問題導(dǎo)向意識(shí)下增強(qiáng)時(shí)政新聞吸引力的研究

摘要：大眾傳播環(huán)境下，新聞媒體信息量劇增，紙媒逐漸沒落，傳統(tǒng)時(shí)政新聞?dòng)绊懥ο陆?。從新聞吸引力?gòu)成中的引導(dǎo)和娛樂維度來看，傳統(tǒng)時(shí)政新聞存在互動(dòng)性不夠、透明性較差等問題。與此同時(shí)，服務(wù)型政府的構(gòu)建、新媒體的沖擊都迫使傳統(tǒng)時(shí)政新聞必須進(jìn)行創(chuàng)新。根據(jù)問題導(dǎo)向意識(shí)，可通過優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容、豐富報(bào)道形式等來增強(qiáng)時(shí)政新聞吸引力，加強(qiáng)與民眾互動(dòng)；順應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢，融合多媒介進(jìn)行傳播，構(gòu)建全新的政務(wù)新聞報(bào)道思維模式。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞報(bào)道；問題導(dǎo)向；吸引力

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0105-02

一、問題導(dǎo)向意識(shí)

馬克思指出，“問題是時(shí)代的口號(hào)，是它表現(xiàn)自己精神狀態(tài)最實(shí)際的呼聲”[1]。黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了歷史性成就?！霸谶@一波瀾壯闊的歷史性變革中，強(qiáng)化問題意識(shí)、堅(jiān)持問題導(dǎo)向是黨中央治國理政的鮮明特色”。

黨的十九大報(bào)告指出，“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。面對(duì)新的時(shí)代特點(diǎn)、新的社會(huì)矛盾，時(shí)政新聞必須明晰問題導(dǎo)向意識(shí)，做到既親民又出彩。

二、時(shí)政新聞吸引力

（一）時(shí)政新聞

簡單來說，時(shí)政新聞就是政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。時(shí)政新聞是主導(dǎo)社會(huì)輿論、引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的主要途徑[2]。 “堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”“持續(xù)鞏固壯大主流輿論強(qiáng)勢，加大輿論引導(dǎo)力度”“加強(qiáng)正面宣傳和輿論引導(dǎo)，及時(shí)回答干部群眾關(guān)心的重大思想認(rèn)識(shí)問題”“加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”“讓主流媒體借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)……全面提高輿論引導(dǎo)能力”，習(xí)近平總書記關(guān)于正面宣傳、輿論引導(dǎo)的重要論述，為新時(shí)期時(shí)政新聞報(bào)道提出了新的要求。學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)這些重要論述，可以深刻認(rèn)識(shí)到時(shí)政新聞輿論引導(dǎo)的重要性。

（二）新聞吸引力

20世紀(jì)中葉，受眾分析逐漸成為傳播學(xué)研究的基本內(nèi)容之一，使用與滿足理論應(yīng)運(yùn)而生。使用與滿足理論強(qiáng)調(diào)以受眾為中心，人們基于自己的需求和興趣選擇媒介，消費(fèi)新聞。根據(jù)這一理論，新聞吸引力的兩個(gè)維度可以概括為——引導(dǎo)的維度和娛樂的維度[3]。引導(dǎo)的維度在于為新聞受眾提供信息，體現(xiàn)為實(shí)用性；娛樂的維度在于激發(fā)新聞受眾情感共鳴，體現(xiàn)為娛樂性。

三、傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題

傳統(tǒng)時(shí)政新聞較偏重引導(dǎo)維度，這導(dǎo)致一些受眾認(rèn)為傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的就是某某領(lǐng)導(dǎo)講了什么話、開了什么會(huì)等內(nèi)容，新聞性和可讀性差?；趯?duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的研究可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的主要問題在于報(bào)道內(nèi)容籠統(tǒng)，接近性不夠；報(bào)道文本固化，可讀性較差；傳播方式單一，互動(dòng)性不強(qiáng)等。當(dāng)下，個(gè)別媒體時(shí)政新聞報(bào)道猶如照本宣科，毫無吸引力，人民群眾不愿意去閱讀了解。

（一）報(bào)道內(nèi)容籠統(tǒng)，接近性不夠

時(shí)政新聞通常報(bào)道的是重要會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、新發(fā)布的政策、出臺(tái)的文件等，這些本應(yīng)是廣大人民群眾關(guān)心關(guān)注的內(nèi)容。但某些時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容籠統(tǒng)，行文多是口號(hào)式語言，且綱領(lǐng)性內(nèi)容較多；某些時(shí)政新聞報(bào)道中術(shù)語較多，專業(yè)性強(qiáng)，對(duì)于不夠?qū)I(yè)的普通群眾而言，接受度低，使時(shí)政新聞報(bào)道不接地氣，與群眾較為疏遠(yuǎn)。

（二）報(bào)道文本固化，可讀性較差

政治性強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅、準(zhǔn)確規(guī)范，是時(shí)政新聞的重要特質(zhì)。這導(dǎo)致時(shí)政報(bào)道多為官方文本，格式固化單一；語言表達(dá)呆板，文字靈活性較差；寫作手段單一，以要素式敘述為主，可自由發(fā)揮的空間狹窄。這種生硬的報(bào)道文本進(jìn)一步降低了報(bào)道的可讀性，難以滿足受眾需求。

（三）傳播方式單一，互動(dòng)性不強(qiáng)

進(jìn)入信息傳播方式日益多元的新媒體時(shí)代，人們接收信息的渠道增多，也樂于參與其中互動(dòng)。但傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道傳播方式單一，與公眾互動(dòng)不夠。首先，基于信息的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，時(shí)政新聞的發(fā)布平臺(tái)主要是黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)、黨端，傳播渠道相對(duì)較窄。

其次，多年來，傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道給受眾留下了高高在上、與百姓生活契合度不高的印象，所以普通群眾很少會(huì)主動(dòng)關(guān)注，接受起來十分被動(dòng)，接觸都不多，轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)就更少。

四、增強(qiáng)時(shí)政新聞吸引力的現(xiàn)實(shí)性需要

新的時(shí)代特點(diǎn)和新的社會(huì)矛盾，為傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道帶來新的挑戰(zhàn)。目前，在創(chuàng)建服務(wù)型政府，民眾接受和發(fā)布信息渠道多元化的時(shí)代背景下，時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)適時(shí)創(chuàng)新，增強(qiáng)吸引力。

（一）服務(wù)型政府的建立

黨的十九大報(bào)告提出，“轉(zhuǎn)變政府職能，深化簡政放權(quán)，創(chuàng)新監(jiān)管方式，增強(qiáng)政府公信力和執(zhí)行力，建設(shè)人民滿意的服務(wù)型政府”。人民群眾不再是被動(dòng)的信息接受者，也是信息的傳播者，還是一些新觀點(diǎn)新意見的創(chuàng)造者和反饋者。服務(wù)型政府要求以人民群眾需求為主，對(duì)于時(shí)政新聞報(bào)道而言，更應(yīng)轉(zhuǎn)變報(bào)道思路，貼近人民群眾生活，充分考慮人民群眾的需求。

（二）新媒體的沖擊

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營造出一個(gè)無處不在、無時(shí)不在的微傳播環(huán)境。在這個(gè)環(huán)境里，每個(gè)人既是傳者，也是受者，可以自由表達(dá)自身意愿和想法，也可以自主選擇想要接收的信息。但由于網(wǎng)絡(luò)傳播的自由行、便捷性，公眾通過網(wǎng)絡(luò)接受和發(fā)布信息的渠道和頻率較難控制，出現(xiàn)了以訛傳訛的現(xiàn)象，擾亂了社會(huì)秩序，破壞了社會(huì)和諧。

中國網(wǎng)民數(shù)量正在逐年攀升，第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，移動(dòng)端手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，短視頻用戶規(guī)模為8.73億。如此龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶中，涌現(xiàn)出許多傳播形式有趣生動(dòng)的自媒體，這些自媒體在傳播時(shí)擁有傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道所不能比擬的互動(dòng)性和趣味性，能夠極大滿足受眾對(duì)娛樂維度的需求。傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的引導(dǎo)力和公信力也因自媒體的出現(xiàn)被削弱。

五、增強(qiáng)時(shí)政新聞吸引力的對(duì)策

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，“要在關(guān)鍵處、要害處下功夫”。傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的關(guān)鍵處和要害處就是吸引力不夠。筆者結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從內(nèi)容和形式兩方面提出傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)對(duì)現(xiàn)有環(huán)境沖擊的對(duì)策。

（一）優(yōu)化時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容

1.挖掘會(huì)議素材

習(xí)近平總書記指出，“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道素材多為領(lǐng)導(dǎo)講話和會(huì)議，這樣的新聞本身對(duì)公眾吸引力就不夠，極容易陷入報(bào)道空洞化、可讀性差的境地。事實(shí)上，會(huì)議只是一種形式，重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注會(huì)議中的“干貨”。因此，時(shí)政新聞報(bào)道要善于從會(huì)議中挖掘活素材，精煉會(huì)議講話內(nèi)容，重點(diǎn)關(guān)注會(huì)議所提出的思想或政策的落實(shí)情況，以及民眾的參與或評(píng)價(jià)等?；钣脮?huì)議素材，進(jìn)行深度挖掘，報(bào)道出的新聞就一定是有溫度的。這樣的報(bào)道不僅能夠吸引受眾的注意力，還能增強(qiáng)時(shí)政新聞的引導(dǎo)力。

2.采用民眾視角

傳統(tǒng)時(shí)政新聞吸引力不夠的癥結(jié)在于其報(bào)道通常采用官方視角，報(bào)道的內(nèi)容民眾不感興趣或難以理解。對(duì)此，時(shí)政新聞報(bào)道要轉(zhuǎn)變報(bào)道視角，多從人民群眾的角度出發(fā)，在時(shí)政新聞中挖掘其感興趣的點(diǎn)，突出其最迫切想要了解的問題。實(shí)際上，在時(shí)政新聞中，民眾最想知道是與自身生活息息相關(guān)的信息。采用人民群眾的視角，傳遞給他們最想要知道的信息，貼近民眾的心理訴求，更有利于政府公信力的提升。

（二）豐富時(shí)政新聞報(bào)道形式

1.增強(qiáng)系統(tǒng)性報(bào)道

時(shí)政新聞通常是階段性、持續(xù)性的報(bào)道，是系統(tǒng)性傳播。而不少傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道對(duì)于新聞前期策劃、后期落實(shí)，以及民眾反饋關(guān)注較少，缺乏系統(tǒng)性。因此，時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)增強(qiáng)系統(tǒng)性，要善于在不同階段運(yùn)用不同的視角和策略進(jìn)行串聯(lián)式報(bào)道。比如在新聞前期策劃階段，報(bào)道視角應(yīng)集中于媒體，多進(jìn)行互動(dòng)交流；在新聞發(fā)布階段，報(bào)道視角應(yīng)集中于具體內(nèi)容，滿足受眾需求，回應(yīng)民眾關(guān)切；在后期落實(shí)階段，報(bào)道視角應(yīng)集中于民眾，運(yùn)用樸實(shí)的語言進(jìn)行深入報(bào)道。

2.融合傳播

傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的媒介主要是廣播、電視和報(bào)紙。新媒體時(shí)代，單向的信息傳播已經(jīng)不能滿足民眾的需求，時(shí)政新聞的傳播形式日益豐富，以微信、微博、新聞客戶端等為代表的融合傳播形式將時(shí)政新聞融入大眾生活。在時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，要充分利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，細(xì)分用戶的基本情況，從而根據(jù)用戶的偏好推送時(shí)政新聞，才能調(diào)動(dòng)用戶的參與和互動(dòng)，增強(qiáng)時(shí)政新聞傳播效果。

六、結(jié)語

新媒體時(shí)代，如何增強(qiáng)新聞吸引力是傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道亟須攻克的一大難題。當(dāng)下，時(shí)政新聞報(bào)道唯有求變才能存活。可以預(yù)見，運(yùn)用融媒體的報(bào)道形式，打造個(gè)性化的時(shí)政新聞，增強(qiáng)與民眾的互動(dòng)，將是新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道的新的發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 龔新瓊.論新聞吸引力的兩個(gè)維度[J].山東視聽（山東省廣播電視學(xué)校學(xué)報(bào)），2006（12）：4-6.

作者簡介：謝建榮（1974—），男，四川達(dá)州人，本科，記者，研究方向：時(shí)政新聞報(bào)道。