探討海報設(shè)計中的視覺傳達藝術(shù)

張奕凡 李穎

摘要：海報設(shè)計是平面藝術(shù)的一種表達形式，在目前的設(shè)計市場中有著良好的發(fā)展。而視覺傳達藝術(shù)是海報設(shè)計的關(guān)鍵，要想準確傳達出視覺藝術(shù)就要加強對海報設(shè)計的研究，有效提升海報設(shè)計的整體效果，從而讓受眾能夠接收到豐富多樣的海報信息。所以，相關(guān)設(shè)計人員要加強對視覺傳達藝術(shù)的研究，根據(jù)具體受眾的實際情況來選擇合理的設(shè)計形式，提升視覺傳達藝術(shù)形式的合理性，將多樣化的設(shè)計元素運用在海報設(shè)計中，進而設(shè)計出符合現(xiàn)代人審美觀的海報設(shè)計作品。

關(guān)鍵詞：海報設(shè)計 視覺傳達藝術(shù) 探討

海報設(shè)計作為一種視覺傳達藝術(shù)形式，可以將海報中的信息傳達給受眾，讓受眾能夠在輕松、愉悅的狀態(tài)下去掌握這些信息，從而達到良好的視覺傳達藝術(shù)效果。事實上，海報設(shè)計并不是單指“創(chuàng)造美”，這是一種有目的性的規(guī)劃，是呈現(xiàn)規(guī)劃設(shè)計的重要形式。在海報設(shè)計的過程中，將各種視覺符號、圖片、文字等融合在一起，可以準確傳達出設(shè)計人員的設(shè)計思想和設(shè)計目的，進而達到信息傳遞的設(shè)計目的。對于相關(guān)設(shè)計人員來說，必須明確海報設(shè)計的定義，深刻掌握視覺傳達藝術(shù)的內(nèi)涵，將海報設(shè)計中的視覺傳達藝術(shù)充分發(fā)揮出來，以此來提升海報設(shè)計產(chǎn)品的影響力，進而吸引更多的受眾去支持相關(guān)的產(chǎn)品，有助于推動設(shè)計行業(yè)的長遠發(fā)展。

一、海報設(shè)計的定義

作為一種廣告形式，海報設(shè)計主要有以下兩種特點：一是可以吸引受眾的關(guān)注，進而為受眾輸出相關(guān)的設(shè)計信息。二是能夠粘貼和復制?，F(xiàn)階段，海報在各種商業(yè)招貼工作中不太常見，主要應(yīng)用于各種娛樂活動、文化活動中，起到一種宣傳的目的。例如藝術(shù)節(jié)、電影宣傳、演唱會等，讓更多人能夠從海報中了解該活動的相關(guān)信息，以此來吸引受眾的注意力。在早期，海報的張貼場所是各大公共場合，能夠起到良好的宣傳效果。而現(xiàn)在，海報的定義已經(jīng)成為“通過多樣化的平面設(shè)計形式來實現(xiàn)商業(yè)文化與信息的視覺傳達媒介”。目前，海報可以從兩個方面進行分類：一是公益型，二是商業(yè)型。其中，公益型是以保護自然環(huán)境、安全駕駛、戒煙等內(nèi)容為主要設(shè)計題材，而商業(yè)型則是以當代人的審美需求來進行設(shè)計，目的是滿足消費者的心理需求，通常用于商品促銷、新品銷售等，讓消費者可以在第一時間注意到該產(chǎn)品，從而提升相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。

隨著時代的發(fā)展，海報已經(jīng)不是過去單一的信息傳達工具，具有反饋生活信息的應(yīng)用價值，通過海報設(shè)計可以準確傳達出當前社會的相關(guān)信息，并且能夠體現(xiàn)出設(shè)計人員的設(shè)計水平，包含了設(shè)計人員的設(shè)計思想和設(shè)計目的。通過這種藝術(shù)形式能夠大大拓展設(shè)計人員的思想空間，為相關(guān)設(shè)計人員提供了廣闊的創(chuàng)作空間，真正體現(xiàn)出了視覺傳達藝術(shù)的設(shè)計效果，促使視覺傳達藝術(shù)與海報設(shè)計有了完美的契合。

現(xiàn)階段，海報設(shè)計已經(jīng)成為不少藝術(shù)院校視覺傳達專業(yè)的重要課程內(nèi)容，對海報設(shè)計的重視程度越來越高，主要是因為海報設(shè)計中所涉及的內(nèi)容十分廣泛，需要運用更加全面、多元的表現(xiàn)手法，有利于為學生打下堅實的學習基礎(chǔ)。通過對海報設(shè)計相關(guān)知識的學習，學生能夠?qū)σ曈X傳達形式有一個初步的了解，促使其個人能力可以進行有效的提升，這樣在進行其他方面的學習時能夠更加高效。由此可見，海報設(shè)計是培養(yǎng)一個設(shè)計師的重要途徑，相關(guān)設(shè)計人員要想有效提升自己的專業(yè)能力，就要加強對海報設(shè)計的學習。

二、海報設(shè)計中的視覺傳達藝術(shù)

（一）海報設(shè)計中的文字藝術(shù)

文字藝術(shù)是海報設(shè)計中的重要部分，具有傳播海報信息的功能，對實現(xiàn)視覺傳達藝術(shù)有著關(guān)鍵作用。因此，要加強對海報設(shè)計中文字藝術(shù)的研究，將原本沒有任何意義的信息準確傳達出來，提升設(shè)計產(chǎn)品的人性化，讓更多的受眾能夠接收到海報設(shè)計中所傳達的信息，進而達到傳播海報信息的效果。文字是海報的主要組成部分，如果在海報中沒有出現(xiàn)文字就極易導致海報信息傳達有誤，無法確保海報設(shè)計的準確性和真實性，并且很難掌握海報中所要傳達出的信息內(nèi)容，不利于受眾去理解海報信息。所以，對于海報設(shè)計人員來說，必須加強對海報中文字的應(yīng)用，提高對文字應(yīng)用的重視，然后根據(jù)實際的設(shè)計情況來選擇合適的文字形式，保證海報設(shè)計的準確性。在海報設(shè)計的過程中，要注重對文字運用的策劃，確保文字策劃的合理性，盡量使用統(tǒng)一的造型，以此來提升海報設(shè)計的整潔性和美觀性，從而達到良好的視覺傳達藝術(shù)效果。

（二）海報設(shè)計中的主題語言符號藝術(shù)

通常來說，在設(shè)計海報時要考慮海報的主題，只有確定好海報的設(shè)計主題才能夠準確地傳達出設(shè)計思想，進而體現(xiàn)出海報設(shè)計中的藝術(shù)價值。如果沒有明確的海報主題，就會影響海報設(shè)計的整體效果，不利于受眾更好地進行信息接收，致使設(shè)計出的海報缺乏中心思想，大大降低了藝術(shù)價值。因此，必須重視對主題語言符號藝術(shù)的運用，盡量在海報設(shè)計中體現(xiàn)出主題語言符號藝術(shù)，加強產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系，這樣有助于實現(xiàn)信息傳遞。同時，對于主題語言符號藝術(shù)的運用不能過于隨意，要加強對海報設(shè)計主題的研究，按照相關(guān)的設(shè)計要求來選取適合的設(shè)計元素，從而為海報設(shè)計中視覺傳達藝術(shù)的體現(xiàn)提供保障。設(shè)計人員要認真收集與海報主題相關(guān)的資料信息，并根據(jù)收集到的材料來進行分類，將其中不適合的元素剔除，提取精華的元素，保證海報設(shè)計中主題語言符號運用的準確性，進一步提升視覺傳達藝術(shù)的效果，有利于實現(xiàn)海報設(shè)計質(zhì)量的提高。

（三）海報設(shè)計中的色彩藝術(shù)

在視覺傳達藝術(shù)中，色彩藝術(shù)占據(jù)著重要地位。色彩能夠起到吸引人們注意力的作用。所以，要把握好色彩藝術(shù)的運用，充分發(fā)揮出色彩藝術(shù)的應(yīng)用價值，從而提升海報設(shè)計的整體效果。由于人的視覺能夠感受到豐富的色彩，在海報設(shè)計中運用色彩藝術(shù)時要把握好對色彩的運用，按照色相區(qū)分，可以將色彩分為兩種不同的色系：一種是有彩色系，另一種是無彩色系。

對于色彩的選擇是視覺傳達藝術(shù)中最為重要的一項內(nèi)容，一般會選擇較為簡潔、明亮的顏色，這樣能夠起到強烈的對比，進而為消費者帶來視覺上的沖擊。海報設(shè)計人員要注意對色彩的選取，盡量避免多種色彩的混合使用，這樣不利于提升海報設(shè)計的整體效果，容易對海報設(shè)計造成不良影響。通常會選擇兩或三種色彩，以此來增強海報的影響力，并達到吸引消費者注意力的設(shè)計目的。由此可見，通過海報設(shè)計中的色彩藝術(shù)可以準確傳達出海報設(shè)計所包含的信息，并且能夠反映出人們的審美特點，對海報設(shè)計的整體效果起著決定作用。因此，要重視對色彩藝術(shù)的運用，避免較多色彩混合造成的不良影響，確保色彩藝術(shù)運用的合理性，從而為消費者留下深刻的印象。

（四）海報設(shè)計中的圖形藝術(shù)

對于海報設(shè)計來說，圖形藝術(shù)是視覺傳達設(shè)計中的重要內(nèi)容，通過對圖形的使用能夠提升海報設(shè)計的合理性，有利于設(shè)計出成功的海報產(chǎn)品。所以，要認識到圖形藝術(shù)的重要性，加強對海報設(shè)計中圖形藝術(shù)的研究，從而確保圖形藝術(shù)運用的合理性和有效性。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們的審美水平不斷提升，對現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的要求也越來越高，海報設(shè)計中的圖形藝術(shù)有著越來越重要的應(yīng)用價值，只有正確使用圖形藝術(shù)才能提升海報設(shè)計的效果，進而體現(xiàn)出視覺傳達藝術(shù)的價值。一般來說，在設(shè)計海報時會采用多樣化的設(shè)計手段，以此來實現(xiàn)信息傳播的效果，而在實際工作中，要想凸顯海報設(shè)計中視覺傳達藝術(shù)的重要性，就要合理選擇相應(yīng)的設(shè)計內(nèi)容，確保海報設(shè)計所使用的顏色、圖形、內(nèi)容等元素的合理性，繼而提升海報設(shè)計的整體效果。同時，還要注重圖形藝術(shù)與海報主題之間的關(guān)聯(lián)，設(shè)計人員必須掌握海報設(shè)計的主題，這樣才能確保圖形藝術(shù)運用的合理性和有效性。站在藝術(shù)設(shè)計角度上，海報是平面設(shè)計中視覺傳達的表現(xiàn)形式，要想凸顯出海報設(shè)計的含義，就要設(shè)計出相應(yīng)的藝術(shù)造型，以此來起到一種襯托的作用，滿足對海報設(shè)計的實際需求，從而滿足消費者對海報設(shè)計的要求。所以說，無論是哪種形式，設(shè)計人員都應(yīng)該深入研究海報設(shè)計中的圖形藝術(shù)，掌握圖形藝術(shù)的使用要點，根據(jù)具體的設(shè)計主題來選擇相應(yīng)的圖形，保證海報設(shè)計的完整性，這樣才能夠體現(xiàn)出視覺傳達藝術(shù)的效果，提升海報設(shè)計的整體質(zhì)量。

三、結(jié)語

海報設(shè)計中的視覺傳達藝術(shù)所涉及的內(nèi)容較多，包括圖形藝術(shù)、文字藝術(shù)、色彩藝術(shù)等，要想有效提升海報設(shè)計的效果，就要加強對視覺傳達藝術(shù)的研究，掌握相關(guān)藝術(shù)形式的使用要點，以提高海報設(shè)計的整體質(zhì)量。海報設(shè)計的目的是傳達信息，消費者在看到海報時能夠接收到相應(yīng)的信息，所以，對于海報設(shè)計人員來說，在進行海報設(shè)計時要根據(jù)受眾的實際情況來考慮，確保視覺傳達藝術(shù)形式運用的合理性，認真做好設(shè)計元素的收集，滿足不同受眾的心理需求，追求海報設(shè)計的個性化，從而提高海報設(shè)計的整體藝術(shù)價值。

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（作者簡介：張奕凡，女，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學美術(shù)學院，研究方向：視覺藝術(shù);李穎，女，哈爾濱師范大學美術(shù)學院，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計）

（責任編輯 劉月嬌）