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    瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假案例研究
    ——基于財(cái)務(wù)分析的視角

    2021-07-09 08:09:52張引弟
    全國流通經(jīng)濟(jì) 2021年11期
    關(guān)鍵詞:財(cái)務(wù)分析

    張引弟

    (蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院,甘肅 蘭州 730020)

    近年以來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及,一些新的業(yè)務(wù)運(yùn)營模式推動(dòng)了許多創(chuàng)業(yè)企業(yè)的萌發(fā),而且也產(chǎn)生了許多關(guān)于創(chuàng)業(yè)工公司的傳奇佳話。好多企業(yè)憑借這些新的運(yùn)營模式在市場上盈利,但是隨著這些新公司的誕生及運(yùn)營,其背后也暴露出許多造假事件,比如虛增資產(chǎn)、運(yùn)營效率低下等。較遠(yuǎn)的比如有安然公司和銀廣廈都曝出了財(cái)經(jīng)丑聞,近的有萬福生物科技、康美藥業(yè)的財(cái)務(wù)舞弊,以及2020 年曝出的瑞幸咖啡財(cái)務(wù)舞弊事件。事件一經(jīng)曝出,便在資本市場上引起了很大的波動(dòng),也給投資者帶來了很嚴(yán)重的損失。本文就通過分析瑞幸咖啡的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)報(bào)表來判斷出其財(cái)務(wù)舞弊的動(dòng)因和手段,最后得到一些啟示并給出建議,使中小投資者們可以從財(cái)務(wù)報(bào)表等一些內(nèi)部信息,以及一些公開信息資料進(jìn)行分析與甄別,在事情發(fā)生前就能及時(shí)發(fā)現(xiàn)公司存在的一些財(cái)務(wù)問題,來確定哪些公司是值得投資,減少投資損失。

    一、瑞幸咖啡簡介

    1.瑞幸咖啡企業(yè)的基本介紹

    瑞幸于2017 年10 月成立,第一家門店在北京銀河soho 開業(yè)。自從成立以來,瑞幸公司在中國市場上迅速擴(kuò)大。到2018年,瑞幸咖啡僅用5 個(gè)月的時(shí)間,門面的數(shù)量已高達(dá)500 家以上。到2019 年12 月,它的商店數(shù)量高達(dá)4400 家以上。在短短兩年時(shí)間內(nèi),瑞幸咖啡已經(jīng)成為了咖啡界的大佬。自上市以來,瑞幸咖啡僅用了一年多的時(shí)間就成為中國最快上市的咖啡品牌。2019年7 月,瑞幸新推出了小鹿茶、瑞納冰等一些新口味飲品和新的戰(zhàn)略;2020 年,瑞幸公司實(shí)現(xiàn)了可轉(zhuǎn)債的增發(fā),當(dāng)時(shí)公司的資金池已經(jīng)高達(dá)約10.9 億美金以上。

    2.瑞幸咖啡運(yùn)營模式概述

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展帶來的極大便利催生了一些新的運(yùn)營模式。瑞幸能如此迅速上市的一個(gè)關(guān)鍵因素是,該公司聲稱已經(jīng)應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)公司的商業(yè)模式,它是線下和線上銷售的結(jié)合,以數(shù)據(jù)為核心,以技術(shù)為驅(qū)動(dòng),通過互聯(lián)網(wǎng)銷售咖啡、飲料和甜點(diǎn)。一般是在App 上線上點(diǎn)餐,然后通過線下門店自制,美團(tuán)外賣派送或消費(fèi)者到店自提。瑞幸咖啡的運(yùn)營模式本質(zhì)上是一種新型的O2O 快速消費(fèi)零售運(yùn)營。自上市以來,瑞幸咖啡一直倡導(dǎo)運(yùn)用創(chuàng)新性的技術(shù)和模式,改變咖啡業(yè)之前的運(yùn)作模式,進(jìn)而降低成本。

    根據(jù)商店的規(guī)模和銷售,在中國市場上,瑞幸咖啡是第二大快速增長的線上咖啡店,一種技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)新的零售業(yè)務(wù)模型,大大方便客戶的需求,創(chuàng)新銷售模式使得大量未滿足的需求滿足咖啡的消費(fèi)市場,零售業(yè)務(wù)模型是基于新的應(yīng)用程序和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商店。該App 涵蓋了顧客購買的整個(gè)過程,并且給顧客提供一個(gè)全程消費(fèi)沒有收銀員的環(huán)境。瑞幸主要經(jīng)營三種類型,即外賣廚房、提貨店和休閑店,并與之一起發(fā)展網(wǎng)店。從戰(zhàn)略上講,線上門店主要集中在中國人口比較多以及經(jīng)濟(jì)較活躍的地方,主要位于咖啡消費(fèi)高的地方,比如寫字樓、商場、高等學(xué)校周邊等。當(dāng)進(jìn)軍一個(gè)新的地方,瑞幸咖啡就會(huì)制定到店提貨和送貨策略,通過接觸顧戶來獲得更多的數(shù)據(jù),進(jìn)而運(yùn)用大數(shù)據(jù)對積累有用的客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,以生成一個(gè)消費(fèi)者的情況,根據(jù)這個(gè)情況可以快速、準(zhǔn)確地識(shí)別客戶需求并引導(dǎo)我們擴(kuò)展更多的產(chǎn)品以及發(fā)掘更多的客戶。

    3.瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件始末

    瑞幸咖啡在2020 年4 月宣布,它已經(jīng)成立了一個(gè)專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)。經(jīng)專業(yè)委員會(huì)內(nèi)部調(diào)查,認(rèn)為2019 年第二季度至第四季度,約有22 億元的銷售總額與造假有關(guān),虛增部分成本和費(fèi)用。調(diào)查結(jié)果一公開,瑞幸企業(yè)當(dāng)天股票市價(jià)下跌75.6%,跌幅最大達(dá)81.3%。

    二、瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假動(dòng)因及手段

    1.財(cái)務(wù)造假動(dòng)因

    零售運(yùn)營模式很難維持下去。瑞幸咖啡為了搶占市場份額,開發(fā)了線上商店技術(shù),太早將線下消費(fèi)流引入線上消費(fèi)流。與此同時(shí),大量的優(yōu)惠折扣和第一杯免費(fèi)贈(zèng)送的咖啡使得銷售和市場拓展成本巨大。難以繼續(xù)下去時(shí),財(cái)務(wù)欺詐必然成為了一個(gè)首要的選擇。

    提高盈利能力進(jìn)而改善融資能力與現(xiàn)金流。2018 年,瑞幸在四輪集資中籌集了5.5 億美元。公司上市之后利潤并不理想,但仍利用大量股權(quán)融資借錢來增加門店,擴(kuò)大大量門店。2018年第一季度至第二季度,瑞幸虧損約17 億元。2019 年第一季度至第二季度,瑞幸虧損12.4 億元,2019 年下半年,虧損仍在繼續(xù)。如果沒有財(cái)務(wù)造假,瑞幸咖啡的盈利能力會(huì)很差,集資困難,現(xiàn)金流破裂,很難生存,所以財(cái)務(wù)造假也是有跡可尋的。

    2.財(cái)務(wù)造假手段

    2020 年年初,渾水公司具體列示了瑞幸各種財(cái)務(wù)不正當(dāng)行為的破綻,收集了長達(dá)24900 多張銷售票據(jù),調(diào)取了長達(dá)12160個(gè)小時(shí)的商店監(jiān)控,并整理了許多的內(nèi)部員工微信群、QQ 群聊天記錄,并進(jìn)行現(xiàn)場考查各個(gè)門店的銷售數(shù)量和客流。研究發(fā)現(xiàn)瑞幸的主要營業(yè)收入來自于咖啡的銷售,它的虛假交易方式主要有以下方面:

    通過“跳轉(zhuǎn)訂單”來增加訂單數(shù)量。一般來講,取餐碼應(yīng)該是按照“一、二、三、四”的次序依次遞增,但瑞幸并非如此,而是通過隨機(jī)數(shù)遞增,這樣一來,瑞幸的出單量一下子就上漲了。第三季度瑞幸商店一天的出單量就被夸大了大約70%,第四季度出單量更是被夸大了,達(dá)到了約89%。取餐碼也由開始時(shí)的按照次序依次增加變成了隨機(jī)數(shù)增加。根據(jù)調(diào)查結(jié)果表明,同店當(dāng)日訂單量大幅增加,從35 個(gè)增加到240 個(gè)。

    提高單件商品的賣價(jià)。2019 年第三季度單件飲品的凈銷售價(jià)為人民幣11.3 元,但是,約25800 張票據(jù)展現(xiàn)的凈售價(jià)僅有人民幣9.98 元,表明被高估了12.4%,單件物品的零售單價(jià)最少被高估了人民幣1.24 元。瑞幸由于發(fā)放許多的優(yōu)惠券和打折的補(bǔ)貼活動(dòng),其實(shí)際銷售價(jià)格價(jià)只有標(biāo)價(jià)的47%,但是在2019年第三季度的報(bào)表中顯示,62.9%的銷售價(jià)格超過了49.9%的零售價(jià)格。

    三、瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假跡象分析——基于財(cái)務(wù)分析視角

    公司風(fēng)險(xiǎn)可以結(jié)合公司其他方面內(nèi)容一起考慮分析。通常來講,財(cái)務(wù)欺詐不可能是單個(gè)主體的欺詐。如收入的虛增往往伴隨著銷量的造假,從而對財(cái)務(wù)報(bào)表產(chǎn)生很大的影響。

    因此,通過對公司的財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行分析,我們可以發(fā)現(xiàn)一些不正常的指標(biāo)或者數(shù)據(jù),進(jìn)一步分析了解是否有虛假行為存在,就可以判斷一個(gè)公司是否存在財(cái)務(wù)舞弊行為。本文主要從以下四個(gè)方面的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對瑞幸進(jìn)行分析。

    1.瑞幸財(cái)務(wù)情況

    一個(gè)公司的現(xiàn)金流量是一個(gè)公司生存所必需的,特別是經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流量是一個(gè)公司的命脈。經(jīng)營現(xiàn)金流量是最常用的財(cái)務(wù)舞弊指標(biāo)之一。從圖1 來看,2018 年及2019 年第一至第三季度,瑞幸產(chǎn)生的經(jīng)營現(xiàn)金流都是負(fù)數(shù)。此外,投資現(xiàn)金流在2018 年第三季度和2019 年第四季度也都是負(fù)額,并且數(shù)額不小。瑞幸基本完全依賴外部集資發(fā)行債券等手段來彌補(bǔ)這些巨款。2018 年至2019 年集資現(xiàn)金流量約為94.8 億元。

    表1 瑞幸咖啡現(xiàn)金流量概況 (單位:百萬元)

    從表2 得知,2018 年,瑞幸咖啡的營業(yè)利潤率都是負(fù)數(shù)且數(shù)額較大,推翻了此前人們認(rèn)為的咖啡毛利率為49.9%的標(biāo)準(zhǔn)。在2019 年第二季度運(yùn)營利潤率發(fā)生了轉(zhuǎn)折,經(jīng)營利潤率仍為負(fù)數(shù)但是有所降低。2019 年第三季度開始,單個(gè)門店已開始盈利了。所以,2019 年第二季度和第三季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利是可疑的,里面存在著一些令人困惑的情況,應(yīng)該進(jìn)一步探討。

    表2 瑞幸咖啡利潤率情況

    2.單店收入分析

    在2019 年第二季度和第三季度瑞幸企業(yè)的單店?duì)I業(yè)收入大幅度上漲,從第一季度的20.2 萬元增長到30.7 萬元和41.9 萬元(表3);同一時(shí)期,瑞幸企業(yè)的門面總數(shù)也是大幅度上漲。按理來說,新開門店的收入都有一個(gè)緩慢的增長期,

    剛開始其收入應(yīng)該是較低并多有下降的趨勢,但是瑞幸在新開門店時(shí)并非如此,它在大量新開門店時(shí),營業(yè)收入不但沒有下降反而大幅增加,這很明顯是有悖于常理。在之前的網(wǎng)絡(luò)電話會(huì)議中,瑞幸的高管沒有給出比較合理的理由,來解釋為什么會(huì)出現(xiàn)這種異常現(xiàn)象。

    表3 瑞幸咖啡單店收入及與星巴克的比較

    3.毛利率情況

    從表4 來看,瑞幸在2019 年第一季度的收入環(huán)比增長只有3%,但在第二季度和第三季度,出現(xiàn)了突然上升,增速不符合環(huán)比增長規(guī)律。

    表4 瑞幸咖啡毛利率變化情況

    從材料費(fèi)用占產(chǎn)品收入的比例來看:2019 年第一季度到第三季度材料費(fèi)用占產(chǎn)品收入的比例從62%下降到48.3%,這引起了毛利率從38%上漲到51.7%,間接引起單個(gè)門店?duì)I業(yè)利潤率從負(fù)數(shù)轉(zhuǎn)為正數(shù)。通常來講,隨著銷量的增加,其原材料成本也會(huì)相應(yīng)的上漲,所以每個(gè)季度之間的原材料成本變化應(yīng)該是比較小的,而不是很大。不管是在協(xié)同效應(yīng)方面,還是在產(chǎn)品品種變化方面,都表現(xiàn)出不合理。

    4.存貨情況分析

    瑞幸咖啡作為一家零售業(yè)公司,庫存是一項(xiàng)尤為重要的分析指標(biāo)。從表5 分析中可以看到,2019 年第二季度,瑞幸營業(yè)收入比上個(gè)季度增加了89.9%,存貨只增長了22.9%,令人難以相信的是,2019 年第三季度,企業(yè)季度營業(yè)收入較上季度增長69.9%,但總庫存有所降低。在2019 年第一季度到第三季度,企業(yè)庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)從56 天下降到27 天,說明在收入增加的同時(shí)庫存理應(yīng)也是增加的,這顯然存在不合理之處。因?yàn)樽鳛榱鲃?dòng)資產(chǎn),一般銷售收入變動(dòng)的比例與變動(dòng)方向相同。尤其是零售企業(yè),庫存變化更為明顯。瑞幸的季度營業(yè)收入較上一季度翻了一番,但庫存基本沒有變化。而且在店鋪數(shù)量和商品品種增加的情況下,庫存周轉(zhuǎn)日減少了1/2,明顯的是收入被夸大,但庫存并沒有實(shí)質(zhì)的變化。

    表5 瑞幸咖啡存貨分析表

    四、財(cái)務(wù)分析小結(jié)

    從以上分析表來看,特別是對毛利率、營業(yè)收入、存貨的分析,我們可以得出初步小結(jié),即瑞幸企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表存在不合理之處,就算是不進(jìn)行財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的作假,為了彌補(bǔ)巨大虧損和增開門店,也可能用不正當(dāng)?shù)氖侄芜M(jìn)行發(fā)展。

    我們可以看出,瑞幸咖啡最常用的造假手段是,通過直接偽造客戶銷量、顧客身份、發(fā)票和銷售額進(jìn)行欺騙,但并沒有實(shí)際生產(chǎn)訂單上的貨物。只有偽造的客戶銷售,才能虛增銷售收入、虛增毛利率,而庫存量卻保持不變。就以上的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析來看,瑞幸咖啡公司存在可疑的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

    因此,中小投資者在選擇投資企業(yè)時(shí),很有必要根據(jù)公司的內(nèi)外部信息對其財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果進(jìn)行分析,從而對過去的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行分析和評(píng)價(jià),是否是一家值得投資的企業(yè),衡量當(dāng)前的經(jīng)營狀況,預(yù)測未來的投資價(jià)值,分析公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),找出公司存在的問題或評(píng)估投資價(jià)值。

    五、啟示與建議

    瑞幸咖啡不斷通過股權(quán)融資獲得相應(yīng)資本金,并快速擴(kuò)張店鋪,并且創(chuàng)新不同的銷售方式。這種運(yùn)營方式實(shí)際上并不會(huì)提高企業(yè)的盈利能力和經(jīng)營現(xiàn)金流。雖然總資產(chǎn)規(guī)模增長迅速,但投資于單個(gè)門店的資產(chǎn)并不值錢。從產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的角度來看,瑞幸咖啡作為一個(gè)銷售咖啡、飲品和甜點(diǎn)的產(chǎn)業(yè),要注重新飲品的研發(fā)、開發(fā)新口味以及提高客戶滿意度。如果沒有新產(chǎn)品的創(chuàng)新,如新口味的吸引力,沒有使顧客得到滿足,就算擴(kuò)張?jiān)俣嗟拈T店,再快速的營銷方式,即使推出更多的優(yōu)惠打折活動(dòng),都將不是使公司長期穩(wěn)定發(fā)展的方針。

    提高飲品新口味的創(chuàng)新,推動(dòng)新產(chǎn)品的銷售。與咖啡業(yè)成功的星巴克來比,瑞幸咖啡在不同階段推出的新飲品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于星巴克,而星巴克在咖啡行業(yè)是非常成功的。2019 年上半年,星巴克推出了38 款新產(chǎn)品,而瑞幸只推出了11 款新產(chǎn)品。星巴克是在飲品的細(xì)化和完善下擴(kuò)大了各式糕點(diǎn)食品等小食,將食品與飲品配套,而瑞幸咖啡的咖啡種類和飲品種類的更新比較緩慢,在這一過程中又增加了甜點(diǎn)等輕食,這使得飲品更新更慢了,不但無法使咖啡、飲品等的銷量增加,更無法帶動(dòng)輕食的銷售。因而,瑞幸咖啡可以借助大數(shù)據(jù),通過大量的銷售數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的購買習(xí)慣,然后從這些數(shù)據(jù)中看到已有咖啡和飲料的變化和發(fā)展,從而進(jìn)行新飲品的創(chuàng)新并帶動(dòng)銷售。

    提升客戶滿足感。星巴克為顧客提供一個(gè)除家和公司以外的另外一個(gè)用來休閑的空間,消費(fèi)者可以用來休息、辦公和社交。因此,星巴克的重點(diǎn)是整理店,它的裝修規(guī)范而又富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)流程,但也會(huì)加入當(dāng)?shù)氐奈幕褡逄攸c(diǎn),它的內(nèi)部裝修都是營造美式家庭的感覺,整體給人一種溫馨舒適的感覺。相比于星巴克的裝修,瑞幸咖啡店的裝修風(fēng)格比較統(tǒng)一且簡潔,沒有過多的其他東西的展示,沒有寬敞明亮的空間供客戶休息和辦公。瑞幸咖啡還應(yīng)該通過店內(nèi)裝修和品牌展示來提高顧客的心理滿意度。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代,忙碌的生活讓人自顧不暇,紛繁的工作雜亂無章毫無頭緒,此時(shí)去一個(gè)安靜的地方去看一本好書來一杯溫暖的咖啡享受春風(fēng)給自己一個(gè)擁抱,無疑不是最好的。一個(gè)輕松活潑的環(huán)境和氛圍,是喝咖啡的客戶所喜歡的,整體環(huán)境應(yīng)該有一個(gè)輕松、休閑、自然的氛圍,讓室內(nèi)的讓在咖啡館消費(fèi)的顧客更加快樂,細(xì)微體驗(yàn),往往讓客戶更喜歡。

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