談手繪插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

于牟金澤 李穎

摘要：手繪插畫在我國不算是一個(gè)新興的行業(yè)，隨著社會的發(fā)展，精神和物質(zhì)的雙重需要使得這個(gè)行業(yè)重新被大眾認(rèn)識。近年來，手繪插畫不斷地出現(xiàn)在人們生活的方方面面，大到商業(yè)廣告、電影宣傳、數(shù)碼領(lǐng)域的動(dòng)畫和CG，小到繪本插畫、日常生活用品的外包裝，都是當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展融合的產(chǎn)物。這一行的從業(yè)人員近幾年也大幅增加，且整體素質(zhì)也有了提升，可以說手繪插畫這個(gè)行業(yè)趕上了時(shí)代的列車，正在穩(wěn)步向前發(fā)展。而平面海報(bào)這一行業(yè)也因社會的發(fā)展逐步引入新的技術(shù)手段。目前，手繪插畫給平面海報(bào)設(shè)計(jì)這一行業(yè)帶來了新的生機(jī)，促使這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。在手繪插畫加入之后，平面海報(bào)設(shè)計(jì)有了更多的可能，單用圖形當(dāng)然不如整體畫面的表達(dá)更直接，所以在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)的平面海報(bào)設(shè)計(jì)是不能與之相比的。如何應(yīng)用手繪插畫是我們要探究的問題。本文從幾個(gè)方面分析如何巧妙且合理地將手繪插畫運(yùn)用到平面海報(bào)設(shè)計(jì)中。

關(guān)鍵詞：手繪插畫 平面海報(bào)設(shè)計(jì) 應(yīng)用

隨著社會的發(fā)展，人們的精神需求日益增長，隨之而來的是日常生活中可以表達(dá)詩意和提升生活美感需求的增加。最直接的就表現(xiàn)在視覺行業(yè)上，也就是平面海報(bào)設(shè)計(jì)，因?yàn)樵谌粘Ｉ钪?，海?bào)宣傳是一種基礎(chǔ)的重要方式，是人們在日常生活中直接接觸的視覺行業(yè)。又因?yàn)楸憩F(xiàn)美的最直接方式就是攝影和繪畫，所以不論是藝術(shù)感，還是畫面感上，都是繪畫更勝一籌。在現(xiàn)代行業(yè)中與之相對應(yīng)的手繪插畫行業(yè)就是表現(xiàn)繪畫比較直接的視覺行業(yè)?，F(xiàn)如今，平面海報(bào)設(shè)計(jì)和手繪插畫這兩個(gè)行業(yè)的碰撞，逐漸產(chǎn)生了不一樣的火花。兩者的結(jié)合也慢慢使彼此都有了進(jìn)步，也豐富了人們的精神生活。

一、手繪插畫在商業(yè)廣告中的應(yīng)用

傳統(tǒng)平面海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)，一般都有復(fù)雜的專業(yè)知識積淀，遵守專業(yè)規(guī)則，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行運(yùn)作。一張完整的海報(bào)大概需要這樣幾個(gè)步驟：了解客戶需求，自我梳理所需信息和內(nèi)容，完成海報(bào)初步設(shè)定，概念發(fā)想，制作所需素材，進(jìn)行海報(bào)的排版設(shè)計(jì)，后續(xù)修改?；A(chǔ)流程中逐漸讓人產(chǎn)生倦怠的是設(shè)計(jì)思維的慣性，思維得不到突破，在圈子里畫地為牢，長此以往，對于行業(yè)的發(fā)展是非常不利的。但如果有一個(gè)新的外界的沖擊力，為行業(yè)注入新鮮血液，這個(gè)情況可能就會得到改觀。現(xiàn)如今這個(gè)新鮮血液就是手繪插畫，通過其獨(dú)特的藝術(shù)感染力，直接提升平面海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)力。

就比如疫情期間，人們用簡單的文案和畫面表現(xiàn)抗擊疫情，就不足以表達(dá)出當(dāng)時(shí)的那種情感。而假如加入手繪插畫元素，通過特定的畫面表現(xiàn)相應(yīng)的情感，因?yàn)槭掷L插畫本身就有其獨(dú)特的含義。相比傳統(tǒng)的平面海報(bào)設(shè)計(jì)，手繪插畫還多了一絲溫度，更能引起人們的情感共鳴，激發(fā)人們對抗擊疫情的決心和勇氣，更好地完成抗疫海報(bào)最初的使命。這是平面海報(bào)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)方式所不能比的。所以，手繪插畫在平面設(shè)計(jì)海報(bào)中的應(yīng)用是可取的。

二、手繪插畫在電影、動(dòng)漫、CG等行業(yè)的應(yīng)用

最近幾年都在提一個(gè)話題——國漫崛起，這是電影領(lǐng)域的大事件，但是在這個(gè)大事件中不可或缺的就是宣發(fā)環(huán)節(jié)，在這個(gè)環(huán)節(jié)中，海報(bào)作為一個(gè)主要的宣傳手段，其地位和電影預(yù)告片是不相上下的，所以在制作上，必然要采取現(xiàn)如今海報(bào)行業(yè)最前沿的制作方式。傳統(tǒng)的平面海報(bào)設(shè)計(jì)顯然不夠，電影圈就將目光轉(zhuǎn)向手繪插畫海報(bào)。這也是手繪插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中得到專業(yè)人士認(rèn)可的一種表現(xiàn)。例如近幾年上映的《哪吒》《姜子牙》《大圣歸來》等動(dòng)漫電影，《八佰》《金剛川》等戰(zhàn)爭類電影，《送你一朵小紅花》等情感治愈類電影，在宣傳海報(bào)上都有一定程度上的手繪插畫元素，或者直接就是全插畫手繪。海報(bào)制作都是手繪插畫的表現(xiàn)形式，在票房的貢獻(xiàn)上，不光是片子的內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)，宣傳也至關(guān)重要，所以，海報(bào)在這個(gè)過程中，也對票房有貢獻(xiàn)。

CG本來是依托于傳統(tǒng)繪畫，經(jīng)過現(xiàn)代社會的發(fā)展衍生出來的電子繪畫，但是一味地依靠傳統(tǒng)也不是長遠(yuǎn)之計(jì)，要不斷地納新去舊，行業(yè)才能健康發(fā)展。手繪插畫的興起豐富了這個(gè)行業(yè)，使之作品種類增多，可供選擇的機(jī)會也就更多?？偟膩碚f，手繪插畫的加入，豐富了電影、動(dòng)漫、CG等行業(yè)。

三、手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊中的應(yīng)用

手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊等方面的應(yīng)用也十分常見，這是指在手繪插畫中加入平面海報(bào)的設(shè)計(jì)元素，使出版的刊物更加美觀，符合人的閱讀習(xí)慣和視覺審美。

近年來，由于物質(zhì)生活條件的提升，人們的精神需求也不斷增加，在雜志、書籍、報(bào)紙這里最直觀的表現(xiàn)就是畫面的舒適度，一開始改進(jìn)的是排版，后來配相應(yīng)的圖片，現(xiàn)在又加入手繪插畫元素，更注重畫面故事情感的準(zhǔn)確表達(dá)。而手繪插畫和平面海報(bào)設(shè)計(jì)的融合，會使傳統(tǒng)的基礎(chǔ)手繪插畫畫面表達(dá)力、視覺沖擊力更上一個(gè)臺階。在印刷領(lǐng)域，將手繪插畫和平面海報(bào)設(shè)計(jì)元素引進(jìn)來，會使其相互融合，取兩者之所長。

以《讀者》為例，以前的《讀者》總是圖配文字，圖和內(nèi)容并沒有很直接的關(guān)聯(lián)。后來的《讀者》越來越注重文字和圖片的排版，并且圖片逐漸和文字有了聯(lián)系，但當(dāng)時(shí)的圖片是以攝影圖片為主，這也算是一個(gè)時(shí)代的發(fā)展。而近幾年，《讀者》故事讀本中的攝影圖片變成了插畫，而且都是和內(nèi)容有直接的關(guān)聯(lián)，很舒適、很耐看，很好地將故事要表達(dá)的情感再次進(jìn)行渲染。這其中就是利用了手繪插畫和平面海報(bào)設(shè)計(jì)元素。

四、手繪插畫在民生用品、政府宣傳方面的應(yīng)用

手繪插畫和平面海報(bào)設(shè)計(jì)最初是依賴于紙張和計(jì)算機(jī)的，但是社會在發(fā)展，在民生用品上，也逐漸引入了這些設(shè)計(jì)元素，以增強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特色。手繪插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更多的是服務(wù)于大眾，并且由于民生用品的基數(shù)優(yōu)勢，使得這一專業(yè)快速傳播，逐漸在社會上有了影響，直接表現(xiàn)在廣告的投放上和日常宣傳的海報(bào)上，風(fēng)格都偏向于手繪插畫類型。也算是手繪插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用并且投放市場，被大眾接受的一個(gè)很好的答案。此類宣傳方案也逐漸成為政府宣傳當(dāng)?shù)靥厣褂玫囊环N最新的方案，是流行和傳統(tǒng)的碰撞，一定程度上增強(qiáng)了民俗特色物品或者傳統(tǒng)習(xí)慣面向大眾、面向世界的機(jī)會。

在民生用品上，最典型的例子就是“三只松鼠”。三只松鼠的外包裝完全采用手繪插畫的方式，并加以動(dòng)漫元素和設(shè)計(jì)基本法則。在品牌初創(chuàng)期，插畫手繪并不完善，所以包裝只是簡單的松鼠造型，而現(xiàn)如今，三只松鼠充分利用平面設(shè)計(jì)和手繪插畫元素，最終做出了不一樣的產(chǎn)品包裝，使品牌知名度上升，親和力增強(qiáng)，品牌認(rèn)可度自然也就上來了。由此可見，外包裝的成功也是產(chǎn)品成功的一個(gè)要素，而外包裝的精髓還在于手繪插畫與平面海報(bào)設(shè)計(jì)的融合應(yīng)用。

在政府宣傳上，南京博物館是一個(gè)很好的例子，創(chuàng)作者將南京的地標(biāo)提取出來，利用手繪插畫的形式，并加入平面海報(bào)設(shè)計(jì)元素將其表現(xiàn)出來，這套設(shè)計(jì)為當(dāng)?shù)氐男麄骱徒?jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了促進(jìn)作用。

五、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，行業(yè)之間相互的融合和應(yīng)用是必然的趨勢，只有這樣，才能在相互學(xué)習(xí)中，使之始終處在一個(gè)良性發(fā)展層面上。手繪插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，就是一個(gè)很好的例子，彼此相互吸收，相互成就，在平面海報(bào)設(shè)計(jì)原有的技術(shù)上加入手繪插畫元素，通過手繪將所要表達(dá)的故事更直接地展現(xiàn)在觀眾面前，使觀眾更好地理解制作者的意圖，并且在這個(gè)過程中還享受到了美的視覺體驗(yàn)。

手繪插畫本來就有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，現(xiàn)如今通過平面海報(bào)設(shè)計(jì)這一途徑向大眾傳播，一定意義上也是完成了美的傳播，在人們的日常生活中潛移默化地影響其審美觀念，傳達(dá)繪畫中所蘊(yùn)含的人生哲理和藝術(shù)情感，從而在一定程度上提高了大眾的審美素養(yǎng)?？傊?，手繪插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是直面大眾的，這也是為社會進(jìn)步做出了一定的貢獻(xiàn)。

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（作者簡介：于牟金澤，男，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：平面設(shè)計(jì);李穎，女，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）