走入大眾閱讀書(shū)單

文/譚睆予

主題出版的發(fā)展已走過(guò)17年，成為我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上一個(gè)重要的板塊，也實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

2003年，原國(guó)家新聞出版總署啟動(dòng)實(shí)施主題出版工程，正式有了“主題出版”的提法。至今，主題出版的發(fā)展已走過(guò)17年，一批反映黨和國(guó)家發(fā)展重大成就、宣傳新時(shí)代新思想、謳歌新時(shí)代新精神的主題圖書(shū)不斷涌現(xiàn)，成為我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上一個(gè)重要的板塊，也實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

2021年正值中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，在這一歷史性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，從中央到地方，出版界聚焦主題主線，圍繞“建黨百年”這一主題，推出了一大批高質(zhì)量、標(biāo)志性的黨史著作、一批反映歷史發(fā)展、回答時(shí)代課題的理論力作及一批長(zhǎng)篇小說(shuō)、紀(jì)實(shí)文學(xué)、畫(huà)冊(cè)、連環(huán)畫(huà)、音樂(lè)集等形式多樣、內(nèi)容豐富的大眾讀物。今年以來(lái)，主題圖書(shū)在開(kāi)卷監(jiān)控的圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋比重達(dá)到前所未有的5.81%，冊(cè)數(shù)比重也超過(guò)7%，為歷年之最。主題出版圖書(shū)開(kāi)始真正走入普通大眾的閱讀書(shū)單。

整體規(guī)模穩(wěn)定上升

從生產(chǎn)端來(lái)看，根據(jù)中宣部出版局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，各出版單位組織上報(bào)的主題出版選題數(shù)從2015年的1401種，到2020年的2233種，逐年穩(wěn)步增加。2021年作為中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各個(gè)出版單位很早就提前策劃布局，預(yù)計(jì)將迎來(lái)主題出版圖書(shū)數(shù)量和質(zhì)量的一個(gè)新高峰。

從銷(xiāo)售端來(lái)看，根據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)，2017～2020年，我國(guó)主題出版市場(chǎng)的碼洋規(guī)模分別為：19.84億、29.59億、30.07億和28.87億元，約占大眾圖書(shū)市場(chǎng)碼洋規(guī)模的2.47%、3.31%、2.94%和3.18%。2021年1月～5月，受“中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”主題宣傳和學(xué)習(xí)活動(dòng)的影響，主題出版圖書(shū)在整體市場(chǎng)中的碼洋比重更是達(dá)到5.81%。另一方面，近五年主題出版圖書(shū)占整體零售市場(chǎng)的冊(cè)數(shù)比重也均在4%以上（除2020年受疫情影響冊(cè)數(shù)比重有所回落），2021年1～5月份的比重最高，超過(guò)7%。

從近5年來(lái)我國(guó)零售市場(chǎng)中主題出版圖書(shū)的品種數(shù)來(lái)看，主題出版圖書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)占比逐年上升，由2016年的0.95%上升至2021年1月～5月的1.51%，新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)占比由2016年的1.73%上升至2021年1月～5月的3.38%。在整體零售市場(chǎng)新書(shū)品種數(shù)呈收縮態(tài)勢(shì)的背景下，主題出版的新書(shū)品種數(shù)依然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

圖1：2021年1-5月主題出版市場(chǎng)各細(xì)分類(lèi)別碼洋占比

主題出版圖書(shū)主要集中于馬列、學(xué)術(shù)文化這兩個(gè)細(xì)分類(lèi)別，在傳記、歷史、散雜文及少兒等圖書(shū)品類(lèi)中，也可以見(jiàn)到越來(lái)越多的主題出版圖書(shū)的身影。2021年1月～5月的主題出版圖書(shū)中，碼洋貢獻(xiàn)率最高的細(xì)分類(lèi)別分別為：馬列、學(xué)術(shù)文化、少兒、傳記和文學(xué)。

“建黨百年”之際的主題出版

在中央宣傳部辦公廳公布的“2020年主題出版重點(diǎn)出版物選題”中，建黨相關(guān)的選題占比達(dá)到17%，僅次于決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的選題數(shù)量。2021年正式迎來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的節(jié)點(diǎn)，作為主題圖書(shū)的最重要出版力量，中央級(jí)出版社提前組織、精心策劃，為建黨百年推出了一批主題鮮明、內(nèi)涵豐富、角度多樣的精品力作。

為慶祝建黨100周年，與黨同齡的人民出版社規(guī)劃推出了“百年百種”系列圖書(shū)向黨的百年華誕獻(xiàn)禮。其中既有《中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史》這樣的權(quán)威讀本，也有《中國(guó)共產(chǎn)黨一百年大事記》和《全面建成小康社會(huì)大事記》等紀(jì)事書(shū)籍，還有《中國(guó)共產(chǎn)黨百年輝煌》《中國(guó)有個(gè)毛澤東》等面向大眾讀者的黨史黨建類(lèi)通俗讀物；中共黨史出版社則推出了一批權(quán)威黨史著作，如《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史集成（新民主主義革命時(shí)期）》（28卷）匯集各省、自治區(qū)、直轄市新民主主義革命時(shí)期黨史的權(quán)威系列讀本，《歷史大視野下的中國(guó)共產(chǎn)黨100年100事》《郵票上的中國(guó)共產(chǎn)黨一百年》等。

黨建讀物出版社策劃的相關(guān)選題包括：《百年大黨主要成就與基本經(jīng)驗(yàn)》，系統(tǒng)總結(jié)了黨的建設(shè)光輝歷程、主要成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)；《千錘百煉——中國(guó)共產(chǎn)黨100年影像紀(jì)實(shí)》全面展示黨的發(fā)展歷程、輝煌成就；學(xué)習(xí)出版社圍繞黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史、社會(huì)主義發(fā)展史，推出了包括《奮斗百年：大黨為什么能》《中國(guó)共產(chǎn)黨少數(shù)民族干部教育史論》等獻(xiàn)禮圖書(shū)。

中國(guó)出版集團(tuán)組織出版了300余種形式多樣、內(nèi)容豐富的主題出版讀物，包括人民文學(xué)出版社的《1937，延安對(duì)話》、生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店的《中共黨史十二講》、連環(huán)畫(huà)出版社的《非凡百年奮斗路——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年百種經(jīng)典連環(huán)畫(huà)》等。

中央社以外，地方出版機(jī)構(gòu)也紛紛結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)推出了大批“建黨百年”主題的出版物。

作為黨的誕生地的上海，滬上出版界深入挖掘紅色文化資源，實(shí)施“黨的誕生地”主題出版工程，上海市作家協(xié)會(huì)和上海人民出版社今年重磅推出了“紅色起點(diǎn)”系列叢書(shū)第二輯，擦亮“黨的誕生地”紅色文化名片。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育精心策劃了50余種富有思想含量、學(xué)術(shù)品質(zhì)和文化影響的建黨百年主題出版物，在“七一”前后集中推出，湖南人民出版社出版的《湖湘潮·百年頌》一書(shū)聚焦100年來(lái)，三湘兒女在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下前赴后繼進(jìn)行艱苦卓絕的革命、建設(shè)和改革，體現(xiàn)百年黨史中的湖湘擔(dān)當(dāng)；浙江出版聯(lián)合集團(tuán)圍繞慶祝建黨百年主題，形成了百種慶祝建黨百年主題的出版項(xiàng)目矩陣，包含了《中國(guó)共產(chǎn)黨科技思想史》《北斗、北斗》《信仰的力量》等理論專(zhuān)著和文學(xué)報(bào)告，以少年故事反映時(shí)代主題的《烏蘭牧騎的孩子》等大眾化主題圖書(shū)；廣東省出版集團(tuán)旗下的各出版社為反映建黨百年中的廣東貢獻(xiàn)，策劃挖掘全省紅色歷史和紅色故事，力求讓粵版黨史圖書(shū)既有意義又有意思，廣東人民出版社邀請(qǐng)省內(nèi)黨史、革命史專(zhuān)家學(xué)者，編纂《紅色廣東》叢書(shū)、《中國(guó)共產(chǎn)黨理論武裝100年》叢書(shū)，講述馬克思主義在廣東的百年傳播過(guò)程，為建黨100周年奉上一份獨(dú)具廣東特色的文化厚禮。

表1：2021 年1-5 月零售市場(chǎng)建黨主題圖書(shū)銷(xiāo)量榜

從銷(xiāo)售端來(lái)看，在2021年1月～5月零售市場(chǎng)主題出版圖書(shū)銷(xiāo)量榜中，建黨主題圖書(shū)表現(xiàn)最為突出，在Top10中占據(jù)5個(gè)席位。黨史相關(guān)主題是建黨主題圖書(shū)最重要的題材之一，建黨主題圖書(shū)銷(xiāo)量榜中，排名前10的圖書(shū)全部為黨史相關(guān)題材。人民出版社出版的《中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史（32開(kāi)）》不僅占據(jù)主題出版圖書(shū)暢銷(xiāo)的首位，在2021年1月～5月開(kāi)卷總體圖書(shū)排行榜中，該書(shū)的銷(xiāo)量也名列第一。

出版主體廣泛，中央級(jí)出版社占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

2021年1月～5月，全國(guó)有554家出版社參與到主題出版零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，參與主題圖書(shū)出版的出版機(jī)構(gòu)覆蓋了黨政社、人民社、軍事社、法律社、民族社、外文社、文藝社、科技社、大學(xué)社、教育社、兒童社等幾乎所有類(lèi)別。

表2：2021 年1-5 月零售市場(chǎng)主題出版領(lǐng)先出版社（碼洋占有率）

圖2：2021年1-5月零售市場(chǎng)各類(lèi)型出版單位主題出版品種占有率

圖3：2021年1-5月零售市場(chǎng)各類(lèi)型出版單位主題出版碼洋占有率

由于主題出版的特殊性，以出版政策性讀物和政治綜合類(lèi)圖書(shū)的中央級(jí)出版社在主題出版的零售市場(chǎng)中占據(jù)了較大的優(yōu)勢(shì)。人民出版社、中央文獻(xiàn)出版社和學(xué)習(xí)出版社占據(jù)碼洋占有率排名的前三名。零售市場(chǎng)中排名前十的主題出版圖書(shū)全部來(lái)自中央級(jí)出版社。

從市場(chǎng)上主題出版的品種占有率來(lái)看，有62%的主題出版類(lèi)圖書(shū)出自中央出版社和軍隊(duì)出版社，其次是地方出版社和高校出版社，分別占比25%及13%；從碼洋占有率來(lái)看，中央出版社和軍隊(duì)出版社的優(yōu)勢(shì)更加明顯，占據(jù)了主題出版類(lèi)圖書(shū)93%的碼洋，其余類(lèi)型出版單位的碼洋占有率合計(jì)不足7%。

根據(jù)中宣部出版局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年到2020年入選中宣部主題出版重點(diǎn)選題的地方出版社數(shù)量分別為57、41、44、45、60，與中央級(jí)出版社平分秋色。與中央級(jí)出版社相比，地方性出版社在出版資質(zhì)、作者資源等方面都存在不小差距，所以與前者主要以出版馬列和學(xué)術(shù)類(lèi)主題出版圖書(shū)不同，地方性出版社的主題圖書(shū)集中于文學(xué)、傳記、少兒等大眾圖書(shū)類(lèi)別，且多依托自身?xiàng)l件或優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)展主題出版工作。如深圳市海天出版社出版的《為什么是深圳》一書(shū)，以最前沿的視野為讀者全景式地記錄了這座城市40年波瀾壯闊的發(fā)展歷程，不僅入選中宣部主題出版重點(diǎn)選題圖書(shū)，銷(xiāo)量在一眾主題出版圖書(shū)中也十分突出。

表3：近五年入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物的中央和地方出版社數(shù)量

盡管總體碼洋與中央級(jí)出版社出版的主題圖書(shū)無(wú)法相提并論，但在不斷摸索適合自己的主題出版方向過(guò)程中，地方出版社也貢獻(xiàn)了不少社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙佳的主題圖書(shū)。從2021年1月～5月中宣部主題出版重點(diǎn)選題圖書(shū)銷(xiāo)量Top50來(lái)看，地方出版社出版的圖書(shū)占據(jù)其中24個(gè)席位。北京聯(lián)合出版公司的《為什么是中國(guó)》自2020年出版后，線上線下全渠道持續(xù)熱賣(mài)，大有成為暢銷(xiāo)書(shū)之勢(shì)。此外，湖南少年兒童出版社的《我和我的祖國(guó)》、譯林出版社的《我心歸處是敦煌》和北京少年兒童出版社的“共和國(guó)脊梁”科學(xué)家繪本從書(shū)等也都有不錯(cuò)的銷(xiāo)量，主題圖書(shū)開(kāi)始真正走入普通讀者的閱讀清單。

選題重點(diǎn)突出，內(nèi)容豐富多樣

經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，主題出版已經(jīng)成為圖書(shū)市場(chǎng)重要的組成部分，選題變得更為豐富多樣，從最初的僅針對(duì)重要思想、重要節(jié)點(diǎn)、黨政軍等宏觀層面內(nèi)容，逐步向中觀和微觀層面拓展，出現(xiàn)了更多關(guān)于傳統(tǒng)文化、科技發(fā)展、當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)實(shí)等新選題。

根據(jù)中宣部出版局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2020年全國(guó)范圍內(nèi)的出版社申報(bào)主題出版選題共2233種（其中圖書(shū)選題1911種，音像電子出版物選題322種）。從申報(bào)的選題門(mén)類(lèi)看，主要包括思想理論類(lèi)、決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、國(guó)史黨史類(lèi)、及抗疫、戰(zhàn)疫等五大類(lèi)，體現(xiàn)了主題出版回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、彰顯時(shí)代精神的使命與特點(diǎn)?？傮w來(lái)看，宏觀層面的選題仍然是重中之重，但每年的主題出版針對(duì)當(dāng)年重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)有不同的側(cè)重。

比如2017年是建軍90周年，有關(guān)建軍和軍事方面的重點(diǎn)選題在當(dāng)年的77個(gè)重點(diǎn)選題中占了16個(gè)，占比21%；2018年是改革開(kāi)放40周年，與改革開(kāi)放有關(guān)的重點(diǎn)選題在當(dāng)年的69個(gè)重點(diǎn)選題中占了23個(gè)，占比達(dá)到33%；2019年是新中國(guó)成立70周年，與新中國(guó)有關(guān)的重點(diǎn)選題在當(dāng)年的77個(gè)重點(diǎn)圖書(shū)選題中占了28個(gè)，占比達(dá)到36%；2020年作為決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的重要節(jié)點(diǎn)，相關(guān)選題在110種重點(diǎn)圖書(shū)選題中占了28個(gè)，占比25%。2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，各出版單位在2020年就開(kāi)始積極籌備相關(guān)選題，110種重點(diǎn)圖書(shū)選題中，建黨相關(guān)選題占了19個(gè)，占比17%。

圖4：近年來(lái)中宣部重點(diǎn)主題出版的重大選題占比

除宏觀層面出發(fā)的政治類(lèi)選題之外，一些從中觀、微觀出發(fā)的現(xiàn)實(shí)選題在每年的重點(diǎn)選題目錄中也越來(lái)越多，在文學(xué)及少兒類(lèi)圖書(shū)中最為常見(jiàn)。

文學(xué)類(lèi)的主題出版主要集中于小說(shuō)、傳記及報(bào)告文學(xué)等細(xì)分領(lǐng)域。小說(shuō)有講述21世紀(jì)海上絲綢之路背景下扶貧干部故事的《海邊春秋》（百花文藝出版社），傳記有以個(gè)人經(jīng)歷為切口來(lái)反映時(shí)代主題的《我心歸處是敦煌》（譯林出版社），報(bào)告文學(xué)有生動(dòng)記錄港珠澳大橋的建造始末的《天開(kāi)海岳——走近港珠澳大橋》（人民文學(xué)出版社）等。

少兒類(lèi)的主題出版集中在繪本和兒童文學(xué)領(lǐng)域，以中國(guó)傳統(tǒng)文化和各種社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材為最主要的選題方向。接力出版社在2020年疫情期間出版的《中華先鋒人物故事匯系列.鐘南山：生命的衛(wèi)士》既叫好又叫座，在沒(méi)有任何營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的情況下，多次加印，銷(xiāo)量突破10萬(wàn)冊(cè)?！?/p>