傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展

曹舒涵

隨著科技的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們接受信息的方式從報(bào)紙。雜志到廣播電視，再到如今新媒體以勢(shì)不可擋的速度崛起與發(fā)展。雖然新事物的產(chǎn)生帶來(lái)舊事物的滅亡，但是對(duì)于媒體這個(gè)領(lǐng)域，從他自身的發(fā)展軌跡來(lái)看，較早出現(xiàn)的不一定就是舊事物，而新出現(xiàn)的也不一定就能獨(dú)擋一面，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展確實(shí)能產(chǎn)生一加一大于二的效果，雖然對(duì)于某一個(gè)領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)發(fā)展放緩或者需要革新的情況，但對(duì)于整個(gè)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)是新的階段。這兩者之間不能單純的說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也不能單純的考慮自己的利益，如若將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，就需要學(xué)會(huì)利用各自的特點(diǎn)將媒體發(fā)揮最大的效益。

新媒體出現(xiàn)帶來(lái)了很大影響。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是在傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，例如：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、各類網(wǎng)站平臺(tái)等等。近些年，新媒體的出現(xiàn)給人們的生活方式帶來(lái)了巨大的改變，同時(shí)也在一定程度上影響著傳統(tǒng)媒體。現(xiàn)在由于人們的生活各種各樣，很多人沒(méi)有過(guò)多地時(shí)間去待在家里看電視收聽廣播，而此時(shí)智能手機(jī)還有網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展普及，越來(lái)越多的人選擇在網(wǎng)絡(luò)上接收信息，這對(duì)于生活方式來(lái)說(shuō)是極大的便利，人們可以不受時(shí)空的限制，隨時(shí)隨地都能了解外面的信息。而各種數(shù)字化的形式出現(xiàn)，同時(shí)也帶來(lái)了其他方面的效益?，F(xiàn)在人們利用網(wǎng)絡(luò)看視頻、看新聞，只要輕輕點(diǎn)開，就能看到自己想知道的東西，還有各種平臺(tái)軟件的出現(xiàn)，不僅方便了人們的生活，而且有時(shí)還起到了很好的營(yíng)利以及宣傳目的。但越來(lái)越多的人接觸新媒體的同時(shí)，不可避免的，會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)一定的沖擊。雖然傳統(tǒng)廣播電視沒(méi)有完全消失，但是相對(duì)于龐大的新媒體用戶來(lái)說(shuō)，確實(shí)是呈現(xiàn)出一種不是很樂(lè)觀的趨勢(shì)，這也是給傳統(tǒng)媒體提供的挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。在一定意義上，傳統(tǒng)媒體不會(huì)也不能消失，新媒體的出現(xiàn)也有其必要性，所以，新媒體的出現(xiàn)在給人們帶來(lái)便利，生活方式帶來(lái)改變的同時(shí)，也給傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展帶來(lái)一次推動(dòng)性的轉(zhuǎn)變，新媒體與傳統(tǒng)電視廣播的融合是有必要的。

新媒體與傳統(tǒng)電視廣播融合發(fā)展具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性。這兩者之間不能用進(jìn)步與落后來(lái)分別，只是存在的先后以及方式不同。而媒體領(lǐng)域整體的發(fā)展，離不開二者的合力助推，這就是新媒體與傳統(tǒng)電視廣播融合發(fā)展的必要性?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展離不開新媒體，而新媒體的發(fā)展又同時(shí)離不開傳統(tǒng)電視廣播的雄厚的基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)廣播電視因其出現(xiàn)的時(shí)間較早，而且存在的時(shí)間長(zhǎng)，所以其具有穩(wěn)定性與長(zhǎng)期性。而且，在傳統(tǒng)媒體日漸興盛的今天，他們依然可以長(zhǎng)久的存在，所以，傳統(tǒng)廣播電視依然具有其帶頭的作用。傳統(tǒng)廣播電視通過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)積累，已經(jīng)擁有了一套完整的體系，制作體系過(guò)程較為系統(tǒng)穩(wěn)定完善，而且，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避與處理也相對(duì)來(lái)說(shuō)比較有經(jīng)驗(yàn)，其內(nèi)容也具有一定的權(quán)威性，傳統(tǒng)的廣播電視比較注重內(nèi)容的充實(shí)與效果，所以，媒體所傳播的消息在內(nèi)容方面也是很重要的。而新媒體出現(xiàn)的時(shí)間較短，其所遇到的問(wèn)題也相對(duì)較少，從經(jīng)驗(yàn)方面來(lái)看不及傳統(tǒng)廣播遇到困難時(shí)的應(yīng)對(duì)有效，而且，新媒體的運(yùn)作相對(duì)來(lái)說(shuō)還不是很成熟，體系并沒(méi)有做到萬(wàn)無(wú)一失的完美，而且內(nèi)容方面需要傳統(tǒng)廣播電視的加持，在一定意義上，新媒體需要傳統(tǒng)廣播電視的幫助去進(jìn)步發(fā)展。

新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新上，這也是為什么從一出現(xiàn)就受到這么多人的歡迎并且發(fā)展的如此迅速，新媒體在創(chuàng)新與技術(shù)方面逐漸滿足大眾的需求，帶來(lái)一波又一波的驚喜與便利，而這正是傳統(tǒng)廣播電視所需要學(xué)習(xí)與努力的地方，要發(fā)展就要有創(chuàng)新與變革，要想保持經(jīng)久不衰，傳統(tǒng)廣播電視需要在技術(shù)與創(chuàng)新上加大力度。

新媒體與傳統(tǒng)廣播電視各有其優(yōu)點(diǎn)，又各有其需要改進(jìn)的地方，而二者的融合相互補(bǔ)進(jìn)對(duì)方的不足吸取對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，才能使得媒體走向全面與完美，所以二者融合發(fā)展具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展有廣闊的未來(lái)?，F(xiàn)如今更需要迎頭趕上的是傳統(tǒng)廣播電視，而從現(xiàn)在這些行業(yè)的方向來(lái)看，可以看出他們已經(jīng)在努力轉(zhuǎn)變?nèi)セ膺@個(gè)危機(jī)。例如：央視為了與時(shí)代相結(jié)合，趕上時(shí)代的步伐，不斷推出有趣的、高質(zhì)量、高技術(shù)的節(jié)目，而且，擁有屬于自己的APP、客戶端以及播放器，甚至用vlog 這種新型短視頻的方式讓觀眾眼前一亮，央視瞬間變得年輕，也得到了大家的喜愛(ài)與關(guān)注;還有其他的電視節(jié)目制作，在各大跨年晚會(huì)上，運(yùn)用聲光電的結(jié)合，舞臺(tái)效果趨于完美，甚至能在手機(jī)上同步直播等等這些，可以說(shuō)傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)意識(shí)到這些問(wèn)題并且付諸實(shí)踐，而且如果未來(lái)長(zhǎng)久發(fā)展下去，就更要緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新技術(shù)，不斷變革與反思，才是一條該走的道路。而新媒體，雖然勢(shì)頭猛進(jìn)，但是為了保持長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須在保持其技術(shù)領(lǐng)先的同時(shí)，不要忘記內(nèi)容的有用性與正確引導(dǎo)性?？傊?，二者不能割裂發(fā)展，必須融合才是媒體未來(lái)發(fā)展一條正確的道路。

黃琳斌說(shuō)：“報(bào)紙不是明日黃花，新媒體也非救命稻草”，如今傳統(tǒng)廣播電視雖然受到?jīng)_擊，但其只要選擇一條正確道路，是不會(huì)消失的，新媒體在優(yōu)點(diǎn)眾多的背后也要看到他的不足之處，二者互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展，才能延續(xù)好媒體媒介的生命！