宣傳工作如何為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能

苗雨竹

宣傳工作是國(guó)有企業(yè)思想政治工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，在促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)、營(yíng)造良好形象、增強(qiáng)社會(huì)影響力、激發(fā)員工工作積極性和凝聚力等方面發(fā)揮著重要作用。大慶油田第二采油廠在開(kāi)展宣傳工作中，持續(xù)打造外宣品牌、切實(shí)增強(qiáng)內(nèi)宣效果、積極拓展新媒體宣傳渠道，團(tuán)結(jié)引領(lǐng)干部職工凝心聚力推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

持續(xù)打造外宣品牌

充分發(fā)揮外宣工作外樹(shù)形象的作用，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，壯大積極向上的主流輿論，生動(dòng)反映基層一線火熱的生產(chǎn)生活實(shí)踐，充分展現(xiàn)基層員工群眾的精神面貌，講好企業(yè)故事，提升企業(yè)良好形象。

與媒體保持良好溝通。加強(qiáng)與外界媒體的溝通，積極報(bào)送新聞線索，客觀真實(shí)地為媒體提供信息和素材。通過(guò)開(kāi)辟媒體直通車、策劃宣傳專欄專版、組織現(xiàn)場(chǎng)采訪，讓媒體全方位了解企業(yè)發(fā)展情況，及時(shí)報(bào)道特色亮點(diǎn)做法，通過(guò)主流媒體發(fā)出企業(yè)聲音、展現(xiàn)企業(yè)業(yè)績(jī)，營(yíng)造濃厚輿論氛圍。

做大做亮正面宣傳。把握正確輿論導(dǎo)向，集中組織正面宣傳，及時(shí)展示企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展中的亮點(diǎn)，把企業(yè)良好形象樹(shù)立起來(lái)。針對(duì)各級(jí)各類媒體報(bào)道特點(diǎn)，精心策劃、周密組織，深挖好經(jīng)驗(yàn)、好做法，撰寫大篇幅、有深度、有影響的報(bào)道，力求好版面、占頭條，積極宣傳企業(yè)的重大業(yè)績(jī)、重要典型，充分提高企業(yè)影響力和知名度。

全面提升企業(yè)形象。大力實(shí)施形象提升工程，加大對(duì)企業(yè)文化理念的宣傳推廣力度，開(kāi)展維護(hù)企業(yè)形象專題討論，動(dòng)員干部員工建言獻(xiàn)策、積極參與，讓“人人都是形象大使”理念深入人心。定期組織主流媒體記者、廣大市民走進(jìn)企業(yè)、了解企業(yè)，形成專題性、系列化“公眾開(kāi)放日”宣傳活動(dòng)品牌。

切實(shí)提高內(nèi)宣效果

加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)宣工作，及時(shí)準(zhǔn)確向廣大干部員工傳達(dá)企業(yè)聲音，真實(shí)反映員工群眾的意見(jiàn)和心聲，營(yíng)造濃厚宣傳輿論氛圍，激發(fā)干部員工團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、攻堅(jiān)克難的精氣神。

認(rèn)真落實(shí)上級(jí)精神。深入宣傳貫徹習(xí)近平總書記重要講話和指示批示精神，不折不扣宣傳貫徹中央大政方針、上級(jí)決策部署，堅(jiān)持在宣傳形式和內(nèi)容上有創(chuàng)新、高質(zhì)量，采取現(xiàn)場(chǎng)講座送學(xué)、集中討論研學(xué)、網(wǎng)絡(luò)課堂自學(xué)等形式，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論下基層。

務(wù)必搞好形勢(shì)教育。堅(jiān)持員工關(guān)注什么、形勢(shì)任務(wù)教育就突出什么，通過(guò)組織集中宣講、專題解讀、群眾性大討論等活動(dòng)，利用宣傳欄、企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)等載體，讓企業(yè)的決策部署、領(lǐng)導(dǎo)的思想觀點(diǎn)迅速在基層落地生根，引導(dǎo)干部員工認(rèn)清形勢(shì)目標(biāo)，明確任務(wù)責(zé)任，堅(jiān)定發(fā)展信心。

重視典型宣傳工作。深入挖掘宣傳擔(dān)當(dāng)盡責(zé)、為企業(yè)奉獻(xiàn)的先進(jìn)典型。通過(guò)在企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)辟典型主題展示網(wǎng)頁(yè)、編撰典型事跡讀本、開(kāi)展“員工故事會(huì)”等方式，增強(qiáng)典型人物的影響力、感召力，推進(jìn)榜樣事跡進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)基層、進(jìn)崗位，形成見(jiàn)賢思齊、比學(xué)趕超的濃厚氛圍。

積極拓展新媒體宣傳

在守好傳統(tǒng)媒體陣地的同時(shí)，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合、同向發(fā)力，牢牢守住網(wǎng)上輿論主陣地。

強(qiáng)化宣傳內(nèi)容。注重頂層設(shè)計(jì)和專題策劃，做強(qiáng)主題宣傳，做精重點(diǎn)宣傳，在企業(yè)微信公眾號(hào)上開(kāi)設(shè)“一線場(chǎng)景隨手拍”“微言微語(yǔ)”等欄目，面向全體員工征集圖片、文字，生動(dòng)鮮活展現(xiàn)員工勤奮務(wù)實(shí)、埋頭苦干的敬業(yè)精神和嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)。稿件內(nèi)容要以員工喜聞樂(lè)見(jiàn)、形式多樣、生動(dòng)活潑的方式吸引員工，使廣大員工愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴。

抓好隊(duì)伍建設(shè)。加大基層通訊員新媒體業(yè)務(wù)的培訓(xùn)，通過(guò)從基層隊(duì)（站）中吸納和辦班培訓(xùn)、交流經(jīng)驗(yàn)等方式培養(yǎng)新媒體編輯、網(wǎng)絡(luò)通訊員。對(duì)從業(yè)人員工作業(yè)績(jī)進(jìn)行量化打分、考核排名，定期召開(kāi)總結(jié)評(píng)比表彰會(huì)，以激勵(lì)先進(jìn)、鞭策后進(jìn)，培養(yǎng)一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的通訊員隊(duì)伍。

注重輿論引導(dǎo)。不斷提高網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)對(duì)和處置能力，堅(jiān)持定期搜集相關(guān)信息，主動(dòng)與各方面協(xié)作配合，及時(shí)處置可能產(chǎn)生重大負(fù)面影響的輿情，在應(yīng)對(duì)重大網(wǎng)絡(luò)輿論突發(fā)事件時(shí)敢于發(fā)聲、勇于“亮劍”，利用所屬輿論陣地第一時(shí)間傳播權(quán)威消息，最大限度壓縮不良信息、虛假信息和網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播空間，營(yíng)造正面的輿論氛圍。