媒體融合下醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊發(fā)展路徑探析

王霞　詹洪春

摘要：在媒體環(huán)境信息化和數(shù)字化的當下，媒體融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，通過媒體融合可以更好地提高宣傳效果，進一步夯實宣傳工作的基石。醫(yī)藥衛(wèi)生科技類期刊是傳統(tǒng)媒體中科學性、學術(shù)性較強的一類媒體產(chǎn)品，如何在媒體融合時代做好醫(yī)藥衛(wèi)生科技類期刊的數(shù)字化建設(shè)工作，幫助研究人員更簡單、更方便地調(diào)取學術(shù)文獻，展開學術(shù)研究，是需要得到重視的問題。

關(guān)鍵詞：媒體融合;醫(yī)藥衛(wèi)生;發(fā)展轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G237.5文獻標識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2021）05-0085-04

在媒體融合的當下，信息傳播媒介越來越多樣。綜合性醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊以科學性、創(chuàng)新性、實用性的文稿輸出為主，作為傳統(tǒng)媒體中科學性、學術(shù)性較強的一類媒體產(chǎn)品，期刊所提供的數(shù)據(jù)信息也更加復(fù)雜。如果不能跟上媒體融合的發(fā)展趨勢，這些繁雜的信息將會在一定程度上影響學者的資料調(diào)取效率，進而對其學術(shù)研究造成一定的阻礙。所以在媒體融合的大背景下實現(xiàn)醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊的數(shù)字化建設(shè)，逐漸成為最關(guān)鍵的工作。

一、媒體融合的定義及與醫(yī)藥衛(wèi)生科技期

刊的關(guān)聯(lián)媒體融合主要是指將傳統(tǒng)報紙、廣播以及電視等媒體所具備的共同之處進行融合，配合新興媒體來彌補其存在的不足之處，從而在人員配置、內(nèi)容設(shè)計以及宣傳方式等各個方面，建立起一個全新的“內(nèi)容共享、資源互通、利益共融以及宣傳共用”的傳播方式。簡單來說，媒體融合就是把新媒體和傳統(tǒng)媒體各自具備的優(yōu)勢完美地結(jié)合，以發(fā)展作為根本前提，以宣傳作為主要手段，來實現(xiàn)“高效傳播”和“收益最大化”，從而幫助傳統(tǒng)媒體提升競爭實力。媒體融合并非單純表示新興媒體，它實際上是包含了報紙、廣播電視在內(nèi)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢所提出的一種融合方式，借助規(guī)范的方式和科學的方法來增強傳統(tǒng)媒體運行效率的模式[1]。媒體融合的推進正在逐漸淘汰紙質(zhì)期刊，數(shù)字期刊必然會成為未來的主流期刊類型。為了保證自身的長遠發(fā)展，持續(xù)為醫(yī)學界提供文獻資料等研究幫助，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊需依靠互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，構(gòu)建更加豐富、功能完善的線上學術(shù)平臺，在網(wǎng)上設(shè)置醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊論壇網(wǎng)站，讓學者開展學術(shù)信息交流活動，促進網(wǎng)絡(luò)醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊持續(xù)發(fā)展。

二、媒體融合為醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊帶來的

宣傳優(yōu)勢傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，使信息策劃的互動性變得更加密切，獲得了良好的社會效益。期刊通過舉辦專題活動擴展經(jīng)營行為可以進一步提高自身的影響力，同時也可以實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。對醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊來說，可以通過聯(lián)合舉辦專題活動的方式加強新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，通過辦好專題活動來進一步獲得更多的關(guān)注度和品牌效應(yīng)，從而有效提高自身影響力。例如，可以開展期刊學術(shù)研討會，通過圖文視頻以及微信公眾號推文等多種不同形式對期刊學術(shù)研討會中的成果進行全面立體化的報道，同時還可以嘗試使用直播方式對期刊研究成果進行報道，以增強期刊的影響力。在媒介融合大環(huán)境之下，探索全媒體傳播也是當前信息宣傳工作的一項重要內(nèi)容。在進行宣傳之時醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊可以嘗試一次采集多元傳播，通過搭建多媒體平臺的方式進一步做好自身的渠道建設(shè)，實現(xiàn)多個平臺的統(tǒng)一發(fā)聲，進一步加強以內(nèi)部刊物為基點的宣傳影響力，實現(xiàn)宣傳效果的疊加效應(yīng)，提高自身傳播的公信力。

三、媒體融合下醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊的發(fā)

展策略（一）創(chuàng)新醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊產(chǎn)品形式

醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊要在保證學術(shù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，擴充產(chǎn)品形式，對數(shù)字化產(chǎn)品進一步調(diào)整和創(chuàng)新。媒體融合在提供了更龐大的數(shù)據(jù)儲備和數(shù)據(jù)共享能力的同時，也造成了數(shù)據(jù)的臃腫和繁雜。為幫助學術(shù)人員快速獲取到所需的文獻資料，期刊需結(jié)合融合傳媒的相關(guān)要求，保證自身所用的學術(shù)資料表現(xiàn)形式與當前的信息環(huán)境更加貼近，學術(shù)人員可借由網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對期刊所提供的信息進行直接調(diào)取，如此才能促使醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊的數(shù)字化水平不斷提升[2]。

為此，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊必須始終將質(zhì)量放在首位，讓學術(shù)產(chǎn)品更具價值，滿足學術(shù)人員的需求。醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊在打造品牌的過程中，必須做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升自身影響力。進入媒體融合時代后，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊要在內(nèi)部資源上加快整合、拓展的步伐，這樣自身的核心競爭力才能實現(xiàn)提升。

此外，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊需要借助數(shù)字技術(shù)強大的共享功能以及融媒體優(yōu)秀的傳播能力來提高自身的刊發(fā)速度，當優(yōu)質(zhì)科研成果出現(xiàn)時，期刊社要第一時間做出反應(yīng)，采取首發(fā)出版的措施達到“既定即發(fā)”的刊發(fā)效率，加快學術(shù)成果的推廣傳播速度，在對創(chuàng)新成果的宣傳和分享上達到首發(fā)的目的。而要達成這一目的，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊可積極引入超鏈接、二維碼等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借助媒體的宣傳能力，促使論文表達、呈現(xiàn)等形式更加多樣化，并形成含有文字、圖片、聲音和影像的附加資源，促使論文廣度與深度都實現(xiàn)提升，這樣學術(shù)人員的直觀化、可視化、個性化和碎片化需求才能真正得到滿足。

總之，在媒體融合的大背景下，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊在產(chǎn)品設(shè)計上需要進行創(chuàng)新，作出改變，為學術(shù)人員的文獻資料閱讀、獲取、溯源、引用及傳播創(chuàng)造有利條件，幫助學術(shù)人員順利完成信息搜索，減少成本投入。

（二）內(nèi)容資源的多元化利用

醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊要關(guān)注內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)，一方面，與中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫積極展開合作，獲取一定的收益分成;另一方面，則自建網(wǎng)站，以免費開放形式提供學術(shù)成果的分享路徑，這樣雖然不能直接獲取利潤，但卻能夠為網(wǎng)站帶來較大流量，吸收更多的醫(yī)學研究人員入駐網(wǎng)站，成為期刊的?？汀?/p>

紙質(zhì)期刊主要采取整期傳播的方式分享文獻資料，但數(shù)字化期刊則完全不同，以傳播單篇論文為主。對此，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊要結(jié)合數(shù)字化期刊的特點，對期刊所擁有的論文資料采取半開放式獲取的方式吸引學術(shù)人員。半開放式獲取指大多數(shù)科普性質(zhì)的文獻資源以免費方式提供，而部分優(yōu)質(zhì)資源則以付費方式分享的傳播形式。這種傳播形式一方面保證了期刊的經(jīng)濟收益，另一方面也增強了期刊的學術(shù)知名度。

在內(nèi)容資源上，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊也要采取重構(gòu)、深加工的歸納和整理方式，從主題、學科和專業(yè)等方面進行分類與傳播。在期刊廣告方面，期刊出版機構(gòu)不僅可以把廣告刊登至醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊網(wǎng)站，也可以把廣告嵌入免費開放獲取的論文中，達到連帶推送的目的。醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊還可以開通微博與微信等平臺的公眾號，增加廣告營收，將增值服務(wù)提供給廣大學術(shù)人員。醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊要積極拓寬盈利模式，不斷拓寬經(jīng)營渠道，這樣在媒體融合時代下才能為自身發(fā)展打牢基礎(chǔ)[3]。

（三）加快期刊的數(shù)字集約化發(fā)展

媒體融合背景下醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐是一個循序漸進的過程，必須投入足夠的資金。由于單刊資源有限，投入資金難以承擔，在經(jīng)營上也較為分散，無法形成規(guī)模效益。為保證可持續(xù)長遠發(fā)展，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊首先可以與中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫合作完成聚合，其次與主管主辦單位旗下的刊物進行資源的聚合，最后與相同專業(yè)、學科和類型的醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊進行橫向聯(lián)合。當下，雖然不同媒體形式正在加速融合，但不同期刊的數(shù)字化建設(shè)卻彼此獨立，各為其主。為了實現(xiàn)跨單位、跨學校的深層次集約協(xié)同，增強單刊集團化經(jīng)營能力的目標，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊可以率先做出表態(tài)，采取同類橫向聯(lián)合的方式與其它醫(yī)學期刊積極合作，推動自身的集約化發(fā)展。這樣單刊在集群中能夠在品牌資源、傳播效應(yīng)等方面實現(xiàn)共享，通過借助集群在專業(yè)性、規(guī)劃化以及集約化等方面的優(yōu)勢，單刊的生產(chǎn)與營銷成本將大幅度降低。以前單刊和知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫博弈通常比較弱勢，而醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊主動采取橫向聯(lián)合的方式，將對這些數(shù)據(jù)庫帶來巨大的沖擊，從整體上促使刊群議價能力提升，這樣在談判中將掌握更多籌碼，各大數(shù)據(jù)庫也會把更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提供給醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊。

（四）建立移動化的傳播方式

近年來移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度很快，人工智能、5G技術(shù)將逐步得到普及與應(yīng)用，智能手機等移動新媒體會成為媒體宣發(fā)的主流陣地。當前學術(shù)人員在閱讀方式上也出現(xiàn)了變化，更加傾向于碎片化、移動化的閱讀狀態(tài)。這種閱讀形式的改變也促使醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊需要主動跟上移動化發(fā)展的步伐，優(yōu)先發(fā)展移動，結(jié)合智能手機端要求，盡快打造移動化采編、傳播、閱讀等系統(tǒng)，與學術(shù)人員加強互動，這樣才能實現(xiàn)全面的數(shù)字化建設(shè)?，F(xiàn)階段，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊主要應(yīng)用在線采編系統(tǒng)與網(wǎng)刊系統(tǒng)，在手機端可完成論文的投稿、審稿、查稿和傳播。這種編輯形式屬于電腦端的附屬延伸，為了提升期刊的市場競爭力，需進一步改善移動端用戶體驗。同時，就論文查閱來說，很多期刊在閱讀前需要對PDF全文進行下載，這對于學術(shù)人員而言，很不方便。醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊可先一步做出調(diào)整，結(jié)合手機端閱讀要求提供轉(zhuǎn)換格式服務(wù)，幫助學術(shù)人員實現(xiàn)手機端的文獻資料查閱和調(diào)取。在新時期下，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊要結(jié)合學術(shù)人員碎片化和淺閱讀化的要求，不斷拓展期刊內(nèi)容，除了要保證所提供的學術(shù)論文有較強的專業(yè)性外，也要借助微博、微信等平臺推出科普類讀物，保證所建立的移動閱讀平臺在定位上和刊物相一致，真正做到優(yōu)勢互補。

（五）構(gòu)建多元化的傳播渠道

媒體融合背景下各種媒介都擁有自己的用戶群，且用戶數(shù)量較多，僅依靠某傳播渠道難以有效覆蓋較廣受眾，若期刊內(nèi)容較為單一，則不符合學術(shù)人員的多元化需求?，F(xiàn)階段醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊在發(fā)展過程中應(yīng)注重自身品牌優(yōu)勢的累積，在原有紙質(zhì)刊物前提下，全方位多渠道入駐互聯(lián)網(wǎng)，搭建多渠道傳播平臺，構(gòu)建立體化傳播格局，讓學術(shù)人員有更多樣的媒介選擇。當前，微博、微信、博客等新媒體載體的出現(xiàn)，使得新媒體功能逐漸豐富，對此醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊應(yīng)針對自身內(nèi)容資源進行整合，結(jié)合不同媒介自身特點以及不同層次用戶的差異，提供相對應(yīng)的傳播內(nèi)容，實現(xiàn)傳播效用的最大化。同時，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊應(yīng)將各媒介運營納入期刊整體戰(zhàn)略規(guī)劃中，實現(xiàn)媒介間資源的互融共通，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣，以擴大期刊影響力。

在信息時代下，輔助學術(shù)人員展開研究活動是醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊的核心任務(wù)所在。因此，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊在不斷進行自身數(shù)字化建設(shè)時，必須以學術(shù)人員研究為基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊只能為學術(shù)人員研究提供文獻查閱服務(wù)，無法提供文獻的分類服務(wù)。因此，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊在進行數(shù)字化建設(shè)時，要強化期刊數(shù)字平臺的服務(wù)作用，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊當以智能信息技術(shù)作為重要的支撐，從而為學術(shù)人員研究提供更加便捷化、多樣化和個性化的服務(wù)，如將云平臺、大數(shù)據(jù)和人工智能新興技術(shù)引入醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊的數(shù)字化建設(shè)中，學術(shù)人員進行研究時可充分利用云平臺的功能，快速完成文獻資料的調(diào)取和查閱。

（六）加快培養(yǎng)全媒體傳播人才

為更好地在媒體融合背景下做好報道，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊首先要求報道人員必須不斷加強自身的專業(yè)素養(yǎng)和理論功底，要深入學習馬克思主義信息觀和傳播理念，不斷加強自身專業(yè)知識的積累。例如，在進行報道時，需要顧全大局，具有全局意識，需要以正面報道為主，同時還要具有一定的信息敏感度，及時發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊發(fā)展的亮點和變化。在媒體融合時代，醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊的信息報道人員不能只掌握傳統(tǒng)技術(shù)，還需要加強新媒體技術(shù)的掌握，這樣才能更好地適應(yīng)新時代的信息共享要求。期刊工作人員在進行宣傳時，需要樹立起素質(zhì)媒體觀，把線下報道和線上報道進行融合，以線上報道為主，進一步提高報道的影響力。在進行期刊宣傳報道時，期刊單位可以開發(fā)完善移動端的融媒體產(chǎn)品，如期刊發(fā)展最新現(xiàn)狀、期刊發(fā)展微評等，以此獲取用戶的關(guān)注，更好地吸引研究學者的關(guān)注。此外，還要注重工作機制的完善。一是建立健全統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制，構(gòu)建全體員工齊心參與“大宣傳”工作機制，拓展宣傳工作渠道;二是建立健全策劃機制，采取系列報道、跟蹤報道、組合報道等形式，從不同側(cè)面報道各項活動，建立完善重大主題活動策劃機制，提高稿件水平和高度;三是建立健全考核激勵機制，在績效考核范圍中納入宣傳工作目標考核細則，使信息宣傳工作機制有章可循。

四、結(jié)語

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊實現(xiàn)數(shù)字化建設(shè)是其發(fā)展的必然趨勢，借助互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)，同時在新媒體平臺基礎(chǔ)上，實現(xiàn)學術(shù)信息的進一步傳播，提升學術(shù)信息傳播速度及傳播量，提升學術(shù)信息時效性。醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊與新媒體的融合，能夠具備更加廣闊的發(fā)展前景。為實現(xiàn)醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊數(shù)字化建設(shè)，不僅要從辦刊思路上進行轉(zhuǎn)變，進一步拓寬出版路徑，還需要相關(guān)部門能夠提供政策及資金方面的支持。毫無疑問，未來醫(yī)藥衛(wèi)生科技期刊發(fā)展必然會朝著數(shù)字化方向行進，唯有緊跟時代轉(zhuǎn)變，才能促使傳統(tǒng)期刊盡早向數(shù)字化期刊轉(zhuǎn)變。

參考文獻：

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[2]王薇.淺析傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在企業(yè)宣傳工作中的作用[J].信息周刊，2018（14）：1-2.

[3]申軍平.全媒體時代國企宣傳工作面臨的問題及應(yīng)對之策[J].信息知識，2019（3）：94-96.

[責任編輯：武典]