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    以融合發(fā)展為契機(jī)突破出版“內(nèi)卷”策略探析

    2021-07-26 21:50:22洪瓊
    新聞研究導(dǎo)刊 2021年7期
    關(guān)鍵詞:內(nèi)卷融合發(fā)展新媒體

    摘要:近年來(lái),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展,傳媒事業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代。全媒體以其全新的技術(shù)手段,深刻地改變著傳播方式、輿論生態(tài)、媒體格局,顛覆了人們傳統(tǒng)的閱讀方式、視聽(tīng)方式乃至生活方式。傳統(tǒng)出版業(yè)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),與新媒體有機(jī)融合和創(chuàng)新發(fā)展,是擺在所有出版人面前的一項(xiàng)緊迫課題。本文擬結(jié)合實(shí)際案例,談?wù)勅襟w時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)如何以融合發(fā)展為契機(jī),突破出版內(nèi)卷怪圈。

    關(guān)鍵詞:新媒體;傳統(tǒng)出版業(yè);融合發(fā)展

    中圖分類號(hào):G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)07-0021-03

    在全媒體時(shí)代,一方面,新媒體具有傳播快捷、信息量大、即時(shí)性強(qiáng)、檢索方便、交互共享等特征,已經(jīng)成為受眾特別是年輕受眾的第一信息源;另一方面,傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展空間不斷遭受新媒體的擠壓,逐漸陷入“內(nèi)卷化”而舉步維艱?!皟?nèi)卷化”倒逼傳統(tǒng)出版業(yè)必須把握大勢(shì),“做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”[1],走融合發(fā)展的創(chuàng)新之路。

    一、激發(fā)優(yōu)質(zhì)選題創(chuàng)意

    選題之要在策劃,策劃之要在創(chuàng)意。真正好的創(chuàng)意必須建基于對(duì)大量信息和數(shù)據(jù)的收集、整理、分析之上,并以此對(duì)選題特點(diǎn)、寫(xiě)作提綱、內(nèi)容創(chuàng)新、裝幀設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方案等做出整體規(guī)劃與思考,是對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握和讀者心理的精準(zhǔn)定位。在全媒體時(shí)代,傳統(tǒng)出版工作者應(yīng)充分利用新媒體,實(shí)現(xiàn)從“相加”向“相融”的轉(zhuǎn)變[2],策劃出優(yōu)質(zhì)選題。

    第一,對(duì)新媒體文章的選題方向進(jìn)行分類,確定近期受眾感興趣的熱點(diǎn)話題。選題方向是決定圖書(shū)策劃成功與否的首要因素。只有找準(zhǔn)選題方向,并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行拓展、提升、細(xì)化、打磨,才能打造出符合市場(chǎng)需要的精品圖書(shū),做到事半功倍。如果選題方向本身是有問(wèn)題的,后面的流程便注定徒勞無(wú)功。新媒體之所以擁有大批的粉絲,除了技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)外,與他們敏銳的信息識(shí)別度是分不開(kāi)的,他們往往能從海量信息中快速篩選出符合平臺(tái)受眾的類信息。相對(duì)而言,出版工作者往往更關(guān)注信息的深度,而忽視信息的廣度,對(duì)于新生事物也相對(duì)遲鈍。新媒體恰好可以較好地彌補(bǔ)這一不足。筆者所策劃的《平天下》系列圖書(shū),選題創(chuàng)意最早就來(lái)源于新媒體平臺(tái)“學(xué)習(xí)小組”的系列文章。2014年5月,“學(xué)習(xí)小組”刊載了系列報(bào)道《習(xí)得——習(xí)近平引用的古典名句》,分為修身篇、為學(xué)篇、民本篇、官德篇、治理篇、天下篇六組。該系列報(bào)道迅速被各大網(wǎng)絡(luò)和新媒體轉(zhuǎn)載,并受到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。正是注意到這一文化現(xiàn)象,我們初步確定了選題方向——策劃一部深度詮釋古典名句的圖書(shū)。

    第二,確定選題方向后,還需要結(jié)合新媒體文章的點(diǎn)擊量、粉絲評(píng)論內(nèi)容作出精確的數(shù)據(jù)分析,從而確定受眾在哪些方面具有深層次的閱讀需求。古典名句大多艱澀難懂,為何關(guān)于“學(xué)習(xí)小組”的系列報(bào)道能引發(fā)如此廣泛的關(guān)注呢?對(duì)此,有網(wǎng)友的評(píng)論為策劃進(jìn)一步打開(kāi)了思路:“如果外國(guó)人想弄懂這些話,他們也許不得不去讀讀中國(guó)古代文學(xué),這樣就能潛移默化地讓世界知道中國(guó)的思想?!币簿褪钦f(shuō),這些古典名句不僅僅本身蘊(yùn)含著深厚的真理力量、思想力量,更重要的是習(xí)近平總書(shū)記獨(dú)特的人格力量、智慧力量。他本人很喜歡在講話和文稿中活學(xué)活用古典名句,或信手拈來(lái),畫(huà)龍點(diǎn)睛;或妙語(yǔ)連珠,一氣呵成,賦予了古典名句以新的時(shí)代內(nèi)涵。而這恰恰就是讀者的深層次閱讀需求。由此,我們的策劃思路便進(jìn)一步明確:既要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,更要詮釋其新的時(shí)代內(nèi)涵。

    第三,關(guān)注新媒體的系列文章,對(duì)其進(jìn)行深度策劃,使其邏輯更加清晰,思想更有深度。當(dāng)然,成功的選題策劃需要深度關(guān)注新媒體,長(zhǎng)期跟蹤新媒體。只有善于觀察,善于思考,才能在新媒體鋪天蓋地的信息中發(fā)掘出反映時(shí)代精神、反映社會(huì)面貌、能夠引起廣泛共鳴的題材,梳理和闡發(fā)好其中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理。于是,我們邀請(qǐng)“學(xué)習(xí)小組”在該系列報(bào)道的基礎(chǔ)上編寫(xiě)了《平天下——中國(guó)古典治理智慧》(人民出版社2015年3月版)一書(shū)。這一創(chuàng)意之所以成功,不僅在于我們找到了選題方向,還在于我們找到了讀者的深層次閱讀需求,更在于我們要進(jìn)一步尋找以更典雅的方式傳遞給廣大讀者、以更生動(dòng)的形式向世界表達(dá)的切口。因?yàn)橹挥袑⒐诺涿渑c黨的十八大以來(lái)的治國(guó)理政實(shí)踐結(jié)合起來(lái),才能更好地賦予古典名句以新的時(shí)代內(nèi)涵。《平天下》系列圖書(shū)多次再版發(fā)行,累計(jì)發(fā)行了50余萬(wàn)冊(cè),成為黨政干部案頭優(yōu)選。

    可見(jiàn),傳統(tǒng)出版工作者不僅要主動(dòng)學(xué)會(huì)利用新媒體獲取大致的選題方向,而且要充分利用粉絲評(píng)論內(nèi)容精準(zhǔn)評(píng)估讀者的深層次閱讀需求,進(jìn)而以讀者喜愛(ài)的形式將內(nèi)容完美呈現(xiàn)出來(lái)。

    二、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的供給側(cè)

    如果說(shuō)選題策劃是成功的第一步,那么,內(nèi)容創(chuàng)新則是使得圖書(shū)變得魅力十足的關(guān)鍵。對(duì)于圖書(shū)出版而言,選題創(chuàng)新固然重要,但同樣離不開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新,而其中內(nèi)容創(chuàng)新是根本性的。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)著重在作風(fēng)文風(fēng)、內(nèi)涵深度、閱讀體驗(yàn)等方面發(fā)力,實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合,始終保持內(nèi)容定力,專注內(nèi)容質(zhì)量,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能,創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式,提升內(nèi)容傳播效果[3]。

    在全媒體時(shí)代,新媒體由于占有技術(shù)和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),可在微信、微博、頭條、網(wǎng)站、客戶端等全平臺(tái)宣傳,以文字、圖片、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)等全樣態(tài)表現(xiàn),拿手機(jī)、DV、錄音筆、相機(jī)、專業(yè)攝像機(jī)等全手段記錄,用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等全媒體傳播。與新媒體的全平臺(tái)、全樣態(tài)、全手段、全媒體相比,傳統(tǒng)出版業(yè)則顯得平臺(tái)缺乏、樣態(tài)單調(diào)、手段固化、傳播不足。在此種情況下,傳統(tǒng)出版業(yè)必須學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體豐富的語(yǔ)言、形式、方法、技巧,在內(nèi)容設(shè)計(jì)上跟上時(shí)代的潮流,創(chuàng)作出精品力作。近年來(lái),音頻書(shū)、視頻書(shū)等的悄然興起,就是最好的證明。

    音視頻書(shū),聽(tīng)起來(lái)似乎與傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)風(fēng)馬牛不相及,其實(shí),只要將相關(guān)音視頻放入云存儲(chǔ)空間,然后生成二維碼,作為插圖置于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)中,輔以相應(yīng)的文字說(shuō)明,讀者用手機(jī)掃碼即可輕松收聽(tīng)和觀看音視頻。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的圖文等相對(duì)單調(diào)的形式,不少讀者更傾向于以音頻、視頻的形式來(lái)獲取信息,特別是對(duì)于那些非嚴(yán)肅學(xué)術(shù)著作的圖書(shū)而言。音視頻書(shū)通過(guò)二維碼形式將音頻、視頻與文字、圖片有效鏈接起來(lái),傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)變得能說(shuō)會(huì)動(dòng),讀者從而獲得全媒體時(shí)代良好的立體式閱讀體驗(yàn),從而大大增加了圖書(shū)內(nèi)容的附加值。一般而言,新媒體因技術(shù)先進(jìn),大多是新媒體融合傳統(tǒng)出版業(yè),而音視頻書(shū)則是傳統(tǒng)出版社主動(dòng)融合新媒體的成功案例。

    我們策劃的《與時(shí)代談?wù)勑摹罚ㄈ嗣癯霭嫔?019年5月版)、《與世界談?wù)勑摹罚ㄈ嗣癯霭嫔?020年5月版)等就是典型的音頻書(shū)。這兩部書(shū)都是“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)“睡前聊一會(huì)兒”欄目的精粹。我們?cè)诔霭嬖撓盗袌D書(shū)時(shí),在每篇小文章的標(biāo)題下采用附加二維碼的形式,還原了相關(guān)音頻,讀者掃碼就能收聽(tīng)。音頻由頗具神秘色彩的人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員化身“黨報(bào)評(píng)論君”,用天南海北的普通話娓娓道來(lái),分享都市、生活、藝文、校園、新知、科技、心理、飲食、光影、風(fēng)尚等小事件、軟話題,給予讀者一小段睡前的陪伴。殊不知,睡前捧著圖書(shū),既可以讀,也可以聽(tīng),在睡前短短的幾分鐘時(shí)間里,看看融化冰山的氣溫、推動(dòng)冰山的洋流,傾聽(tīng)一下海面下冰山的沉默之聲,好不愜意!圖書(shū)出版后,其新穎的形式吸引了讀者喜愛(ài),目前已經(jīng)累計(jì)銷售了5萬(wàn)多套。

    音視頻書(shū)的出現(xiàn),相對(duì)于傳統(tǒng)附加光盤的制作形式,省時(shí)高效,而且?guī)缀跏橇愠杀镜模蛔x者也無(wú)須專門的光盤閱讀器,方便快捷。因此,從某種意義上來(lái)說(shuō),音視頻書(shū)推動(dòng)了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的更新?lián)Q代,改變了人們的閱讀方式,為傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)新思路、新方向。

    三、精準(zhǔn)開(kāi)展宣傳推廣

    如果說(shuō)選題策劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)賦予圖書(shū)靈魂的話,那么,宣傳推廣則賦予圖書(shū)生命力。

    在全媒體時(shí)代,新媒體平臺(tái)一切以受眾為中心,在圖書(shū)的宣傳推廣方面有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的三大優(yōu)勢(shì),從而贏得越來(lái)越廣闊的發(fā)展空間。一是具有專業(yè)化、分眾化的特點(diǎn),可以滿足受眾的個(gè)性化需求,從而做到精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾;二是具有簡(jiǎn)潔化、多元化的特點(diǎn),可以把握受眾的碎片化心理,選取圖書(shū)中的精彩內(nèi)容,融合文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容,從而激發(fā)出目標(biāo)受眾的閱讀興趣;三是具有親和性、互動(dòng)性的特點(diǎn),可以調(diào)動(dòng)受眾的主觀能動(dòng)性,從而加速相關(guān)圖書(shū)信息的傳播和熱議。傳統(tǒng)出版業(yè)必須高度重視新媒體的新風(fēng)格,適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì),放下身段,轉(zhuǎn)變思路,根據(jù)圖書(shū)的目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位新媒體平臺(tái),精準(zhǔn)投放相關(guān)宣傳內(nèi)容。

    我們出版的《黨員必須牢記的100條黨規(guī)黨紀(jì)》(人民出版社2015年11月版)一書(shū)就采用了利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣的方式。針對(duì)該書(shū)的內(nèi)容特色和目標(biāo)讀者的特性,我們選擇利用新媒體精準(zhǔn)投放相關(guān)宣傳內(nèi)容。就內(nèi)容特色而言,該書(shū)將2015年版《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》(共11章、123條、17000余字)化繁為簡(jiǎn)地歸納為100個(gè)“嚴(yán)禁”(1500余字),通過(guò)禁令解讀、曝光案例、重要規(guī)定和特別提醒,以幫助黨員干部輕松讀懂并深入領(lǐng)會(huì)《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》。就目標(biāo)讀者的特性而言,該書(shū)主要針對(duì)的是廣大的黨員干部,發(fā)書(shū)評(píng)書(shū)訊、搞首發(fā)式、做簽售等傳統(tǒng)的宣傳推廣方式效果不一定好。于是,我們有針對(duì)性地將該書(shū)最有特色內(nèi)容——100個(gè)“嚴(yán)禁”整理成微信文章,并以“中共黨員的100條禁令來(lái)了:務(wù)必牢記,條條都是紅線”為題,精準(zhǔn)投放于對(duì)廣大黨員干部中有著巨大影響力的微信公眾號(hào)“人民日?qǐng)?bào)”。很快閱讀量達(dá)到100000+,點(diǎn)贊量高達(dá)24752。微信發(fā)表后,網(wǎng)友的如潮好評(píng)也大大推高了該書(shū)的宣傳效果。目前,該書(shū)已經(jīng)累計(jì)發(fā)行了50余萬(wàn)冊(cè)。

    人們?cè)谌襟w時(shí)代獲取信息的渠道越來(lái)越多樣化,傳統(tǒng)出版業(yè)如果固守傳統(tǒng)的宣傳推廣形式,只會(huì)使得宣傳效率邊際遞減。要想實(shí)現(xiàn)最佳的圖書(shū)宣傳效果,就要精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)讀者獲取相關(guān)圖書(shū)信息的主要渠道,重視新媒體的強(qiáng)大號(hào)召力,實(shí)現(xiàn)宣傳方式的多樣化、立體化。譬如,就內(nèi)容而言,有的適合純文字宣傳,有的適合圖文宣傳,還有的適合音頻、視頻甚至動(dòng)畫(huà)宣傳;就形式而言,有的適合發(fā)書(shū)評(píng),有的適合發(fā)書(shū)訊,有的適合做線上發(fā)布會(huì),有的適合做選載或連載;就平臺(tái)而言,有的適合微信、頭條,有的適合抖音、快手,有的適合斗魚(yú)、虎牙;等等。

    四、市場(chǎng)營(yíng)銷共贏共生

    當(dāng)然,選題策劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)、宣傳推廣并不是出版流程的全部,圖書(shū)的價(jià)值最終還必須通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)。

    在全媒體時(shí)代,“酒香不怕巷子深”不再是至理名言。恰恰相反,“酒香最怕巷子深”已成為當(dāng)下圖書(shū)市場(chǎng)的“新常態(tài)”。在信息大爆炸的今天,簽名售書(shū)、新書(shū)發(fā)布會(huì)等傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)讓人審美疲勞,其新鮮感和刺激程度已經(jīng)很難激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望。而新媒體因其精準(zhǔn)的客戶定位、較高的粉絲黏性、靈活的銷售方式等特性,在圖書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷中逐漸異軍突起。傳統(tǒng)出版業(yè)要想在全媒體時(shí)代有所作為,就不能對(duì)日益萎縮的傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道敝帚自珍,而必須主動(dòng)探索與新媒體的融合發(fā)展,開(kāi)拓新的營(yíng)銷渠道。

    那么,傳統(tǒng)出版業(yè)如何利用好新媒體本身的潛力,開(kāi)拓新的營(yíng)銷渠道呢?利用新媒體直銷圖書(shū)是一個(gè)值得探索的模式。簡(jiǎn)言之,就是利用新媒體本身強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力,在新媒體上采用軟文廣告或硬性廣告的形式直銷圖書(shū),并附上針對(duì)粉絲的購(gòu)買鏈接二維碼,粉絲長(zhǎng)按二維碼則可進(jìn)入購(gòu)買頁(yè)面,利用第三方支付工具(如微信或支付寶等)完成購(gòu)買流程。我們?cè)谥贫▓D書(shū)營(yíng)銷方案時(shí),首先要對(duì)新媒體本身的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行認(rèn)真的考量,因?yàn)橛械男旅襟w擁有多個(gè)媒體平臺(tái),重點(diǎn)選擇哪幾個(gè)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷很關(guān)鍵。下面以“俠客島”的圖書(shū)營(yíng)銷為例。

    “俠客島”創(chuàng)辦于2014年2月,是人民日?qǐng)?bào)海外版旗下一個(gè)影響力超強(qiáng)的新媒體。考慮到“俠客島”的眾多媒體平臺(tái)中,品牌號(hào)召力最強(qiáng)的是其微信公眾號(hào),同時(shí),互動(dòng)性也更強(qiáng),我們?cè)谥贫ā皞b客島”的兩部作品《解局——熱點(diǎn)背后的中國(guó)邏輯》《解局——?dú)v史節(jié)點(diǎn)上的中國(guó)變革》(人民出版社2018年12月版)時(shí),便選擇以微信公眾號(hào)直銷的形式進(jìn)行營(yíng)銷。首先,我們與“俠客島”合作,選擇于“雙12”的前夕在“俠客島”微信公眾號(hào)發(fā)布新書(shū)。由于“俠客島”推出的新書(shū)軟文,不但絲毫沒(méi)有違和感,而且還以輕松幽默的語(yǔ)言拉近了與粉絲的距離,最大限度地激發(fā)了粉絲的購(gòu)買欲。該文點(diǎn)擊量達(dá)8.7萬(wàn),點(diǎn)贊量達(dá)557。同時(shí),文章下面的互動(dòng)留言也是“俠客島”的一大特色,粉絲與主創(chuàng)人員插科打諢式的逗趣對(duì)話,制造了輕松幽默的營(yíng)銷氣氛。為了配合“俠客島”的營(yíng)銷,出版社則需備足貨源,并以最快的速度將圖書(shū)送至粉絲手中。接下來(lái),“俠客島”高招頻出,譬如:既有持續(xù)在熱點(diǎn)文章后附上兩書(shū)的立體封面和購(gòu)買鏈接二維碼,也有開(kāi)展讀書(shū)打卡活動(dòng)激發(fā)讀者的閱讀興趣和分享閱讀心得,還有舉辦有獎(jiǎng)競(jìng)猜贈(zèng)書(shū)活動(dòng),等等。正是這一波波新奇而有趣的營(yíng)銷活動(dòng),使得通過(guò)“俠客島”微信公眾號(hào)直接推銷出去的圖書(shū)就有3萬(wàn)多套。一般而言,在傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念中,這種文章選粹題材的圖書(shū)是很難成為暢銷書(shū)的。但“俠客島”別具一格的精準(zhǔn)營(yíng)銷方式,卻使《解局》系列圖書(shū)取得不俗銷售成績(jī)。

    新媒體的營(yíng)銷資源有著巨大的潛力,但是如何實(shí)現(xiàn)與新媒體的“共贏”是雙方都需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。對(duì)于出版社而言,一是可以在圖書(shū)的作者簡(jiǎn)介部分增加新媒體平臺(tái)的識(shí)別二維碼,以增加新媒體的人氣;二是對(duì)于有潛力的圖書(shū)還可以采用版稅的稿酬形式以最大限度地調(diào)動(dòng)新媒體的積極性;三是投放的圖書(shū)軟文廣告要注意做到語(yǔ)言風(fēng)格與新媒體的一貫風(fēng)格相統(tǒng)一,不能有違和感,或輕松幽默,或生動(dòng)活潑,否則將對(duì)新媒體本身的品牌形象造成損害。出版社在利用新媒體進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷時(shí),始終要把握好三“點(diǎn)”:準(zhǔn)確把握?qǐng)D書(shū)的特色和亮點(diǎn),明白“競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)”;尋求圖書(shū)的量?jī)r(jià)互動(dòng),找準(zhǔn)“平衡點(diǎn)”;牢記圖書(shū)營(yíng)銷只是手段,不是目的,在追求利潤(rùn)的同時(shí),提升“品牌點(diǎn)”。除了利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直銷外,還有網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等多種新媒體營(yíng)銷形式。出版社必須盡快實(shí)現(xiàn)從資源思維向用戶思維的轉(zhuǎn)變,尊重讀者的需求和體驗(yàn),從而選擇更加適合市場(chǎng)的作者,進(jìn)行更有針對(duì)性的裝幀設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的定制式出版。

    五、結(jié)語(yǔ)

    在全媒體時(shí)代,媒體融合是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展到今天,如果不大膽創(chuàng)新,主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合,便容易越來(lái)越固化于原有的模式,在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新、宣傳推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面出現(xiàn)“有增長(zhǎng)、無(wú)發(fā)展”“習(xí)慣固化”“路徑守舊”“難以突破”等現(xiàn)象,進(jìn)入“內(nèi)卷化”的怪圈。傳統(tǒng)出版業(yè)只有勇于在變革中創(chuàng)新發(fā)展,以深化改革推進(jìn)深度融合,以融合力壯大主流陣地影響力,大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式,不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn),在理念思路、體制機(jī)制、方式方法上繼續(xù)探索,走出一條與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新之路,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握戰(zhàn)略主動(dòng)。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 習(xí)近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京:人民出版社,2019:171.

    [2] 本書(shū)編寫(xiě)組.習(xí)近平新聞思想講義[M].北京:人民出版社/學(xué)習(xí)出版社,2018:106.

    [3] 中共中央辦公廳 國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》[DB/OL].新華網(wǎng),2020-09-26.

    作者簡(jiǎn)介:洪瓊(1979—),男,湖南岳陽(yáng)人,博士,編審,研究方向:政治哲學(xué)、新聞出版理論。

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