淺議企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的推動

保建軍

對于企業(yè)而言，企業(yè)文化是確保自身發(fā)展的內(nèi)在精神動力，是不同于物質(zhì)財富的一種另類財富，它能夠?qū)崿F(xiàn)確保企業(yè)在運行的過程中，通過調(diào)動員工的內(nèi)在核心凝聚力來實現(xiàn)滿足促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展，而且它也能保證企業(yè)在轉(zhuǎn)型變革的過程中，呼吁起員工的內(nèi)在精神動力。并實現(xiàn)滿足企業(yè)的全面發(fā)展。在企業(yè)文化傳播的過程中，企業(yè)新聞宣傳有著不可代替的推進(jìn)性作用，因此本文主要探討的是企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化起到的作用，并通過講述如何開展相關(guān)活動來真正實現(xiàn)帶動企業(yè)文化的有效傳播。

對于企業(yè)文化的宣傳而言，新聞宣傳工作是一種最有力的推進(jìn)方式，而且也是一種文化傳播的重要載體，所以企業(yè)只有做好新聞宣傳工作，才能夠真正實現(xiàn)對企業(yè)文化的價值與理念進(jìn)行傳播，并致實現(xiàn)通過新聞傳播工作的落實，來為企業(yè)打造出全新的外在形象，這樣才能夠更有效提高企業(yè)的知名度，并真正實現(xiàn)通過內(nèi)部優(yōu)化來確保企業(yè)的發(fā)展，可以真正實現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場下站穩(wěn)腳跟。在具體活動開展的過程中，企業(yè)文化能夠真正實現(xiàn)提高企業(yè)的內(nèi)在凝聚力，并且也可以通過向心力的提升來確保企業(yè)的發(fā)展可以更加井然有序，因此只有通過科學(xué)的認(rèn)知企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)文化的相互關(guān)系，從而才能實現(xiàn)利用新聞宣傳來推動企業(yè)文化的工作開展更具全面性，以此才能保證企業(yè)的發(fā)展更為全面。

一、企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)中的作用

（一）企業(yè)新聞有著教育群眾并宣傳企業(yè)文化內(nèi)涵的作用，而且在進(jìn)行宣傳傳播的過程中，就可以將典型人物代表進(jìn)行廣泛宣傳，這樣通過樹立群眾榜樣，就能有效弘揚(yáng)企業(yè)正氣，并且也能通過帶頭作用的發(fā)揮來降低企業(yè)不良事件的發(fā)生。同時，企業(yè)各類先進(jìn)集體和代表都是企業(yè)宣傳的有效對象，并且通過新聞傳播更能夠增強(qiáng)典型事件的榮譽(yù)感，這樣也能確保始終保證企業(yè)帶頭人的先進(jìn)性作用，更能夠?qū)崿F(xiàn)通過帶頭人自身經(jīng)驗的交流來實現(xiàn)激發(fā)廣大員工的創(chuàng)造力和工作熱情，這樣就能在一定程度內(nèi)，真正實現(xiàn)提高企業(yè)的生產(chǎn)效率。

（二）企業(yè)新聞具有危機(jī)公關(guān)的職能，而且能夠保證在突發(fā)事件時，可以在第一時間內(nèi)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)工作的開展，這樣就能保證降低不良事件的負(fù)面影響，而且也能夠保證緩解企業(yè)員工的不良情緒。同時，對于企業(yè)各方面的問題而言，一旦出現(xiàn)安全突發(fā)事件，企業(yè)新聞宣傳也有著獨特的作用，它能在第一時間內(nèi)向社會公眾開展報告，并以媒體傳播的方式來公布事情真相，這樣也能夠有效消除不良事件帶來的后續(xù)干擾，并且也能降低社會歪曲事實而帶來的企業(yè)股票下跌問題。

（三）企業(yè)新聞宣傳工作的開展，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)教育企業(yè)員工獲得全新的發(fā)展方向，還能引導(dǎo)企業(yè)員工，并實現(xiàn)為企業(yè)員工未來的發(fā)展做好目標(biāo)的設(shè)立，尤其是在企業(yè)改革的過程中，通過新聞宣傳能夠?qū)ζ髽I(yè)分流化處理進(jìn)行全面宣傳，并實現(xiàn)通過提高員工自身利益來保證員工未來的發(fā)展。但是，在此過程中，可能這種分流的方式會讓企業(yè)員工很難接受，這時如果有效應(yīng)用新聞宣傳工作，就能對相關(guān)政策進(jìn)行全面解讀，并為企業(yè)員工解答自身的疑惑，這樣對企業(yè)的深化改革工作而言有著十分重要的作用，并且也能消除企業(yè)員工自身的焦慮問題，更能夠使企業(yè)員工通過對政策的了解來支持改革工作的全面落實，并真正通過自身職能的發(fā)揮來確保改革工作的開展，可以真正實現(xiàn)推進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展。

（四）企業(yè)新聞宣傳工作也能確保在企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)的過程中，深挖企業(yè)的最新動向，并對企業(yè)技術(shù)改革以及思想教育活動的開展進(jìn)行有效傳播，這樣通過企業(yè)技術(shù)升級為企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營效益，就能夠真正實現(xiàn)提高企業(yè)員工的自身利益，這樣也能保證企業(yè)員工更有勁頭在企業(yè)內(nèi)履行自身的職責(zé)。同時，通過技術(shù)改革等相關(guān)好人好事的推廣，也能實現(xiàn)利用新聞傳播，讓外界更加了解企業(yè)的實際情況，這樣通過給企業(yè)建立外在良好形象，并提高企業(yè)的知名度，也對企業(yè)的品牌建設(shè)工作開展有著促進(jìn)性的作用。

二、如何開展企業(yè)新聞宣傳工作

首先，企業(yè)的新聞宣傳工作開展必須要有所側(cè)重，畢竟企業(yè)作為一個生產(chǎn)為主的經(jīng)濟(jì)主體，其自身在生產(chǎn)的過程中會隨著市場的變革而不斷創(chuàng)新，所以企業(yè)一般會以年初計劃為主，然后通過整體工作的開展進(jìn)行小目標(biāo)的不斷設(shè)立，這也使得在各種節(jié)慶活動時，為了確保企業(yè)的工作開展能夠真正實現(xiàn)提高自身的效益，則必須要保證新聞宣傳工作能夠針對每一時期的不同情況進(jìn)行有效報道，這樣才能為推進(jìn)企業(yè)工作的開展做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作。而且，企業(yè)在發(fā)展的過程中，勢必也要遵循社會原則的所有規(guī)律，這也使得企業(yè)新聞宣傳工作的開展一定要注重企業(yè)的主體客觀發(fā)展規(guī)律，并對未來動向和發(fā)展的著力點進(jìn)行重點宣傳，以此才能突出企業(yè)發(fā)展的特色。

其次，企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，也必須要確保自身的政治高度，這樣才能實現(xiàn)利用正面輿論消息來促進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展。畢竟，新聞宣傳工作也是我黨工作開展的重要組成部分之一，同時也是確保我黨執(zhí)政地位不變的最有力工具，因此企業(yè)在發(fā)展的過程中，必須要做好企業(yè)新聞宣傳工作，而且宣傳部門人員也必須帶頭站在政治角度下來確保自身工作開展的原則性和紀(jì)律性，這樣才能有效防止新聞報道宣傳不實現(xiàn)象的出現(xiàn)。此外，通過政治意識的不斷提升，也能確保宣傳部門可以用正確的輿論導(dǎo)向來引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部職工工作的開展更具內(nèi)在精神動力，并通過我黨相關(guān)方針的傳播來實現(xiàn)推動企業(yè)的發(fā)展更具全面性，這樣才能真正保證企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營時，可以通過內(nèi)部團(tuán)結(jié)力的有效提升來保證企業(yè)的發(fā)展可以在市場上占據(jù)有利地位。

最后，企業(yè)新聞宣傳工作的開展必須要深挖企業(yè)內(nèi)在的新聞宣傳資源。畢竟，新聞的產(chǎn)生是以一種推陳出新的狀態(tài)出現(xiàn)在人們眼前，因此這需要通過對資源的轉(zhuǎn)換和利用來實現(xiàn)通過信息傳播的方式來提高人們的認(rèn)知。對此，在企業(yè)發(fā)展的過程中，不管是在生產(chǎn)、分配、管理的任何一個環(huán)節(jié)內(nèi)，都有可以利用的信息資源，所以作為企業(yè)新聞宣傳工作人員而言，必須要掌握企業(yè)整體變革當(dāng)中的所有情況，這樣才能深挖信息資源，并通過對信息資源的有效篩選來確?？梢允棺陨淼男侣劯寮?nèi)容更加貼合實際情況，而且也能針對企業(yè)發(fā)展趨勢作出有效評斷，這樣才能保證信息的傳遞更具真實性，同時也能使企業(yè)新聞的傳播，可以真正在利用資源的同時，使資源傳播起到促進(jìn)性作用。

三、落實企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)推動的方式

（一）營造企業(yè)氛圍，開展宣傳工作

在企業(yè)發(fā)展的過程中，必須要確保新聞宣傳工作能夠凸顯其自身的特性，而且也要通過突出深入學(xué)習(xí)科學(xué)發(fā)展觀的理念來確保在宣傳的過程中，可以使新聞內(nèi)容更加承擔(dān)企業(yè)發(fā)展的原則需要，這樣才能保證企業(yè)干部、員工可以通過內(nèi)容的學(xué)習(xí)來繼承企業(yè)發(fā)展的精神，并通過對企業(yè)文化的有效了解，來確保自身工作的開展能夠更加具備企業(yè)的特色。同時，企業(yè)在不同時期內(nèi)要對自身的發(fā)展設(shè)計出相關(guān)的目標(biāo)，同時要通過新聞傳播的方式來將任務(wù)下達(dá)至企業(yè)的各個部門當(dāng)中，這樣才能保證宣傳工作的開展，既能夠履行企業(yè)發(fā)展的需要，又能通過精神內(nèi)涵的有效傳播來確保可以使基層員工了解企業(yè)發(fā)展的方向，以此才能實現(xiàn)通過調(diào)動企業(yè)員工的積極性來確保宣傳工作的開展，可以真正實現(xiàn)提高企業(yè)的生產(chǎn)效率。

（二）實現(xiàn)“引經(jīng)據(jù)典”，展示企業(yè)形象

在當(dāng)前階段中，企業(yè)的新聞宣傳工作重點是在推廣企業(yè)典型特色人物上，這樣通過宣傳典型并抓好典型，才能使典型的帶頭作用得以發(fā)揮。對此，企業(yè)在開展相關(guān)工作時，針對企業(yè)建設(shè)、科技、管理等相關(guān)內(nèi)容來實現(xiàn)對典型人物的挖掘，并通過在基層隊伍當(dāng)中進(jìn)行有效宣傳，就能夠起到引導(dǎo)性的作用。而且，企業(yè)宣傳工作必須要以正面宣傳為主，這樣才能實現(xiàn)推動企業(yè)的發(fā)展更具前進(jìn)的特性。此外，在宣傳工作上，也要將典型內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，并確保宣傳的典型能夠起到示范性作用，這樣才能弘揚(yáng)正氣，并確保通過鞭策作用的使用來進(jìn)一步激勵員工自身工作的積極性和創(chuàng)造力得以提升。

（三）落實以人為本，貼合企業(yè)實際

企業(yè)新聞宣傳工作的開展，必須要保證能夠落實正確的思想路線，而且要堅定不移地依據(jù)我黨的方針政策來確保輿論導(dǎo)向能夠更加積極向上，同時也要結(jié)合企業(yè)的實際特色，并通過講述企業(yè)現(xiàn)有的具體事例來實現(xiàn)滿足新聞宣傳的實際需要。但是，當(dāng)前很多企業(yè)的新聞宣傳工作一直存在著空話、套話的現(xiàn)象，所以為了確保以人為本的理念能夠落實到位，則需要對宣傳工作的內(nèi)容進(jìn)行有效調(diào)整，并真正實現(xiàn)以企業(yè)員工為主，根據(jù)企業(yè)員工的實際需要來保證體現(xiàn)出員工的個人價值，這樣才能使宣傳工作的開展更加貼合實際，而且也能保證企業(yè)宣傳的內(nèi)容可以更加貼合企業(yè)員工的關(guān)注點，這樣才能使思想教育功能得以發(fā)揮。

（四）創(chuàng)新宣傳形式，升級宣傳內(nèi)涵

企業(yè)新聞宣傳工作不僅是一項對內(nèi)工作，同時也是對外樹立形象的一個工作，所以在當(dāng)前市場環(huán)境的變革下，為了確保新聞宣傳工作的開展可以真正實現(xiàn)滿足企業(yè)發(fā)展的需要，則必須要確保通過多樣化的宣傳模式來實現(xiàn)滿足促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展。對此，在進(jìn)行宣傳方式的選擇上，對內(nèi)可以通過宣傳欄、簡報、手冊等方式，對外可以利用電子媒介來實現(xiàn)宣傳目的的落實，這樣就能確保企業(yè)宣傳工作的開展，既能夠體現(xiàn)企業(yè)文化特色，又能夠真正在傳播的同時，可以為企業(yè)的外在形象打造一個全新的良好品牌，這樣就能保證企業(yè)的發(fā)展可以緊跟時代的步伐，并真正實現(xiàn)利用時代信息傳播的快速性，來推進(jìn)企業(yè)形象的建立更具全面性。

四、結(jié)語

對于企業(yè)的發(fā)展而言，核心競爭力既是自身的生產(chǎn)力，也是自身的文化傳播力，所以在企業(yè)發(fā)展的過程中，必須要實現(xiàn)對外提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，對內(nèi)實現(xiàn)利用文化的傳播來保證企業(yè)凝聚力的有效提升，這樣才能促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)得以實現(xiàn)。

（作者單位：上海振華重工集團(tuán)（南通）傳動機(jī)械有限公司）