國有企業(yè)推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新宣傳思想工作的實(shí)踐與探索

李彥龍

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);媒體融合;宣傳思想

中圖分類號：G206;D267.7文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2021）01 — 0046 — 03

自2014年習(xí)近平總書記的“8·18”講話至今，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合已從國家戰(zhàn)略層面不斷加速推進(jìn)。2016年2月，習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢?！焙翢o疑問媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展在人民日報社舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，這是黨中央施行政治局集體學(xué)習(xí)制度以來罕見的就某項(xiàng)內(nèi)容采用如此高規(guī)格的學(xué)習(xí)形式，習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時指出“要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論”。這一論斷為新時期國有企業(yè)創(chuàng)新性開展宣傳思想工作指明了方向。

隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)不斷發(fā)展，5G技術(shù)進(jìn)入了商用元年，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)在多領(lǐng)域全面開花，進(jìn)入了各類信息交互的“全息”時代。文字、圖片、音頻、視頻等信息要素多維度呈現(xiàn)，QQ、微博、微信、移動客戶端等各類新媒體層出不窮，并以其多元自由的傳播主體、物理裂變的傳播模式、多樣融合的傳播方式、去中心化的扁平型傳播關(guān)系，帶來了信息傳播的大變革，構(gòu)建融媒體宣傳格局已成為主流形態(tài)。國有企業(yè)思想宣傳工作必須深刻把握時代環(huán)境的新變化，推動宣傳方式發(fā)生新變革，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展鼓與呼。

一、國有企業(yè)立足媒體融合開展宣傳思想工作的背景與現(xiàn)實(shí)意義

（一）新時代媒體融合發(fā)展趨勢探索

“媒體融合”概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授于20世紀(jì)80年代提出來的，廣義上的“媒體融合”是指將一切媒介及其有關(guān)要素進(jìn)行結(jié)合、匯聚甚至融合。進(jìn)入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸進(jìn)入大眾視野，隨著信息獲取渠道的變化，媒體傳播格局發(fā)生了革命性變化，媒體融合理念越來越具體，其模式也不斷趨于多元，雖然傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容深度和閱讀慣性上有著無可比擬的自身優(yōu)勢，但受到新興媒體的劇烈沖擊，其傳播效果和影響力日漸式微。

據(jù)第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，全年新增網(wǎng)民7508萬，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)比例高達(dá)99.3%。在快速增長的網(wǎng)民數(shù)量背后，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”已經(jīng)成為信息傳播的新態(tài)勢。因此，要守好國有企業(yè)思想宣傳這塊陣地，創(chuàng)新融媒體時代的思想宣傳工作，搭建集報紙、網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機(jī)報等在內(nèi)的融媒體體系勢在必行。

尤其是2014年以來，傳統(tǒng)媒體趨向新興媒體的單項(xiàng)融合不斷加速，媒體融合已上升為國家重大戰(zhàn)略工程，各傳統(tǒng)媒體前所未有的加大了探索力度。縱觀國內(nèi)媒體融合現(xiàn)狀，目前已形成了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、央視網(wǎng)等體制內(nèi)新興主流媒體與網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊等體制外商業(yè)媒體多元發(fā)展的局面，甚至很多主流媒體的手機(jī)報、電子報后來居上，其傳播效果和影響力呈現(xiàn)出數(shù)量級增長。綜上，推進(jìn)“媒體融合”將成為新時代開展思想政治工作的主旋律，其融合效應(yīng)也將被逐漸放大，為國有企業(yè)創(chuàng)新性開展宣傳思想工作指明了方向。

（二）國企加強(qiáng)宣傳思想工作的意義

宣傳思想工作是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和優(yōu)勢，也是國有企業(yè)培根鑄魂的主要手段，宣傳思想工作做好了，對服務(wù)和保證企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、統(tǒng)一思想認(rèn)識、激發(fā)企業(yè)活力及各項(xiàng)工作任務(wù)完成起到至關(guān)重要的作用。特別是2018年以來中美貿(mào)易摩擦不斷升級，區(qū)域競爭博弈逐步加劇，高鐵市場爭奪，5G技術(shù)推廣的競爭暗流涌動，引起世界格局變化。面對國內(nèi)外形勢的深刻復(fù)雜變化，宣傳思想工作必須緊跟大勢，主動作為，加強(qiáng)正面輿論引導(dǎo)，共同為公眾提供有價值的新聞、信息、大數(shù)據(jù)服務(wù)，為國有企業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

（三）融媒體對思想政治工作的影響

新媒體的發(fā)展在給國有企業(yè)思想政治工作帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，也帶來了重大機(jī)遇與動力。傳統(tǒng)的思想政治工作多依靠文件傳達(dá)、會議部署、約見談話等形式層層傳達(dá)，時效性和真實(shí)性均有所衰減。尤其是依靠單向說教、普遍灌輸?shù)哪Ｊ剑瑢?0后甚至年齡更小的青年員工越來越難有吸引力，工作開展難度大、活動效果差強(qiáng)人意，成為國企黨務(wù)工作者面臨的棘手難題。融媒體時代則可充分借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢，為國企思想政治工作打造新武器，開辟新陣地。

新媒體裂變式的傳播模式和廣譜性受眾，為信息傳遞提供了最佳載體。隨著“一帶一路”倡議、國企改革“雙百行動”的不斷推進(jìn)，很多國有企業(yè)都在積極嘗試和探索借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和良好契機(jī)打造企業(yè)新形象，取得一系列可供復(fù)制和借鑒的成果。2018年6月，央企卡通部落揭幕式暨國資委新聞中心與抖音戰(zhàn)略合作在北京簽約，國資委新聞中心攜中央企業(yè)媒體聯(lián)盟與抖音正式“牽手”，首批25家央企集體入駐抖音，拉開了國有企業(yè)宣傳與體制外新興媒體合作的局面。此外，2019年一季度中央企業(yè)學(xué)習(xí)平臺同步上線學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP，其新媒體平臺所發(fā)布新聞的點(diǎn)贊量和粉絲數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，被網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

二、國有企業(yè)適應(yīng)媒體融合開展宣傳思想工作的方法與路徑分析

（一）立足新時代新聞輿論內(nèi)在要求，樹立正確的媒體融合理念

新時代互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生產(chǎn)、傳播、獲取信息的主渠道，也是國有企業(yè)開展新聞輿論工作的主戰(zhàn)場?？偨Y(jié)國有企業(yè)的宣傳思想工作，其宣傳載體主要以企業(yè)內(nèi)外官網(wǎng)和官微平臺的宣傳報道為主，以文字、圖片等作為宣傳的主要內(nèi)容，形式上較為墨守成規(guī)，但要將職工眼球吸引到企業(yè)媒體上來，就必須出新招硬招，與當(dāng)前最新的宣傳媒介接軌。推進(jìn)傳統(tǒng)與新興媒體融合和互補(bǔ)，借助各種技術(shù)手段，推動新舊媒體取長補(bǔ)短、深度融合，釋放新興媒體宣傳的“馬太效應(yīng)”，搶占宣傳思想工作的制高點(diǎn)。

（二）把握國企高質(zhì)量發(fā)展中心任務(wù)，提升思想政治工作的質(zhì)量

提升發(fā)展質(zhì)量是當(dāng)前國企改革發(fā)展的主旋律，宣傳思想工作作為企業(yè)意識形態(tài)的主陣地，就是要思考解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，要圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，從長遠(yuǎn)和階段性兩個方面來推進(jìn)宣傳工作，做到各項(xiàng)工作有的放矢。通過宣傳貫徹黨和國家的方針政策、選樹身邊模范榜樣、弘揚(yáng)勞模精神工匠精神，做大做強(qiáng)正能量的宣傳，不斷提升思想政治工作的質(zhì)量。將思想政治工作嵌入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心任務(wù)，防止“兩張皮”現(xiàn)象，引導(dǎo)員工多看主流、多看本質(zhì)，正確引導(dǎo)輿論，為做強(qiáng)做優(yōu)做大國有企業(yè)做出積極的貢獻(xiàn)。

（三）遵循和運(yùn)用新媒體傳播的規(guī)律，積極融入碎片化學(xué)習(xí)理念

新媒體的發(fā)展讓大眾的信息選擇視域更加廣闊，“碎片化”閱讀成為更多人的追求，移動客戶端的自由性、便捷性和即時性，使得人人成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。國有企業(yè)要把握和遵循新媒體傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播理念，適應(yīng)公眾閱讀習(xí)慣和接受渠道變化，拓展傳播范圍，提升傳播內(nèi)容質(zhì)量。要打破積分制考核壁壘，消除宣傳思想工作自娛自樂的狀態(tài)，借鑒社會媒體的有效做法，運(yùn)用員工喜聞樂見的話語體系和傳播模式，不斷增強(qiáng)宣傳思想工作的親和力和趣味性，使宣傳思想工作更具體實(shí)在、更扎實(shí)深入。

（四）深化國企深度宣傳的策劃力度，提升企業(yè)文化的滲透力度

“三流的企業(yè)人管人，二流的企業(yè)制度管人，一流的企業(yè)文化管人”作為管理學(xué)界的名言，就是要加大企業(yè)文化的宣傳策劃力度，樹立文化強(qiáng)企理念。2019年以來中國鐵建提出了“五以五為”文化理念、中鐵十七局集團(tuán)加速“價值創(chuàng)造”理念培育，全系統(tǒng)對“品質(zhì)鐵建”再宣講再學(xué)習(xí)，形成上下一盤棋的同頻共振效應(yīng)。國有企業(yè)的宣傳思想工作是營造“全員當(dāng)好宣傳員”的良好輿論氛圍，必須充分發(fā)動所有部門配合、所有人員參與。公司黨委要從人員配備、制度保障、經(jīng)費(fèi)支持、技術(shù)管控等方面加強(qiáng)資源聚合;宣傳部門做好選題策劃和啟動，各業(yè)務(wù)部門要圍繞中心工作形成合力，企業(yè)基層項(xiàng)目更要發(fā)揮出素材源頭和執(zhí)行末梢的作用，不折不扣推進(jìn)企業(yè)文化滲透。

三、國有企業(yè)推動媒體融合創(chuàng)新宣傳思想工作的思路與應(yīng)對舉措

（一）堅持宣傳內(nèi)容為王，強(qiáng)化宣傳全要素驅(qū)動

在融媒體時代，優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容依然是媒體的立身之本，就是要靠“四力”來創(chuàng)造膾炙人口的名篇佳作。要恪守新聞的真實(shí)性原則，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性和權(quán)威性，以真實(shí)鮮明的觀點(diǎn)構(gòu)筑宣傳思想工作的核心競爭力。

國有企業(yè)如何高效率高質(zhì)量對接融媒體宣傳，首要任務(wù)就是解放思想、開拓創(chuàng)新，最大限度地發(fā)揮媒體融合發(fā)展的實(shí)際效能，整合現(xiàn)有媒體資源，創(chuàng)新宣傳手段，樹立全要素驅(qū)動的一體化宣傳理念，主動探索抖音、VR、H5、無人機(jī)、視頻直播等內(nèi)容生產(chǎn)方式，打造包括報紙、網(wǎng)站、微信、移動客戶端等全新融媒體平臺，徹底解決傳統(tǒng)媒體覆蓋面窄、傳播力弱，新興媒體報道深度不夠的短板，達(dá)到快捷方便、深度互動、新舊互補(bǔ)的宣傳效果。

（二）加快媒體平臺建設(shè)，提升內(nèi)外聯(lián)動的能力

國有企業(yè)要做好微信、微博、移動終端等影響力大、覆蓋面廣的社交媒體公眾號建設(shè)，推進(jìn)移動客戶端等自媒體建設(shè)，做好外部新聞報道的多次傳播。積極發(fā)動員工關(guān)注微信公眾號，閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評論企業(yè)相關(guān)報道，傳播企業(yè)好聲音、傳遞企業(yè)正能量，努力提高新聞宣傳質(zhì)量和效果。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前多數(shù)建筑施工企業(yè)面臨著黨群部門從事宣傳工作的專職和專業(yè)人員較少，基層項(xiàng)目主要由辦公室人員兼職對接宣傳工作，專業(yè)性不強(qiáng)、流動性大、人才匱乏等問題，是當(dāng)前制約國有企業(yè)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵難題。要建立信息交流和共享機(jī)制，提升內(nèi)外聯(lián)動能力，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體、上級主管部門以及同兄弟單位的聯(lián)系協(xié)作，順暢信息來源渠道，做到線上線下結(jié)合，網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動，激活全方位的思想宣傳陣地。

（三）創(chuàng)新宣傳工作手段，推動全員化價值創(chuàng)造

融媒體時代，視頻、音頻和網(wǎng)宣的成本比紙媒文字的宣傳門檻更低，可以更加直觀的增強(qiáng)網(wǎng)民信任感與參與感，得到了宣傳工作者的一致認(rèn)同。國有企業(yè)要充分運(yùn)用融媒體這個最大正能量，在傳播速度、內(nèi)容厚度、影響廣度和服務(wù)效度上綜合創(chuàng)新，對企業(yè)重大事件、關(guān)鍵新聞要采取視頻直播和微信圖文深度解讀等多種手段提升傳播效果。積極開展各種互動式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞宣傳，推動黨的聲音和企業(yè)各項(xiàng)決策部署直接進(jìn)入一線受眾，努力占領(lǐng)新的輿論場。要提升宣傳工作和宣傳人員的價值創(chuàng)造力，建立健全科學(xué)的宣傳考核激勵機(jī)制，激發(fā)宣傳思想工作人員的工作熱情和潛力，爭取實(shí)現(xiàn)全員參與宣傳工作效益的最大化，徹底摒棄黨務(wù)宣傳人員在國有企業(yè)處于邊緣化的思想偏見。

（四）發(fā)揮基層資源優(yōu)勢，打造融媒體新聞廚房

習(xí)近平總書記提出“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒?！敝需F十七局集團(tuán)電氣化公司有各類在建工程項(xiàng)目35個，基層項(xiàng)目就是企業(yè)的根，是一切工作的落腳點(diǎn)，各項(xiàng)任務(wù)部署都要落實(shí)到基層中去。所以，宣傳思想的工作對象是基層職工，要充分發(fā)揮基層資源優(yōu)勢，扎實(shí)做好“兩基”工作，抓基層、打基礎(chǔ)，主動深入一線，發(fā)現(xiàn)和挖掘基層先進(jìn)典型，收集一線故事、亮點(diǎn)特色和經(jīng)驗(yàn)做法，針對不同的新聞點(diǎn)分門別類開展新聞宣傳工作。在宣傳策略上既要有大水漫灌，也要精準(zhǔn)滴灌，根據(jù)不同群體采取不同形式的宣傳，打造融媒體時代的“新聞廚房”。

（五）厚植企業(yè)文化理念，堅持主旋律輿論導(dǎo)向

網(wǎng)媒在給企業(yè)宣傳工作帶來便利的同時，增強(qiáng)了輿情管理的復(fù)雜性，讓廣大網(wǎng)民真正擁有了話語權(quán)，致使輿情容易快速發(fā)酵，呈現(xiàn)出傳播廣泛、空間開放、影響顯著的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上形成了意見的自由市場，人人都有麥克風(fēng)的推波助瀾效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)日益復(fù)雜化，多維互動是新興媒體的獨(dú)特優(yōu)勢和顯著特征，要將互動思維滲透到宣傳思想工作的各個環(huán)節(jié)。

要把企業(yè)文化理念融入輿情管控的全過程，把握企業(yè)新聞輿論工作的主導(dǎo)權(quán)，建立符合企業(yè)實(shí)際的輿情監(jiān)測體系和應(yīng)對預(yù)案。加強(qiáng)網(wǎng)評員隊伍建設(shè)，創(chuàng)新話語體系和表達(dá)方式，善于運(yùn)用“網(wǎng)言網(wǎng)語”講好企業(yè)故事，增強(qiáng)貼近性和親和力，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，真正使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。

四、結(jié)語

融媒體環(huán)境下，國企宣傳思想工作將迎來實(shí)質(zhì)性變革，廣大宣傳思想工作者要堅守初心使命，求存思變自我革新，勇立新時代潮頭，牢牢把握堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，在助力國企改革發(fā)展的實(shí)踐中，推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)做大主流輿論，講好國企砥礪奮進(jìn)的故事，遠(yuǎn)揚(yáng)國企鏗鏘前行的聲音，為推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)具有全球競爭力的國際一流企業(yè)提供堅強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量。

〔責(zé)任編輯：侯慶海〕