融媒體時代傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑變革與趨勢分析

韓利

◆摘? 要：在新媒體時代，信息傳輸?shù)姆绞胶头秶l(fā)生了巨大變化，這使得傳統(tǒng)廣播作為過去信息傳輸?shù)闹饕d體受到了很大的沖擊。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播的轉型與融合是必然的。如何改變傳統(tǒng)廣播的弊端，解決其生存危機已成為當務之急。從傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的意義出發(fā)，本文詳細討論了兩者融合的有效策略，以促進行業(yè)發(fā)展。

◆關鍵詞：融媒體時代;傳統(tǒng)廣播;變革

一、廣播媒體開啟融媒體之路是大勢所趨

黨中央高度重視媒體整合的發(fā)展，是由于媒體整合所體現(xiàn)的瞬時互動、跨界整合、群眾共享、服務創(chuàng)新、個性化和分組化的特點。對于廣播媒體，只有FM傳輸?shù)膯我荒Ｊ揭驯淮蚱?，并被“互?lián)網(wǎng)+”思維和尋求方式的改革所取代，它徹底改變了傳統(tǒng)交流方式的道路，更加符合當前聽眾對信息獲取的需求。跨媒體、跨形式的融合媒體傳播系統(tǒng)，以及圍繞媒體形式、內容產(chǎn)品、生產(chǎn)機制和話語方法的全面創(chuàng)新。

二、融媒體時代下傳統(tǒng)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，全國各個地區(qū)的廣播電臺都在融媒體時代下進行了一系列的嘗試，并且也借助微博、微信以及各種手機軟件對互聯(lián)網(wǎng)領域展開探索，通過研究和總結發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑主要以下幾種方式：

（一）以央廣新媒體和阿基米德為代表的傳統(tǒng)廣播媒體內容資源聚合分享平臺

傳統(tǒng)的廣播媒體內容資源聚合共享平臺可以概括為站內內容生產(chǎn)資源的聚合，開放媒體平臺，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的內外部網(wǎng)絡。構建App客戶端，實現(xiàn)音頻內容的Internet傳播，并整合微博、微信互動方法。

（二）以無線蘇州App、在南京App等為代表的基于城市服務的資訊互動平臺

無線蘇州和在南京是當?shù)厥屑墢V電開辦或者合作開辦的基于城市服務的App，兩者都是依托于廣電品牌和廣電在城市服務資源的聚合能力，早期獲得了較好的口碑影響和傳播力，并向三、四線城市復制推廣。

（三）以貴州交通廣播為代表的頻率與城市服務深度融合的融媒體平臺

貴州交通廣播的主要特點是：有獨特基礎，貴州交通廣播自建城市道路監(jiān)控網(wǎng)，自設出租車收聽設備，與銀聯(lián)密切合作，其節(jié)目設置與聽眾向用戶轉變契合度比較高，在貴州廣播市場具有絕對壟斷地位;有運行機制，設立具有獨立法人地位的公司來運行，且立足聽眾，立足有效出行服務，實現(xiàn)廣播“線上——新媒體——線下”全打通模式運作。

三、融媒體時代下傳統(tǒng)廣播的變革與發(fā)展趨勢

（一）傳統(tǒng)廣播與多媒體結合

如今，創(chuàng)新節(jié)目的管理理念已成為傳統(tǒng)廣播和新媒體發(fā)展的必然趨勢。主要原因是人們對新媒體的了解和理解仍然有些偏差，許多廣播平臺尚未制定明確的發(fā)展計劃以在傳統(tǒng)廣播中使用新媒體。從實際發(fā)展的角度來看，許多廣播電臺繼續(xù)使用傳統(tǒng)的媒體管理概念和思維方式。這種方法已使聽眾逐漸轉向新媒體的體驗，這對傳統(tǒng)廣播的發(fā)展非常不利。有必要相應地改變節(jié)目的管理方法，根據(jù)受眾的特點改變其自身的發(fā)展模式，形成鮮明的特色，塑造個性化的廣播媒體。只有這樣，才能真正實現(xiàn)廣播與新媒體的科學融合。這樣的概念對于傳統(tǒng)廣播的未來發(fā)展至關重要。隨著新媒體時代的到來，為了實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的真正融合，跨媒體運營是必然的選擇。這要求在整合過程中借助新興技術整合廣播資源。同時，它提高了與觀眾的互動程度，并深入了解了當今觀眾的意見。提供觀眾更多需要的信息，并使程序更具吸引力。同時，它還可以實現(xiàn)廣播媒體的社會和經(jīng)濟效益，為未來傳統(tǒng)廣播的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

（二）借助新媒體的力量

首先，傳統(tǒng)廣播應改變其商業(yè)模式，并依靠新媒體在市場中重新定位。您可以移至網(wǎng)站部分，例如生活信息和服務。從實踐的檢驗來看，新媒體呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展的趨勢，其市場份額正在日益擴大。針對這種情況，傳統(tǒng)廣播可以創(chuàng)建具有地方特色的生活服務節(jié)目，并通過其自身廣播電臺的歷史發(fā)展來開拓未來的發(fā)展前景。另外，隨著新媒體終端的普及，傳統(tǒng)廣播可以完全依靠互聯(lián)網(wǎng)并與互聯(lián)網(wǎng)融合，努力在新媒體市場開辟新局面。如今，智能手機用戶越來越多，互聯(lián)網(wǎng)取得了飛速發(fā)展，人們越來越適應使用新媒體獲取信息。可以說，傳統(tǒng)廣播的成功轉型與能否為人們提供便利的平臺，所提供的信息是否可靠，豐富息息相關。另外，移動終端的優(yōu)點也可以用于促進和傳播信息。例如，可以使用諸如微博、微信之類的新社交方法來促進傳統(tǒng)廣播。

（三）提高人才綜合素質

在當今社會，新媒體的使用越來越廣泛。但是，傳統(tǒng)廣播在信息傳輸中仍然占有非常重要的地位。新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)廣播節(jié)目提出了新的要求，也對主持人的專業(yè)水平和質量提出了新的標準。在新媒體環(huán)境下，要求他們準確把握社會主流思想和本質。在這個時代，如果要使傳統(tǒng)廣播具有更好的發(fā)展前景，使理論廣播具有更大的實際作用，就必須重視節(jié)目主持人和節(jié)目編輯者的文化素養(yǎng)和思想內涵的培養(yǎng)。更加有必要充分利用新媒體的特征將兩者融合在一起。這是因為編輯人員在廣播節(jié)目的制作和傳播中起著非常重要的作用。為了制作高質量的廣播節(jié)目并受到觀眾的歡迎，廣播節(jié)目編輯人員必須具有很多方面。，多領域的專業(yè)水平和政治素養(yǎng)，使我們能夠有效地找到新聞信息中的社交要點和受到公眾高度關注的信息，掌握該節(jié)目的發(fā)展節(jié)奏，并提高收視率。

四、結束語

傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展是時代發(fā)展的要求，也是改變傳統(tǒng)模式實現(xiàn)廣播業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。在未來的社會發(fā)展過程中，廣播電視領域的相關從業(yè)人員應積極學習現(xiàn)代廣播發(fā)展理念，提高個人素質，以適應新媒體時代的發(fā)展要求。此外，主要傳統(tǒng)媒體應分析和分析自身發(fā)展中的制約因素，進行改革創(chuàng)新，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合。

參考文獻

[1]喬志遠.新媒體時代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J].科技傳播，2020，12（03）：18-19.

[2]李裕華.傳統(tǒng)廣播在新媒體時代的融合創(chuàng)新與發(fā)展[J].西部廣播電視，2020（01）：35-36.

[3]耿凱華.新時代下傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展策略研究[J].記者觀察，2020（09）：10.