網(wǎng)絡(luò)傳播視域下馬克思主義大眾化傳播路徑探究

時(shí)圣玉

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);馬克思主義;大眾化傳播;有效路徑

中圖分類號(hào)：G206;D64文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2021）01 — 0055 — 03

引言：

馬克思主義大眾化傳播是適應(yīng)于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展階段的馬克思主義傳播和實(shí)現(xiàn)路徑。借助先進(jìn)的傳播工具達(dá)到良好的傳播效果是馬克思主義大眾化傳播需要掌握的新方法。

一、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率現(xiàn)狀分析

依據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年度洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年度，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了64.5%，移動(dòng)網(wǎng)民的占比達(dá)到了9.93成?；厮莘治隹芍?，到了2019年，我國(guó)的網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了9.04億，是全球網(wǎng)民規(guī)模最大的國(guó)家。數(shù)字經(jīng)濟(jì)現(xiàn)階段已經(jīng)成為了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，這種現(xiàn)狀意味著網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的應(yīng)用廣泛性已經(jīng)達(dá)到了較高的水平〔1〕。在馬克思主義大眾化傳播的要求下，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)不僅是客觀上文化傳播工作的開展的必然要求，也是適應(yīng)于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的一種必然選擇。而根據(jù)CNNIC發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可知，隨著網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有了更加堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。而經(jīng)濟(jì)發(fā)展和思想政治教育具有密切的關(guān)系，只有用戶的思想認(rèn)知水平和政治覺悟得到有效提高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向才能得到有效導(dǎo)正，而且借助網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播是當(dāng)代思想教育的科學(xué)方向。

二、基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的馬克思主義大眾化傳播挑戰(zhàn)分析

從網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的基本特征入手進(jìn)行分析，可知網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)一方面具備具體應(yīng)用維度的先進(jìn)性，另一方面存在信息流通多元化和其本身豐富性較強(qiáng)的特征。在這種背景下，基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播需要面臨多方面的問題和挑戰(zhàn)，如何充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避這種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)是需要討論的重點(diǎn)問題〔2〕。

（一）應(yīng)用優(yōu)勢(shì)分析

作為一種新型的傳播工具和技術(shù)，其自身的出現(xiàn)和生存必然是由于在實(shí)際應(yīng)用中所具備的一些典型優(yōu)勢(shì)。從具體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)的角度上分析，可知網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)理論性較強(qiáng)的馬克思主義思想內(nèi)容進(jìn)行廣泛傳播，且傳播的形式和內(nèi)容也可以依托不同的載體和形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換，對(duì)于受眾來說，這種傳播形式較之傳統(tǒng)的傳播形式本身就具有新鮮性和吸引力，能夠激發(fā)大眾更加積極地投入到相關(guān)的思想文化學(xué)習(xí)工作中去〔3〕。關(guān)于馬克思主義大眾化傳播的主要切入點(diǎn)，包括了高校大學(xué)生和政府、企業(yè)工作人員兩部分。以高校大學(xué)生為例，相較于傳統(tǒng)組織形式下的馬克思主義相關(guān)課程教學(xué)的開展，基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和平臺(tái)轉(zhuǎn)變教育教學(xué)的組織形式和呈現(xiàn)狀態(tài)，這會(huì)直接起到激發(fā)學(xué)生主觀上的學(xué)習(xí)興趣的作用。另外，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息傳播具有共享性和普及性較強(qiáng)等特征，在大眾化傳播的過程中，也不容易造成受眾由于文化背景和思想認(rèn)知能力上的差異所帶來的知識(shí)傳播層次和理解效果的差異，基于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播在內(nèi)容的全面性和整體結(jié)構(gòu)上是具有高度統(tǒng)一性的，這避免了在針對(duì)不同地區(qū)或生長(zhǎng)環(huán)境的人群進(jìn)行思想教育和文化傳播時(shí)可能出現(xiàn)的效果差異問題。最后，從馬克思主義大眾化傳播工作開展本身的角度上來講，有了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和平臺(tái)的支持，意味著文化內(nèi)容的傳播途徑也得到了有效地豐富和發(fā)展，這也是促進(jìn)傳播工作取得更好的實(shí)際效果的重要條件。具體來說，除了傳統(tǒng)的通過圖書、雜志、新聞等傳統(tǒng)的途徑達(dá)到面向大眾的文化傳播目的外，有了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，一些基于多媒體工具形成的視頻、紀(jì)錄片形式，也可以成為馬克思主義大眾化傳播的有效途徑，且利用視頻或紀(jì)錄片的形式開展傳播工作，本身其在呈現(xiàn)形式的豐富性上就更強(qiáng)，也更容易被大眾所接受〔4〕。

（二）主要挑戰(zhàn)分析

基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的先進(jìn)性和技術(shù)性特征，在實(shí)際應(yīng)用這種技術(shù)和平臺(tái)開展馬克思主義大眾化傳播工作時(shí)，可能會(huì)遇到一些實(shí)際問題和挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上信息流通的開放性和自由性會(huì)導(dǎo)致一部分帶有負(fù)面思想引導(dǎo)作用和色彩的信息流入到大眾文化的內(nèi)部結(jié)構(gòu)中。這種負(fù)面信息必然會(huì)在一定程度上給受眾對(duì)馬克思主義文化與思想的認(rèn)知和理解帶來一定的誤導(dǎo)和障礙。尤其是對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生群體而言，其作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的主要支持力量，正處在思想意識(shí)和文化認(rèn)知逐步形成和完善的關(guān)鍵階段，負(fù)面的思想引導(dǎo)和文化內(nèi)容干擾會(huì)導(dǎo)致部分學(xué)生出現(xiàn)對(duì)馬克思主義文化認(rèn)知的偏差。至基于網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)和技術(shù)為載體開展馬克思主義文化大眾化傳播工作中需要面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)〔5〕。其次，基于網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)文化傳播的實(shí)際效果存在問題，這一點(diǎn)主要是指在基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展馬克思主義思想大眾化傳播的過程中，雖然從形式上來講大眾化文化傳播的工作得到了執(zhí)行，但實(shí)際的執(zhí)行效果并沒有達(dá)到預(yù)期的要求。據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的人員群體中，有超過60%的受眾都表示通過不同的渠道接受過馬克思主義思想教育和文化教育，但其中有近30%的受眾表示其對(duì)于理論知識(shí)內(nèi)容存在一些基本印象和理解，但對(duì)于聯(lián)系實(shí)際運(yùn)用這一指導(dǎo)思想的方法并不能做到有效掌握。這意味著雖然部分工作依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得以完成，但實(shí)際的效果卻并不十分理想。

三、網(wǎng)絡(luò)傳傳播視域下實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播的有效路徑

基于上文的分析可知，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和平臺(tái)作為一種具有現(xiàn)代化色彩的技術(shù)和平臺(tái)，在實(shí)際應(yīng)用中，為了規(guī)避這種技術(shù)和平臺(tái)的負(fù)面影響，需要結(jié)合馬克思主義大眾化傳播的要求尋找合理利用這種先進(jìn)技術(shù)的有效路徑。

（一）傳播過程中靈活堅(jiān)持傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合的方式

在傳承中創(chuàng)新是理論知識(shí)學(xué)習(xí)和文化傳播中應(yīng)當(dāng)追求的最終目標(biāo)，只有經(jīng)過了創(chuàng)新的理論知識(shí)才具備在新時(shí)期發(fā)展并穩(wěn)定的生命力。而從傳播工作的開展形式方面來講，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合本身就是不同于傳統(tǒng)傳播方式的一種新形勢(shì)，必然能夠更好地與新的社會(huì)發(fā)展階段和狀態(tài)相適應(yīng)。為了切實(shí)確保馬克思主義理論傳播的效果，關(guān)于相應(yīng)的理論知識(shí)框架和內(nèi)容，要注意尊重傳統(tǒng)的理論知識(shí)體系。針對(duì)部分理論知識(shí)的普及在內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)方面，還需要依托傳統(tǒng)的理論知識(shí)框架作為參照，這也是為了從根本上保障文化傳播的方式和方向不發(fā)生偏差。另外，傳統(tǒng)的馬克思主義思想和文化在經(jīng)歷了新中國(guó)成立后的不同階段的發(fā)展和變化后，其本身也在一定程度上反映出了我國(guó)的文化發(fā)展史，把握住這部分傳統(tǒng)層面的框架結(jié)構(gòu)和內(nèi)容是非常重要的〔6〕。另外，從網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用的角度上來說，理論的創(chuàng)新也是非常必要的，而在這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和技術(shù)可作為理論創(chuàng)新的載體和傳播途徑進(jìn)行應(yīng)用。關(guān)于創(chuàng)新工作本身的開展方面，理論的創(chuàng)新在新時(shí)期是以習(xí)近平時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容為主的，在進(jìn)行文化傳播時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和途徑，一方面通過系統(tǒng)黨課或者“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”軟件開展相應(yīng)的學(xué)習(xí)活動(dòng)，這種基于開發(fā)定制的軟件開展相關(guān)文化傳播和學(xué)習(xí)的方式一方面具有客觀上的規(guī)范性;另一方面也能夠?qū)W(xué)習(xí)的過程起到監(jiān)督、管理、考察的作用，是有效規(guī)避負(fù)面信息干擾的傳播和學(xué)習(xí)方法。

（二）傳播中重視理論與實(shí)踐的結(jié)合

理論與實(shí)踐在馬克思主義文化傳播工作的開展中是非常重要的兩個(gè)組成部分，理論是實(shí)踐工作開展的重要參照標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)踐是驗(yàn)證理論知識(shí)科學(xué)性的有效途徑。這也是理論與實(shí)踐相結(jié)合原則需要得到充分重視的核心原因。所謂理論與實(shí)踐的結(jié)合，是指不僅要基于上文選用專門的、具有系統(tǒng)性的理論學(xué)習(xí)軟件和工具開展相關(guān)的學(xué)習(xí)，同時(shí)也要針對(duì)理論知識(shí)學(xué)習(xí)的進(jìn)度和效果加大考核和評(píng)價(jià)的力度，合理的考察和評(píng)價(jià)一方面能夠便于掌握大眾在學(xué)習(xí)馬克思主義理論知識(shí)的相關(guān)進(jìn)度和學(xué)習(xí)效果，從而提高相關(guān)理論知識(shí)和傳播工作開展的實(shí)效性。另一方面，還應(yīng)當(dāng)從實(shí)踐活動(dòng)的開展角度入手，使得馬克思主義的大眾化傳播獲得更加有效地實(shí)踐支撐〔7〕。例如，在社區(qū)范圍內(nèi)、企業(yè)員工內(nèi)部、高校社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中酌情開展愛心義診、為獨(dú)居老人獻(xiàn)愛心或者基于高校社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的社會(huì)服務(wù)志愿活動(dòng)等。只有讓受眾通過社會(huì)實(shí)踐對(duì)相關(guān)理論知識(shí)的實(shí)踐方法進(jìn)行全面的體驗(yàn)和掌握，才能確保馬克思主義大眾化傳播的工作切實(shí)取得在受眾的思想上和行動(dòng)上起到促進(jìn)和提升作用的效果。最終引導(dǎo)受眾以理論知識(shí)指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)全民思想認(rèn)知水平和政治覺悟的逐步提升。

（三）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在傳播中的應(yīng)用流程

這一點(diǎn)主要是指在基于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)大眾化傳播的過程中，要通過制度建設(shè)和規(guī)則制定給傳播工作的開展從客觀上提供有效的依據(jù)。另外，除了開發(fā)利用具有針對(duì)性的系統(tǒng)UR軟件外，建立專門的宣傳網(wǎng)站或者在政府官網(wǎng)上設(shè)置專門的學(xué)習(xí)欄目也是規(guī)范文化大眾化傳播模式的有效途徑。首先，關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)的問題，可依托新聞網(wǎng)頁(yè)、社區(qū)論壇網(wǎng)頁(yè)或者企業(yè)官網(wǎng)以及用于商務(wù)娛樂活動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)，將馬克思主義理論體系的新時(shí)期理論內(nèi)容作為文化宣傳專欄進(jìn)行設(shè)置和融入，這會(huì)在感官上給受眾營(yíng)造一個(gè)濃厚的文化學(xué)習(xí)氛圍，讓受眾從精神和思想層面對(duì)這方面?zhèn)鞑ズ徒逃ぷ鞯闹匾杂懈忧逦鞔_的認(rèn)知。另外，文化傳播的過程中，還可以依托網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，將這方面工作開展的意義和性質(zhì)提升到一個(gè)較高的高度上。例如，基于十九大的核心思想，利用政府部門和官方網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)為馬克思主義理論的傳播和學(xué)習(xí)提供更為充分地條件和契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)在于傳播速度快、普及范圍大，對(duì)于具有積極意義的馬克思主義理論內(nèi)容來講，這種傳播載體的優(yōu)勢(shì)能夠更加充分地體現(xiàn)出來。最后，為了促進(jìn)傳播工作的開展在穩(wěn)定且綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下開展傳播工作，政府部門還應(yīng)當(dāng)及時(shí)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的現(xiàn)狀以及傳播工作的需求制定相應(yīng)的管理工作規(guī)范和制度，確保傳播工作的開展所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境盡可能保持在穩(wěn)定的狀態(tài)下。

（四）利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和平臺(tái)搞好宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)作為信息傳播的重要載體，在現(xiàn)代社會(huì)中的應(yīng)用廣泛性呈現(xiàn)不斷擴(kuò)張的趨勢(shì)。從宣傳工作的特征角度分析，可知這部分工作的開展在重點(diǎn)要求上包括了廣泛性、準(zhǔn)確性和共享性的特征。在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和系統(tǒng)開展馬克思主義大眾化傳播工作的過程，就是充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)這一特征和優(yōu)勢(shì)的過程〔8〕。馬克思主義理論和相關(guān)信息的宣傳工作也是大眾化傳播工作開展中的一個(gè)重要推動(dòng)力，為了取得更好地宣傳推廣效果，政府方面可依托自身的宏觀調(diào)控作用適當(dāng)對(duì)社會(huì)輿論主題方向進(jìn)行引導(dǎo)，以社會(huì)層面上的議題為切入點(diǎn)，篩選其中具有思想深度和文化價(jià)值的議題，通過輔助引導(dǎo)人民群眾參與討論為廣大人民群眾對(duì)馬克思主義理論的接觸和學(xué)習(xí)提供契機(jī)。另外，可針對(duì)黨的十九大精神加大宣傳力度，明確宣傳工作中馬克思主義思想和理論的重要基礎(chǔ)作用，引導(dǎo)民眾立足當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)和個(gè)人生活中的物質(zhì)和精神需求狀態(tài)對(duì)馬克思主義大眾化傳播的意義進(jìn)行初步理解。在利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)開展傳播工作的過程中，還可以適當(dāng)引入一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的反面素材，避免一味地規(guī)避負(fù)面信息刺激民眾的好奇心，通過正反對(duì)比的方式，發(fā)揮出負(fù)面信息和資源在正向的馬克思主義大眾化傳播工作中的積極作用呢。這也是對(duì)宣傳工作開展手段的一種有效創(chuàng)新。最后，合理有效地宣傳工作也能夠在一定程度上起到營(yíng)造一個(gè)濃厚的學(xué)習(xí)氛圍的作用。

四、結(jié)束語

綜合分析可知，馬克思主義大眾化傳播工作不僅是維持這一理論在長(zhǎng)期發(fā)展更新中生命力的重要條件，更是符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展和需求狀態(tài)的重要工作內(nèi)容，積極利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)這方面工作的開展是傳播工作本身的創(chuàng)新和優(yōu)化，也是提升傳播成效的重要條件。只有認(rèn)清馬克思主義大眾化傳播工作的重要意義，并且從傳播工作開展落實(shí)的路徑方面進(jìn)行合理的篩選和運(yùn)用，就能夠適應(yīng)新時(shí)期這一工作開展的客觀要求，促使這一理論在新的社會(huì)發(fā)展階段煥發(fā)出新的活力。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕丁冉.互聯(lián)網(wǎng)視域下馬克思主義大眾化的傳播途徑——評(píng)《網(wǎng)絡(luò)境遇中當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化傳播問題研究》〔J〕.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020（03）：18-22

〔2〕韓碩.主旋律電影對(duì)馬克思主義大眾化傳播的研究——以《我和我的祖國(guó)》為例〔J〕.淮北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，（01）：86-89.

〔3〕王晶.新時(shí)代馬克思主義大眾化傳播路徑研究〔J〕.記者觀察，2020，（14）：130-130.

〔4〕田野.論新時(shí)代下推進(jìn)馬克思主義大眾化的路徑研究〔J〕.中小企業(yè)管理與科技旬刊，2019，（03）：110-111.

〔5〕李丹穎.淺析微信終端推進(jìn)馬克思主義大眾化的實(shí)現(xiàn)路徑〔J〕.山西青年，2019，（16）：124-

124.

〔6〕田園.新媒體時(shí)代推進(jìn)馬克思主義大眾化的意義和路徑〔J〕.改革與開放，2019，（12）：45-47.

〔7〕蔣交交.第三文化空間視域下中國(guó)化馬克思主義跨文化傳播路徑研究〔J〕.新西部（中旬刊），2019，（08）：3-5.

〔8〕王鈺博，陳淑麗.圖像敘事視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播路徑研究〔J〕.成都行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，（06）：72-76.

〔責(zé)任編輯：侯慶海〕