“傳銷化”飯圈

盛倩玉

瘋狂的“打投”集資和鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“倒奶事件”，讓飯圈亂象再一次進(jìn)入公眾視野。

追星并非什么新鮮事，喜歡一個偶像往往會被粉絲賦予更多意義——比如被偶像的才華或者努力所吸引，或者因?yàn)榕枷癃?dú)特的性格或態(tài)度。但不論因?yàn)槭裁?，在很多人看來，這種喜歡都是自我的一種選擇甚至投射，“他/ 她是我想成為/喜歡的那種人”。

可現(xiàn)實(shí)中，很多年輕粉絲原本只是想安安靜靜做個“散粉”，結(jié)果卻在入局之后越陷越深，錢越花越多，情感也變得愈發(fā)狂熱。有時候連他們自己都想不明白，是什么誘使他們著了魔般瘋狂打投，無法自拔？

集資競賽和虐粉小作文

“愛豆這么努力，粉絲不能對不起他”

“本來想著打個幾十就收手，最后一算，才發(fā)現(xiàn)那天自己已經(jīng)花出去快1000?！?/p>

安嫻是《青春有你3》中某位選手的粉絲，今年是她第一次參與集資。開始她沒想投得太多，但是后援會組織的集資抽獎、和別家battle、“插旗拔旗”……一系列活動讓她“剎不住車”。一個月內(nèi)從投幾十到投幾千，錢花得毫無感覺。

各家選手的集資金額都在不斷攀升，沒有硝煙的戰(zhàn)爭在粉絲之間反復(fù)拉扯，但安嫻沒有為花錢后悔，“少了這些錢自己并不會活不下去，但如果不投錢，偶像可能就沒法出道。”

而她不曾察覺的是，“花錢=出道”的背后，看似是單純的“粉絲用愛發(fā)電”，實(shí)際上卻是“商家的氪金陷阱”。

當(dāng)下的選秀，大多是由粉絲投票決定成團(tuán)出道的人選。對粉絲而言，視頻賬號投票之外，就是購買與節(jié)目組合作的贊助方的商品獲得投票碼卡券（奶卡、水卡）進(jìn)行投票。

節(jié)目方和商家將“產(chǎn)品”與“票數(shù)”深度捆綁，慫恿粉絲消費(fèi)“根本消化不完的產(chǎn)品”。比賽中各種與贊助商相關(guān)的榜單還在進(jìn)一步誘導(dǎo)粉絲花錢，比如，節(jié)目方以讓喜愛的選手“直播出鏡”、做“廣告宣傳”等，吸引“粉絲”購買贊助商各類名目的產(chǎn)品。對于粉絲而言，“一旦開始花錢，根本停不下來。”

資方制定好規(guī)則，而后援會及一些“粉頭”則利用話術(shù)、活動在群體內(nèi)部營造集資氛圍，不斷給粉絲“洗腦”。安嫻就注意到，超話和后援群里總有人在曬打錢的截圖，配文往往是“就缺你一票，就缺你一朵花”“就是一杯奶茶錢”“愛豆這么努力，粉絲不能對不起他，姐妹們支棱起來。”

“虐粉小作文”也在粉絲群體中廣泛傳播和不斷重復(fù)，不花錢追星竟成了一些飯圈人士口中“讓人惡心的事情”，“白嫖”會遭到責(zé)難，“想問你一句，今天你除了花錢，你還能實(shí)質(zhì)性的為你愛豆做些什么事？”如此道德綁架，極易導(dǎo)致一些低齡“粉絲”沖動消費(fèi)。

集資在狂熱的氛圍中愈演愈烈。比其他人少集一場，就有可能被別人趕超，于是集資成為一場停不下來的競爭，集資規(guī)模一路飆升，把粉絲牢牢捆綁于其間，無法逃離。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2018年《偶像練習(xí)生》的1400萬集資，到如今的《青春有你3》、《創(chuàng)造營2021》等選秀節(jié)目的動輒上億集資，短短三年時間，粉絲集資總額已經(jīng)翻了數(shù)倍。

一面是瘋狂誘導(dǎo)粉絲集資，另一面則是后援會混亂的賬目、模糊的管理，巨額集資資金的去向便成為不可控的一環(huán)。

后援會“攜款潛逃”的劇情反復(fù)上演，部分職業(yè)粉絲“以此牟利”也并不罕見。如今飯圈就流行著所謂“海景房”的說法，粉絲們?yōu)榱藧劢o偶像氪金，但心懷不軌的大粉卻有可能做假賬或卷錢跑路，成就自己買“海景房”的夢想。

有后援會核心成員向記者透露，“我們私底下有個小群，這個才是真正的后援會核心群。比如我們會找一些刷票工作室，他們會有軟件抓取愛奇藝賬號，拿去投票（刷票），但是不會讓散粉知道，因?yàn)檫@算作弊。對外公布的信息就像做賬，明細(xì)是改過的，模糊掉的不只是刷票，后援會中飽私囊的事多少都會有一些。”

信息繭房

內(nèi)部自成邏輯，身在其間的人有種“使命感”

在飯圈中，不同階層掌握的信息是完全不同的。一旦參與規(guī)則制定，高階的粉頭、粉運(yùn)（粉絲運(yùn)營）還會持續(xù)動員低階粉絲消費(fèi)，維持在圈中的地位和存在感，如同“拉人頭”。

花錢多的粉絲就會在群體中收獲一波又一波的吹捧，產(chǎn)生一種“強(qiáng)化”“鼓舞”的效果。曾有粉絲從集資門檻幾百元的“股東群”，一路加到門檻近萬元的“董事會群”，她說：“飯圈就是一個誰花錢多，誰說話分量重的地方?！?/p>

4月9日，《青你3》一選手的后援會要求粉絲們完成11分鐘集資11萬的目標(biāo)。當(dāng)天粉絲一共集資了65790元，后援會方面不滿意，覺得距離目標(biāo)還有差距，隨后竟開啟“懲罰”模式。

資方和平臺制定好一套“奶票”規(guī)則，后援會的“軍事化”管理和各種“催錢”玩法，加之營造出的類似“傳銷”的狂熱氛圍，正掏空越來越多年輕人的口袋和腦袋，讓他們深陷其中，不能自拔，甘愿“對著空氣瘋狂打錢”。

一旦陷入這種類似“傳銷”的狂熱氛圍，在“某某的粉絲”這一“想象的共同體”當(dāng)中，“對偶像的愛”使人們甘愿接受統(tǒng)一管理，氪金和倒奶只是飯圈眾多亂象中的一面。

基于對藝人的私人情感和浪漫化想象，粉絲們可以毫不猶豫地喊出各種肉麻口號，或是謾罵立場不同的他人。

比如飯圈最受人詬病的“出警”行為，是指飯圈內(nèi)部人士大規(guī)模的針對他人的沖擊行為，例如“人肉”或者網(wǎng)絡(luò)暴力，理由可能僅僅是對方對自己的偶像形象不利。

何思琪回憶曾經(jīng)追選秀的生活，“每天睜眼先看群，就看（后援會）今天有什么策略，比如什么階段要壓奶卡，什么階段要沖。要是沒什么事情就好，要是有什么事情的話，就要開始撕逼，搞得腥風(fēng)血雨?！?/p>

在一個個封閉的信息繭房內(nèi)，所有的規(guī)則都是合乎自身邏輯的，身在其間的人只感到一種“使命感”和“信念感”——打榜、集資、控評、反黑、罵戰(zhàn)、入門費(fèi)……各種行為愈演愈烈。

“我定義偶像？”

“自愿”追星背后很多行為已偏離本意

狂熱的追星被包裝成“自己的選擇”和“我定義偶像”，事實(shí)上背后卻充斥著各式各樣的驅(qū)動力量?？此剖恰白栽浮?，實(shí)則難逃“誘導(dǎo)”。

一方面，資本和平臺設(shè)計(jì)出一套套規(guī)則，在龐大的偶像工業(yè)中，“喜愛偶像”和“購買商品”被偷換成同一件事。為了給偶像多投票，粉絲就要多買贊助商的牛奶獲得“奶票”，不管難不難喝。

另一方面，職業(yè)粉絲、后援會、營銷號的推波助瀾，粉絲間的攀比與競爭，也讓追星變得愈發(fā)狂熱。有已經(jīng)出坑的粉絲說：“他們有自己的一個世界，一套可以自洽、環(huán)環(huán)相扣的真空邏輯，你一旦跳脫出來，就會知道其中的荒誕?！?/p>

在一種群體性的狂熱情緒中，很多行為或許并非出自本意。

華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授吳暢暢曾在接受媒體采訪時分析，粉絲為偶像“打投”、雇人倒奶的行為，與當(dāng)前選秀節(jié)目中的資本運(yùn)作密不可分，因?yàn)橘Y本的邏輯會讓粉絲有非常規(guī)、非理性的舉動。

偶像本身是一種商品，是商業(yè)鏈的一環(huán)。粉絲的“打投”就好似一種KPI，采取量化計(jì)件的邏輯，粉絲必然就會陷入到某種瘋狂的“廝殺”當(dāng)中。目前的粉絲文化或者說粉絲經(jīng)濟(jì)，是由選秀和綜藝節(jié)目反向推動的。平臺、制作方、廣告商其實(shí)形成了一個利益共同體。

真正的偶像絕不是以“實(shí)現(xiàn)夢想”為名，讓粉絲特別是青少年為其無節(jié)制地花錢的偶像。真正的粉絲也不應(yīng)是無底線的黨同伐異，或是推波助瀾，讓更多年輕人加入這種狂熱之中的粉絲。

5月8日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長張擁軍對倒奶事件作出回應(yīng)。他表示，“飯圈”亂象既涉及粉絲無底線追星，也涉及平臺縱容和商家不良行為等問題。

網(wǎng)信部門將對當(dāng)前網(wǎng)站平臺上存在的“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、刷量控評、教唆過度消費(fèi)甚至大額消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)暴力等不良行為和現(xiàn)象給予重點(diǎn)關(guān)注，清理有害信息，堅(jiān)決處置職業(yè)黑粉、惡意營銷群組賬號、縱容亂象的網(wǎng)站平臺。

5月10日，北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，要求嚴(yán)格管理調(diào)控選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，抵制跟風(fēng)扎堆、題材雷同、唯顏值流量、過度娛樂化等不良傾向，取消“花錢買投票”環(huán)節(jié)。

靠“粉絲拼錢”的選秀氪金游戲暫時偃旗息鼓，但“飯圈傳銷化”的時代是否能真正終結(jié)？