扶貧節(jié)目《我們在行動》脫貧攻堅的輕騎兵

[摘? 要：2020年是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決勝之年，如何精準(zhǔn)扶貧，一直以來都是社會各界共同關(guān)注的問題。電視作為主流媒體，有必要助力脫貧攻堅，動員社會各方力量，打好脫貧攻堅這場硬仗。近年來，各種扶貧類電視節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，為電視熒屏增添了一抹亮色，做好扶貧政策的翻譯官，連接線上線下的連通器，當(dāng)好扶貧故事的講述人 ，做好扶貧夢想的圓夢人。發(fā)揮出主流媒體脫貧攻堅的輕騎兵作用。

關(guān)鍵詞：主流媒體;精準(zhǔn)扶貧;扶貧節(jié)目;脫貧攻堅]

習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局常委同中外記者見面時曾說過，全面建成小康社會，一個不能少，共同富裕路上，一個不能掉隊。黨的十九大報告指出，堅決打響脫貧攻堅戰(zhàn)，就要動員全黨全國全社會力量，堅持精準(zhǔn)扶貧，精準(zhǔn)脫貧，讓貧困人口和貧困地區(qū)同全國一道進(jìn)入全面小康社會，是我們黨的莊嚴(yán)承諾。電視作為主流媒體，有必要助力脫貧攻堅，動員社會各方力量，打好脫貧攻堅這場硬仗。

一、做好脫貧政策的翻譯官

貧窮不僅會限制人的想象力，也會限制人的認(rèn)知力和理解力。燕山北麓的河北豐寧是國家級貧困縣，隱藏在大山深處，交通不便，信息閉塞，村民們曾經(jīng)居住在破舊的房子中，幾十年如一日地忍受著貧困的煎熬。

要治窮病，先治“心病”。東方衛(wèi)視《我們在行動》節(jié)目組帶著演員王寶強(qiáng)、郭碧婷和企業(yè)家潘石屹等名人走進(jìn)十七道溝村，他們耐心地為村民宣講黨和政府的扶貧政策，勸說他們加入村民合作社，通過土地流轉(zhuǎn)和分紅的形式發(fā)展養(yǎng)豬場。

看到平時只能在電視上見到的名人出現(xiàn)在村里，并親自為大伙兒的脫貧致富出謀劃策，村民們的臉上漾滿了笑容。就這樣，《我們在行動》利用名人的公信力和影響力，為黨和政府的扶貧政策進(jìn)行了成功的“翻譯”，化解了群眾心頭的疑慮，幫助當(dāng)?shù)馗闫鹆伺苌胶谪i養(yǎng)殖，還幫他們打造了一個極具鄉(xiāng)土特色的跑山黑豬旅游文化節(jié)。節(jié)目播出后，當(dāng)?shù)氐呐苌胶谪i肉銷售額達(dá)220多萬元，數(shù)十個加入了合作社、投身黑豬養(yǎng)殖的貧困戶迅速脫貧。不僅如此，很多十七道溝村在外打工的年輕人也紛紛回鄉(xiāng)參與黑豬養(yǎng)殖，形成了本土人才回流的好現(xiàn)象。

二、連接線上線下的連通器

習(xí)近平總書記到陜西考察工作時，走進(jìn)直播間，做出電商在農(nóng)副產(chǎn)品的銷售方面是非常重要的，是大有可為的重要指示。接觸到這一指示《我們在行動》節(jié)目組馬上通過大量的調(diào)研和比對，定下了已直播帶貨作為第五季的突破點(diǎn)，并在第五季前兩站分別邀請了薇婭，李佳琦兩位頭部主播加盟。同時，兩位主播本身一直關(guān)注著國家助農(nóng)扶貧項(xiàng)目，這非常符合這檔節(jié)目公益直播的調(diào)性。

在6月10號晚，我們在行動第五季第一次將直播間開到了有著小涼山之稱的云南省麗江市寧蒗彝族自治縣，演員闞清子，李乃文，與主播李佳琦一起開展扶貧助農(nóng)公益直播，僅僅一個小時，兩個直播間的助農(nóng)銷量就一賣超30萬單，銷售額超1200萬元。用實(shí)力與流量證明直播帶貨的優(yōu)勢。

另一邊帶貨女王薇婭也不甘示弱，與警組一起去了全國唯一的畬族自治縣――浙江省麗水市景寧縣，薇婭直播間，番茄臺直播間累計總收看人次超2107萬，銷售近1900萬元。

一場場直播下來，讓各地的村民看到了直播電商的力量，看到了線上的力量，也讓鏡頭外的人看到了大山深處，豐富的物質(zhì)資源，將扶貧以有溫度，有趣味的方式，深入千萬普通人的觀念與生活中實(shí)現(xiàn)公益內(nèi)容，向公益電商的轉(zhuǎn)化，把公益扶貧效果最大化，激勵更多人參與。

三、當(dāng)好扶貧故事的講述人

咱們一起節(jié)目的最后一個環(huán)節(jié)，產(chǎn)品推介會上，往往都是重中之重。在走進(jìn)海南白沙黎族自治縣這一期節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目組在最后一條晚上召開了隕石坑，茶葉和咖啡的推介會。不僅邀請了當(dāng)天的村民和游客，還邀請了政府官員，企業(yè)家共同參與。四位扶貧大使在發(fā)布會上講述了一個個動人的故事，通過這一個個動人的故事，將產(chǎn)品推銷會推向了高潮。

在響應(yīng)國家脫貧政策和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，解密借助主流媒體的影響力，明星的宣傳力和新媒體的傳播率，為貧困地區(qū)的脫貧貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的力量，開創(chuàng)了電視產(chǎn)業(yè)扶貧的新實(shí)踐，同時猥瑣幫助的貧困地區(qū)形成了一種長效的脫貧機(jī)制。也為眾多沒有在節(jié)目中顯現(xiàn)的貧困地區(qū)起到示范作用。雖然節(jié)目中選擇的扶貧地區(qū)都是某個貧困地區(qū)的個案 但是節(jié)目中反映的精準(zhǔn)扶貧，自主脫貧等價值觀念卻具有普遍性的。打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，需要我們?nèi)珖嗣窆餐?，而大眾媒體作為社會的嘹望者定要始終堅守其社會責(zé)任和使命感

參考文獻(xiàn)

[1]堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)——中央政治局會議釋放減貧新信號.人民網(wǎng).2015-11-24[引用日期2015-11-29].

[2]習(xí)近平：脫貧攻堅戰(zhàn)沖鋒號已經(jīng)吹響 全黨全國咬定目標(biāo)苦干實(shí)干.新華網(wǎng).2015-11-28[引用日期2015-11-29].

[3]授權(quán)發(fā)布：中共中央 國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定.新華網(wǎng).2015-12-07[引用日期2015-12-08].

[4]李克強(qiáng)說，對標(biāo)全面建成小康社會任務(wù)，扎實(shí)推進(jìn)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興.中國政府網(wǎng)[引用日期2019-03-05].

作者簡介

蔡梨，女，漢族，遼寧人遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院中文系漢語言文學(xué)專業(yè)本科生，研究方向：影視藝術(shù).

遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院? 遼寧? 大連? 116400