淺談主題策劃在融合傳播中的運(yùn)用

石剛

摘要：全媒體時(shí)代，主題宣傳報(bào)道更多地出現(xiàn)在各大媒體終端，呈現(xiàn)的形式越來越多樣化。要在全媒體時(shí)代做好主題報(bào)道，必須堅(jiān)持以移動(dòng)優(yōu)先、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先為向?qū)?，加?qiáng)對(duì)重大主題的策劃力度，整合各方資源，實(shí)現(xiàn)融合傳播，才能在全新的傳播場(chǎng)域內(nèi)把握話語主動(dòng)權(quán)，才能推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)通過精心策劃，推出的鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡禮“飛越山鄉(xiāng)看巨變”大型系列直播活動(dòng)，聚焦多彩貴州山鄉(xiāng)巨變，成為策劃引領(lǐng)融媒體傳播主題報(bào)道的一大亮點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：融合傳播 主題策劃 主戰(zhàn)場(chǎng)

2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的意見》，意見明確指出：要加大音視頻內(nèi)容供給，要用情用心制作有品質(zhì)、有格調(diào)的內(nèi)容，多生產(chǎn)短視頻、微電影、公益廣告、海報(bào)圖片、有聲新聞等產(chǎn)品。推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，首先要實(shí)現(xiàn)圖文音視頻“比翼齊飛”的融媒體傳播形式，形成報(bào)、刊、端、網(wǎng)、音、視、微、號(hào)融合發(fā)展的新格局。

2020年11月23日，貴州宣布最后9個(gè)貧困縣脫貧摘帽，標(biāo)志著貴州66個(gè)貧困縣全部脫貧。在這重要的歷史時(shí)刻，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)精心策劃、快速出擊，推出了以“聚焦鄉(xiāng)鎮(zhèn)脫貧攻堅(jiān)，展望貴州美好未來”為主題的鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡禮“飛越山鄉(xiāng)看巨變”大型系列直播活動(dòng)，聚焦多彩貴州各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全面反映貴州各族干部群眾牢記囑托、感恩奮進(jìn)，投身決戰(zhàn)貧困、決勝小康、鄉(xiāng)村振興的嶄新風(fēng)貌;全面展現(xiàn)貴州山鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的巨大變化。首批通過最能體現(xiàn)貴州脫貧攻堅(jiān)成就的20個(gè)極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)的脫貧故事講述，引起廣泛關(guān)注，單期最高流量達(dá)125萬，成為策劃引領(lǐng)融媒體傳播主題報(bào)道的一大亮點(diǎn)。

一、聚焦主題，做好綱領(lǐng)導(dǎo)向策劃

新聞策劃在重大主題宣傳中的重要性不言而喻，隨著全媒體時(shí)代的到來，重大主題新聞報(bào)道更離不開報(bào)道形式的創(chuàng)新。

黨的十八大以來，貴州堅(jiān)決貫徹習(xí)近平總書記一系列重要指示精神，始終堅(jiān)持以脫貧攻堅(jiān)統(tǒng)攬經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，深入實(shí)施大扶貧戰(zhàn)略行動(dòng)，牢牢掌握按時(shí)高質(zhì)量打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的主動(dòng)權(quán)制勝權(quán)，探索出一系列精準(zhǔn)管用的“貴州戰(zhàn)法”，創(chuàng)造了脫貧攻堅(jiān)的“貴州樣板”，推動(dòng)貴州大地發(fā)生了歷史性巨變。7年減貧892萬人，每年100萬人以上擺脫貧困。從全國(guó)貧困人口最多的省份，成為全國(guó)減貧人數(shù)最多的省份。2020年，又是極不平凡的一年，貴州克服新冠肺炎疫情影響，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，決勝全面小康，徹底撕掉了千百年來的絕對(duì)貧困標(biāo)簽，與全國(guó)人民一道邁進(jìn)全面小康。

決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)決勝全面小康的報(bào)道鋪天蓋地，但如何在這歷史性的時(shí)刻，既不落入俗套，避免“炒冷飯”之嫌，又要系統(tǒng)性、全方位呈現(xiàn)貴州的巨大變化，考驗(yàn)著媒體的創(chuàng)新思維。最終，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)決定通過天眼新聞客戶端等平臺(tái)，以“聚焦貴州鄉(xiāng)村振興，展望山鄉(xiāng)新未來”為主題，通過系列直播形式，在“十三五”收官之時(shí)和“十四五”開局之年，承上啟下，全面反映貴州山鄉(xiāng)的巨大變化。

直播一般運(yùn)用于會(huì)議、晚會(huì)等動(dòng)態(tài)活動(dòng)，這種非動(dòng)態(tài)的主題如何直播？直播對(duì)象如何選擇？通過頭腦風(fēng)暴，確定了直播內(nèi)容，直播對(duì)象為全省88個(gè)所有設(shè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）的縣（區(qū)、市、特區(qū)），每個(gè)縣選擇一個(gè)最具代表性的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，共88個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的直播。同時(shí)，確定立足在“十三五”收官之時(shí)（2020年12月底之前）推出第一批直播，直播對(duì)象為貴州20個(gè)極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)的脫貧故事。體現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)興，貴州興;村民富，貴州強(qiáng)。20個(gè)極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)是貴州脫貧之前最為貧困的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是脫貧攻堅(jiān)工作中最硬的“硬骨頭”，其脫貧故事也是最具代表性的。直播圍繞20個(gè)極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)，挖掘當(dāng)?shù)貨Q戰(zhàn)“貧中之貧”、“困中之困”，絕地反擊啃下“硬骨頭中的硬骨頭”的脫貧故事。策劃方案按照當(dāng)時(shí)貧困程度的評(píng)定，從重到輕進(jìn)行了排序。同時(shí)確定，在首批20個(gè)極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)之后的2021年初，也就是“十四五”開局之年，相繼推出另外68個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的直播。

創(chuàng)新直播呈現(xiàn)形式。確定每次直播時(shí)長(zhǎng)30至40分鐘，以“主持人+嘉賓+背景短片+航拍場(chǎng)景”結(jié)合方式直播，避免非動(dòng)態(tài)活動(dòng)畫面感不強(qiáng)、持續(xù)性不強(qiáng)的問題。

二、深入調(diào)查，強(qiáng)化針對(duì)性細(xì)節(jié)策劃

重大主題報(bào)道尤其考驗(yàn)媒體在選題上的立意決策，面對(duì)宏大的主題，若力求面面俱到，只會(huì)寫命題作文不知向下深入挖掘和細(xì)分，就很容易導(dǎo)致報(bào)道流于表面，缺乏感染力。近年來全媒體、融媒體優(yōu)秀作品的經(jīng)驗(yàn)表明，越是宏觀的題目越需要從小處入手，見微知著講好故事。

一是要強(qiáng)化主題效應(yīng) 鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡禮“飛越山鄉(xiāng)看巨變”大型系列直播活動(dòng)設(shè)計(jì)了幾個(gè)系列直播子主題，分別是產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)、旅游強(qiáng)鎮(zhèn)、建設(shè)強(qiáng)鎮(zhèn)等。產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)系列，梳理通過“一鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）一品”、“一村一品”等產(chǎn)業(yè)扶貧模式，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)，助力脫貧攻堅(jiān);旅游強(qiáng)鎮(zhèn)系列，梳理通過利用文旅、茶旅、康旅等鄉(xiāng)村旅游資源，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興;建設(shè)強(qiáng)鎮(zhèn)系列，梳理通過特色小城鎮(zhèn)建設(shè)，改善人居環(huán)境，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

二是確立大主題下的小主題 有了全局意識(shí)和策劃意識(shí)，還要善于深入實(shí)際調(diào)查研究。雖然主題大致一樣，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是講脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的故事，但每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特點(diǎn)又各不相同，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)是什么，背后有哪些感人故事？只有參與直播的編采人員深入基層、扎根鄉(xiāng)鎮(zhèn)，離現(xiàn)實(shí)生活更近，才能發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)，才能接受和激活創(chuàng)造性靈感的豐富感性材料的撞擊，才能夠發(fā)現(xiàn)好的素材，在大主題背景下，選定好的報(bào)道主題，才能制作出有品質(zhì)、有格調(diào)的內(nèi)容。鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡禮“飛越山鄉(xiāng)看巨變”大型系列直播活動(dòng)首站——威寧彝族回族苗族自治縣石門鄉(xiāng)，位于云貴接壤處，是貴州最邊遠(yuǎn)縣的最邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。作為曾經(jīng)全省20個(gè)極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)之首，百年來，貧困曾像一道“坎”一樣橫亙?cè)谑T人面前。2020年，全鄉(xiāng)建檔立卡貧困人口2076戶9660人全部脫貧出列。告別貧困的石門，正一步步走向農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展，譜寫新時(shí)代鄉(xiāng)村振興新篇章。經(jīng)過執(zhí)行團(tuán)隊(duì)深入采訪，了解了石門鄉(xiāng)脫貧攻堅(jiān)整體情況，根據(jù)石門鄉(xiāng)也叫石門坎，呈現(xiàn)石門如何跨溝邁坎換了模樣的故事，決定將石門鄉(xiāng)的直播主題定為“朝陽映石門 坎邊是故鄉(xiāng)”。朝陽映石門寓意深遠(yuǎn)，既象征著黨中央像陽光般溫暖，關(guān)懷貴州發(fā)展，關(guān)心石門脫貧，也象征著希望與明天;坎邊是故鄉(xiāng)，寓意則是無論過去如何貧困，但石門人從來心懷感恩，對(duì)自己的家鄉(xiāng)不離不棄，奮力拼搏，誓要改變貧窮落后面貌的石門兒女不屈不撓的奮斗精神，這也是新時(shí)代貴州兒女努力奮進(jìn)的真實(shí)寫照。

三是做好針對(duì)性策劃 作為首場(chǎng)直播，不僅要突出石門鄉(xiāng)的真實(shí)變化，也要映射貴州的發(fā)展變化。在“朝陽映石門? 坎邊是故鄉(xiāng)”主題之下，首先確定了“長(zhǎng)虹在天 大道通衢 無問西東”的第一個(gè)小標(biāo)題，呈現(xiàn)威寧中水—黑土河—石門高等級(jí)公路建成通車，從石門到威寧縣城由原來的4小時(shí)車程縮短到70分鐘，破除了石門的“孤島”之困，同時(shí)，通過密密匝匝的鄉(xiāng)村公路、暢通的“毛細(xì)血管”，于崇山峻嶺之間，串起群眾的脫貧致富路?！暗?zé)o三里平”，貴州的貧窮，很大的原因在于過去交通不變。石門鄉(xiāng)的變化，正是貴州發(fā)展的縮影。然后，以這樣的策劃思路，確定了第二個(gè)小標(biāo)題為“黨建領(lǐng)航 鄉(xiāng)村治理出成效”。第三個(gè)小標(biāo)題為“石縫里開出‘產(chǎn)業(yè)致富花 石貨出山入?！?。第四個(gè)小標(biāo)題為“以人為本 奮筆答好民生卷”。

四是做好直播執(zhí)行細(xì)節(jié)策劃 對(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)來說，不僅要做好每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的報(bào)道主題針對(duì)性策劃，做好直播現(xiàn)場(chǎng)的踩點(diǎn)、采訪嘉賓安排、背景設(shè)計(jì)等策劃，還要提前準(zhǔn)備好直播活動(dòng)中可能影響直播效果的“突發(fā)性”事件的應(yīng)對(duì)措施，做好應(yīng)對(duì)預(yù)案。比如采訪對(duì)象口才不好問三句答一句怎么辦，口才太好滔滔不絕怎么辦，必須儲(chǔ)備更多的問題。當(dāng)然，什么時(shí)候是直播畫面，什么時(shí)候插播短片，做好細(xì)節(jié)策劃是必須之舉。直播是“一錘子買賣”，不像視頻報(bào)道可以后期剪輯，一個(gè)細(xì)節(jié)上的差錯(cuò)，就可能影響整體報(bào)道效果。鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡禮“飛越山鄉(xiāng)看巨變”大型系列直播活動(dòng)每一期都通過選題策劃會(huì)，根據(jù)記者采訪的結(jié)果，拿出執(zhí)行方案的細(xì)節(jié)策劃，按照策劃做好安排。

五是強(qiáng)化策劃執(zhí)行 再好的策劃，如果執(zhí)行不力，最終的結(jié)果只能是零。石門鄉(xiāng)的直播，嚴(yán)格按照既定策劃方案執(zhí)行。在記者簡(jiǎn)單開場(chǎng)白后，首先播放的是1分鐘資料短片，呈現(xiàn)石門鄉(xiāng)的整體巨變，接著出場(chǎng)的嘉賓是石門鄉(xiāng)鄉(xiāng)長(zhǎng)李良，通過記者走播式的采訪，嘉賓從現(xiàn)場(chǎng)天氣開始，講述石門鄉(xiāng)的特殊氣候和貧困的原因，背景則是石門鄉(xiāng)變化最大的、見證該鄉(xiāng)脫貧攻堅(jiān)縮影的新營(yíng)苗族風(fēng)情小康寨，在走播的過程中，穿插新營(yíng)小康寨的資料短片。40分鐘的直播，共5個(gè)場(chǎng)景，通過嘉賓介紹，輔以村民臨場(chǎng)采訪、資料短片穿插、航拍即時(shí)景象，從村民精神轉(zhuǎn)變到產(chǎn)業(yè)支撐，從回憶過去到現(xiàn)時(shí)體驗(yàn)，全面展現(xiàn)了石門鄉(xiāng)近年來發(fā)生翻天覆地的巨變，無一不是做好策劃之功。取得的成效有三：一是創(chuàng)新了非動(dòng)態(tài)場(chǎng)景直播的呈現(xiàn)形式;二是鍛煉了記者的“四力”，提升了他們?cè)谥黝}報(bào)道中利用融媒體傳播形式的統(tǒng)籌策劃能力;三是實(shí)現(xiàn)了與縣級(jí)融媒體中心的互動(dòng)，打通了主流媒體與基層媒體平臺(tái)的融合通道。

此后的19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)直播，均在之前直播活動(dòng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行梳理和總結(jié)，吸取教訓(xùn)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷強(qiáng)化針對(duì)性的細(xì)節(jié)策劃，鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡禮“飛越山鄉(xiāng)看巨變”大型系列直播活動(dòng)每一期都使用航拍+地拍的模式進(jìn)行拍攝，設(shè)置多個(gè)機(jī)位，同時(shí)以資料短片穿插直播的形式，多角度、全方位呈現(xiàn)，最大化豐富直播內(nèi)容，力求將每一次直播做到盡善盡美。

三、提升影響，深化融合傳播策劃

當(dāng)前已進(jìn)入全媒體傳播時(shí)代，主題報(bào)道不能只停留在聲音、視頻、圖像等單一的層面，傳播方式也不能固化在自主傳播平臺(tái)，而必須整合資源、綜合利用，讓產(chǎn)品全面視頻化、重點(diǎn)移動(dòng)化，將互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)應(yīng)用于主題報(bào)道，把素材生成除廣播、電視、報(bào)紙之外的微信產(chǎn)品、微博產(chǎn)品、短視頻產(chǎn)品、H5產(chǎn)品、VR產(chǎn)品等，實(shí)現(xiàn)重大主題全媒體傳播新突破。

為了擴(kuò)大影響力，此次直播活動(dòng)在策劃之初，就確立了全媒體融合傳播思想。每一次直播必須根據(jù)采訪收集的素材制作H5產(chǎn)品，剪輯短視頻，設(shè)計(jì)抖音產(chǎn)品，輔以貴州日?qǐng)?bào)圖文報(bào)道。直播結(jié)束后，及時(shí)精剪成三分鐘以內(nèi)短視頻，通過直播加短視頻矩陣，形成二次傳播，擴(kuò)大影響力。

多平臺(tái)分發(fā)，形成全網(wǎng)關(guān)注。鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡禮“飛越山鄉(xiāng)看巨變”大型系列直播活動(dòng)還充分利用主流媒體的資源優(yōu)勢(shì)，整合各方資源，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分發(fā)。每一期直播同步除在集團(tuán)內(nèi)部的天眼新聞客戶端、貴州日?qǐng)?bào)官微、天眼新聞官微等平臺(tái)外，還通過天眼新聞抖音號(hào)、快手號(hào)、視頻號(hào)、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、央視頻等平臺(tái)播出，通過融合傳播，單期最高流量達(dá)125萬，彰顯主流媒體擔(dān)當(dāng)。

四、結(jié)語

全媒體時(shí)代對(duì)新聞報(bào)道提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是對(duì)主流媒體而言，主題宣傳報(bào)道也更多地出現(xiàn)在各大媒體終端，呈現(xiàn)的形式越來越多樣化，但獲得的反應(yīng)卻各不相同。如何在全媒體時(shí)代做好主題報(bào)道？必須堅(jiān)持以移動(dòng)優(yōu)先、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先為向?qū)В訌?qiáng)對(duì)重大主題的策劃力度，整合各方資源，實(shí)現(xiàn)融合傳播，才能在全新的傳播場(chǎng)域內(nèi)把握話語主動(dòng)權(quán)，才能推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。

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（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）