因此，黨課的故事選擇也要有整體性視角，做到分散開來每個(gè)故事都精彩，整合起來又可以從多角度闡釋黨課的中心思想及精神價(jià)值。黨課《從“心”出發(fā)》主要詮釋共產(chǎn)黨人的初心，因而沿著“初心可貴、初心可鑒、初心可行”的整體編排和發(fā)展脈絡(luò)，根據(jù)敘述的邏輯結(jié)構(gòu)甄選了22個(gè)小故事，分布在8堂課中。其故事選取還特別注意故事的傳播度和新鮮感，既不能是大家都聽過的，也不能全是陌生的，要做到經(jīng)典故事新素材、身邊故事新亮點(diǎn)。因而既有毛澤東、周恩來、陳云等一批無產(chǎn)階級革命家鮮為人知的初心故事，也有秦振華、鐘揚(yáng)、牛犇等優(yōu)秀黨員的擔(dān)當(dāng)故事，還有清華大學(xué)女博士石嫣、職校技能高手宋彪等基層“小人物”的奮斗故事，反映了不同歷史時(shí)期共產(chǎn)黨人共同的初心。該黨課既注重歷史與現(xiàn)實(shí)的傳承，也關(guān)注組織與個(gè)人的聯(lián)結(jié)，整體性、立體化地詮釋了“初心”的內(nèi)涵。

2.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)性。個(gè)體的命運(yùn)是時(shí)代的縮影，從人民群眾的真實(shí)生存狀態(tài)切入，帶著泥土沾滿露水的“草根”故事更具說服力。黨課《從“心”出發(fā)》在故事選擇上緊扣時(shí)代主題和社會(huì)脈搏，直面群眾關(guān)切點(diǎn)、民情結(jié)合點(diǎn)、受眾共鳴點(diǎn)。一是善于從熱門電視劇里提煉素材。為了增強(qiáng)故事的現(xiàn)實(shí)性與針對性，黨課引入了熱門電視劇的劇情。比如，借用熱播電視劇《小別離》《歡樂頌》《都挺好》的劇情來反映人民在生活方式、思想觀念上的變化與訴求，從而印證發(fā)展“不平衡、不充分”的現(xiàn)實(shí)問題。二是注重挖掘身邊人、身邊事。《中國共產(chǎn)黨支部工作條例》第十六條特別規(guī)定，黨課要“注重身邊人講身邊事，增強(qiáng)吸引力感染力”。因此，《從“心”出發(fā)》挖掘了不少身邊人的初心故事。比如，來自安徽農(nóng)村的21歲職校生宋彪，從“拿不好筆桿子，那么就拿好工具”的信念出發(fā)，用勤奮和精益求精的態(tài)度拿下了世界技能大賽唯一的大獎(jiǎng)，創(chuàng)造了奇跡，他在入黨申請書寫下“用自己的努力闡釋新時(shí)代工匠精神”，展現(xiàn)了平凡人的“逆襲之路”。山西右玉縣的19任縣委書記70年的執(zhí)著堅(jiān)守，只為做一件短期內(nèi)沒有任何經(jīng)濟(jì)效益、看似“沒有出息”“沒有政績”的事——種樹，而正是這樣的堅(jiān)持使曾經(jīng)的“不毛之地”變成今天的“塞外江南”，被聯(lián)合國評為最佳宜居生態(tài)縣，展現(xiàn)了發(fā)生在我們身邊的中國奇跡。

3.把握細(xì)節(jié)性。細(xì)節(jié)可以描繪出人物的性格特點(diǎn)、心理活動(dòng)及事件的走向，使人物更加生動(dòng)、情緒更加飽滿、故事更加立體，從而給受眾留下深刻的印象。特別是黨課里的人物故事，如果忽視細(xì)節(jié)的描繪，容易造成“高高在上”的距離感或是“千篇一律”的模式感，起不到觸及心靈的作用。特別是有些故事，你講我也講，要想吸引人，更加要注意對細(xì)節(jié)的挖掘。因此，《從“心”出發(fā)》在故事的細(xì)節(jié)打磨上下足了工夫。比如，在講述單霽翔對故宮管理變革的故事里，特別舉出故宮洗手間改造的例子。單霽翔和故宮的工作團(tuán)隊(duì)在仔細(xì)分析研究后，得出一個(gè)結(jié)論：女士的洗手間應(yīng)該是男士洗手間數(shù)量的2.6倍，為此，故宮對男女洗手間的比例進(jìn)行了調(diào)整。廁所雖小，事關(guān)民生。這個(gè)鮮為人知的細(xì)節(jié)描寫，更好地體現(xiàn)了故事主人公“以人民為中心”的務(wù)實(shí)作風(fēng)。再如，在講述著名演員牛犇下定決心遞交入黨申請的故事里，特別提到他以前對入黨這件事退縮時(shí)的心理活動(dòng)，他認(rèn)為黨員應(yīng)該是最優(yōu)秀的，但現(xiàn)實(shí)中有的黨員表現(xiàn)未必那么先進(jìn)，自己不入黨也可以為黨和人民做貢獻(xiàn)。這個(gè)心理糾結(jié)的細(xì)節(jié)，為其后來受到電影《鄒碧華》的觸動(dòng)，堅(jiān)定入黨信念做了對比鋪設(shè)，通過對人物入黨過程中內(nèi)心活動(dòng)的細(xì)致刻畫，使受眾獲得了質(zhì)樸真切的情感體驗(yàn)，也使黨課的價(jià)值觀和意義通過細(xì)節(jié)表達(dá)出來。

二、“講好”故事的策略

有了好故事作基礎(chǔ)，如何講好這些故事，是檢驗(yàn)黨課內(nèi)容感染力、引導(dǎo)力、傳播力的關(guān)鍵因素，應(yīng)當(dāng)從講述者、講述方式、傳播平臺等方面持續(xù)發(fā)力。

1.根據(jù)“人設(shè)”來講課?！爸v好”故事，首先要重視講述者，好的講述者可以賦予故事更鮮活的生命力?！稄摹靶摹背霭l(fā)》的講師是8位“80后”黨校青年博士，他們一改以往受眾對“博士”“黨校老師”嚴(yán)肅刻板的符號印象，主動(dòng)適應(yīng)全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，大膽嘗試根據(jù)“人設(shè)”來講課，令人印象深刻?！稄摹靶摹背霭l(fā)》根據(jù)不同講師的風(fēng)格、特點(diǎn)、成長歷程等，提煉“人設(shè)”，配以適合的故事，使講師自然融入故事中，讓受眾有一種真實(shí)感，以此提升故事的生動(dòng)性和感染力。比如，“散發(fā)著檔案館迷人氣息的歷史學(xué)博士”從中央檔案館保存的一份珍貴歷史文物開始，講述青年毛澤東“初心”確立的過程，就好像是把檔案館豐富的史料文字轉(zhuǎn)換成了激情澎湃的故事；“最懂黑科技的政治學(xué)博士”帶來的是關(guān)于普通人的“創(chuàng)造”故事，從博士后到農(nóng)民的石嫣面對大學(xué)專業(yè)、就業(yè)、再就業(yè)等四次重要選擇，向大家證明“創(chuàng)造其實(shí)離我們并不遙遠(yuǎn)”；“為母則剛、更懂擔(dān)當(dāng)?shù)呐┦俊敝v述的是當(dāng)代“愚公”黃大發(fā)帶領(lǐng)群眾絕壁鑿天渠來改善當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和生活條件的故事。為了豐富“人設(shè)”，講師還前往故事發(fā)生地，親身體驗(yàn)、采訪調(diào)研，使自己從一個(gè)旁觀者變?yōu)橛H歷者，增強(qiáng)代入感，講出的故事自然是有血有肉、入情入理。

2.透過故事說道理。黨課不同于新聞報(bào)道，也不同于主題演講，要體現(xiàn)“課”的特點(diǎn)，如果說故事是“形”，那么道理就是“魂”，只有引導(dǎo)受眾透過故事看清本質(zhì)，認(rèn)識到其中蘊(yùn)含的精神要義和理論價(jià)值，才能使故事真正發(fā)揮成風(fēng)化人的實(shí)際效用。《從“心”出發(fā)》在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，構(gòu)建“故事講述—原因分析—理論提升”的闡釋模式。例如，在講述浙江義烏變身“買全球、賣全球”的世界超市的故事時(shí)，從老書記謝高華“大膽拍板”，聘請外國人擔(dān)任“城管”即“洋街長”，聘請各行業(yè)的人擔(dān)任“改革體驗(yàn)官”切身體驗(yàn)改革成效等，回答了義烏是如何“無中生有”、點(diǎn)石成金的。進(jìn)而告訴大家，“不忘初心、牢記使命”主題教育要求黨員干部敢于創(chuàng)造、善于創(chuàng)造，但創(chuàng)造不僅包括改革開放的宏大敘事，也包括細(xì)節(jié)細(xì)微處的精彩呈現(xiàn)。專心致志、精益求精，把每一件事做到極致，就是創(chuàng)造。每個(gè)人在每一件事，每一個(gè)時(shí)刻，都有創(chuàng)造的可能性。只有做到“求新”“求先”“求特”“求解”，才能讓我們更富于創(chuàng)造精神。

3.增強(qiáng)受眾參與感。全媒體時(shí)代受眾的參與意識和主動(dòng)性普遍提高，要使黨課內(nèi)容緊跟時(shí)代發(fā)展，必須為受眾提供更多的參與空間，激發(fā)受眾的參與意識。在錄制現(xiàn)場，《從“心”出發(fā)》采用的是近距離的劇場模式，背景是寓意深刻的廣闊“星空”，營造沉浸的氛圍感。每節(jié)課會(huì)由金牌主持人秦暢引入講師，然后通過提問互動(dòng)、講師評述的形式穿插進(jìn)行。例如，第一講的第一個(gè)問題就是，你第一次聽到“初心”這個(gè)詞是什么時(shí)候？在大家踴躍的發(fā)言中，講師從《華嚴(yán)經(jīng)》的“初發(fā)心”，講到2015年7月1日習(xí)近平總書記給國測一大隊(duì)的回信中第一次提到“不忘初心，方得始終”的故事。通過聚焦每一位發(fā)言參與的人，以互動(dòng)帶故事，營造彼此啟發(fā)、相互影響的課堂，從而獲得共同的生命體驗(yàn)和精神成長。同時(shí)，在呈現(xiàn)方式上，不僅依靠語言文字，還充分利用好圖片、影像等視覺符號，使受眾在強(qiáng)烈的視覺沖擊中內(nèi)化故事的價(jià)值意蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)生動(dòng)敘事與價(jià)值指引的有機(jī)結(jié)合。在網(wǎng)上，《從“心”出發(fā)》的幾家主辦單位也非常重視受眾的互動(dòng)參與感，通過設(shè)立話題討論、精選留言推送等，提供更廣闊的話語空間，促使受眾自覺主動(dòng)地社交平臺分享，增強(qiáng)了全民傳播力度。

4.紙網(wǎng)聯(lián)動(dòng)共發(fā)力。全媒體不僅是一種傳播手段和媒介形態(tài)，更是一種傳播理念和新的信息生產(chǎn)方式。因此，要善于運(yùn)用最靈活的新媒體手段、最適合的內(nèi)容制作方式，創(chuàng)新黨課的傳播載體，提升黨課的科學(xué)化現(xiàn)代化水平，為“講好”故事增添活力和魅力?！稄摹靶摹背霭l(fā)》充分利用了不同渠道在行業(yè)間的影響力和滲透力，精心布局，提升內(nèi)容表達(dá)的層次性。比如，據(jù)第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。短視頻用戶成為全媒體時(shí)代最龐大的受眾群體。因此，《從“心”出發(fā)》不僅將錄制好的黨課內(nèi)容上傳今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等網(wǎng)絡(luò)平臺，還充分考慮短視頻用戶的需求特點(diǎn)，將黨課故事中的金句、精華等剪輯成更容易傳播的短視頻，在各大新媒體平臺進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)熱度。同時(shí)，阿基米德APP提供黨課音頻內(nèi)容，上海市黨建服務(wù)中心等線上資源先后發(fā)布相關(guān)音視頻節(jié)目，滿足受眾隨身聽、隨時(shí)看的需求。此外，考慮到為黨員教育培訓(xùn)提供學(xué)習(xí)資料，《從“心”出發(fā)》基于音視頻黨課的內(nèi)容，進(jìn)一步豐富故事敘述、理論表達(dá)，與上海人民出版社合作出版同名書籍，掃描書籍中的二維碼亦可收聽收看，形成“主題出版+黨課”紙網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的疊加效應(yīng)，讓好故事傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

三、結(jié)語

全媒體時(shí)代，主流輿論面臨著激烈的話語競爭，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)、敘事風(fēng)格及傳播方式無法滿足受眾的現(xiàn)實(shí)需求。為了有效化解正面宣傳、理論宣講難的問題，《從“心”出發(fā)》主動(dòng)適應(yīng)全媒體時(shí)代的內(nèi)容傳播特點(diǎn)，不僅會(huì)講故事，還努力講“好故事”，并積極探索“講好”故事的方式，把宏大敘事的“大主題”與生活實(shí)踐的“小切口”結(jié)合起來，把黨課內(nèi)容的“普通話”與網(wǎng)絡(luò)空間的“流行語”結(jié)合起來，贏得了超高的點(diǎn)擊率和播放量，壯大了主流輿論的影響力版圖。

作者單位 中共上海市委黨校

本文系研究闡釋黨的十九屆五中全會(huì)精神國家社科基金重大項(xiàng)目“新時(shí)代加強(qiáng)‘四史教育重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究”（項(xiàng)目編號：21ZDA075）的階段性研究成果。

參考文獻(xiàn)

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[2]中共上海市委黨校.從“心”出發(fā)[M].上海：上海人民出版社，2019.

【編輯：王秦】