傳統(tǒng)制造業(yè)綠色供應鏈利益相關者博弈研究

黃鏡池 廖吉林

摘? 要：近年來經(jīng)濟快速發(fā)展的同時環(huán)境問題也日趨嚴重。作為重要污染來源的傳統(tǒng)制造業(yè)綠色轉型已迫在眉睫。把“無污無廢”理念貫穿于供應商、制造商、分銷商、零售商、用戶組成的傳統(tǒng)制造業(yè)供應鏈符合未來綠色生產(chǎn)需求。綠色供應鏈要求企業(yè)在追求經(jīng)濟利益的同時擔負起社會責任，以經(jīng)濟、環(huán)境和社會三重綜合效益最大化為運作目標。文章基于循環(huán)經(jīng)濟理論，系統(tǒng)研究了綠色供應鏈利益相關者的利益訴求及轉型影響因素，從企業(yè)、供應商、政府、消費者多個利益主體角度分析其博弈過程，并據(jù)此提出了針對性的政策建議。

關鍵詞：綠色供應鏈;影響因素;博弈分析;演化機理

中圖分類號：F274? ? 文獻標識碼：A

Abstract： In recent years， with the rapid development of economy， environmental problems are becoming more and more serious. As an important source of pollution， green transformation of traditional manufacturing industry is imminent. The concept of“no pollution and no waste”is applied to the traditional manufacturing supply chain composed of suppliers， manufacturers， distributors， retailers and users， which meets the demand of green production in the future. Green supply chain requires enterprises to pursue economic benefits and take social responsibility at the same time to maximize the comprehensive benefits of economy， environment and society. Based on the theory of circular economy， this paper systematically studies the interest demands and transformation influencing factors of green supply chain stakeholders， analyzes the game process from the perspective of enterprises， suppliers， government and consumers， and puts forward targeted policy suggestions accordingly.

Key words： green supply chain; influencing factors; game analysis; evolutionary mechanism

伴隨經(jīng)濟多年高速增長，我國資源浪費和環(huán)境污染造成的生態(tài)破壞日趨嚴重，如何做到環(huán)保強約束下的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展業(yè)已成為高度關注的社會經(jīng)濟重大課題。習近平總書記在十九大報告中多次提及生態(tài)文明和環(huán)境保護，大力倡導推進經(jīng)濟綠色循環(huán)低碳發(fā)展。而從微觀層面看，尤其對出口導向型企業(yè)，日益強化的綠色貿(mào)易壁壘也迫使其必須考慮其對環(huán)境的影響。從時間上看，當下正在進行的供給側結構性改革，客觀上給予了企業(yè)綠色轉型升級難得的機遇。長遠看，綠色供應鏈管理有助于企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟利潤、社會效益和環(huán)境效益的和諧統(tǒng)一，促進企業(yè)長遠發(fā)展。因此，綠色供應鏈管理已成為制造業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方向之一。

1? 綠色供應鏈及利益相關者概念內(nèi)涵

綠色供應鏈最早是從所謂的“綠色采購”開始的。1994年Webb建議企業(yè)通過環(huán)境準則來選擇合適的原材料，注重其再生利用性，進而提出了所謂的“綠色采購”一詞[1]。而綠色供應鏈概念由密歇根州立大學制造研究協(xié)會（MRC）在1996年首次正式提出，其描述為：供應鏈管理要將環(huán)境因素考慮進去，使環(huán)保原則貫穿于產(chǎn)品設計、采購、制造、組裝、包裝、物流和分配等供應鏈各環(huán)節(jié)，以達到既降低制造業(yè)對環(huán)境的損害，又促進資源優(yōu)化配置的目的[2]。其后概念內(nèi)涵從戰(zhàn)略高度和技術角度不斷得以豐富和深化。國內(nèi)綠色供應鏈管理研究源于2000年前后對綠色制造的相關研究。但斌（2000）依據(jù)MRC的原始定義，指出制造業(yè)綠色供應鏈是以綠色制造理論和供應鏈管理技術為基礎，涉及供應、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)和用戶，目的是從物料獲取、加工、包裝、倉儲、運輸、使用到報廢處理的產(chǎn)品全壽命周期，對環(huán)境的負面效應最小，資源效率最高[3]。

利益相關者是指在企業(yè)管理中那些對達到企業(yè)目標起影響作用的個體或者群體，概念于1984年由Freeman首次提出。目前學者們還沒有就利益相關者的明確定義達成共識，但一般有狹義和廣義兩種解釋。供應鏈理論下的利益相關者概念偏向狹義，即指與企業(yè)有著某些聯(lián)系，通過某些途徑可以從企業(yè)獲得某些利益，同時也有損失概率的企業(yè)供應商、渠道商、內(nèi)部職工和消費群體等相關利益主體[4]。然而由于目前供應鏈發(fā)展變得越來越精細和高效，所以不同行業(yè)、不同規(guī)模供應鏈的具體管理實踐中利益相關者性質、種類及數(shù)量上都具有明顯差異。

2? 傳統(tǒng)制造企業(yè)利益相關者分析

2.1? 企業(yè)內(nèi)部利益相關者

企業(yè)內(nèi)部利益相關者主要是企業(yè)內(nèi)部管理層和員工。管理層決定企業(yè)是否實施綠色供應鏈管理，而員工對綠色供應鏈管理實施效果有著不可或缺的作用。管理層以公司利益最大化目標進行決策，基于自身對綠色供應鏈的理解及對環(huán)保重視程度來判斷綠色供應鏈管理對企業(yè)的正負面作用，并決定是否實施[5]。員工是最終執(zhí)行者，其首先考慮的是綠色供應鏈實施是否對己有利，比如工作環(huán)境和條件改善，如有違反對自己的處罰等，適當監(jiān)督，良好制度能促使員工行為更規(guī)范;其次員工自身環(huán)保意識的建立和改善也能反過來左右公司制定決策，提升企業(yè)實施綠色供應鏈的集體引用和效果。

2.2? 外部經(jīng)濟利益相關者

供應商對于企業(yè)綠色供應鏈管理作用極為重要，環(huán)保產(chǎn)品必需環(huán)保材料，如與供應商就環(huán)保問題取得一致，就會引導供應鏈內(nèi)的其他企業(yè)共同研究研發(fā)和制造環(huán)境友好型的產(chǎn)品。所以提倡環(huán)保的供應商與企業(yè)緊密合作，就會使企業(yè)更加注重保護環(huán)境、減少污染。不僅能使企業(yè)積極地實施綠色行為、更好地服務鏈中其他企業(yè)、使整條供應鏈具有更強的競爭優(yōu)勢[6]。

企業(yè)是否應用綠色供應鏈管理也受到行業(yè)內(nèi)競爭者的影響，這種影響能力憑借領頭企業(yè)的示范作用得到體現(xiàn)。如果競爭者已進行綠色環(huán)境決策，實施綠色供應鏈管理，那么企業(yè)就會由于不想被淘汰、不想被競爭對手搶占市場份額、企業(yè)形象受損而跟隨競爭者實施綠色供應鏈管理。而且加上國際市場對產(chǎn)品環(huán)保要求提高，企業(yè)也會有積極意愿和行動去積極實施綠色生產(chǎn)行為。

2.3? 外部監(jiān)管利益相關者

企業(yè)的外部利益相關者主要是指相關政府主管部門及行業(yè)協(xié)會，目前環(huán)境問題迫切需要政府制定環(huán)境保護的相關法律來改善情況。環(huán)境規(guī)制有兩種假說：一是污染避難所假說，主張環(huán)境規(guī)制會使企業(yè)成本的增加，企業(yè)利潤減少，最終導致企業(yè)沒有優(yōu)勢參與行業(yè)競爭;二是波特假說，主張環(huán)境相關法律能夠鼓勵創(chuàng)新，使生產(chǎn)技術更加節(jié)約資源保護環(huán)境，最終能夠使企業(yè)脫穎而出，搶占市場[7]。政府主導的環(huán)境規(guī)制主要有強制手段和激勵手段，強制手段限制非環(huán)保的參與者，主要方式有制定相關環(huán)保法規(guī)、征收環(huán)境保護稅、加重懲罰對環(huán)境污染企業(yè);激勵手段則主要通過經(jīng)濟鼓勵的方式如減免環(huán)境保護稅費、對綠色生產(chǎn)企業(yè)提供財政補貼，引導企業(yè)實施綠色供應鏈管理，促進資源利用最大化。

2.4? 社會公眾利益相關者

企業(yè)經(jīng)營首要目標是滿足消費需求。近年來環(huán)保事件引發(fā)社會大眾廣泛關注，傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和產(chǎn)品已無法完全滿足環(huán)境保護意識提高的消費者需求，隨著健康綠色產(chǎn)品逐漸得到青睞，綠色產(chǎn)品市場迅速擴容。另外目前人們越來越注重環(huán)境保護與節(jié)約資源，各種媒體曝光企業(yè)環(huán)保程度的力度逐漸加強，對企業(yè)的綠色監(jiān)管逐漸不再以政府為主導，而變成媒體和公眾共同監(jiān)督企業(yè)行為[8]。媒體通過輿論宣傳引導公眾對企業(yè)決策或行為的態(tài)度，而公眾通過“用腳投票”來表達對企業(yè)的態(tài)度，另外公眾還可以通過輿論給政府壓力，最后轉化為政府環(huán)境規(guī)制來影響企業(yè)經(jīng)營行為。

3? 綠色供應鏈利益相關者博弈分析

3.1? 企業(yè)與政府間的博弈分析

政府綠色規(guī)制手段有強制性和激勵性兩種[9]。強制性手段指政府制定的法律法規(guī)和相關政策，企業(yè)為避免懲罰會按照政府要求行動，而政策和法律在強制企業(yè)減少污染的同時，也增加了企業(yè)運營成本，而且制定法律法規(guī)也需要耗費財政成本。激勵性手段指政府制定相關政策，為環(huán)保企業(yè)提供經(jīng)濟補助與獎勵。和強制性手段一樣，激勵性手段也需支付成本。而兩種手段給企業(yè)導致的成本增加可能有所差異。

企業(yè)實施綠色供應鏈減少污染帶來的邊際成本為MC和邊際收益為MR。污染量越高邊際成本MC越高，邊際收益MR越低。當MC曲線與MR曲線相交時，此時就達到了控制污染最優(yōu)的均衡點，當污染量沒有達到均衡點的污染量時，政府需向企業(yè)收取環(huán)保稅c=MC=MR來促使企業(yè)的單位污染量都要交環(huán)保稅或者投資到企業(yè)綠色管理。

政府征環(huán)保稅后，企業(yè)權衡利弊，可以有交環(huán)保稅和環(huán)保管理兩種決策，其中環(huán)保管理可減免稅費還可得到政府環(huán)保補貼。如企業(yè)污染量低于MC=MR均衡點污染量，環(huán)保成本低于環(huán)保稅，企業(yè)就會選擇環(huán)保管理;反之企業(yè)污染量大于MR=MC均衡點污染量，環(huán)保成本比環(huán)保稅高，那么企業(yè)更傾向交環(huán)保稅。

根據(jù)以上論述，政府與企業(yè)博弈中，政府選擇為對企業(yè)進行環(huán)境管制和不進行管制，而企業(yè)選擇是實施綠色供應鏈和不實施。假設：（1）政府環(huán)境管制概率為x，不管制概率為1-x;（2）企業(yè)實施綠色供應鏈管理概率為y，不實施概率為1-y;（3）政府環(huán)境管制成本為C，企業(yè)實施綠色供應鏈管理成本為C，企業(yè)繳納環(huán)保稅費為t;（4）企業(yè)綠色供應鏈管理收益為R，不實施收益為R;（5）企業(yè)因實施綠色供應鏈管理得到的政府補貼或減稅收益為s，因破壞環(huán)境懲罰損失為p?？傻玫揭韵缕髽I(yè)與政府的博弈矩陣。

因此，企業(yè)實施綠色供應鏈管理期望收益π=R-C-t+sx+1-xR-C-t;不實施期望收益π=R-t-px+1-xR-t。設企業(yè)在博弈中納什均衡點為x，當π=π時為均衡點，得：

x=

政府環(huán)境管制期望收益θ=t-s-Cy+1-yt+p-C，不管制時期望收益θ=ty+t1-y，納什均衡點y為θ=θ，得：

y=

綜上，企業(yè)與政府博弈的納什均衡是x，y=， ，政府管制越少，企業(yè)越可能實施綠色供應鏈管理。

3.2? 企業(yè)與競爭者博弈分析

企業(yè)與其競爭對手都希望擴大市場份額，爭取利益最大化。如競爭對手比本企業(yè)更快實施綠色供應鏈，則競爭對手會額外得到環(huán)保消費者青睞，從而更快地占領更大的環(huán)保消費市場，企業(yè)只能成為行業(yè)跟隨者。假設：（1）競爭對手綠色供應鏈管理概率為x，不實施概率為1-x;（2）企業(yè)綠色供應鏈管理概率為y，不實施概率為1-y;（3）競爭對手和企業(yè)非綠色供應鏈管理成本分別為C和C;企業(yè)或競爭對手實施綠色供應鏈管理的額外成本為ΔC;（4）競爭對手和企業(yè)未實施綠色供應鏈管理收益分別為R和R;（5）企業(yè)和競爭對手實施綠色供應鏈管理時比不進行收益增量均為ΔR，如僅一家企業(yè)實施綠色供應鏈管理時，效益增量可疊加，即增加2ΔR。

因此，當企業(yè)實施綠色供應鏈時期望收益π=R+ΔR-C-ΔCx+1-xR+2ΔR-C-ΔC;當不實施綠色供應鏈管理時期望收益π=R-Cx+1-xR-C。設企業(yè)在此博弈中納什均衡點為x，當π=π時為均衡點，得：

x=

當競爭企業(yè)實施綠色供應鏈管理時期望收益θ=R+ΔR-Cy+1-yR+2ΔR-C-ΔC，選擇不實施期望收益θ

=R-Cy+1-yR-C，此時納什均衡點y為θ=θ時，得：

y=

當x，y=， 時達到企業(yè)與競爭對手的博弈均衡點。企業(yè)實施而對手不實施時，企業(yè)收益增加2ΔR，增益最多;即便對手實施，企業(yè)收益也增加ΔR，因此企業(yè)選擇綠色供應鏈均可獲得更多收益，從而激勵企業(yè)綠色轉型。

3.3? 企業(yè)與消費者博弈分析

綠色消費者是否認同企業(yè)對環(huán)境的影響，決定了消費者會否購買企業(yè)產(chǎn)品。因此消費者是否消費環(huán)保產(chǎn)品和企業(yè)會否實施綠色供應鏈構成博弈關系。假設：（1）消費者購買環(huán)保產(chǎn)品概率為x，不購買概率為1-x;（2）企業(yè)實施綠色供應鏈管理概率為y，則不實施概率為1-y;（3）企業(yè)實施綠色供應鏈管理時增加成本為C，而不實施增加的成本是C;（4）消費者購買環(huán)保產(chǎn)品后企業(yè)收益為R，消費者購買非環(huán)保產(chǎn)品企業(yè)收益為R;（5）消費者購買環(huán)保產(chǎn)品支出是P，購買非環(huán)保產(chǎn)品支出是P;（6）消費者從環(huán)保產(chǎn)品得到效用V，從非環(huán)保產(chǎn)品得到效用V。

如企業(yè)實施綠色供應鏈，消費者購買環(huán)保產(chǎn)品，企業(yè)收益為R-C;消費者不購買，企業(yè)收益為-C。企業(yè)實施綠色供應鏈期望收益π=R-Cx-C1-x。企業(yè)不實施綠色供應鏈，消費者買環(huán)保產(chǎn)品，收益為-C;當消費者買非環(huán)保產(chǎn)品，企業(yè)收益為R-C。企業(yè)不實施綠色供應鏈管理期望收益π=-Cx+1-xR-C。當π=π時，可得博弈納什均衡點x：

x=

如消費者買環(huán)保產(chǎn)品，當企業(yè)實施綠色供應鏈，消費者效用為V-P，企業(yè)不實施，消費者效用為0。消費者購買環(huán)保產(chǎn)品期望效用θ=V-Py;如消費者不買環(huán)保產(chǎn)品，當企業(yè)實施綠色供應鏈，則消費者得到效用為0，企業(yè)不實施，消費者效用為V-P。消費者不買環(huán)保產(chǎn)品時的期望效用θ=V-Py，當θ=θ時，可得到博弈納什均衡點y：

y=

當x，y=， 時達到企業(yè)與消費者之間博弈均衡點。此時，企業(yè)因消費者購買環(huán)保產(chǎn)品的偏好而主動實施綠色供應鏈管理，同樣企業(yè)這種主動選擇也能使消費者更傾向購買環(huán)保產(chǎn)品，從而帶動市場更偏愛環(huán)保產(chǎn)品。

4? 政策建議

4.1? 政府政策建議

首先必須完善國內(nèi)綠色供應鏈體制機制建設。健全綠色生產(chǎn)的知識產(chǎn)權保護機制，提高綠色標準;加快建立國家標準化認證體系，取得國際認證。稅收政策方面，促進稅收調(diào)控工具引導企業(yè)綠色化轉型;在金融方面，健全綠色制造企業(yè)金融體系，拓寬金融渠道，降低融資成本，引導各類金融機構對綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點項目予以信貸支持。對于部分企業(yè)罔顧環(huán)境問題，一味追求經(jīng)濟利益的行為，政府必須運用法律和行政手段大力懲處及時糾偏，引導企業(yè)行為。

其次政府要大力引導綠色消費，強化公民社會責任意識。在社會廣泛開展綠色生態(tài)文化宣傳教育，樹立科學的生態(tài)價值觀。充分利用國內(nèi)外綠色環(huán)保主題日活動，積極創(chuàng)建有特色的綠色消費市場，促進綠色資源要素配置，塑造綠色產(chǎn)品品牌。另外公共媒體輿論宣傳也是政府推進工作的重要工具。政府通過召開新聞發(fā)布會進行政策解讀的方式，明確輿論引導方向，大力宣傳有關綠色方針政策，充分利用網(wǎng)絡平臺與各企業(yè)、群眾及時互動，還可以展開座談會，聽取吸納意見，及時發(fā)現(xiàn)問題，完善相關綠色政策，推動綠色轉型發(fā)展[10]。

4.2? 企業(yè)措施建議

隨著社會公眾環(huán)保意識增強，政府環(huán)保制度體系完善以及國際貿(mào)易規(guī)則中對綠色產(chǎn)品服務要求的提高，傳統(tǒng)供應鏈綠色轉型已是大勢所趨，相關企業(yè)應搶抓先機，爭取財政補貼及政策扶持以有效彌補企業(yè)轉型成本，以實現(xiàn)更高層次的長期可持續(xù)發(fā)展。其次，綠色供應鏈真正得以推行最終有賴于消費者對綠色產(chǎn)品的認同和接受，因此企業(yè)要積極作為，通過公益活動、企業(yè)官網(wǎng)等多種方式引導消費者培養(yǎng)節(jié)能環(huán)保的理念和生活方式，穩(wěn)步提升綠色產(chǎn)品市場份額，給企業(yè)、社會和消費者帶來共同經(jīng)濟和生態(tài)雙重效益。

另外，要加強同上下游企業(yè)甚至競爭對手的協(xié)作，產(chǎn)品是供應鏈上各家企業(yè)共同合作的結果，離開供應商和下游渠道，很難真正實現(xiàn)綠色生產(chǎn)。而且如行業(yè)以及供應鏈上大部分企業(yè)均有意愿和行動實施綠色供應鏈，也會影響和帶動其他企業(yè)合作共同推進供應鏈綠色化發(fā)展。同時企業(yè)間合作又會進一步促進綠色供應鏈優(yōu)勢效益的析出，從而形成良性循環(huán)，推進實現(xiàn)更高層次和質量的發(fā)展。

4.3? 消費者行為建議

消費者對綠色產(chǎn)品服務的認同、接受甚至追捧是企業(yè)實施綠色供應鏈的真正動力來源。在政府和企業(yè)努力之外，消費者也應該認識到綠色生產(chǎn)和綠色消費將惠及自己及子孫后代。公眾應積極響應國家保護環(huán)境、改善生態(tài)的號召，堅持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，轉變傳統(tǒng)觀念陋習，增強環(huán)保意識，日常生活中減少甚至杜絕浪費和濫用，主動配合政府規(guī)定和企業(yè)號召[7]。

在外部力量一定牽制力轉變自身觀念的基礎上，消費者還應該盡量培養(yǎng)出環(huán)保生活理念，讓全社會綠色消費成為一種習慣，綠色生活成為一種時尚，以實際行動配合政府和企業(yè)，積極購買綠色產(chǎn)品，以此助力建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會。

此外，傳統(tǒng)制造企業(yè)綠色轉型驅動因素，不僅要關注受影響企業(yè)，還需關心受企業(yè)影響的利益群體，制定完善相應配套措施，才能帶動全社會最終走向經(jīng)濟發(fā)展、環(huán)境友好和社會和諧的可持續(xù)發(fā)展之路。

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