婚禮主持人視覺形象的符號分析

侯寅

摘 要：婚禮主持人也叫婚禮司儀，它是一場婚禮活動中的重要角色之一，如果我們把婚禮儀式視作一個特定的文化符號，那么在一場儀式過程中，作為它具象的組成部分——婚禮主持人，其視覺形象符號所承載的意義非其視覺形象本身所能涵蓋，故用傳播學、符號學的相關(guān)理論對其進行具體分析與研究，對婚禮主持人個人形象塑造和品牌傳播都具有重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：婚禮主持人;符號分析;視覺形象

中圖分類號：G212?? 文獻標識碼：A?? 文章編號：1672-8122（2021）06-0122-03

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展和文化消費的變革，作為一種過渡儀式的婚禮儀式成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾幕顒又?，而每一場婚禮儀式都需要婚禮主持來為新人掌控整個婚禮過程，婚禮主持人在婚禮儀式中的重要性則水漲船高，它也成為人們認識和評價婚禮儀式活動的一個重要窗口。

一、婚禮主持人在儀式中的地位與功能

婚禮儀式活動恰如綜藝節(jié)目一般，其中表演嘉賓是新人自身，現(xiàn)場觀眾則為出席婚宴的好友賓朋，主持婚禮的司儀更像是節(jié)目主持人。一檔精彩的節(jié)目中，主持人可謂是最核心的角色。同樣，對于婚禮儀式而言，主持人也是必不可少的，它具有重要的功能。

（一）活動場面“調(diào)度”功能

這是婚禮主持人在婚禮儀式活動中的基本功能，它是婚禮儀式流程的總控制者，“在整個婚禮過程中起著穿針引線的重要作用，其主要職責是把婚禮主題、程序及目的有機融合在一起，把新人、新人親屬、嘉賓的活動安排妥當”[1]。有效控制婚禮儀式流程的進度，巧妙化解婚禮現(xiàn)場的意外事件，它還需通過巧妙的游戲和互動活動吸引現(xiàn)場來賓的參與，更是現(xiàn)場氛圍渲染的主導者。

（二）儀式活動“區(qū)隔”功能

作為一種過渡儀式，婚禮儀式活動是一對新人及家庭的社會地位、經(jīng)濟實力、文化品位和審美層次等的主要展現(xiàn)舞臺和場所，它必須具備一定的“區(qū)隔”功能以符合認知分類和社會分層的內(nèi)在要求，符合新人個性化展示的要求，而婚禮儀式中的“區(qū)隔”功能除了要借助現(xiàn)場道具擺放、音樂選取、主題設(shè)計、婚車、婚禮場地、宴會場景設(shè)計等形式來展示外，更需要借助婚禮主持人來實現(xiàn)，這也是婚禮主持人角色的延伸功能，契合了婚禮主持行業(yè)發(fā)展的趨勢——“個性化訂制”的主持策略，獨具魅力的藝術(shù)語言、人文高雅的審美情趣、視覺形象的創(chuàng)意表達、細致入微的洞察感悟，這些都將成為未來婚禮主持人制勝的法寶。這其中視覺形象更因“直觀可見”的具象特征，成為每個婚禮主持人不得不慎重思考的對象。

二、婚禮主持人視覺形象的符號元素構(gòu)成

視覺形象符號顧名思義由視覺元素構(gòu)成，“既是能夠被感知的客觀形式，又是對象及意義的體現(xiàn)者，是精神的物化、外化呈示”[2]，是人們對事物認知的一個重要窗口。具體來說，婚禮主持人的視覺形象主要由面部表情、姿勢、手勢、服飾等幾個元素構(gòu)成，是其完成“區(qū)隔”功能的重要構(gòu)成部分。

（一）婚禮主持人的面部表情符號

面部表情是婚禮主持人傳情達意的重要渠道之一，也是對其主持婚禮目標的基本要求。當婚禮主持人站在婚禮舞臺上面對全場賓客時，臉上所呈現(xiàn)出的感受和態(tài)度是一種情緒化了的符號?；槎Y主持人可以通過面部情緒，去調(diào)動婚禮現(xiàn)場的情感氣氛并營造喜慶的環(huán)境，能直接讓人們對婚禮產(chǎn)生神圣、激動、快樂、驚喜等各種“情緒體驗”。與電視節(jié)目主持人不同的是，婚禮主持人不僅需要面對攝像機鏡頭，還需“左右逢源”。一場婚禮就是一場“直播”，在這場“直播”中，婚禮主持人需要面對不同的新人、賓客、現(xiàn)場環(huán)境乃至其它諸多方面的要求。因此，豐富的主持經(jīng)驗以及精湛的話術(shù)就顯得尤為重要了。除此之外，婚禮主持人真情誠意的眼神及面部微表情的表露與傳遞同樣是一場婚禮情感得以升華的核心。

（二）婚禮主持人的體態(tài)姿勢符號

體態(tài)語又稱“身勢語”，它是傳播思想、情感交流的一種輔助的工具符號。婚禮主持人在使用語言與面部表情傳情達意的同時，也需要形體和動作輔助有聲語言精準有效地傳遞信息，更好地為其表情達意增添色彩。形體與動作不僅有助于婚禮主持人完美現(xiàn)場表達、彰顯個人魅力，更可幫助渲染、調(diào)節(jié)婚禮現(xiàn)場的氣氛。一般而言，我們常見的婚禮主持形式主要為站式主持，婚禮主持人需要通過表情、形體與動作的有效配合，方可詮釋動靜相宜、神形兼?zhèn)涞镊攘μ卣?。在主持過程中，婚禮主持人常見的動作主要分頭、手以及全身動作，相較于手勢動作，點頭、仰頭、搖頭等頭部動作就相對較為簡單，手勢動作則稍顯復雜，婚禮主持人不僅能夠借助手勢實現(xiàn)與新人、賓客的良好溝通與交流，更可實現(xiàn)進一步的情感領(lǐng)會與觀點輸出。在一場婚禮儀式中，婚禮主持人需關(guān)注的對象不僅有新人本身、其所處的環(huán)境、包括家庭、文化背景等也應(yīng)特別留意。關(guān)于主持內(nèi)容，有些是事先做好方案的，有些則需要即興表達。何時開啟對話、何時改變話題、何時結(jié)束等，這些都涉及到與新人、酒店、團隊工作人員多邊交流的關(guān)系。有經(jīng)驗的婚禮主持人通常會采用多樣姿態(tài)和姿勢的動作暗示新人接下來將要進行的儀式流程或者活動內(nèi)容。

（三）婚禮主持人的衣著服飾符號

服飾反映了一定的民族特色和精神狀態(tài)，可以代表一個人的文化品位和性格特征，“服飾也是一種非語言的傳播符號，具有直觀、可視的交流作用[3]。對于婚禮主持人來說，現(xiàn)場嘉賓“入眼”的第一元素就是服飾，服飾是一種非常有沖擊力有力量的無聲語言，一套得體的服飾加上語言等表達手段，有助于婚禮現(xiàn)場氛圍的調(diào)動，更能在視覺感官上塑造良好的形象。鑒于婚禮的特殊性，對于婚禮主持人的服飾，則有著更為嚴苛的要求，其中一條最為明確的準則即是——婚禮主持人切忌與新人搶風頭。婚禮儀式是新人展現(xiàn)他們的美的舞臺，而主持人的美則應(yīng)通過職業(yè)修養(yǎng)和專業(yè)的業(yè)務(wù)水準來體現(xiàn)。

隨著現(xiàn)代人對婚禮內(nèi)容和形式多樣化的需求，婚慶市場也開始出現(xiàn)了一批綜合素養(yǎng)較高的婚禮女主持，婚禮女主持人的穿衣風格大致分為兩種：禮服和職業(yè)裝。在挑選禮服的時候，應(yīng)避免挑選過于華美艷麗、性感妖嬈的款式。一些普通連衣款、拖尾適中款、內(nèi)斂魚尾款等款式的禮服比較適宜搭配與穿著。關(guān)于職業(yè)套裝的風格，往往可選擇單色或彩色上衣配黑色裙子的搭配。裙子可選用膝蓋以上一至二寸的一步短裙，也可選用膝蓋以下至腳踝處的長裙。在歸春艷女士的戶外婚禮主持作品《聽雨》中，她的服飾搭配為：內(nèi)搭一條黑色蕾絲鑲邊的連衣長裙，外搭一件藏青色小西服，領(lǐng)口點綴了一枚精致的胸花，低調(diào)內(nèi)斂的同時，既不失職業(yè)感，又不失女性的柔美，能夠很好地彰顯出婚禮女主持人的知性與優(yōu)雅?，F(xiàn)今，婚禮主持行業(yè)日益趨向職業(yè)化和高端化，注重服飾細節(jié)的考究，方能從細微之處展現(xiàn)婚禮主持人的個人形象特點與職業(yè)魅力。

三、婚禮主持人視覺形象的符號效果生成

婚禮主持人的個人形象塑造與婚禮儀式活動相輔相成，互為傳播媒介和平臺，因主持超級網(wǎng)紅小白胖與石頭花的婚禮，而被譽為中國首席婚禮司儀的馬智宇，一度在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動，只要提到他的名字，人們自然會聯(lián)想到婚禮。由此可見，婚禮儀式的成功與否與主持人視覺符號形象的優(yōu)劣存在重要關(guān)聯(lián)，只有不斷發(fā)掘、培養(yǎng)婚禮主持人視覺形象符號的現(xiàn)實意義，才能有效提升婚禮的層次與文化內(nèi)涵，從而進一步擴大婚禮儀式的傳播影響力。

（一）婚禮主持人的整體視覺形象定位

婚禮儀式活動是婚禮主持人視覺形象展示與塑造的“前臺”，但婚禮主持人不是“前臺”的主角，因此其要注意調(diào)整自身視覺形象定位，洞察面部表情、體態(tài)語、服飾搭配等非語言媒介的運用技巧，在凸顯個性的同時，還應(yīng)注意“自我”退后，以婚禮儀式的特征和特色為主進行表達，比如面部表情與婚禮儀式環(huán)節(jié)的情感表達需求同步，服飾搭配與婚禮儀式的整體風格特色融為一體，體態(tài)語根據(jù)新人情感表達和儀式動作來調(diào)整，為其提供引導或使其成為目光注視的中心，這是對婚禮主持人視覺形象定位的最基本要求。上海知名婚禮主持人王瑱曾用這樣一段話評價自己：“一個老派的廣告人，會些洞察，一個新派的主持人，不想朗誦。”“洞察”意味著更多地是從心理層面來觀察。他認為，在婚禮主持現(xiàn)場，主持人應(yīng)更多地順應(yīng)新人的性格，照顧新人的感受。在婚禮現(xiàn)場，王瑱會根據(jù)新人的性格主動引導。如果新人比較內(nèi)向，他就會采用一些方式讓他們表現(xiàn)得更開朗些，在與新人前期溝通比較到位的基礎(chǔ)之上，往往只需一個肯定的手勢，一個堅定的眼神，都會賦予新人更多的勇氣與力量站在這個舞臺上，把心中的愛表達給對方。最終，完成儀式活動賦予他的場面“調(diào)度”功能，在完成“調(diào)度”功能的過程中展示其整體主持風格和視覺形象。

（二）婚禮主持人的個性視覺形象塑造

一位出色的婚禮主持人應(yīng)善于創(chuàng)造性地調(diào)用各種體態(tài)語，形成自身獨特的個性視覺形象符號，這將有益于婚禮儀式意義及內(nèi)涵的塑造。在婚禮主持行業(yè)，主持技巧和能力是根本，但一定不僅限于這些。任何一種“文化產(chǎn)品”若單純強調(diào)技術(shù)能力，它的價值就僅停留于“功能性”，這種“物化”的特征會限制婚禮主持人在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展?；槎Y主持人的視覺形象中需要融入一些“精神化”和“象征性”的東西，而“象征不停留于比喻，靠反復使用，累積起超越一般比喻水平的富厚意義”[4]。如著名婚禮主持人林錚，“80后”的他在業(yè)內(nèi)早已被大眾多熟知，“80后婚禮MC”“海島婚禮小王子”便是他獨特的形象標簽。對他而言，除了認真工作的265天，剩下的100天同樣重要，因為他認為“除了工作之外，沒有什么比玩兒更重要的了”。他在西藏主持過高海拔的求婚儀式、在飛機跑道上主持過婚禮、他還能在半山吊橋上面對著瀑布主持婚禮。沒有什么婚禮形式是他不敢“玩”的?！皶妗薄皶恕?，這是許多人對林錚主持過的婚禮的印象，好像經(jīng)由他主持的婚禮都很特別。顯然，“80后”“90后”的年輕人對這樣的婚禮主持人形象容易接受，并愿意為這樣的婚禮主持買單。

因此，在婚禮儀式中，主持人的視覺形象符號意義是提升婚禮形象風采、受眾口碑以及社會影響力的關(guān)鍵因素。從符號學理論中能指和所指關(guān)系的角度來看，不僅是婚禮司儀的主持實踐活動形塑品牌形象，其個人視覺符號形象同樣重要，是司儀品牌形象的具象展示，也是現(xiàn)場受眾認知的重要窗口之一。通過構(gòu)建個性化的、特色的、穩(wěn)定的品牌形象，是婚禮司儀提升自身識別度和行業(yè)影響力的必由之路。

參考文獻：

[1] 楊凱.淺談婚禮主持的語言技巧[J].高等函授學報：哲學社會科學版，2009（6）：36-37.

[2] 卻建業(yè)，王利君，張繼保.視聽文化導論[M].北京：北京人民出版社，2012.

[3] 田雪.淺談服飾造型對節(jié)目主持人形象塑造的重要性[J].輕工科技，2013，29（2）：103+110.

[4] 趙毅衡.符號學[M].南京：南京大學出版社，2012：206.

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