工業(yè)文化傳播研究的現(xiàn)狀與路向分析

陳新平

摘要：工業(yè)文化傳播作為特定領(lǐng)域的傳播，至今沒有引起政界、業(yè)界和學(xué)界的足夠重視，系統(tǒng)性的研究尚未起步，有限的研究成果零星分布在工業(yè)管理、工業(yè)文化和市場營銷等領(lǐng)域，這種狀況顯然不能適應(yīng)新時代工業(yè)文化建設(shè)的需要。當(dāng)下有必要開展專門研究，關(guān)注工業(yè)文化傳播實踐，以工業(yè)文化傳播過程中的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對象和傳播效果等基本要素為研究路向，回應(yīng)實踐中亟待解決的一系列問題，為實踐提供指導(dǎo)與理論支撐，并為構(gòu)建工業(yè)文化傳播學(xué)打下基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：工業(yè)文化;工業(yè)文化傳播;“5W 模式”

中圖分類號：G206.3???? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2021）05-0108-05

一、引言

中國工業(yè)正在實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變等一系列變革，轉(zhuǎn)型升級需要文化引領(lǐng)。2016年工信部、財政部聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)“大力發(fā)展工業(yè)文化，是提升中國工業(yè)綜合競爭力的重要手段，是塑造中國工業(yè)新形象的戰(zhàn)略選擇，是推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的有力支撐”[1]，工業(yè)文化建設(shè)已得到政府、行業(yè)和企業(yè)的重視。文化是需要傳播才能發(fā)揮作用的，可工業(yè)文化傳播作為特定領(lǐng)域的傳播，至今沒有引起政界、業(yè)界和學(xué)界的重視，傳播體系尚未形成，甚至對誰傳播、傳播什么、從哪傳播等一些基本問題的認(rèn)識還不甚清晰，傳播不力、不會傳播等問題依然突出，這將直接制約工業(yè)文化的發(fā)展。開展工業(yè)文化傳播研究，是一項緊迫的、具有重要社會意義的學(xué)術(shù)活動，它不僅是“興文化、展形象”[2]的需要，也是樹立工業(yè)文化自信的需要，其研究領(lǐng)域極其寬廣。

二、工業(yè)文化傳播的研究現(xiàn)狀

工業(yè)文化傳播是國家、行業(yè)、企業(yè)、媒體和學(xué)校等社會組織及個體等不同主體，借助制度、物質(zhì)和行為等中介，通過人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播等傳播方式，對工業(yè)文化信息進(jìn)行傳遞、接受及反饋的過程。目前我國工業(yè)文化傳播研究明顯欠缺，至今尚無一本專著;在“中國知網(wǎng)”上以“工業(yè)文化傳播”作關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，結(jié)果為“0”;再以其搜索篇名，只有2篇碩士學(xué)位論文和1篇書評，且關(guān)聯(lián)度有限;其研究成果零星分布在相關(guān)研究領(lǐng)域。

在工業(yè)文化傳播主體認(rèn)識上，王正林等認(rèn)為政府是推進(jìn)工業(yè)化的主導(dǎo)力量，由政府部門擔(dān)任工業(yè)化輿論造勢和宣傳活動的導(dǎo)演，其效果將會比其它部門來得更好[3]。程楠等主張從國家宏觀、行業(yè)中觀、企業(yè)微觀三個層面對工業(yè)文化建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，建立工業(yè)、文化、宣傳、科技、教育等部門共同參與的行政體制和協(xié)同工作機(jī)制，培育專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，同時廣泛動員社會各方參與工業(yè)文化建設(shè)[4]。有些學(xué)者認(rèn)為中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會等行業(yè)組織和大眾媒體、學(xué)校是工業(yè)文化傳播的重要力量，目前雖取得了一定的成果，但工作力度顯然不足[5]。

在工業(yè)文化傳播內(nèi)容方面，有些學(xué)者認(rèn)為要講好中國工業(yè)故事、弘揚(yáng)中國工業(yè)精神、塑造國家工業(yè)形象。王新哲、孫星等認(rèn)為要深入挖掘、傳承“鐵人精神”“兩彈一星”精神、載人航天精神等傳統(tǒng)工業(yè)精神，大力弘揚(yáng)工匠精神、創(chuàng)新精神、誠信精神、企業(yè)家精神等;強(qiáng)化中國工業(yè)品牌傳播，著力塑造誠信、質(zhì)優(yōu)、創(chuàng)新、綠色的中國工業(yè)新形象[6，7]。

在工業(yè)文化傳播渠道上，王新哲、孫星、羅民等認(rèn)為工業(yè)文化載體包括物質(zhì)環(huán)境載體、精神產(chǎn)品載體、活動載體、政府與企業(yè)載體[8]。大而言之，工業(yè)文化傳播的途徑有自然傳播、商貿(mào)傳播、戰(zhàn)爭傳播、移民傳播和媒介傳播[8];具體而言，工業(yè)精神可以通過描述工業(yè)生產(chǎn)的文學(xué)、藝術(shù)、影視、音樂作品等進(jìn)行宣傳[8]，國家工業(yè)形象除了傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播、產(chǎn)品使用，經(jīng)濟(jì)合作、科技文化交流、工業(yè)旅游觀光等都是重要的途徑，還可以通過廣告?zhèn)鞑ァ⑹录I銷、口碑營銷、公共外交、公共關(guān)系等進(jìn)行立體傳播[8]。單霽翔認(rèn)為工業(yè)博物館、工業(yè)遺產(chǎn)地和各級各類學(xué)校教材都是工業(yè)文化傳播的重要載體[9]。展會也被專家們認(rèn)為是極具活力的傳播點。

在工業(yè)文化傳播策略上，張峰主張采用融通中外的概念、范疇、表述，講好中國工業(yè)故事[10];程楠等認(rèn)為要借鑒世界級新聞媒體的傳播方式，結(jié)合中國人的語言和思維特點，用大眾能聽懂、能理解的話講述中國工業(yè)故事、闡釋中國工業(yè)文化，創(chuàng)新運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方式，構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的工業(yè)文化傳播格局[4]。學(xué)者們還在工業(yè)品牌、工業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)旅游、工業(yè)文學(xué)及工業(yè)紀(jì)錄片等相關(guān)專題研究中涉及特定的傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播媒介的傳播策略，只是大多語焉不詳，缺少可操作性。

縱觀研究現(xiàn)狀，可發(fā)現(xiàn)工業(yè)管理、企業(yè)管理、工業(yè)文化、文化遺產(chǎn)和市場營銷等領(lǐng)域的學(xué)者雖從不同角度研究涉及了工業(yè)文化傳播問題，但囿于各自的學(xué)科視野，對其并未作深入探究，學(xué)理分析和建設(shè)性對策遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足;有限的研究成果呈零星分布狀態(tài)，缺少歸整、融合，碎片化表達(dá)難以形成影響力;工業(yè)文化的傳播對象、傳播效果等無人論及，系統(tǒng)性研究尚未起步。這種狀況顯然不利于工業(yè)文化的傳承與發(fā)展，新時代推進(jìn)工業(yè)文化建設(shè)，亟需開展工業(yè)文化傳播的專門研究。

三、工業(yè)文化傳播的研究路向

工業(yè)文化傳播是特定領(lǐng)域的傳播，有其自身的特點與規(guī)律，放眼長遠(yuǎn)，有必要基于傳播學(xué)理論，借鑒歷史學(xué)、社會學(xué)、文化學(xué)和工業(yè)管理等學(xué)科研究成果，從工業(yè)文化傳播史、工業(yè)文化傳播理論和工業(yè)文化傳播實務(wù)等維度來構(gòu)建工業(yè)文化傳播學(xué)，但研究現(xiàn)狀清楚地表明，目前尚不具備建立學(xué)科的條件。當(dāng)務(wù)之急是關(guān)注工業(yè)文化傳播實踐，以哈羅德·拉斯韋爾的“5W 模式”作為傳播評價框架，以工業(yè)文化傳播過程中傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對象和傳播效果等基本要素為研究路向，回應(yīng)當(dāng)下實踐中亟待解決的問題、探究優(yōu)化策略，從而為實踐提供指導(dǎo)與理論支撐，并為構(gòu)建工業(yè)文化傳播學(xué)打下基礎(chǔ)。

（一）傳播主體的研究路向

中央和各級地方政府、工業(yè)行業(yè)、工業(yè)企業(yè)、各類媒體、高等院校、協(xié)會、學(xué)會、國際組織等機(jī)構(gòu)和個人都是工業(yè)文化的傳播者。這些傳播主體以組織傳播、大眾傳播和人際傳播等形式開展的有關(guān)工業(yè)文化方面的傳播活動及其得失，都是研究的對象。

政府在工業(yè)文化建設(shè)與傳播中理應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，其主導(dǎo)作用如何發(fā)揮、發(fā)揮得如何，是值得探究的。國家及地方政府工業(yè)政策與規(guī)制制定、推行及變革過程中的組織傳播行為，政府在博覽會、交易會、職業(yè)技能競賽和勞動模范表彰等工業(yè)文化活動中的作為，國家領(lǐng)導(dǎo)人外交活動與中國工業(yè)形象傳播等均可作為研究的切入點。

工業(yè)行業(yè)組織承上啟下、廣泛聯(lián)通，是工業(yè)文化傳播的中堅力量，其傳播能力、傳播方式和傳播效果，中國企業(yè)聯(lián)合會、中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會、中國工業(yè)遺產(chǎn)聯(lián)盟和地方工業(yè)文化協(xié)會等不同層級的代表性組織開展的工業(yè)文化傳播特色活動等，可作綜合研究或個案研究。

工業(yè)企業(yè)是工業(yè)文化傳播的核心力量，也是工業(yè)文化的載體和落腳點，其工業(yè)文化傳播形式多樣、內(nèi)容豐富，值得研究的選題更多。如企業(yè)家的工業(yè)文化素養(yǎng)及傳播行為、工業(yè)企業(yè)面向市場的文化營銷活動、企業(yè)內(nèi)部的文化傳播活動、師徒關(guān)系中的文化傳承等，既可作綜合分析，也可作個案研究;鞍鋼陸續(xù)涌現(xiàn)出的各級英模9 800余人、航天科技集團(tuán)師徒制傳承工匠精神等突出現(xiàn)象和典型做法中的工業(yè)文化傳播經(jīng)驗可作專題研究。

大眾傳媒是工業(yè)文化傳播的主陣地，各類媒體的工業(yè)文化傳播理念、傳播行為、傳播力度、傳播藝術(shù)和傳播效果等可作定性或定量分析。學(xué)校是工業(yè)文化傳播的重要基地，其教育教學(xué)中工業(yè)文化的融入度，如進(jìn)教材、進(jìn)課堂、進(jìn)校園的狀況及效果值得關(guān)注，南京航空航天大學(xué)等高校開設(shè)“工業(yè)文化”、福州二中開設(shè)“影視劇里的工業(yè)文化”課程等教學(xué)活動可作個案研究。此外，國際組織對中國工業(yè)文化的影響;從洋務(wù)運(yùn)動到新中國建立、從改革開放到新時代，工業(yè)發(fā)展不同時期代表人物的工業(yè)文化思想及其傳播;企業(yè)家、勞動模范、民間收藏者、“大V”和“網(wǎng)紅”等個體在傳播工業(yè)文化方面的作為與作用，這些都是不可忽視的。

（二）傳播內(nèi)容的研究路向

工業(yè)文化是由國家工業(yè)文化、工業(yè)行業(yè)文化和工業(yè)企業(yè)文化等多層次構(gòu)成的，其內(nèi)涵包括物質(zhì)文化、制度文化與精神文化等。面對如此豐富的內(nèi)容，工業(yè)文化在傳播中如何提煉與展示，這是不同傳播主體需要探索的，也是學(xué)界需要研究的。

工業(yè)形象、工業(yè)精神是工業(yè)文化最本質(zhì)、最重要的因素，也是工業(yè)文化傳播的重點內(nèi)容。長期以來，國家工業(yè)形象、中國工業(yè)精神等沒能很好地形塑、提煉與廣泛傳播，這在一定程度上導(dǎo)致我國工業(yè)文化碎片化、國家工業(yè)形象模糊甚至被污名化，因此，國家工業(yè)形象和中國工業(yè)精神傳播的得失是迫切需要明辨的問題。工業(yè)文化傳播建構(gòu)國家工業(yè)形象時，如何反映政府、行業(yè)、企業(yè)、企業(yè)家和員工的工業(yè)理念和工業(yè)行為，如何展示企業(yè)形象與品牌形象，如何展現(xiàn)國家工業(yè)成果和整體實力，這些事關(guān)國內(nèi)外公眾對國家工業(yè)整體性認(rèn)知的問題，有必要逐一深入探討。工業(yè)文化傳播展示中國工業(yè)精神時，對勞模精神、工匠精神、企業(yè)家精神、創(chuàng)新精神、誠信精神等核心要素把握得如何，對“鐵人精神”“‘兩彈一星精神”和“航天精神”等傳統(tǒng)的、具有中國特色的工業(yè)精神弘揚(yáng)得如何，對改革開放特別是新時代新型工業(yè)化進(jìn)程中逐步形成的工業(yè)精神提煉得如何，諸如此類的問題都應(yīng)點面結(jié)合、縱橫觀照，多角度拓展研究的廣度與深度。

工業(yè)文化傳播內(nèi)容研究方面值得開掘的領(lǐng)域極其寬廣，如敬業(yè)、創(chuàng)新、合作、誠信等當(dāng)代中國工業(yè)文化核心價值觀如何更好地弘揚(yáng)，新型工業(yè)化進(jìn)程中追求的原創(chuàng)、質(zhì)優(yōu)、綠色、人本等亮點如何充分地展現(xiàn)，工業(yè)成就、模范人物和先進(jìn)典型業(yè)績?nèi)绾紊鷦有蜗蟮卦佻F(xiàn)，這些都需要專題探討。此外，特定類型工業(yè)物品的文化因子，如航天器、高鐵等大國重器的命名文化;工業(yè)企業(yè)或產(chǎn)品廣告宣傳語;廠訓(xùn)、廠規(guī)中的工業(yè)文化理念，它們?nèi)绾胃行У貍鞑?，也是值得探究的?/p>

（三）傳播渠道的研究路向

傳播渠道是傳播內(nèi)容與傳播效果生成所必不可少的平臺，如何把這一平臺建設(shè)好、利用好，助力工業(yè)文化實現(xiàn)得體、快速、廣泛、深入傳播，其中有大量值得研究的課題。

第一，工業(yè)自有傳播渠道的開發(fā)與利用研究。例如，企業(yè)家、勞模和廣大員工的人際傳播渠道日趨廣闊，其傳播工業(yè)文化的作用發(fā)揮得如何;工業(yè)組織的工業(yè)管理、工業(yè)生產(chǎn)、工業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)貿(mào)易、工業(yè)建筑及工業(yè)園區(qū)等都是工業(yè)文化的傳播載體，可實際利用得怎么樣;工業(yè)旅游、工業(yè)物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、博物館和紀(jì)念館等如何有效利用;工業(yè)行業(yè)與企業(yè)的網(wǎng)站、兩微一端公眾號、宣傳冊、宣傳片、公關(guān)活動等如何實現(xiàn)優(yōu)化傳播等。

第二，大眾傳媒發(fā)揮主陣地優(yōu)勢和主渠道作用的狀況分析。圖書、報刊、音像出版、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)媒體上工業(yè)文化的承載量，其傳播的“時、度、效”及傳播藝術(shù)等，可用定量或定性方法作綜合研究或個案研究;大眾媒體上的專欄、專版和行業(yè)媒體，工業(yè)紀(jì)錄片、工業(yè)攝影、工業(yè)科普讀物和工業(yè)文學(xué)等工業(yè)文化傳播態(tài)勢可分門別類開展專題研究。網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、抖音、今日頭條等新媒體平臺，大數(shù)據(jù)技術(shù)和3D全景展示、AR/VR展覽、H5互動、游戲植入等新興傳播方式，它們用于工業(yè)文化傳播的優(yōu)勢、策略及風(fēng)險;新媒體與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、渠道、平臺等方面融合傳播的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢及對策，這些都需要研究者予以關(guān)注。

第三，城市與社會活動中的工業(yè)文化傳播研究?；诖髠鞑ヒ曢摚鞘蟹Q得上是工業(yè)文化傳播與展示的最大平臺，中小學(xué)和高等院校可謂重要的傳承基地，它們的傳播特性、功能及價值可作綜合與個案研究，不同城市、各類學(xué)校的傳播得失還可作比較研究;科普宣傳、博覽會、大賽、節(jié)日慶典、“中國品牌日”等大型活動，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、“一帶一路”國際合作、移民與對口支援、勞務(wù)輸出與“回流”創(chuàng)業(yè)、跨國公司與跨國經(jīng)營、后殖民主義與全球化等社會活動都是工業(yè)文化傳播的載體，其中值得思考的問題頗多。

（四）傳播對象的研究路向

工業(yè)文化是工業(yè)社會的產(chǎn)物，它不只是“工業(yè)人”的文化，還是社會公眾共同享有的文化，其傳播主體多元、傳播內(nèi)容豐富、傳播渠道廣闊，傳播對象比大眾媒體的受眾更寬泛、構(gòu)成更復(fù)雜，值得探討的問題也更多。

第一，傳播對象的獨特性研究。工業(yè)文化傳播對象廣泛分布在國內(nèi)外不同的社會領(lǐng)域，從哪些角度來認(rèn)識其面相和角色、區(qū)分其構(gòu)成類型;不同類型的傳播對象，如國內(nèi)與國外、業(yè)內(nèi)與業(yè)外的一般受眾，官員和企業(yè)家等工業(yè)管理者、產(chǎn)業(yè)工人、農(nóng)民工和青少年學(xué)生等特殊受眾，他們各自的文化需求、興趣偏好、接受心理和接受特點有哪些，其工業(yè)文化素養(yǎng)如何;傳播對象是工業(yè)文化傳播的參與者、解讀者，其接觸、理解、記憶、認(rèn)同、反饋及二次傳播中的主動性和選擇性，作為集體成員參與組織傳播和作為個體參與大眾傳播及人際傳播的態(tài)度、行為上的差異性和關(guān)聯(lián)性，這些都是有研究價值的。

第二，傳播對象與傳播主體、傳播渠道的關(guān)系分析。工業(yè)文化傳播過程中傳者與受眾是借助渠道實現(xiàn)信息交流的，傳者、渠道、信息和受眾等要素密切關(guān)聯(lián)，如何改進(jìn)受眾與傳者、渠道的關(guān)系，實現(xiàn)協(xié)同進(jìn)化并優(yōu)化信息互動;受眾的社會身份、文化水平、接受能力和接受心理等因素是如何影響其與傳播者的關(guān)系和渠道選擇的;大眾傳播和特定傳播場域，如工業(yè)行業(yè)、企業(yè)、學(xué)校、城市和工業(yè)遺址及場館中，受眾與傳者、渠道關(guān)系的強(qiáng)弱及其特殊性;受眾面對工業(yè)文化不同傳播主體、不同傳播渠道，其參與傳播的程度有何差異，這些問題有必要作定量或定性研究。

第三，新傳播格局下傳播對象的新變化透視。在全球化時代，工業(yè)文化的傳播對象更具廣泛性，國內(nèi)傳播與國際傳播的受眾具有哪些共性與差異性，跨國跨文化受眾的基本構(gòu)成、分布狀態(tài)、文化需求、接受渠道、興趣偏好和接受特點等有哪些;在新媒體時代，交互式傳播中受眾更具自主性，其作用和影響與過去相比有何新變化，受眾的媒介技術(shù)掌握程度是如何影響其工業(yè)文化的接受及反饋的，受眾特別是自媒體用戶隨機(jī)、自發(fā)進(jìn)行的工業(yè)文化傳播活動該如何利用與引導(dǎo)，這些問題不僅是傳者需要關(guān)注的，也是學(xué)者需要調(diào)查研究的。

（五）傳播效果的研究路向

在工業(yè)文化傳播過程中，傳播主體確定內(nèi)容、選用渠道、瞄準(zhǔn)對象等傳播行為，無不是以傳播效果最大化為目的的。這一目的實現(xiàn)程度如何，即工業(yè)文化傳播對個體與社會的認(rèn)知、態(tài)度和行動實際產(chǎn)生影響的質(zhì)與量怎么樣，其中大有探討余地。

在宏觀層面上，工業(yè)文化傳播效果與傳播主體、內(nèi)容、渠道和對象的關(guān)聯(lián)性、相互作用機(jī)制及各傳播要素協(xié)同增效的策略，其中有大量的選題可作學(xué)理分析或?qū)嵶C分析;在中觀層面上，工業(yè)文化傳播的主體、內(nèi)容、渠道和對象等要素各自對生成傳播效果質(zhì)與量的影響，可展開專題研究;在微觀層面上，因工業(yè)文化傳播主體分布廣泛、內(nèi)容千姿百態(tài)、渠道形態(tài)多樣、對象千差萬別，每一個傳播要素都可以視其為構(gòu)成因子分別開展傳播效果研究。例如，傳播主體方面，政府、行業(yè)組織、企業(yè)、大眾媒體、學(xué)校等工業(yè)文化傳播活動;傳播內(nèi)容方面，中國工業(yè)精神、國家工業(yè)形象、工業(yè)品牌的傳播，工業(yè)先進(jìn)集體和勞模事跡傳播;傳播渠道方面，特定載體及其傳播方式、傳播時機(jī)、傳播強(qiáng)度，新媒體及媒體融合傳播;傳播對象上，面向一般受眾的普及性傳播和特殊群體的針對性傳播，面向區(qū)域、國內(nèi)和國際的傳播，諸如此類的因素對個人、團(tuán)體、組織及社會產(chǎn)生的影響都值得做定量與定性分析。

工業(yè)文化傳播研究至今還是一個有待開辟的領(lǐng)域，基于“5W 模式”提出的研究框架及路向更多偏向于實踐層面，工業(yè)文化傳播特性、原理、發(fā)展規(guī)律，工業(yè)文化傳播史及不同歷史時期的傳播特色，中外工業(yè)文化傳播比較等更多史論課題還有待深入探究。工業(yè)文化傳播任重道遠(yuǎn)，亟待業(yè)界、學(xué)界協(xié)力作為。

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[責(zé)任編輯：艾涓]