波普藝術(shù)風(fēng)格在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

趙舒曼

[摘? 要：文章通過總結(jié)波普風(fēng)格的藝術(shù)特點(diǎn)，分析出波普藝術(shù)作為現(xiàn)代社會(huì)中的一種大眾文化對(duì)現(xiàn)代的商業(yè)插畫有一定的影響，最后探索了波普藝術(shù)風(fēng)格在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：波普設(shè)計(jì);商業(yè)插畫;平面設(shè)計(jì)]

一、波普藝術(shù)的概述

“‘波普（POP）一詞，來自于英文詞匯‘大眾化（popular），最初由英國(guó)評(píng)論家勞倫斯·阿洛韋（Lawrence Alloway）使用。直譯‘POP ART意為‘大眾化藝術(shù)，這里的‘大眾化，與工業(yè)化緊密相聯(lián)，也就是說，它反映的是工業(yè)化文明帶來的一種大眾生活方式和社會(huì)態(tài)度。”[1]20世紀(jì)50年代，美國(guó)受到二戰(zhàn)影響在經(jīng)濟(jì)上得到快速發(fā)展率先進(jìn)入豐裕社會(huì)階段，大工業(yè)生產(chǎn)和商品社會(huì)逐漸形成;在文化層面也受到二戰(zhàn)影響，美學(xué)思想因此產(chǎn)生了新的變化。歐美國(guó)家隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，物質(zhì)積累變得日益豐富，在人們生活水平不斷提高的同時(shí)，現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的功能至上的美學(xué)思想開始受到挑戰(zhàn)。因?yàn)閺?qiáng)調(diào)功能至上，設(shè)計(jì)顯得單一和理性化，忽視了人們的內(nèi)心情感需求。尤其是一些膚淺的設(shè)計(jì)者不了解現(xiàn)代設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵，簡(jiǎn)單粗糙的設(shè)計(jì)產(chǎn)品并不能達(dá)到真正的審美意味，少即是多變成了少即無趣，設(shè)計(jì)作品往往展現(xiàn)出冷漠呆板的樣子，因此裝飾又開始展現(xiàn)出其特別的魅力來，波普藝術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生。

二、波普藝術(shù)風(fēng)格的特點(diǎn)分析

在波普藝術(shù)時(shí)期，拼貼的創(chuàng)作手法成為了較為突出的代表形式，拼貼設(shè)計(jì)就是利用剪裁和拼貼的方法組建出核心內(nèi)容，它需要通過圖像的疊加創(chuàng)造出具有內(nèi)涵的和諧設(shè)計(jì)。1956年，理查德·漢密爾頓的拼貼畫《究竟是什么使今日家庭如此不同、如此吸引人呢？》在英國(guó)展出。畫中流行的、娛樂的、性感的符號(hào)和元素以拼貼的形式表現(xiàn)出來，正是突出表現(xiàn)了波普藝術(shù)的思想主旨，這幅拼貼畫被譽(yù)為現(xiàn)代美術(shù)史上公認(rèn)的第一件波普藝術(shù)作品。

在顏色方面，波普藝術(shù)風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)作品用色都極為大膽，在色相上表現(xiàn)為使用高飽和度的互補(bǔ)色以及高明度的色彩制造視覺沖擊力，在色彩面積上傾向使用簡(jiǎn)單的幾種色塊營(yíng)造色彩氛圍，使得畫面具有活力和對(duì)比。

元素重復(fù)是波普藝術(shù)極為重要的藝術(shù)表現(xiàn)語言，重復(fù)構(gòu)成是依據(jù)整體大于局部的原理，強(qiáng)調(diào)形象的連續(xù)性和秩序性。造型多變、風(fēng)格各異的圖案構(gòu)建起了豐富、復(fù)雜的畫面內(nèi)容，在混亂的圖案中又能找尋出統(tǒng)一的風(fēng)格，使設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜的美感。

三、波普藝術(shù)風(fēng)格在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

在波普藝術(shù)風(fēng)格中，元素拼貼是非常典型的設(shè)計(jì)手法。冰島的藝術(shù)家Kristjana S. Williams就是通過對(duì)維多利亞版畫進(jìn)行了二次上色以及二次創(chuàng)作，例如裁剪拼貼古董書、舊地圖、老檔案等中的圖畫來創(chuàng)作自己的平面設(shè)計(jì)作品，她將地圖元素、豐富的色彩、具象的圖形以及老故事融合在畫面中，大量的動(dòng)植物圖案充滿畫面卻因相同元素而顯得華麗卻不雜亂。她的平面設(shè)計(jì)作品也應(yīng)用在了版畫、家具設(shè)計(jì)、靠墊包裝、地球儀設(shè)計(jì)以及墻紙上，獲得了非常豐厚的商業(yè)價(jià)值。

波普風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)作品常常運(yùn)用重復(fù)的設(shè)計(jì)手法，讓波點(diǎn)、波浪線、單一圖形元素等多次出現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品之中，使得畫面豐富有序。在商業(yè)插畫中同一元素的反復(fù)出現(xiàn)有助于加深觀看者的記憶點(diǎn)，用簡(jiǎn)單直白的表現(xiàn)手法，而強(qiáng)調(diào)重復(fù)正是使得圖案統(tǒng)一的一個(gè)重要手段，就是相同的物體再次或多次出現(xiàn)，反復(fù)能使印象加深。英格蘭的“涂鴉狂人”Sam Cox使用馬克筆用線條的方式繪制出密集、無序、雜亂的線條組合，這些密密麻麻的線條雖然整體看起來無法辨別，但在線條構(gòu)成的畫面細(xì)節(jié)中存在著風(fēng)格、形象統(tǒng)一的人物造型，在混亂的畫面中卻也存在統(tǒng)一的秩序感。而在現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)作品中越來越多的出現(xiàn)香蕉、菠蘿、椰林等假日風(fēng)情圖案，這類圖案在寓意上熱情活力，元素構(gòu)成疊加于明快的色彩基調(diào)之上，最大程度調(diào)動(dòng)人們的情緒感染力，與其產(chǎn)生共鳴。

高飽和度的顏色往往會(huì)給觀看者帶來極大的吸引力和沖擊力，但與此同時(shí)也會(huì)快速產(chǎn)生視覺疲勞，有時(shí)候高飽和度的色彩還會(huì)產(chǎn)生廉價(jià)感，這種高飽和度的顏色運(yùn)用正是波普藝術(shù)的一貫風(fēng)格，在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域也得到了更加積極的應(yīng)用。與表達(dá)深刻文化內(nèi)涵、贊揚(yáng)或批判精神的藝術(shù)插畫設(shè)計(jì)不同，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)弱化了插畫創(chuàng)作者自身的情感表達(dá)，更加強(qiáng)調(diào)其商業(yè)性，這正是和消費(fèi)主義思想下產(chǎn)生的波普藝術(shù)相匹配的。顏色高飽和度的波普藝術(shù)風(fēng)格商業(yè)插畫作品極具視覺感染力，有利于提高作品的商業(yè)價(jià)值。

四、結(jié)論

商業(yè)插畫與波普藝術(shù)相伴產(chǎn)生和發(fā)展，它們之間相互影響、相互作用，插畫設(shè)計(jì)師需要做到的就是不斷地調(diào)整、適應(yīng)商業(yè)與藝術(shù)之間的關(guān)系，面對(duì)新的時(shí)代需求時(shí)既能迎合受眾需求的同時(shí)，也需要插畫設(shè)計(jì)師們把握好當(dāng)代審美追求的方向，以作出更加切合時(shí)代需要的改變。波普藝術(shù)是流行的、大眾化的，同時(shí)也是緊跟時(shí)代步伐的、不斷更新的，所以當(dāng)插畫設(shè)計(jì)師們將它運(yùn)用到現(xiàn)代的商業(yè)活動(dòng)中的時(shí)候， 也有助于波普藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。商業(yè)插畫與當(dāng)下人們的審美心理和消費(fèi)心理相呼應(yīng)，尤其是當(dāng)代的年輕消費(fèi)群體，現(xiàn)代商業(yè)插畫中的流行藝術(shù)風(fēng)格得到了人們的廣泛認(rèn)可?？偟膩碚f，波普藝術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)插畫中的應(yīng)用給更多的普通事物帶來了全新的色彩。在未來的發(fā)展過程中，伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，插畫藝術(shù)的表達(dá)方式與技巧將會(huì)更加自由，插畫設(shè)計(jì)師們也會(huì)始終圍繞著市場(chǎng)審美與消費(fèi)需求進(jìn)行創(chuàng)作。波普藝術(shù)對(duì)于未來藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。

參考文獻(xiàn)

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東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院