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    東亞文化在“無(wú)印良品”品牌傳播中的作用

    2021-07-19 18:43:22趙尊強(qiáng)
    錦繡·下旬刊 2021年8期
    關(guān)鍵詞:極簡(jiǎn)主義東方文化

    趙尊強(qiáng)

    摘要:為了研究東方東亞文化在“無(wú)印良品”品牌傳播中的作用,文章從東亞文化與“無(wú)印良品”品牌的結(jié)合方式為切入點(diǎn),對(duì)“無(wú)印良品”品牌的傳播理念進(jìn)行了分析,闡明了東亞文化在“無(wú)印良品”品牌傳播中的巨大價(jià)值。

    關(guān)鍵詞:無(wú)印良品;東方文化;極簡(jiǎn)主義;

    “無(wú)印良品”是目前世界上最為人所熟知的將東亞文化運(yùn)用的淋漓盡致的典型企業(yè) ?!盁o(wú)印良品”通過(guò)對(duì)日本乃至整個(gè)東亞文化的理解與吸收將自身打造成為一個(gè)包羅萬(wàn)象的巨大容器。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展“無(wú)印良品”的文化價(jià)值逐漸開始超越商品消費(fèi)的價(jià)值。以東亞文化為核心的品牌傳播理念越發(fā)的深入人心,它以人為本的精神在全世界逐漸擴(kuò)散開來(lái),給全世界的“無(wú)印良品“消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)與倫比的感官體驗(yàn)。

    2 東亞文化在日本的三種意象

    東亞文化泛指亞洲東部以中國(guó)為中心、受中華文化影響的東亞及東南亞部分地區(qū)的文化。東亞文化實(shí)質(zhì)上并非一種物質(zhì)的實(shí)物而是由精神之中流露出的一種體悟、一種精神境界,更是集中精神和平衡心理的一種方式方法。包括茶道、居靜、食療、習(xí)武、書畫與詩(shī)歌等都集中體現(xiàn)了以東方文化為代表的審美格調(diào)和生活情趣。

    在千年的歷史長(zhǎng)河中大和民族的文化里逐漸沉淀出“閑寂”、“物哀”“空寂”、三種具有東亞情懷又兼具日本特色的審美意象。在日本“閑寂”是圍繞“誠(chéng)”展開的,日本作家芭蕉認(rèn)為“誠(chéng)”是日本文化的核心,“誠(chéng)”即真實(shí)。浮光掠影是無(wú)法體悟自然之“誠(chéng)”的,必須真真切切沉浸自然之中,體悟山河湖海,朝夕雨露的細(xì)微變化,長(zhǎng)此以往,體悟出來(lái)的情趣稱為“閑寂”。日本文化中的“物哀”代表了日本民族極其豐富的感情,“物哀”即表現(xiàn)心中所孕育出的“瞬間之美”,在瞬間消失的“瞬間感覺”之時(shí),在此時(shí)此刻所孕育出的微妙情感的審美觀念。這對(duì)于注重內(nèi)心修煉的大和民族來(lái)講,肉體所能觸及的物質(zhì)僅僅是物質(zhì)而已,只有當(dāng)自身沉浸在特定的自然環(huán)境之下所領(lǐng)悟出的瞬間之美才是亙古不變的?!翱占拧睗h語(yǔ)譯為空曠寂靜,在日本她被譽(yù)為大和民族最高的審美情趣,“空寂”的核心和基礎(chǔ)是“無(wú)”,她仿佛孤立于物質(zhì)世界之外,是空寂無(wú)疆、無(wú)邊無(wú)際的,是植根于整個(gè)日本乃至東亞的最高審美境界?!伴e寂”、“物哀”、“空寂”這三種精神相通的特殊形態(tài)的藝術(shù)美,大大地拓展了日本民族固有的審美意識(shí)及其表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)深度。

    3 東亞文化帶給“無(wú)印良品”品牌的啟示

    3.1 從“閑寂”、“物哀”“空寂”中闡釋“無(wú)印良品”的精神氣質(zhì)

    3.1.1 道法自然的“空寂”境界

    “無(wú)印良品“早在1980年還僅僅只是隸屬于日本西友百貨的一個(gè)自有品牌,以經(jīng)營(yíng)物美價(jià)廉、結(jié)實(shí)耐用的食品、服飾和日用商品為主。在日本遭受巨大經(jīng)濟(jì)和能源危機(jī),各行業(yè)持續(xù)不景氣、人心浮躁的背景下,”無(wú)印良品“獨(dú)辟蹊徑,摒棄了以最求時(shí)尚為主題的歐美西方品牌的命名手法,反而采用了具有傳統(tǒng)韻味的、更加追求自然本真、講究返璞歸真、更符合東方民族“空寂”氣質(zhì)的日本本土的品牌名稱”。雖然“無(wú)印良品”的品牌意識(shí)被極力淡化,但她所崇尚的自然、質(zhì)樸、簡(jiǎn)約的生活方式”卻是“無(wú)品牌”概念的重要體現(xiàn)?!盁o(wú)印良品”推崇的簡(jiǎn)潔、自然、優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)、耐用,以最小的工藝制造成本,制造出為服務(wù)大眾的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。她采用了最簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)和包裝,產(chǎn)品以純色為主,包裝上則采用沒有經(jīng)過(guò)漂白的透明或半透明沒的包裝紙,當(dāng)年,“無(wú)印良品”第一批無(wú)品牌產(chǎn)品推向市場(chǎng)之時(shí)。因其簡(jiǎn)潔的包裝簡(jiǎn)潔,低廉的成本,所使用的口號(hào)就是“物有所值”。這不僅使消費(fèi)者節(jié)省了開支,使產(chǎn)品受到推崇,也使消費(fèi)者體驗(yàn)到自然的美感,使環(huán)保的觀念深入人心。

    3.1.2 海納百川的“閑寂”精神

    有人將“無(wú)印良品”比喻為一個(gè)海納百川的巨大容器,因?yàn)椤盁o(wú)印良品”從來(lái)都不是某一個(gè)或者某一群職業(yè)設(shè)計(jì)師的獨(dú)立作品,而是一個(gè)堅(jiān)持以人為本、從群眾中來(lái),到群眾中去的品牌,她在設(shè)計(jì)中廣泛的吸收了消費(fèi)者的合理意見和建議再加上設(shè)計(jì)師的智慧才完成最終的產(chǎn)品設(shè)計(jì),每一件作品都是設(shè)計(jì)師和使用者的共同的結(jié)晶?!盁o(wú)印良品”之所以在今天物質(zhì)極其豐富,“快”時(shí)尚盛行的當(dāng)下贏得一席之地,與它本身以人為本的精神品質(zhì)是分不開的。她對(duì)消費(fèi)者的這份“誠(chéng)”便是由日本文化中的“閑寂”繼承而來(lái)。“無(wú)印良品”收容萬(wàn)物的心態(tài)使其達(dá)到主觀性和精神性都極強(qiáng)的審美境界,再加上其專業(yè)設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì),“無(wú)印良品”給廣大消費(fèi)者帶來(lái)審美情趣上的極大滿足。放眼當(dāng)今世界,沒有那個(gè)產(chǎn)品能夠像“無(wú)印良品”這樣,以博大的胸懷、務(wù)實(shí)的精神,靜下心來(lái)聆聽消費(fèi)者的心聲,從文化的層面探索和創(chuàng)造真正被人民大眾所喜愛的產(chǎn)品;也沒有幾個(gè)品牌像“無(wú)印良品”一樣發(fā)展如此之快,征服了全世界的挑剔者。

    3.1.3 觸動(dòng)心靈的“物哀”理念

    “物哀美”常常被定義為一種感覺式的美,它不以理性和理智來(lái)作為判斷標(biāo)準(zhǔn),而是憑借直覺、憑借內(nèi)心來(lái)體悟,也唯有用心靈才能體悟到的美。這種深深植根于日本乃至東方人精神世界的“物哀美”被“無(wú)印良品”發(fā)掘并運(yùn)用到品牌理念中來(lái),與現(xiàn)今以“快”為核心的歐美流行時(shí)尚品牌形成鮮明對(duì)比。因此,每當(dāng)消費(fèi)者邁進(jìn)“無(wú)印良品”品牌店的那一刻,宛如進(jìn)入了晉人傳說(shuō)中的世外桃源,干凈整潔、自然環(huán)保、舒心自在,給人以及其舒適的視覺體驗(yàn)。每一位光臨光臨“無(wú)印良品”的顧客都置身其中,怡然自樂、流連忘返?!盁o(wú)印良品”用“物哀”之美為廣大都市消費(fèi)者營(yíng)造了宇宙天然造化的生趣??吹健盁o(wú)印良品”的產(chǎn)品能夠能夠使人的哀怨愁苦煙消云散,心神安寧,不燥不焦 ?!拔锇馈钡睦砟畈粌H體現(xiàn)在“無(wú)印良品”的產(chǎn)品本身,更體現(xiàn)在“無(wú)印良品”品牌的精神層面?!盁o(wú)印良品”也正是憑借著以人為本,崇尚環(huán)保、平易近人的理念,受到全世界顧客的青睞,得以在整個(gè)世界尤其是日本快速崛起。

    3.2 “無(wú)印良品“品牌富有東亞文化氣息的三原則

    3.2.1 工藝的檢測(cè)

    “簡(jiǎn)單勝過(guò)繁復(fù)”,有力量的東西和真理往往是蘊(yùn)藏在平常和自然的事物之中的?!盁o(wú)印良品”崇尚材料與生俱來(lái)的樣式和顏色,其產(chǎn)品全部以簡(jiǎn)單的形式包裝,采用透明和半透明的包裝紙,外觀簡(jiǎn)約,僅僅只貼有商標(biāo),再無(wú)其他裝飾和令人眼花繚亂的顏色。它將我們從眾多繁瑣華麗的材料包圍中解脫出來(lái),回歸自然,也是回歸我們的內(nèi)心對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的期待。

    3.2.3 材料的選擇

    隨遇而安,就地取材。舒適、方便、實(shí)用是”無(wú)印良品“的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),”選材隨地但不隨意。無(wú)印良品“在簡(jiǎn)單、便宜的選材基礎(chǔ)上,按照選材服務(wù)于功能的原則只保留素材本身及其功能性,生產(chǎn)出來(lái)了最適宜日常生活的產(chǎn)品,原汁原味,平實(shí),好用?!盁o(wú)印良品”將材質(zhì)最原始的美感展現(xiàn)的淋漓盡致,將自然帶進(jìn)都市生活,保鮮城市人的日常生活。

    4 “無(wú)印良品”品牌推廣

    4.1 極簡(jiǎn)主義美學(xué)

    極簡(jiǎn)主義美學(xué)在“無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)中被運(yùn)用的淋漓盡致,它崇尚自然、返璞歸真設(shè)計(jì)理念也是其最大賣點(diǎn)。

    第一,無(wú)印良品的標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)單明了、色彩靚麗,易于消費(fèi)者記憶。而“無(wú)印良品”四個(gè)字本身又極具吸引力,給消費(fèi)者帶來(lái)“沒有商標(biāo)”的好奇反問,卻又真實(shí)的存在,這就是“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”,“無(wú)中生有”乃至高境界。

    第二,“無(wú)印良品”的所有產(chǎn)品都省去了標(biāo)簽,在其出品的產(chǎn)品上,消費(fèi)者很難找有關(guān)其商品的任何標(biāo)記。在被標(biāo)簽淹沒的年代“無(wú)印良品”反其道而行之,反而達(dá)到了“無(wú)牌勝有牌”的效果。

    第三,顏色運(yùn)用上“無(wú)印良品”有自己的恪守與執(zhí)著。無(wú)論時(shí)尚界的流行色如何變換,他都不為之所動(dòng),產(chǎn)品依然以白色、藍(lán)色、米色為主打,簡(jiǎn)單而不單調(diào),帶給消費(fèi)者簡(jiǎn)單、素雅、寧?kù)o、安然的感覺。

    4.1.1 “四位一體”產(chǎn)品開發(fā)模式

    第一,與大師合作,提升品牌品位。為了更好的適應(yīng)“M”型社會(huì)的消費(fèi)現(xiàn)狀,“無(wú)印良品”產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)凝聚了來(lái)自全球各地知名設(shè)計(jì)師的智慧,借助大師的頭腦,賜予生活中的物品“無(wú)印良品”的氣質(zhì),不僅提升了品牌的品味,而且強(qiáng)化了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)力。

    第二,集思廣益,消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)。取智于民讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)是很多企業(yè)的理想,但是能真正投入實(shí)際運(yùn)作的卻寥寥無(wú)幾,為了獲得更多、更好的創(chuàng)意,“無(wú)印良品”自2001年起,開始探索利用網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者溝通。事實(shí)證明,“無(wú)印良品”集思廣益,讓消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)的方式開發(fā)設(shè)計(jì)出大量熱賣商品。一貫秉承“集思廣益,以人為本”的設(shè)計(jì)理念,將“禪悟”的精髓融入產(chǎn)品,使“無(wú)印良品”成為廣大消費(fèi)者生活中是不可或缺的品牌。

    第三,注重細(xì)節(jié)。哲學(xué)講:藝術(shù)來(lái)源于生活,藝術(shù)又高于生活。為了擴(kuò)大靈感來(lái)源,設(shè)計(jì)出更加舒適與實(shí)用的產(chǎn)品,“無(wú)印良品”不惜專程登門拜訪顧客,觀察并記錄顧客的日常生活,以獲取有關(guān)消費(fèi)者生活方式的更多信息,明了顧客的實(shí)際需求,相關(guān)人員到訪顧客家里時(shí)會(huì)在征得顧客允許的情況下,將顧客居所里的每一處場(chǎng)景甚至擺件進(jìn)行拍照,訪問結(jié)束后將照片送至設(shè)計(jì)部門,設(shè)計(jì)人員從照片中盡可能的挖掘出新的需求信息,根據(jù)照片靈感設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品。關(guān)注細(xì)節(jié),以小見大,在細(xì)微中征服消費(fèi)者使“無(wú)印良品”更加用心。

    第四,全球化的視野,博采眾長(zhǎng)?!盁o(wú)印良品”的產(chǎn)品兼具全球性與區(qū)域性,它廣泛收集世界范圍內(nèi)實(shí)用產(chǎn)品的素材并從中學(xué)習(xí),再因地制宜改造成符合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品,以全球的眼光將產(chǎn)品的品味提升到更高的層次?!盁o(wú)印良品”擅長(zhǎng)將哪些富有地域文化的素材最大限度的運(yùn)用到自己的商品中。

    4.1.2 “家”的陳列概念

    “無(wú)印良品””從深厚的東亞文化出發(fā)將自己定義為一個(gè)溫馨的“家”,讓無(wú)數(shù)在都市中無(wú)處安放的靈魂找到一個(gè)歸宿。東亞人的住居講究“清凈”和“悠閑”,她所追求的是心懷舒暢,突出了以舒心適意為本,悠閑恬淡、無(wú)所執(zhí)著的住居欣賞情趣。而日本人在住居中對(duì)東亞文化的理解,也到了一個(gè)出神入化的境界?!盁o(wú)印良品”便抓住了日本人乃至整個(gè)東方人對(duì)家的獨(dú)特情節(jié),在商品陳列上“無(wú)印良品”采用“家”的設(shè)計(jì)概念。“無(wú)印良品”在西友百貨里開設(shè)它自己的專營(yíng)柜臺(tái)時(shí)銷售人員把所有商品集中起來(lái),在店面裝修和產(chǎn)品擺放上首先引入“家”的設(shè)計(jì)概念,這種專柜設(shè)計(jì)概念一經(jīng)推出便引起了廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴,來(lái)到這里的顧客不僅僅獲得了自己所需的商品,更體驗(yàn)了一把理想“家”的舒適感??旃?jié)奏生活的消費(fèi)者徜徉在“無(wú)印良品”的專營(yíng)店里,會(huì)像在自己家里一樣,在他們購(gòu)物的同時(shí)享受一個(gè)舒心的過(guò)程,這種“家”式的產(chǎn)品陳列更加貼近日常生活,從生活的細(xì)節(jié)中捕獲消費(fèi)者的心,使消費(fèi)者乖乖的掏腰包買下這份親切的滿足感。

    4.1.3 蒼茫的”地平線”海報(bào)

    “無(wú)中生有“體現(xiàn)了禪家的至高境界。為了通過(guò)海報(bào)表達(dá)“無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念,日本知名攝影師藤井寶在全方位考量之后提出了“地平線”海報(bào)的設(shè)想。地平線表面上雖然空無(wú)一物,但實(shí)質(zhì)上又收容萬(wàn)物,當(dāng)人們站在地平線上,放眼望去映入眼簾的卻是蒼茫萬(wàn)物,此時(shí)人與地,人與天,人與萬(wàn)物在一個(gè)虛無(wú)的空間里達(dá)到了“天人合一”的境界。為了尋找一條絕美的地平線,“無(wú)印良品”的攝影師們幾經(jīng)波折最終選定在南美洲玻利維亞中部的鳥猶尼市進(jìn)行拍攝。為什么要選在鳥猶尼市?當(dāng)人們站在這樣一條地平線上時(shí)人顯得格外渺小,簡(jiǎn)直是滄海一瞥,天、地、人和諧的融在一起,這是“無(wú)印良品”崇尚的理想的自然現(xiàn)象。整幅海報(bào)只有“無(wú)印良品”的文字LOGO和空曠的地平線這兩種元素傳達(dá)了“無(wú)印良品”的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格,地平線海報(bào)一經(jīng)貼出便引起顧客強(qiáng)烈共鳴。

    5 結(jié)束語(yǔ)

    在當(dāng)今品牌林立的年代,人們對(duì)品牌的追崇超越了追崇產(chǎn)品本身,“無(wú)印良品”反而逆風(fēng)而為,產(chǎn)品風(fēng)格上可謂一股清流,無(wú)印與優(yōu)質(zhì)除了“無(wú)印良品”再無(wú)其他品牌。 “無(wú)印良品”的成功離不開東亞文化在其品牌傳播中的運(yùn)用,我們?cè)谔剿髌放瓢l(fā)展和傳播中要善于發(fā)掘并利用文化的價(jià)值,打造有貼近生活有文化氣質(zhì)的品牌。

    參考文獻(xiàn)

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    出版與印刷(2014年2期)2014-01-03 07:45:22
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