內(nèi)容·表達(dá)·技術(shù)——以“回形針PaperClip”為例探析科普類(lèi)短視頻的特征

胡歡 黎紅霞

關(guān)鍵詞 科普短視頻；“回形針”；視聽(tīng)表達(dá)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）08-0011-03

在數(shù)字媒體時(shí)代，短視頻因信息傳播的即時(shí)性、便捷性和通俗化等特點(diǎn)，逐漸成為科學(xué)知識(shí)傳播的重要媒介。目前，嗶哩嗶哩網(wǎng)站（即Bilibili視頻平臺(tái)，以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的科普短視頻賬號(hào)，“回形針PaperClip”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“回形針”）憑借專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容、可視化的呈現(xiàn)方式在眾多科普短視頻自媒體賬號(hào)中脫穎而出。成立于2017年的“回形針”，是一個(gè)由吳松磊創(chuàng)立的泛科普類(lèi)短視頻自媒體賬號(hào)，致力于打造“當(dāng)代生活說(shuō)明書(shū)”，擅長(zhǎng)將日?，F(xiàn)象背后的科學(xué)原理以可視化的方式呈現(xiàn)給觀(guān)眾，因而受到很多觀(guān)眾的喜愛(ài)。本文通過(guò)對(duì)“回形針”短視頻的內(nèi)容、視聽(tīng)和技術(shù)三個(gè)方面的分析，認(rèn)為科普短視頻賬號(hào)應(yīng)注重傳播內(nèi)容的科學(xué)準(zhǔn)確性，參考科學(xué)權(quán)威的文獻(xiàn)資料，構(gòu)建科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容邏輯；此外，在結(jié)合趣味性視聽(tīng)表達(dá)的同時(shí)，應(yīng)該充分利用數(shù)字技術(shù)，豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式，以創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的短視頻。

1 注重科學(xué)專(zhuān)業(yè)的傳播內(nèi)容

科普短視頻是普及科學(xué)知識(shí)的一種新方式，以傳播科學(xué)知識(shí)為主要任務(wù)。在創(chuàng)作科普短視頻時(shí)，創(chuàng)作者要以科學(xué)權(quán)威的文獻(xiàn)資料為研究科學(xué)原理的主要依據(jù)，構(gòu)建科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容邏輯，確保語(yǔ)言表達(dá)簡(jiǎn)練精確、內(nèi)容通俗易懂，讓科普短視頻實(shí)現(xiàn)客觀(guān)、準(zhǔn)確、專(zhuān)業(yè)的傳播效果。

1.1 以科學(xué)權(quán)威的文獻(xiàn)資料為研究依據(jù)

專(zhuān)業(yè)性和科學(xué)性是科普短視頻的重要特點(diǎn)。為保證客觀(guān)真實(shí)地傳播科學(xué)知識(shí)，“回形針”在視頻前期籌備階段以專(zhuān)業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)為要義，以各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)權(quán)威文獻(xiàn)資料為研究依據(jù)。團(tuán)隊(duì)事先學(xué)習(xí)相關(guān)科學(xué)議題的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，查詢(xún)權(quán)威文獻(xiàn)資料，再以專(zhuān)業(yè)性為原則編輯視頻內(nèi)容?！盎匦吾槨钡膮⒖假Y料大多來(lái)自國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)文檔、專(zhuān)利文件以及中國(guó)知網(wǎng)、維普等專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)。

在解釋新型冠狀病毒肺炎的發(fā)生原理和傳播機(jī)制時(shí)，“回形針”在短視頻中引用了兩篇發(fā)表于《柳葉刀》①的論文說(shuō)明患者的情況，并將論文中的重要圖表放在視頻畫(huà)面中。圖表和解說(shuō)詞的配合可以更清晰地說(shuō)明新冠肺炎病毒會(huì)出現(xiàn)人傳人的情況。圖表還清楚地展現(xiàn)了患者家庭成員之間的關(guān)系、患者的發(fā)燒出院和死亡等情況，讓觀(guān)眾對(duì)疫情初期的患者感染情況有了清晰的認(rèn)識(shí)。“回形針”參考的權(quán)威醫(yī)學(xué)論文，增強(qiáng)了視頻內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和可信度，使視頻具有較大的說(shuō)服力。

“科普類(lèi)短視頻區(qū)別于一般的信息傳播，更應(yīng)當(dāng)注重信源的可靠性，可靠的信源能給科普類(lèi)短視頻帶來(lái)更持久的生命力?！盵1]權(quán)威、可靠的信源能幫助團(tuán)隊(duì)輸出科學(xué)、準(zhǔn)確的視頻內(nèi)容，增強(qiáng)視頻內(nèi)容的可信度。在介紹我國(guó)如何為14億人調(diào)度飛機(jī)時(shí)，“回形針”為還原HU7603的真實(shí)飛行路線(xiàn)，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤，多次對(duì)比核實(shí)“首都國(guó)際—上海虹橋”的航路圖、2008版首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)路線(xiàn)圖等地圖，最終才確定HU7603的真實(shí)飛行路線(xiàn)。故在創(chuàng)作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)要核對(duì)并查證存疑的信息，參考權(quán)威文獻(xiàn)資料，保證傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀(guān)性。

1.2 以準(zhǔn)確性為文字稿編寫(xiě)標(biāo)準(zhǔn)

文字是科普短視頻中必不可少的影像信息，也是一種以專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)語(yǔ)言闡明科學(xué)知識(shí)的直觀(guān)途徑，起到補(bǔ)充說(shuō)明影像畫(huà)面內(nèi)容的作用?！盎匦吾槨背浞掷梦淖指宓淖饔茫葟?qiáng)調(diào)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和準(zhǔn)確性，又確保文字表達(dá)簡(jiǎn)潔明確，讓觀(guān)眾能快速、準(zhǔn)確地理解文字稿所傳達(dá)的內(nèi)容。

“回形針”的文字稿不僅內(nèi)容表述準(zhǔn)確，用詞也較為準(zhǔn)確?！盎匦吾槨痹谧珜?xiě)文字稿時(shí)，為了更準(zhǔn)確地描述科學(xué)知識(shí)，往往借助具體的數(shù)據(jù)直觀(guān)表達(dá)相關(guān)的信息。在描述暖氣水溫時(shí)，“回形針”將“高溫水”替換成“60℃水”，“散熱降溫”替換成“降溫至50℃”。相較于前者的模糊描述，修改后的用詞更加準(zhǔn)確，更能簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)數(shù)據(jù)信息。據(jù)“回形針”的制作人員介紹，文字稿由文字編輯成員初審后，還要經(jīng)過(guò)視頻制作成員再次核對(duì)精簡(jiǎn)。簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的文字稿和視頻畫(huà)面的相互配合，很大程度上加深了觀(guān)眾對(duì)視頻內(nèi)容的理解。

1.3 構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容邏輯

日常現(xiàn)象背后的科學(xué)知識(shí)充滿(mǎn)了復(fù)雜性，往往對(duì)應(yīng)著多條原理線(xiàn)索?？茖W(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容邏輯能幫助創(chuàng)作者梳理出清晰的思路，使視頻內(nèi)容更具條理性和科學(xué)性。大多數(shù)“回形針”的短視頻具有清晰嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容邏輯?！赌銇G的垃圾都去哪兒了》視頻中，先闡述北京市垃圾的運(yùn)送流程，接著說(shuō)明運(yùn)送過(guò)程中不同的垃圾處理方式，最后詳細(xì)介紹垃圾終點(diǎn)站高安屯填埋場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制。依據(jù)這樣的內(nèi)容邏輯，“回形針”成功梳理出北京市垃圾處理的完整鏈條，將垃圾處理過(guò)程中的準(zhǔn)確信息傳遞給觀(guān)眾。

在創(chuàng)作過(guò)程中，“回形針”也會(huì)因不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容邏輯出現(xiàn)失誤。同類(lèi)科普短視頻也存在內(nèi)容邏輯混亂的情況。比如，由于研究?jī)?nèi)容的不全面，創(chuàng)作者有時(shí)會(huì)忽略掉部分信息和變量，導(dǎo)致內(nèi)容邏輯混亂，條理不清晰，最終使得結(jié)論出現(xiàn)偏差，缺乏客觀(guān)性。因此，創(chuàng)作者必須針對(duì)每一期視頻的主題，詳細(xì)分析各種變量和影響因素，抓住相關(guān)度最強(qiáng)的因素和變量，秉持嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，構(gòu)建科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容邏輯。

2 結(jié)合趣味性的視聽(tīng)表達(dá)

短視頻盛行的時(shí)代，各類(lèi)視覺(jué)沖擊較強(qiáng)、畫(huà)面表現(xiàn)形式豐富的短視頻層出不窮，往往能吸引受眾的注意力。原創(chuàng)背景音樂(lè)、豐富的影像畫(huà)面等視聽(tīng)元素能夠在感觀(guān)層面刺激觀(guān)眾，增強(qiáng)視頻的感染力?？破斩桃曨l雖以專(zhuān)業(yè)性為重，但也需要利用豐富的畫(huà)面內(nèi)容、恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)和流暢自然的剪輯手法，使原本專(zhuān)業(yè)、枯燥的科學(xué)知識(shí)變得有趣生動(dòng)。

2.1 豐富的畫(huà)面內(nèi)容為趣味表達(dá)增色

科普短視頻強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的準(zhǔn)確性和專(zhuān)業(yè)性，有時(shí)候往往會(huì)忽視表達(dá)的趣味性。“回形針”充分利用豐富多彩的畫(huà)面內(nèi)容，將科普短視頻做到有用且有趣。

“回形針”的一條視頻包含了多種內(nèi)容素材，不僅有團(tuán)隊(duì)參演的搞笑開(kāi)頭視頻和鬼畜的結(jié)尾，還有引用的各類(lèi)新聞視頻、影視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻等內(nèi)容。比如，“回形針”在講到速凍水餃的工藝流程時(shí)，會(huì)使用生動(dòng)有趣的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)說(shuō)明速凍水餃的凍結(jié)原理，引用《Food Processing Channel》的視頻資料闡明現(xiàn)代冷凍技術(shù)的流程，同時(shí)利用紀(jì)錄片和新聞聯(lián)播中家人圍坐吃餃子的視頻畫(huà)面為觀(guān)眾送上新春祝福。在這條僅有5分49秒的視頻中，“回形針”就引用了超過(guò)7種不同的視頻來(lái)輔助主題內(nèi)容的講解。這些豐富多彩的內(nèi)容為科普短視頻的表達(dá)增添了趣味性，也避免觀(guān)眾處于枯燥的觀(guān)影氛圍中。

其他科普短視頻也在設(shè)法采用豐富的內(nèi)容表述方式。B站另一個(gè)科普類(lèi)自媒體賬號(hào)“話(huà)渣花小烙”的視頻以活潑有趣的配音和原創(chuàng)的手繪插畫(huà)為特色?！皠?dòng)畫(huà)和手繪的優(yōu)勢(shì)不僅讓形式新穎，也對(duì)特定內(nèi)容起到輔助理解的作用，讓深?yuàn)W的科學(xué)原理通俗易懂，從而為科普品牌的權(quán)威性注入親和力，拉近與受眾的距離?！盵2]由于觀(guān)眾的注意力是有限的，因而內(nèi)容形式豐富的科普短視頻能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成獨(dú)特的風(fēng)格特征，贏(yíng)得觀(guān)眾的青睞并增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

2.2 原創(chuàng)性音樂(lè)為影像烘托氣氛

音樂(lè)作為視聽(tīng)語(yǔ)言的重要元素，是烘托氣氛和表達(dá)情緒的重要手段。背景音樂(lè)在科普短視頻中的合理應(yīng)用，能促進(jìn)視頻內(nèi)容的有效傳播。根據(jù)不同的畫(huà)面內(nèi)容，“回形針”配合相應(yīng)的背景音樂(lè)，形成了自身的獨(dú)特風(fēng)格。目前，這些背景音樂(lè)已由“回形針”單獨(dú)發(fā)行并出版了三張專(zhuān)輯，分別為《睿智時(shí)間》《真實(shí)發(fā)光》和《正片疊底》。值得一提的是，這些背景音樂(lè)幾乎全部是由Hip-Hop歌手PETO制作，呈現(xiàn)出“trap beat”②的整體風(fēng)格。獨(dú)創(chuàng)的背景音樂(lè)和影像畫(huà)面相得益彰，為影像內(nèi)容烘托氣氛，形成強(qiáng)有力的影像感染力。

例如，第130期“回形針”正片《北斗衛(wèi)星為你做了什么》的背景音樂(lè)《AIM》，使用了大量鼓點(diǎn)，節(jié)奏感非常強(qiáng)，踩點(diǎn)恰到好處，符合這期具有科幻意味的主題，讓觀(guān)眾能夠快速地沉浸在酷炫的氛圍中；在視頻《為什么拍電影要用斯坦尼康》中，開(kāi)頭截取電影《幽靈島》片段，影像中男主人公帶著恐怖面具，而街上的人們正在為亡靈節(jié)狂歡。這種陰森、恐怖的影像內(nèi)容在冷峻的背景音樂(lè)的烘托下讓觀(guān)眾心驚膽戰(zhàn)。原創(chuàng)性的音樂(lè)通過(guò)刺激觀(guān)眾的聽(tīng)覺(jué)器官，為影像內(nèi)容烘托了氣氛，既增強(qiáng)了視頻的感染力，又能帶給觀(guān)眾更佳的觀(guān)影體驗(yàn)。

2.3 蒙太奇剪輯增強(qiáng)視聽(tīng)體驗(yàn)感

蒙太奇最基本的含義是通過(guò)鏡頭片段的組接，將不同的影視片段按照一定的邏輯順序進(jìn)行組接，創(chuàng)造出不同的意義。和連續(xù)性、不間斷的長(zhǎng)鏡頭畫(huà)面相比，經(jīng)過(guò)蒙太奇拼貼剪輯過(guò)的鏡頭畫(huà)面更能增強(qiáng)觀(guān)眾的視聽(tīng)體驗(yàn)感。在確保傳遞高密集度信息的前提下，“回形針”將快轉(zhuǎn)換、快切、對(duì)比等蒙太奇剪輯技巧充分應(yīng)用在視頻中，帶給觀(guān)眾強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)。

此外，蒙太奇剪輯過(guò)的大部分鏡頭時(shí)長(zhǎng)較短，切換頻率較快，銜接自然流暢。對(duì)于深?yuàn)W難懂的科普短視頻而言，這樣的鏡頭一定程度上利于觀(guān)眾理解內(nèi)容、掌握更多的科學(xué)知識(shí)。“通過(guò)蒙太奇的手法能使單純的影視畫(huà)面產(chǎn)生詩(shī)意，它即能增加影視語(yǔ)言，還能提升了影片的思想內(nèi)容，增強(qiáng)了影片情緒，使觀(guān)眾能收獲更多的感染力?！盵3]可見(jiàn)創(chuàng)作者借助蒙太奇的創(chuàng)作思維，合理、自然、流暢地剪輯影像內(nèi)容，可以調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的情緒、增強(qiáng)觀(guān)眾觀(guān)影時(shí)的視聽(tīng)體驗(yàn)感，提升短視頻的傳播效果。

3 短視頻制片的數(shù)字技術(shù)支撐

由數(shù)字技術(shù)支撐的短視頻彈幕功能可以為觀(guān)眾提供線(xiàn)上實(shí)時(shí)互動(dòng)交流的渠道，也可以為觀(guān)眾提供表達(dá)自我訴求的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。

3.1 高水平的建模與動(dòng)畫(huà)特效

數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，視頻制作技術(shù)不斷更新迭代，對(duì)于提高科普類(lèi)短視頻的制作水平起到了重要的作用。數(shù)字技術(shù)支撐下的建模和動(dòng)畫(huà)特效有利于增強(qiáng)科普短視頻內(nèi)容的可視化，提升視頻的內(nèi)容質(zhì)量水平。“回形針”的視頻中涉及很多由3DMAX、C4D等軟件制作的三維動(dòng)畫(huà)、3D建模。3DMAX和C4D是專(zhuān)門(mén)用來(lái)建模、制作渲染三維動(dòng)畫(huà)的軟件，在影視特效、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。

在視頻《如何做一根懂事的路燈》中，“回形針”利用數(shù)字技術(shù)軟件制作的高水平的路燈建模、3D動(dòng)畫(huà)特效被觀(guān)眾稱(chēng)為“百萬(wàn)建模”“百萬(wàn)特效”，收獲了觀(guān)眾的好評(píng)。這期視頻發(fā)出后，吳松磊發(fā)微博稱(chēng)回形針團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了巨大的工作量為一個(gè)冷門(mén)的行業(yè)制作了頂級(jí)的技術(shù)可視化?？梢?jiàn)科普短視頻創(chuàng)作者需要掌握熟練的建模和制作動(dòng)畫(huà)特效的技能，輸出專(zhuān)業(yè)化、可視化的科普內(nèi)容。

3.2 彈幕功能支持實(shí)時(shí)互動(dòng)

2006年，日本的Niconico視頻網(wǎng)站首創(chuàng)彈幕功能。彈幕一般是指視頻中不斷滾動(dòng)出現(xiàn)的評(píng)論性字幕，目前各大視頻網(wǎng)站都具備彈幕功能。最簡(jiǎn)單的彈幕可以利用css方法實(shí)現(xiàn)。csss是一種用來(lái)表現(xiàn)HTML或XML等文件樣式的計(jì)算機(jī)語(yǔ)言。但要想制作出含有動(dòng)畫(huà)、表情符號(hào)的彈幕內(nèi)容還需要ccanva③平臺(tái)的輔助。作為當(dāng)下最火的視頻彈幕網(wǎng)站之一，B站為各類(lèi)短視頻提供發(fā)布彈幕的功能。在觀(guān)看視頻的過(guò)程中，觀(guān)眾可以實(shí)時(shí)發(fā)表個(gè)人感受，也可以針對(duì)視頻內(nèi)容自行發(fā)布有趣幽默的話(huà)語(yǔ)、表情包等。“回形針”的科普短視頻以硬核的科普知識(shí)為主，部分知識(shí)超出了觀(guān)眾的理解能力范圍。觀(guān)眾長(zhǎng)時(shí)間觀(guān)看此類(lèi)內(nèi)容，容易產(chǎn)生厭煩情緒。有了彈幕功能，觀(guān)眾可以實(shí)時(shí)交流視頻內(nèi)容，解答彼此的疑問(wèn)和困惑，還可以發(fā)布一些有趣的彈幕內(nèi)容。傳播效果是傳播過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是評(píng)價(jià)短視頻創(chuàng)作水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)時(shí)互動(dòng)的彈幕讓觀(guān)眾參與到短視頻傳播環(huán)節(jié)中，間接促進(jìn)了短視頻的深度傳播。

4 結(jié)語(yǔ)

科普短視頻以傳播科學(xué)知識(shí)為核心，其重要屬性是準(zhǔn)確性和客觀(guān)性。科普短視頻首先要確保傳播的科學(xué)知識(shí)準(zhǔn)確，內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)；其次，充分利用當(dāng)下的短視頻平臺(tái)，結(jié)合有趣的視聽(tīng)表達(dá)，將復(fù)雜難懂的科學(xué)知識(shí)以通俗易懂的方式進(jìn)行輸出。此外，科學(xué)知識(shí)的傳播還應(yīng)該兼顧社會(huì)責(zé)任，具備人文關(guān)懷，凸顯科普類(lèi)自媒體的社會(huì)責(zé)任感，以此促進(jìn)科普短視頻的可持續(xù)發(fā)展。

注釋

①《柳葉刀》是國(guó)際上公認(rèn)的綜合性醫(yī)學(xué)四大期刊之一，該期刊的文獻(xiàn)是專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)論文。

②嘻哈音樂(lè)風(fēng)格，于90年代早期在美國(guó)南部形成，節(jié)奏感強(qiáng)，往往營(yíng)造出陰暗、詭異、酷炫的氛圍。

③一款多平臺(tái)的在線(xiàn)平面設(shè)計(jì)軟件，為用戶(hù)提供圖片素材和設(shè)計(jì)模板，用戶(hù)可自行設(shè)計(jì)圖片、文字等。

參考文獻(xiàn)

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