《奪冠》：宏旨微視的“秤砣式”跨文化傳播策略解碼

鐘驥

俗話說：“小小秤砣壓千斤”。影片雖小，它卻能折射一個時代的發(fā)展變遷;故事雖小，它卻能反映一個國家乃至國際化的大主題;人物雖小，卻能肩負歷史賦予的重任;視角雖小，通過它卻看出中國女排40年的起伏成長歷程?！秺Z冠》就是這樣一部萬人矚目的國際化體育情懷大片，它以“小視角”挑起了“大主題”，通過“秤砣式”的思維成功實現(xiàn)了從女排到民族精神、從國內(nèi)到國際的跨文化傳播。

一、粗中有細，以小見大：電影《奪冠》的精巧敘事

（一）宏觀中見精微

對于目前的影視創(chuàng)作而言，往往會出現(xiàn)這兩種傾向：第一是大而空的傾向，雖然背景很大、故事也不小、也特別富有哲理和內(nèi)涵，但是卻無法打動人心;第二種傾向就是敘事視角雖然細致生動且富趣味性，但看了總感覺到里面還缺點什么，無法給人以滿足，充斥著一股小家子氣。而成功的影視作品則不然，如《奪冠》，雖然它講的只是一個關(guān)于中國女排的小故事，可是卻給人帶來無限聯(lián)想，感人至深，隱約在故事背后樹立著大千世界，體現(xiàn)出一種波瀾壯闊的雄偉之氣?！秺Z冠》這部電影從時間層面跨度了三代傳奇，幾個故事從20世紀(jì)七八十年代的中國到2016年的里約奧運會，宏觀視角下展現(xiàn)了中國女排微觀的變遷成長鏡頭。影片中的靈魂人物是鞏俐飾演的郎平，將三場重要的奧運賽事貫穿其中：1984年，在洛杉磯奧運會上，中國女排拔得頭籌;2008年，在北京奧運會上，中國女排落敗美國巴西，僅獲季軍;2016年，在里約奧運會上，中國女排再次崛起奪冠。三次歷史經(jīng)歷，以影片的形式重現(xiàn)了中國女排從巔峰到低谷、再從低谷走向巔峰的V字形坎坷奮斗史。[1]影片中飾演郎平的鞏俐是《奪冠》的最大亮點，她純熟的演技為整部影片畫龍點睛，增色不少，不僅高度還原了郎平的本來精神面目，而且細微反映了人物的靈魂內(nèi)在。從長相來看，盡管鞏俐與郎平相比毫無相像之處，但鞏俐在表演上的形態(tài)體現(xiàn)、神色展示，以及很多微妙的表情變化，將個人的情緒和女排的命運深深聯(lián)系在了一起。片中的排球運動員都是由專業(yè)的運動員真實演繹，因此使影片有一種現(xiàn)場感，特別是那種殘酷的訓(xùn)練場景奪人眼球，也撞擊著我們的心靈。正如影片宣傳中所提及的“流血不流淚、掉皮不掉隊”，每一個字、每一個鏡頭都蘊含著血淚，蘸滿了悲傷或激動的情感。《奪冠》在劇情的處理上十分到位，起承轉(zhuǎn)合，張弛有度。例如：2008年北京奧運會上的那段鏡頭，盡管相對整部影片篇幅很小，卻起到了較好的杠桿作用，不僅承接了上半部畫面的基調(diào)，同時也為引出最后的情緒高潮做足了情緒鋪墊。

（二）小人物映射大時代

小人物雖小，但卻是整個歷史或時代的巨大縮影，不僅代表著你我的精神意識，還承載著具體的社會價值以及非凡意義。電影《奪冠》通過對小人物的視角聚焦，讓人們從中窺視生活的真諦，同時，也見證著中國時代和女排團體的發(fā)展。《奪冠》是中國體育影視題材的最大流量IP，要想把這樣一個主題的影片拍好談何容易？然而導(dǎo)演陳可辛不負眾望，在拍攝手法上他沒有面面俱到、求大求全，而是通過做減法將影片的視角放在幾個點上。[2]影片圍繞兩代女排隊員的故事，結(jié)合具有歷史意義的三場比賽來訴說女排成長和時代發(fā)展。無論是拍攝手法，還是對故事情節(jié)的處理及人物的預(yù)設(shè)，陳可辛都頗費心思。中國女排作為一個集體隊伍，如果要真實全面地還原過去幾十年的漫長歷程，僅僅依靠135分鐘的影片是無法完成的。對此，用陳可辛的話來說，過去中國女排的故事，足夠拍出五部影視作品，因此必須做出取舍，這樣才能更加準(zhǔn)確真實地還原女排精神，再現(xiàn)歷史場景。影片的焦點除了萬眾矚目的郎平，朱婷也是一個不容忽視的亮點。在電影中，朱婷的表演可謂“自己演自己”，所以毫無嬌柔造作之態(tài)，真實可信。正因如此，朱婷表演收放自如，沒有很多大銀幕上所展示出來的羞澀感，她將自己從不自信到自信的心理過渡演繹得自然貼切，而這種從不自信到自信的過程，正是她作為一個農(nóng)村女孩的真實經(jīng)歷。就此來說，不能簡單地把《奪冠》這部影片當(dāng)做一個“主旋律”的情懷電影，而更應(yīng)從深層次解構(gòu)其背后承載的歷史意義和時代內(nèi)涵。

（三）細節(jié)彰顯感人情懷

電影《奪冠》不僅是一部體育題材電影，更是一部帶著家國情懷的電影，觸動了很多國民內(nèi)心中現(xiàn)實存在卻又無法直接表達的情感。這兩樣?xùn)|西存在于秤桿或是天平的兩端，一個在現(xiàn)實、一個隱藏在潛意識中，而潛意識中的情感歸宿，就仿佛一條人們再熟悉不過的街道，只要觀眾置身其中，就立即可以意會?！秺Z冠》就是這樣一條熟悉的精神街道，國民所有無法表達的中國夢以及家國情懷，在這條街道中都找到了身影，而身影的塑造依靠的就是影片中直接體現(xiàn)出來的許多感人細節(jié)?！秺Z冠》中的細節(jié)很多，但人們無法忘懷的則是20世紀(jì)80年代的女排形象，她們在條件艱苦、設(shè)施簡單的訓(xùn)練館中奮斗訓(xùn)練的場景，使人印象深刻、難以忘懷。

斑駁的墻上，是女排隊員訓(xùn)練時留下的凌亂的球印，而這些球印不僅留在了墻上，更是留在了人們心中，留在了改革開放初期的幕布上。這個細節(jié)性的鏡頭讓很多上了年紀(jì)的影視觀眾激動不已，這是因為在當(dāng)時的歷史背景下，他們正值風(fēng)華正茂、青春年少的大好年華。此時的中國作為改革開放的萌芽階段，隨著國門的敞開，各種海量信息如洶涌的潮水一般破閘而入，一時讓人們無所適從，陷入了迷茫焦慮的情緒當(dāng)中。而此時的中國女排姑娘們卻發(fā)出了時代最強音，袁偉民所率領(lǐng)的戰(zhàn)隊曾經(jīng)七戰(zhàn)七捷，第一次為國掙得女排世界冠軍的榮譽。此后的中國女排再接再厲，再次豪取五連勝。排球女將“鐵榔頭”郎平一時成為新中國時代的偶像英雄，她們在賽場中所體現(xiàn)的女排精神影響著那個時期的人們。

二、民族情懷和體育精神深化電影主題

（一）回顧中國女排40年的起伏

電影《奪冠》作為一部民族情懷和體育精神的結(jié)合體，不僅回顧了中國女排40年來無數(shù)團結(jié)拼搏的高光影像，同時還展現(xiàn)了這支巾幗隊伍在中國體育發(fā)展歷程中的風(fēng)雨傳奇。傳奇的形成離不開女排隊員的一腔報國熱情，離不開她們骨子里中深藏的永不言敗的堅強意志！郎平等可愛的女排球隊員，也早已成為中國女排精神的堅強護旗手！她們每一次的出征背后，無不牽動著國人緊張而充滿激情與渴望的心弦。中國女排隊員的每一次酣戰(zhàn)過程，在她們背后都輝映著萬千國人的吶喊助威！40年來，中國女排成為人們迷茫的指路明燈，而國人也始終成為女排隊伍最堅強的精神后盾?！秺Z冠》不僅僅是一部電影，更是連接國人與女排隊伍的精神橋梁，民族情懷和體育精神的渲染讓奪冠這一主題熠熠生輝。

（二）展現(xiàn)激動人心的賽場畫面

電影《奪冠》還展現(xiàn)了系列激動人心的賽場畫面，從而讓影片有了一種現(xiàn)場的即視感。畫面定格在2016年里約熱內(nèi)盧奧運會的決賽上，1984年成為奧運冠軍的主力選手郎平，人稱“鐵榔頭”，此時“搖身一變”，從普通隊員成為中國女排的教練，為中國打磨了鐵血意志的女排隊伍，最終以1：3的好成績，成功實現(xiàn)逆襲，打敗了塞爾維亞戰(zhàn)隊，讓中國女排再次成為民族英雄。在鏡頭里，那些畫面不斷地閃過人們的眼前，那是一串串?dāng)?shù)字，是讓人目不暇接的球衣號碼。1號對應(yīng)郎平，2號對應(yīng)梁艷，3號對應(yīng)朱玲……12號對應(yīng)張蓉芳，她們都是女排的前輩。當(dāng)中國女排一次又一次陷入困境，因為有了傳奇人物郎平的加入，實現(xiàn)了中國女排夢寐以求的復(fù)興之夢，讓中國女排從悲涼的低谷走向勝利的輝煌。這些電影畫面，實際上想傳達出這樣一種信號：中國女排所體現(xiàn)的精氣神是不屈不撓的一種鐵血之魂，這是中國女排代代傳承的民族之魂，并將一直延續(xù)下去。它所展現(xiàn)的是中國的實力，是女排隊員的強大自信，那是一種百煉成鋼、不折不撓的勇氣和意志。

（三）鼓舞拼搏向上的時代精神

藝術(shù)雖然來源于生活，但卻高于生活，并且豐富升華著生活。電影《奪冠》不僅演員們的演技高超，而且口碑載道。這背后折射的是廣大人民群眾對中國女排精神的無限崇敬之情，對祖國的崇高熱愛之情。影片通過倒敘的敘事手段，把觀眾帶入到了那讓人激動、令人沸騰的難忘歲月，鼓舞人們和女排隊員一樣拼搏向上、只爭朝夕。女排隊員為了提高自己的排球技術(shù)，外國人練習(xí)扣1萬個球，而中國女排姑娘們就扣5萬個;為了增強自己的力量，外國人負重蹲僅有50次，而中國女排姑娘卻自覺要求200次;外國人都是讓女陪練來模擬比賽，而中國女隊員卻偏偏選擇和男運動員一較高下。經(jīng)過無數(shù)次的拼搏，中國女排隊員終于在賽場上做到了從容不迫、淡定應(yīng)對，這就是中國女排的珍貴之氣質(zhì)、不朽之精神，同時也是影片《奪冠》的高明偉大之處。

三、“秤砣式”的跨文化傳播策略

（一）“小視角”挑起“大主題”

隨著全球化浪潮的發(fā)展與沖擊，跨文化交流傳播逐漸變得頻繁。電影是大眾傳播媒介領(lǐng)域中的一種特殊形式，承載著社會的各種意識形態(tài)。要想把這種意識形態(tài)傳播到國際視野，一定要通過積極的姿態(tài)進行公平競爭，自主地參與到全球范圍之內(nèi)的跨界傳播過程中?？缥幕瘋鞑a(chǎn)電影的發(fā)展而言不僅是一種巨大挑戰(zhàn)，同時也是一個全新的機遇。而要真正把握這個機會，就一定要在“國際化”和“本土化”中找到平衡。電影《奪冠》正是以一種本土化的小人物視角挑起了國際化的體育精神文化“大主題”，由此實現(xiàn)了從內(nèi)到外的成功傳播，將民族特色和國際視野緊密結(jié)合。導(dǎo)演陳可辛對于《奪冠》的創(chuàng)作不僅想得多、而且走得非常遠。他讓國際影星鞏俐來飾演“鐵榔頭”郎平，是一個極佳的創(chuàng)意，不僅合情，而且合理。鞏俐曾經(jīng)斬獲三大歐洲國際電影節(jié)的大獎，而她所飾演的角色郎平，則是在運動員以及教練員領(lǐng)域榮膺排球界的最高榮譽。作為一名職業(yè)體育人，她的光環(huán)更是引人矚目。鞏俐與郎平的巧妙融合，二者的人生經(jīng)歷和不同國際視角、耀眼成就、超強氣場瞬間合體，實現(xiàn)了精神和氣質(zhì)的共通，將傳播帶向更加廣闊的視野。

（二）文化信仰傳遞民族品牌

中國女排對國人而言永遠是個不容避繞的話題，它不僅在國際賽事方面分量極重，而且也是我們民族的驕傲。作為中華民族的一種精神豐碑，依靠其內(nèi)在的文化來傳遞中國聲音，無疑是最有說服力的。因為中國女排精神是一種文化信仰，攜帶著中華民族的基因。這部佳作將14億同胞的期待和女排精神，以一種奮進拼搏的姿態(tài)展現(xiàn)在了世人的面前，讓它成為濃縮的精華。中國女排逆襲的身影中，融合了一個個充滿血淚的感人故事。這故事中有挫折、有反擊、更有自信，這種自信就是當(dāng)今中國的民族精神。中國女排在經(jīng)歷落寞后浴火重生，讓“女排精神”成為一種耀眼的國際符號，一種傳承民族文化的信仰，鼓舞發(fā)展中的中國再次迎難而上?！秺Z冠》不僅僅是一部簡單的電影，更是我們民族的文化名片;傳達女排精神，就是傳播中國文化，就是體現(xiàn)我國在歷史發(fā)展進程中永不言棄之國魂。

（三）娛樂和體育雙向開花

如果從大眾的視角來看，電影的主要目的是為了滿足人們的精神消費，迎合觀眾感官上的需求，并追求一種精神的舒適和愉悅，契合國民眾生的基本審美趣味;而作為集情懷電影和體育電影于一身的《奪冠》，不僅在娛樂方面雅俗共賞，同時也擁有著獨特的體育文化傳播功能。電影《奪冠》中許多回憶式的鏡頭對比今天的訓(xùn)練比賽，給人留下了深刻印象，因為這其中充滿了過去的感動，還有現(xiàn)在的自豪。如今的中國女排無論是訓(xùn)練設(shè)備還是競技理念，已經(jīng)與國際接軌，運動員依靠體育來為國贏取榮譽的壓力也在釋然。群體情緒上的陡然轉(zhuǎn)換，讓很多運動員再也沒有當(dāng)年那樣“必須討回公道”的各種思想包袱，而是“超越自我，實現(xiàn)精神升華”的自然情感流露。觀眾可以以一種娛樂消遣的輕松方式，看女排隊員在國際舞臺上進行著精彩角逐。電影《奪冠》成功實現(xiàn)了娛樂和體育精神傳播的雙向開花。

（四）國內(nèi)國際傳播因地制宜

電影《奪冠》中所傳達出來的家國情懷正對一批中老年觀眾的胃口。而對于新生的年輕觀眾，本片則采取口碑營銷傳播的策略。首先通過國慶提檔營造影片口碑發(fā)酵的氛圍，而事實證明，《奪冠》以其強大的主創(chuàng)陣容贏得了口碑成功，從而有效打破了受眾年齡的分層壁壘，為影片帶來了高額票房增長。明星陣容強大遠遠不夠，加上高精質(zhì)量的內(nèi)容，讓《奪冠》成為中國體育影片史上的一顆璀璨明珠，凝聚起了習(xí)近平總書記所提出的中國夢的主題。通過主旋律的標(biāo)榜，從而也彰顯了影片對體育精神以及女排精神的雙重致敬。相比國內(nèi)的口碑營銷傳播，《奪冠》在國外則更多采取另一種方式。如今的中國電影，隨著內(nèi)容形式的不斷成熟，發(fā)行經(jīng)驗也越來越豐富，營銷模式也逐漸變得國際化。因此，這種經(jīng)驗的積累，樹立了《奪冠》正確的發(fā)行意識，從而讓這部影片順利向海外達到理想傳播效果。[3]2020年9月25日，《奪冠》就提前在海外打響了國慶前哨宣傳戰(zhàn)，北美、澳大利亞、新西蘭等外國影院同步上映。因此，《奪冠》成為2020年新冠肺炎疫情復(fù)工以來，在海外國際市場最大規(guī)模上映的一部中國電影。隨后，電影《奪冠》發(fā)布了一組“外國球員”的特輯和宣傳海報，美國、日本、巴西等國的女子排球隊員在海報上驚艷亮相，讓她們和中國隊員一起重現(xiàn)女排球員的難忘巔峰時刻?！秺Z冠》在海外不像國內(nèi)，發(fā)行不是依靠片方直接進行操盤，而是采用簽約代理的新方式，實現(xiàn)國產(chǎn)電影在海外市場的文化傳播。對于片方而言，他們更加擅長在前期拍攝、剪輯、制作上的工作，而對于后期的發(fā)行環(huán)節(jié)，在海外端則應(yīng)該要因地制宜，從而成功打入差異化的市場領(lǐng)域。

參考文獻：

[1]丁亞平.《奪冠》：心靈的歷險[ J ].中國電影報，2020-09-30（15-18）.

[2]張冀，趙曉時.奪冠[ J ].當(dāng)代電影，2020（07）：23-24.

[3]楊穎.淺析電影的跨文化傳播[ J ].電影評介，2019（18）：25-26.