網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于女大學(xué)生形象的報(bào)道探究
——以《頭條新聞》官微為例

◎周上琬

一、概述

關(guān)于“媒介與女性”的研究最早出自于“大眾傳播中的女性形象”的座談會(huì)上。直到互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，與“女性”有關(guān)的話題依然活躍于眾多媒介與報(bào)道之中。隨著新媒體的發(fā)展日益成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞資源的百花齊放使得受眾需求開始呈現(xiàn)多元化特征。對(duì)此，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)壓力開始與日俱增。利用報(bào)道吸引受眾、迎合受眾獵奇心理已成為眾多媒體競(jìng)相追逐的“求生法寶”。這種利益至上與效益至上的心態(tài)促使網(wǎng)絡(luò)世界中那些“有利用價(jià)值”、足夠“吸睛”的個(gè)體被歪曲丑化，“女性與傳播”因此再一次成為了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。近年來(lái)，“女大學(xué)生”群體成為了媒體關(guān)注的又一重要分支。曾經(jīng)的女大學(xué)生是“智慧”、“青春”等所有美好詞匯的化身。而新媒體時(shí)代下追求流量與速度的趨勢(shì)使“女大學(xué)生”成為了“有利用價(jià)值”的受害群體之一。“包養(yǎng)”、“遇害”、“性侵”等負(fù)面、敏感詞語(yǔ)充斥在與“女大學(xué)生”有關(guān)的報(bào)道之中并成為了媒體所賦予的“女大學(xué)生”的獨(dú)特標(biāo)簽。

二、《頭條新聞》筆下的“女大學(xué)生”的報(bào)道特點(diǎn)

1．媒體關(guān)注度較高

在追求新聞煽動(dòng)性效果的背景之下，媒體將目光轉(zhuǎn)向了“女大學(xué)生”群體?！芭髮W(xué)生”成為了這種背景之下的“犧牲者”，成為了媒體爭(zhēng)搶流量與關(guān)注的利器。筆者在微博中搜索名為《頭條新聞》的用戶，并在《頭條新聞》搜索欄中搜索關(guān)鍵詞為“女大學(xué)生”與“男大學(xué)生”的新聞。結(jié)果顯示，截止到2020年11月5日，《頭條新聞》關(guān)于“女大學(xué)生”與“男大學(xué)生”的新聞報(bào)道共計(jì)298條。其中關(guān)于“女大學(xué)生”的報(bào)道281條，約占總數(shù)的94.30%。與“男大學(xué)生”有關(guān)的新聞報(bào)道共17條，僅占總數(shù)的5.7%?？梢姡额^條新聞》站內(nèi)關(guān)于“女大學(xué)生”的報(bào)道數(shù)量明顯高于對(duì)“男大學(xué)生”的報(bào)道量，說(shuō)明與“女大學(xué)生”有關(guān)的報(bào)道比“男大學(xué)生”的報(bào)道更能吸引媒體關(guān)注。

2.多議題、媒介形象負(fù)面化

為了研究網(wǎng)絡(luò)媒體筆下的“女大學(xué)生”形象，筆者將《頭條新聞》內(nèi)關(guān)于“女大學(xué)生”的報(bào)道進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)。由于詞匯較多，筆者從中篩選出詞頻排名前八位、具有代表性的詞匯。

詞語(yǔ)出現(xiàn)頻率排在第一位的關(guān)鍵詞是“警方”，頻率為120次，說(shuō)明《頭條新聞》在報(bào)道“女大學(xué)生”的新聞中更愿意關(guān)注“有公安機(jī)關(guān)參與”的事件。詞語(yǔ)出現(xiàn)頻率排在第二位的是“死亡”，頻次為63次，可見《頭條新聞》在報(bào)道“女大學(xué)生”事件之時(shí)較為關(guān)注與“死亡”有關(guān)的事件。排在第三位的詞語(yǔ)為“詐騙”，頻率為33次。說(shuō)明“女大學(xué)生”被“騙”也是媒體所關(guān)注的重點(diǎn)之一。排在第四位的詞語(yǔ)為“裸照”，出現(xiàn)頻次為21次。排在第五位的詞語(yǔ)為“性騷擾”，出現(xiàn)次數(shù)為14次。而“裸照”、“性騷擾”都與“女大學(xué)生”的性別有關(guān)，且該類詞語(yǔ)均為敏感詞匯。詞頻數(shù)量排在第六位的詞語(yǔ)為“斤數(shù)”（體重），可見媒體還愿意關(guān)注“女大學(xué)生”的外貌特征。詞頻次數(shù)排在第七位的詞語(yǔ)為“考試”，出現(xiàn)次數(shù)為9次。說(shuō)明該媒體對(duì)“女大學(xué)生”的學(xué)習(xí)生活也有所關(guān)注。排在第八位的詞語(yǔ)為“收入”，出現(xiàn)頻次為7次，說(shuō)明媒體也關(guān)注了“女大學(xué)生”的收入問(wèn)題。通過(guò)上述詞頻統(tǒng)計(jì)可知，媒體在報(bào)道“女大學(xué)生”的新聞時(shí)報(bào)道數(shù)量多、話題豐富且內(nèi)容廣泛，說(shuō)明與“女大學(xué)生”有關(guān)的話題存在議題多、話題范圍廣的現(xiàn)象。

學(xué)者表示，負(fù)面化是一種被負(fù)面評(píng)價(jià)與形象刻畫的趨勢(shì)。女大學(xué)生的媒介形象負(fù)面化是指由于媒介對(duì)其形象的評(píng)價(jià)與引導(dǎo)使其在公眾心中的形象逐漸趨于否定與消極。筆者綜合上述詞語(yǔ)的詞頻發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是“警方”、“死亡”、“詐騙”、“裸照”還是“性騷擾”，該媒體所關(guān)注的“女大學(xué)生”的報(bào)道多數(shù)與公安機(jī)關(guān)、犯罪案件、性有關(guān)且負(fù)面色彩強(qiáng)烈。盡管“斤數(shù)”、“考試”與“收入”這類詞語(yǔ)未有強(qiáng)烈的負(fù)面情感傾向，但也并沒(méi)有可以反映出“女大學(xué)生”積極、陽(yáng)光的正面詞語(yǔ)。郭金金表示，近年來(lái)媒體關(guān)于女大學(xué)生的負(fù)面新聞層出不窮，媒體常將女大學(xué)生與“犯罪”、“暴力”等詞語(yǔ)連接在一起使女大學(xué)生一度陷入尷尬的境地。董金權(quán)認(rèn)為，媒體善于對(duì)“壞消息”進(jìn)行意義架構(gòu)：其目的是為了迎合讀者將他人至于困境、欺凌的幸災(zāi)心理和偷窺欲，使弱者處于更“弱”的地位。《頭條新聞》在報(bào)道“女大學(xué)生”時(shí)去選擇那些負(fù)面新聞報(bào)道恰恰屬于媒體對(duì)“壞消息”架構(gòu)的行為，目的是為了迎合部分受眾的獵奇與滿足自身的心理需求（下表）。

詞匯 警方 死亡 詐騙 裸照 性騷擾 斤數(shù) 考試 收入詞頻120 63 33 21 14 13 9 7

結(jié)語(yǔ)

媒體對(duì)于“女大學(xué)生”報(bào)道的關(guān)注度高于對(duì)“男大學(xué)生”報(bào)道的關(guān)注、且報(bào)道呈現(xiàn)議題多，媒介形象負(fù)面化的傾向。學(xué)者表示，大眾對(duì)“女大學(xué)生”群體的認(rèn)知來(lái)自于媒體對(duì)其形象的建構(gòu)，作為當(dāng)代社會(huì)的重要產(chǎn)制群體之一，媒體對(duì)其形象的解讀關(guān)系到其是否能夠在公共文化空間中得到健康的表達(dá)與體現(xiàn)，關(guān)系到公眾對(duì)其形象的認(rèn)知。正因如此，重塑“堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立”的女大學(xué)生的媒介形象就顯得尤為重要與迫切。媒體在維護(hù)“女大學(xué)生”名譽(yù)、解讀“女大學(xué)生”形象方面依然任重而道遠(yuǎn)，媒體部門及相關(guān)人員應(yīng)對(duì)此引起足夠重視。