冬奧會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較研究

叢穎

摘 要：信息技術(shù)加快了全球化發(fā)展步伐，冬奧會(huì)中的文化創(chuàng)意逐漸呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特點(diǎn)。東西方的文化元素與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分，冬奧會(huì)的文化創(chuàng)意需要緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，在冬奧會(huì)這一體育舞臺(tái)上，展現(xiàn)出不同的文化形態(tài)。由于不同國(guó)家歷史傳統(tǒng)和價(jià)值理念的差異，冬奧會(huì)作為全球性競(jìng)技類體育活動(dòng)，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要重視多元文化之間的交流與融合。基于此，文章通過對(duì)冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的具體體現(xiàn)進(jìn)行具體分析，并總結(jié)了冬奧會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的經(jīng)驗(yàn)和啟示，以此探討了冬奧會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);發(fā)展模式

注：本文系2020年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題“京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下崇禮區(qū)、延慶區(qū)冬奧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較研究”（20200402055）研究成果。

冬奧會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要重視各國(guó)文化元素的有效應(yīng)用，加強(qiáng)國(guó)與國(guó)之間的文化交流，傳達(dá)不同文化所具有的精神特點(diǎn)，充分體現(xiàn)出文化的包容性。國(guó)際性的冬奧會(huì)舉辦是各國(guó)體育運(yùn)動(dòng)員與文化精神的碰撞，各國(guó)文化元素在體育盛會(huì)上彼此交融。冬奧會(huì)的舉辦國(guó)能夠借助國(guó)際性體育盛會(huì)，展現(xiàn)國(guó)家的執(zhí)政能力以及經(jīng)濟(jì)水平，彰顯國(guó)家形象。因此，各個(gè)國(guó)家都需要做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過各類文化創(chuàng)意符號(hào)設(shè)計(jì)，傳達(dá)出國(guó)家深厚的文化底蘊(yùn)。隨著即將到來的2022年北京冬奧會(huì)影響力的不斷擴(kuò)大，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展機(jī)遇。

一、冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的具體體現(xiàn)

冬奧會(huì)中文化創(chuàng)意的具體體現(xiàn)主要包括開幕式、閉幕式、會(huì)徽、火炬、吉祥物、獎(jiǎng)牌等。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要結(jié)合各國(guó)的文化元素，進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)探索，需要結(jié)合冬奧會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本發(fā)展規(guī)律和主要設(shè)計(jì)特征，做好文化創(chuàng)意符號(hào)的設(shè)計(jì)，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播與推廣，提高社會(huì)認(rèn)知度，助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（一）開（閉）幕式設(shè)計(jì)

開（閉）幕式的流程設(shè)計(jì)，能夠充分展現(xiàn)出冬奧會(huì)的文化創(chuàng)意內(nèi)容。通過多元化創(chuàng)意活動(dòng)的開展，可以對(duì)奧林匹克的競(jìng)技精神進(jìn)行有效傳遞，并充分展現(xiàn)冬奧會(huì)承辦國(guó)的本土文化特點(diǎn)，在詮釋民族風(fēng)情的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)國(guó)家發(fā)展實(shí)力。開場(chǎng)表演、圣火點(diǎn)燃是冬奧會(huì)開幕式的傳統(tǒng)節(jié)目，也是文化創(chuàng)意的具體展現(xiàn)環(huán)節(jié)。因此，承辦國(guó)需要結(jié)合本土文化特色，通過文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼讉鹘y(tǒng)。例如，溫哥華冬奧會(huì)開幕式以“熾熱的心開啟輝煌的探險(xiǎn)”為設(shè)計(jì)主題，其中含有經(jīng)典的五環(huán)象征，由著名單板滑雪運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行出場(chǎng)展示，充分表現(xiàn)出了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的文化元素。

（二）冬奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)

在進(jìn)行冬奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的過程中，需要充分展示出主辦城市的文化特點(diǎn)，并賦予豐富的奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神。會(huì)徽是冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的重點(diǎn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，往往蘊(yùn)含著和平鴿、橄欖枝等經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素，同時(shí)要合理地融入當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕瘍?nèi)容，體現(xiàn)出民族獨(dú)有的精神內(nèi)涵，并與時(shí)代發(fā)展需求相契合，對(duì)傳統(tǒng)的會(huì)徽設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)新。例如，索契冬奧會(huì)的會(huì)徽將索契國(guó)際域名作為會(huì)徽的主圖案，并搭配奧運(yùn)五環(huán)與阿拉伯?dāng)?shù)字，獨(dú)特而又別具深意（圖1）。

（三）冬奧會(huì)火炬設(shè)計(jì)

冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f的過程具有一定的人文精神，象征著和平、友愛的體育運(yùn)動(dòng)文化。在進(jìn)行火炬文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，可以融入國(guó)家現(xiàn)代化科技發(fā)展元素，面向世界充分展現(xiàn)出冬奧會(huì)舉辦國(guó)獨(dú)有的民族風(fēng)情，借助文化創(chuàng)意傳遞人文奧運(yùn)的美好精神象征。例如，索契冬奧會(huì)火炬外觀主要采用鏤空式的羽毛圖案，融入紅、銀兩種顏色，將火鳥作為設(shè)計(jì)來源，傳達(dá)出冬奧會(huì)圣火永不熄滅的美好祝愿（圖2）。

（四）冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)

冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)需要充分發(fā)揮出文化創(chuàng)意的重要作用。吉祥物并不只是一種視覺符號(hào)，其中包含著不同地域的文化特色，是奧林匹克文化創(chuàng)意的代表性元素。冬奧會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)，承擔(dān)著對(duì)奧運(yùn)精神文明的傳承任務(wù)，需要體現(xiàn)出世界發(fā)展過程中的主流文化內(nèi)涵。在進(jìn)行吉祥物形象選擇的過程中，會(huì)選擇具有國(guó)家代表性的設(shè)計(jì)元素，在展現(xiàn)冬奧會(huì)設(shè)計(jì)主題的同時(shí)，充分反映當(dāng)?shù)鬲?dú)有的歷史文化內(nèi)容，傳遞優(yōu)秀的民族精神，吉祥物是國(guó)家豐富文化底蘊(yùn)的展示渠道。例如，索契冬奧會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)選擇了俄羅斯具有代表性的動(dòng)物：象征著力量的北極熊（圖3）、象征著速度的野兔和雪豹，充分展現(xiàn)了人與自然的和諧關(guān)系。

（五）冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)

在進(jìn)行獎(jiǎng)牌圖案和形狀挑選的過程中，要融合冬奧會(huì)舉辦國(guó)的創(chuàng)新理念，遵循舉辦國(guó)優(yōu)秀的文化歷史傳統(tǒng)，融入舉辦國(guó)多樣化的文化元素，將時(shí)代價(jià)值與本土特色相結(jié)合，滿足冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求。例如，溫哥華冬奧會(huì)的獎(jiǎng)牌采用波浪式、圓角、方形的設(shè)計(jì)理念，獎(jiǎng)牌的主圖案為獨(dú)特的抽象畫，充分表現(xiàn)出了加拿大地區(qū)的景觀特點(diǎn)，傳遞綠色奧運(yùn)的發(fā)展理念。

二、冬奧會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

（一）冬奧會(huì)文化創(chuàng)意構(gòu)建國(guó)家形象

冬奧會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過獨(dú)特的文化創(chuàng)意符號(hào)設(shè)計(jì)，能夠構(gòu)建鮮活的國(guó)家形象，加深世界各國(guó)對(duì)冬奧會(huì)主辦國(guó)的文化印象。隨著全球化發(fā)展的不斷推進(jìn)，冬奧會(huì)這一體育盛會(huì)作為國(guó)與國(guó)之間密切交流的重要渠道，需要通過具有地域獨(dú)特性的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，進(jìn)行國(guó)家傳統(tǒng)文化的宣傳與推廣。例如意大利都靈冬奧會(huì)的藝術(shù)家形象、溫哥華冬奧會(huì)的探險(xiǎn)者形象、索契冬奧會(huì)的硬漢形象，這些文化形象對(duì)國(guó)家文化內(nèi)容起到了重要的宣傳、推廣作用。由此可見，冬奧會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要合理融入國(guó)家形象，融入各國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化核心價(jià)值，并以國(guó)家發(fā)展的真實(shí)訴求為基礎(chǔ)，充分展現(xiàn)國(guó)家歷史發(fā)展各個(gè)階段的社會(huì)形態(tài)。冬奧會(huì)文化創(chuàng)意是國(guó)家個(gè)性特色的充分展現(xiàn)，其展現(xiàn)出的國(guó)家形象會(huì)影響國(guó)家在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。

（二）冬奧會(huì)文化創(chuàng)意加強(qiáng)國(guó)與國(guó)的聯(lián)系

冬奧會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠加強(qiáng)國(guó)與國(guó)之間的聯(lián)系，助力經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展。在展示本國(guó)深厚文化底蘊(yùn)的同時(shí)，還需要融合對(duì)世界發(fā)展有著重要意義的文化內(nèi)容。冬奧會(huì)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)要注重創(chuàng)新性和獨(dú)特性。冬奧會(huì)的舉辦國(guó)需要向世界傳遞先進(jìn)的科技理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)各國(guó)文化內(nèi)容的吸收與融合。

（三）冬奧會(huì)文化創(chuàng)意發(fā)揮文化遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

北京冬奧會(huì)吉祥物將國(guó)寶熊貓作為設(shè)計(jì)原型，展現(xiàn)了憨態(tài)可掬的可愛形象，表明了堅(jiān)韌不拔的中國(guó)意志，以及頑強(qiáng)拼搏的奧林匹克精神。北京冬奧會(huì)會(huì)徽運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)展現(xiàn)形式，融合國(guó)際化的現(xiàn)代主義風(fēng)格，搭配深厚的東方文化底蘊(yùn)，呈現(xiàn)出了新時(shí)代的中國(guó)形象。

綜上所述，本文結(jié)合歷屆冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，分別論述了開（閉）幕式、會(huì)徽、火炬、吉祥物、獎(jiǎng)牌等文化創(chuàng)意符號(hào)設(shè)計(jì)的具體方向，并總結(jié)了冬奧會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的經(jīng)驗(yàn)。

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作者單位：

張家口學(xué)院