鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟的影響研究

馮小婭 唐小平

摘 ?要：隨著智能手機的普及化以及互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的滲透不斷深入，農(nóng)村電商成為時下我國農(nóng)村發(fā)展的新業(yè)態(tài)，為農(nóng)村經(jīng)濟帶來了新的發(fā)展機遇，是助力鄉(xiāng)村振興的重要引擎。鑒于此，文章旨在探討農(nóng)村電商發(fā)展對貴州農(nóng)村經(jīng)濟的影響，并找出當前貴州農(nóng)村電商發(fā)展所面臨的現(xiàn)實困境，據(jù)此提出合理的對策建議，讓農(nóng)村電商成為促進貴州農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新火車頭。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;農(nóng)村經(jīng)濟

中圖分類號：F713.365 ? ?文獻標識碼：A

Abstract： With the popularization of smart phones and the penetration of internet in rural areas， rural e-commerce has become a new format of rural development in China， which brings new development opportunities to rural economy and is an important engine to help rural revitalization. In view of this paper aims to explore the impact of rural e-commerce development on Guizhou's rural economy， and find out the current difficulties faced by the development of rural e-commerce in Guizhou， and put forward reasonable countermeasures and suggestions， so that rural e-commerce can become a new locomotive to promote the development of rural economy in Guizhou.

Key words： rural revitalization; rural e-commerce; rural economy

0 ?引 ?言

習總書記在黨的十九大報告中首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并指出“三農(nóng)”問題是關(guān)乎國民生計的根本性問題，鄉(xiāng)村的興衰與國家的命運前途緊密相連，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是現(xiàn)階段黨和國家解決“三農(nóng)”問題的重大舉措。隨著智能手機及互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村廣泛滲透，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)已成為當下的新業(yè)態(tài)和新潮流，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為農(nóng)村電商帶來了發(fā)展機遇，農(nóng)村電商的快速推進為鄉(xiāng)村振興注入了新動能，在市場拓展、產(chǎn)業(yè)升級、資金融通等方面促進了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施[1]。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的第45次統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模突破了2.55億，占全國網(wǎng)民的28.2%，較2018年底增加了3 308萬人次。中央一號文件更是連續(xù)三年都提出要推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。在2020年兩會上，李克強總理在工作報告中明確指出：“支持電商、快遞進農(nóng)村、拓展農(nóng)村消費”?？梢?，近年來，國家十分重視農(nóng)村電商的發(fā)展，積極出臺有利于農(nóng)村電商發(fā)展的扶持政策措施，給予資金補貼，為農(nóng)村電商的快速成長創(chuàng)造了有利條件。

貴州地處西南地區(qū)，受地形地貌、區(qū)位自然條件等因素影響，工農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，曾是全國貧困人口最多的省份之一，自黨的十八大以來，貴州省貧困發(fā)生率從26.8%下降至0.85%，脫貧攻堅取得如此大的成效，與農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展密切相關(guān)。貴州作為一個農(nóng)業(yè)大省，存在不少的綠色優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村電商平臺的迅速崛起，成功開通了“黔貨出山”的新路徑。

1 ?貴州農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟的積極作用

1.1 ?為農(nóng)村帶來先進的互聯(lián)網(wǎng)理念

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚未延伸到農(nóng)村地區(qū)之前，農(nóng)民對外界信息的接受多半是通過電視、報紙、書本等媒介，思想觀念落后，農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式傳統(tǒng)且單一，主要是靠單獨零售或賣給當?shù)氐拇笞谂l(fā)市場。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機在農(nóng)村全面覆蓋，改變了農(nóng)民保守的消費思維，特別是自李克強總理在2015年兩會上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”這個概念以后，各行各業(yè)發(fā)展都與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，農(nóng)業(yè)發(fā)展也緊跟其后，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”也開始蓬勃發(fā)展。當電商行業(yè)在城市發(fā)展到一定程度后，各大電商平臺開始將目光聚焦到農(nóng)村市場，催生了一大批農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者。農(nóng)民在農(nóng)村電商平臺的引領(lǐng)和帶動下，不再拘泥于傳統(tǒng)的購銷方式，便捷的網(wǎng)上購物體驗及農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的多元化提高了農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的認可度。貴州農(nóng)村電商的發(fā)展相較東部起步晚，但在各級政府及相關(guān)部門的共同努力下，積極探索切合貴州省發(fā)展實際的農(nóng)村電商模式，農(nóng)村電商發(fā)展取得階段性的成就。當各大電商平臺扎根貴州偏遠農(nóng)村地區(qū)后，提升了農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識，農(nóng)村居民開始嘗試在網(wǎng)上購物，同時也學會借助電商平臺推銷本地特色農(nóng)產(chǎn)品，開啟了“黔貨出山”的新征程。

1.2 ?促進貧困地區(qū)農(nóng)戶減貧增收

貴州曾是全國貧困人口最多的省份之一，近年來貧困發(fā)生率大幅下降，2018年，貴州有14個國家級貧困縣實現(xiàn)摘帽，貧縣數(shù)量減至51個，另有雷山縣等18個國貧縣擬退出。2020年11月23日，貴州省政府新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，宣布貴州省最后九個貧困縣脫貧摘帽，貴州66個貧困縣全部實現(xiàn)脫貧，創(chuàng)造了脫貧攻堅的“省級樣板”，這些成效離不開農(nóng)村電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)等新興產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展?！笆濉币詠?，貴州省明確將發(fā)展電子商務(wù)作為彎道取直、后發(fā)趕超的戰(zhàn)略選擇，將農(nóng)村電子商務(wù)作為精準扶貧、精準脫貧的重要抓手。當前，農(nóng)村電商作為新業(yè)態(tài)已經(jīng)滲透到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整個過程，成為調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。貴州的電商扶貧模式主要有“電商企業(yè)

+貧困戶”、“電商企業(yè)+合作社+貧困戶”，這種電商扶貧模式促進了農(nóng)民與市場的有效對接，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進了農(nóng)民增收，打通了“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進城”的通道，解決了物流“最后一公里”難題。農(nóng)村電商在助力全省農(nóng)民減貧增收，改善村容村貌及縮小城鄉(xiāng)數(shù)字“鴻溝”等方面正發(fā)揮著舉足輕重的作用。

1.3 ?推進了特色農(nóng)產(chǎn)品標準化、規(guī)?；?、商品化和品牌化建設(shè)

貴州省作為全國唯一一個沒有平原支撐的省份，其農(nóng)業(yè)發(fā)展主要以山地特色農(nóng)業(yè)為主。貴州擁有獨特的氣候條件，良好的生態(tài)環(huán)境和豐富的特色農(nóng)業(yè)資源，貴州好山、好水、好空氣、好土壤的完美結(jié)合，是發(fā)展優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全特色農(nóng)產(chǎn)品的最佳寶地。在過去，農(nóng)民缺乏品牌意識，認為靠自身的能力和農(nóng)產(chǎn)品本身的特點就能吸引廣大消費者的青睞，但事實證明這些想法都行不通，農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題時有發(fā)生，對以農(nóng)業(yè)收入為主的農(nóng)戶家庭來說無疑是一種致命打擊。但隨著淘寶、京東、拼多多等電商平臺嶄露貴州農(nóng)村電商市場后，專注于幫助貴州特色農(nóng)產(chǎn)品打造本土化品牌，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程進行全方位指導，實現(xiàn)特色產(chǎn)品規(guī)?；蜆藴驶a(chǎn)，高度重視農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，致力于為貧困地區(qū)農(nóng)村打造“一村一品”、“一縣一業(yè)”、“一片一特”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，有研究表明，較強品牌識別度與溢價效應(yīng)，能夠為地區(qū)發(fā)展帶來更大的經(jīng)濟效益[2]。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；藴驶图訌娹r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不僅有助于拓展銷售市場，降低營銷成本，提升銷售價格，還可以增強貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

1.4 ?為農(nóng)村青年提供了創(chuàng)業(yè)機會，激發(fā)了農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代激起了“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)浪潮[3]，農(nóng)村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)的重要組成部分，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)業(yè)已站在時代的風口，在國家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”政策的號召和政策鼓勵下，吸引了大批農(nóng)村青年和畢業(yè)大學生回鄉(xiāng)進行電商創(chuàng)業(yè)。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2019年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員超過850萬人次，在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達到了3 100萬人，成為助力鄉(xiāng)村振興的中堅力量，農(nóng)村電商極大觸發(fā)了農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造力，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了動力[4]，而且是當下農(nóng)村創(chuàng)業(yè)成本最低、參與最便捷、風險相對較小的創(chuàng)業(yè)項目[5]。面對當前我國嚴峻的就業(yè)形勢，鼓勵更多有理想、有抱負的青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是緩解就業(yè)壓力的一種重要方式。畢業(yè)大學生和農(nóng)村青年擁有領(lǐng)悟能力強，敢于拼搏、勇于創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)思維強等特點，這些特點正是電商創(chuàng)業(yè)者必須要具備的基本素質(zhì)。前幾年，貴州大多數(shù)農(nóng)村青壯年都選擇外出打工，留在村里面的基本是上了年紀的老人、留守兒童和婦女，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本處于停滯狀態(tài)，土地拋荒現(xiàn)象嚴重?，F(xiàn)今，貴州各級政府對農(nóng)村地區(qū)的扶持力度不斷加大，積極鼓勵貧困勞動力創(chuàng)業(yè)和返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)，帶動更多貧困戶就業(yè)，及時為創(chuàng)業(yè)者開展創(chuàng)業(yè)培訓、落實資金補貼、場地安排和創(chuàng)業(yè)擔保等優(yōu)惠政策，既實現(xiàn)了貧困戶脫貧，也基本消除農(nóng)村的“三留”現(xiàn)象。貴州省青年聯(lián)合會副主席石宇波認為，要有效利用好電商和大數(shù)據(jù)平臺，助力青年在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，加大對 “返鄉(xiāng)青年電商創(chuàng)業(yè)”的政策扶持力度。貴州近年來十分重視農(nóng)村電商發(fā)展，竭力為返鄉(xiāng)青年營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和提供就業(yè)機會，提高了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的積極性和主動性。

2 ?貴州農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實困境

2.1 ?農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對落后

近年來，貴州依托大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)電子商務(wù)云等“云上貴州”平臺，與各大電商巨頭合作，實現(xiàn)電商平臺對貧困地區(qū)的深度對接，在助力脫貧攻堅方面功不可沒。貴州作為一個經(jīng)濟欠發(fā)達的省份，特別是在廣大貧困農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展仍然處于相對落后狀態(tài)。大部分貧困地區(qū)農(nóng)村的自然環(huán)境惡劣，自然災害頻發(fā)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式相對落后，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平不高，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施、道路交通基礎(chǔ)設(shè)施和信息基礎(chǔ)設(shè)施資金投入嚴重不足，造成了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施普遍落后，這無疑增加了貴州省農(nóng)村電商推廣難度，阻礙了“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進城”道路的建設(shè)。由于特殊的地形地勢，特色農(nóng)產(chǎn)品難以開展大規(guī)模種植，作為理性經(jīng)濟人，在農(nóng)村沒有形成規(guī)模效益前，出于利益最大化目的， 電商創(chuàng)業(yè)者不愿意也不可能在農(nóng)村設(shè)置配送點[6]。

2.2 ?農(nóng)村電商專業(yè)人才的匱乏

貴州大部分農(nóng)村居民的文化教育水平不高，普遍為小學學歷或文盲，對新技術(shù)、新信息的反應(yīng)遲鈍，對電子商務(wù)專業(yè)知識的認識和了解不夠，且大部分農(nóng)村青年的創(chuàng)業(yè)意識不強，寧愿選擇進城務(wù)工也不愿意回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。究其原因可知，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一個生產(chǎn)周期長而且面臨自然風險和市場風險較大的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本較高收益低，專業(yè)的電商人才作為理性經(jīng)濟人，自然不愿意回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。留在村里的基本是上了年紀的老人、兒童及婦女，他們是典型的風險規(guī)避者，思想觀念落后，無法適應(yīng)電子商務(wù)復雜的運營程序，更加習慣于保守、傳統(tǒng)的購銷方式。另外，由于城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟發(fā)展的巨大差距，面對城市良好的教育、醫(yī)療、衛(wèi)生、住房、交通、工作環(huán)境等條件的誘惑，哪怕背負著房貸、車貸和巨大工作壓力，大多數(shù)高校畢業(yè)大學生也更愿意選擇留在城市發(fā)展，另外一個原因就是，大學生畢業(yè)后返回農(nóng)村，自己覺得丟人，鄰居會嘲笑，家人會反對，迫于種種壓力，很多人沒有勇氣回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，因此，回鄉(xiāng)服務(wù)和創(chuàng)業(yè)的畢業(yè)生寥寥無幾，導致大部分懂農(nóng)業(yè)、懂農(nóng)村電商的專業(yè)人才的嚴重流失。

2.3 ?物流水平不高

物流水平的高低決定著電商產(chǎn)品能否順利流通。貴州貧困地區(qū)城鎮(zhèn)物流體系布局不夠完善，涉足的物流企業(yè)也非常少，目前貴州鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)設(shè)置的物流網(wǎng)點主要有郵政、中通、申通和順豐四類，在農(nóng)村配送點甚少，且大部分自然村根本沒有設(shè)置配送點，農(nóng)村居民若在網(wǎng)上消費或出售特色農(nóng)產(chǎn)品，必須要到鄉(xiāng)鎮(zhèn)上才能郵寄或拿包裹，過低的物流覆蓋率和較高的物流成本嚴重制約了貴州農(nóng)村電商的發(fā)展。

3 ?結(jié)論建議

隨著智能手機的普及化及互聯(lián)網(wǎng)在貴州貧困地區(qū)農(nóng)村的滲透不斷深入，農(nóng)村電商發(fā)展取得了階段性成效。農(nóng)村電商搭起了脫貧新橋梁，為貴州省脫貧攻堅按下“加速鍵”。近年來，貴州不斷加強與京東、淘寶、天貓等大型電商平臺合作，積極推動各電商平臺落戶電子商務(wù)進村綜合示范縣，使各大村鎮(zhèn)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、民族地區(qū)工藝品入駐電商平臺，實現(xiàn)了特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道多元化，為貧困地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟提供了新的發(fā)展機遇。針對當前貴州農(nóng)村電商發(fā)展所面臨的現(xiàn)實困境，提出以下幾點建議：第一，要加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入，提升農(nóng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，加強農(nóng)村物流體系建設(shè)，大幅度提升農(nóng)村的物流覆蓋率。第二，加大對農(nóng)村地區(qū)電商專業(yè)人才的培訓，一方面，各級政府要積極出臺支持農(nóng)村電商專業(yè)人才的相關(guān)政策，鼓勵更多大學畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，如給予資金補貼;另一方面，各電商平臺要加強與高校合作，不斷增加人才儲備。第三，要不斷提升農(nóng)村物流水平，整合農(nóng)村電商物流資源，不斷完善縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，增加貧困地區(qū)農(nóng)村的物流配送點，提高配送效率。

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收稿日期：2020-12-23

基金項目：教育部人文社科青年基金項目“基于生態(tài)位理論的滇桂黔戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展研究”（19YJC630154）

作者簡介：馮小婭（1997-），女，貴州石阡人，貴州大學經(jīng)濟學院碩士研究生，研究方向：農(nóng)村區(qū)域發(fā)展;唐小平（1981-），男，湖南永州人，貴州大學經(jīng)濟學院，副教授，碩士生導師，研究方向：區(qū)域與經(jīng)濟發(fā)展。