全球首演新類型視覺音樂大秀歌舞劇《太湖秀》演藝產(chǎn)品建設(shè)探究

彭青

[摘 要]旅游演藝是全國各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是旅游產(chǎn)品發(fā)展的基本形態(tài)，在“演藝+”劇場(chǎng)、景區(qū)、山水實(shí)景等不同類型產(chǎn)品中，旅游演藝順應(yīng)了旅游業(yè)的發(fā)展需求，提升了旅游地的人氣和消費(fèi)，讓人們對(duì)旅游目的地的人文歷史有了更多的視聽感受和理解，促進(jìn)了旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)和目的地的吸引力，同時(shí)也對(duì)城市文旅產(chǎn)業(yè)演藝產(chǎn)品的打造起到積極的推動(dòng)作用。

[關(guān)鍵詞]旅游演藝;品牌;策略

無錫，一個(gè)美麗江南的代名詞，地處長(zhǎng)三角，北臨長(zhǎng)江，南面太湖，是我國最具發(fā)展活力的長(zhǎng)三角州城的核心地域，得天獨(dú)厚的自然景觀及璀璨奪目的人文歷史孕育了博大精深的吳文化。近年隨著城市旅游業(yè)的發(fā)展，無錫市成為全國熱門旅游目的地，太湖、靈山、三國水滸城成為節(jié)假日消費(fèi)者來到無錫旅游的首選之地，隨著文旅融合業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，無錫旅游演藝產(chǎn)品項(xiàng)目不斷創(chuàng)新、推優(yōu)升級(jí)。2019年12月22日，無錫市以打造特色化的旅游演藝產(chǎn)品為目標(biāo)，以拉動(dòng)城市“夜經(jīng)濟(jì)”為目的，推出全球首演新類型視覺音樂大秀歌舞劇《太湖秀》，獲得強(qiáng)烈的社會(huì)反響與關(guān)注。

一、《太湖秀》項(xiàng)目概述

《太湖秀》是融創(chuàng)文旅和貢娛樂集團(tuán)投資歷時(shí)四年多精心打造的歌舞秀演藝產(chǎn)品，于2019年12月22日在無錫融創(chuàng)太湖秀劇場(chǎng)拉開全球首演的帷幕。太湖秀劇場(chǎng)是無錫融創(chuàng)茂文旅綜合體的重要組成部分，劇場(chǎng)坐落于太湖湖畔，曾入選《泰晤士報(bào)》評(píng)出的2019年全球十佳建筑設(shè)計(jì)，由英國建筑事務(wù)所Steven Chilton Architects（SCA）設(shè)計(jì)，其造型靈感來源于宜興竹海風(fēng)景區(qū)?！短恪肥怯墒澜缢囆g(shù)大師弗蘭克·德貢親自策劃的新類型視覺音樂大秀，以范蠡和西施的愛情故事為主題進(jìn)行產(chǎn)品項(xiàng)目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，由來自美國、加拿大、法國、澳大利亞、意大利、比利時(shí)、南非等國家和地區(qū)的工作人員組成了近150人的導(dǎo)演制作團(tuán)隊(duì)精心打造，作為融創(chuàng)文旅城太湖秀劇場(chǎng)的首演大秀，《太湖秀》為無錫融創(chuàng)文旅城的新地標(biāo)形象畫下了濃墨重彩的一筆。

（一）《太湖秀》的發(fā)展過程

無錫是融創(chuàng)集團(tuán)布局的第四個(gè)城市，也是融創(chuàng)在當(dāng)?shù)爻鞘袖N售金額多年排名第一的城市，無錫融創(chuàng)文旅城總投資額超400億元，集度假、文化、旅游、商業(yè)、高科技于一體，匯聚了主題樂園、融創(chuàng)茂、太湖秀場(chǎng)、星級(jí)酒店群等不同主題建筑，致力打造一站式文化旅游度假目的地。2019年，經(jīng)過5年多的建設(shè)，令人期待的無錫融創(chuàng)文旅城正式投入運(yùn)營(yíng)，作為無錫市的重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，融創(chuàng)文旅城以滿腔的信心打出宣傳語口號(hào)，向世人更好地展示“世界的無錫”，將為大家如約帶來“世界的歡樂”;太湖秀劇場(chǎng)是融創(chuàng)文旅城的重要組成部分，通過與融創(chuàng)茂綜合體美食、娛樂、主題公園的有效對(duì)接，全面升級(jí)打造無錫太湖新城的旅游體驗(yàn)中心，劇場(chǎng)總建筑面積近3萬平方米，以360度環(huán)形水舞臺(tái)設(shè)計(jì)為特點(diǎn)，近2000個(gè)座位。2019年12月22日，全球首演新類型視覺音樂大秀歌舞劇《太湖秀》正式登臺(tái)，標(biāo)志著無錫旅游演藝發(fā)展邁向了新起點(diǎn)，項(xiàng)目創(chuàng)意融合一流的電子科技、舞美、燈光及華麗的裝飾、人文元素于一體，將現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶入戰(zhàn)火硝煙的吳越時(shí)代，領(lǐng)略了一段具有強(qiáng)烈視聽覺沖擊的吳文化之旅的審美體驗(yàn)，《太湖秀》將合力融創(chuàng)文旅綜合體打造成為無錫“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的新引擎，促成長(zhǎng)三角文化旅游“打卡”的新地標(biāo)。

（二）《太湖秀》的演出內(nèi)容

無錫歷史悠久，是吳文化的發(fā)源地，《太湖秀》演出內(nèi)容以吳文化為背景，取材吳越時(shí)代范蠡和西施的傳說故事進(jìn)行不同篇章的架構(gòu)演繹，將歷史傳說典故中的千古愛情進(jìn)行跨越時(shí)空的詮釋。演出時(shí)間約1小時(shí)，通過“帝王”“練兵”“戰(zhàn)殺”“范蠡”“西施”“斗劍”等不同的題材內(nèi)容將春秋時(shí)期“吳越爭(zhēng)霸”烽火硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)等場(chǎng)面串聯(lián)進(jìn)行精彩的呈現(xiàn)，同時(shí)在炫目的LED大屏、舞美、燈光、道具、服裝的配合下，《太湖秀》以強(qiáng)烈的視覺效果、精美絕倫立體環(huán)繞的舞臺(tái)等手段將觀眾帶入一個(gè)唯美、蒼涼的春秋歷史時(shí)空的藝術(shù)體驗(yàn)之中。

（三）《太湖秀》的演出特色

第一，《太湖秀》彰顯中國傳統(tǒng)歷史文化藝術(shù)特色，融音樂、雜技、舞蹈、歌唱、武術(shù)為一體，在“唱”中“演”，“演”中“舞”，“舞”中“打”，“打”中“殺”，不同藝術(shù)素材混搭一體，表演場(chǎng)面情緒層層推進(jìn)。如表演中演員在繩帶上“吊”在舞臺(tái)四周，不斷旋轉(zhuǎn)、翻轉(zhuǎn)，凸顯演員的專業(yè)功底和中國傳統(tǒng)雜技技巧，將現(xiàn)場(chǎng)的氣氛帶入高潮。此外，整體來看，表演形式類似“歌舞劇”的特色，“唱”“演”兼?zhèn)?，但也不完全是傳統(tǒng)歌舞劇的表現(xiàn)手法，更突顯國際范式現(xiàn)代意義的舞臺(tái)表演藝術(shù)特色。第二，環(huán)繞沉浸式的演藝。舞臺(tái)表演空間的設(shè)計(jì)是環(huán)繞式的“圓形”立體劇場(chǎng)，極具國際化的舞臺(tái)場(chǎng)地特色，舞美燈光的設(shè)計(jì)也是環(huán)繞設(shè)計(jì)，具有強(qiáng)烈的感官震撼，硬件設(shè)施一流，坐在位中觀賞，給觀眾帶來全新舞美沉浸式的藝術(shù)審美體驗(yàn)，表演中演員時(shí)而從觀眾席的后面走向圓形舞臺(tái)中央，時(shí)而從劇場(chǎng)四周出現(xiàn)在觀眾席走廊道中，時(shí)而從舞臺(tái)頂部“穹頂”飛躍而下，不斷出現(xiàn)表演的“亮點(diǎn)”，緊緊抓住觀眾的觀演興奮點(diǎn)，以此達(dá)到一種審美體驗(yàn)的滿足感、新奇感、刺激感。

（四）《太湖秀》的創(chuàng)意要點(diǎn)

第一，素材的多元化整合及情緒性的重構(gòu)?！皬乃夭牡乃槠?、零散化到劇目的整體化，從劇目每個(gè)環(huán)節(jié)的個(gè)體羅列到全劇的系統(tǒng)呈現(xiàn)，挖掘中華民族豐富的文化資源，圍繞旅游演藝的創(chuàng)意和主題，將能夠體現(xiàn)各地民族文化精神的素材進(jìn)行系統(tǒng)編排，這是著力打造旅游演藝文藝品牌的重要舉措?！雹佟短恪芬詿o錫特有的人文歷史傳說范蠡和西施的故事為重要腳本，對(duì)無錫特有的人文景觀“蠡湖”“漁夫島”“蠡園”傳說中的文化資源進(jìn)行挖掘，用場(chǎng)景來講述故事，用場(chǎng)景來營(yíng)造藝術(shù)意象，舞臺(tái)表演中再現(xiàn)“舟湖”“西施”等唯美場(chǎng)景，逼真的“船”道具及華麗舞臺(tái)融合一體，視覺感很強(qiáng)，讓人身臨其境，頓時(shí)對(duì)這千古的愛情傳說有了更多的遐想體驗(yàn)。根據(jù)“越王勾踐”的歷史典故，范蠡幫助越王打敗吳國，獻(xiàn)計(jì)將美女西施獻(xiàn)給吳國以美色消磨君心，最后打敗吳國，表演素材將其進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮，表演的高潮場(chǎng)面在“斗劍搏殺”，由此得來無錫“蠡湖”名稱源于打敗吳國之后，范蠡功成身退，棄官攜“西施”歸隱蠡湖之地的民間傳說?！皟?yōu)秀的作品脫離傳統(tǒng)是不敢想象的，而這種傳統(tǒng)是一種典型的、反復(fù)出現(xiàn)的意象建構(gòu)的原型、上掛下連、不斷在文藝創(chuàng)作中延伸?！雹?/p>

第二，突出新類型視覺表演藝術(shù)特色。《太湖秀》創(chuàng)作班底集聚全球一流頂級(jí)藝術(shù)家，如世界著名藝術(shù)總監(jiān)弗蘭克·德貢及韋恩·威爾遜（角色指導(dǎo)）等藝術(shù)家聯(lián)合策劃《太湖秀》演藝產(chǎn)品國際化定位的思路。環(huán)繞原型360度的舞臺(tái)樣式是新類型視覺表演藝術(shù)的最大特色，創(chuàng)新國內(nèi)旅游演藝產(chǎn)品“劇場(chǎng)演藝類型”的新亮點(diǎn)。 “新類型視覺”體現(xiàn)“太湖秀”在全國各地旅游演藝產(chǎn)品異質(zhì)同構(gòu)的創(chuàng)作特色，扎實(shí)根植于江南無錫的千年歷史文脈，挖掘傳統(tǒng)吳文化的主題構(gòu)建，展示吳文化的特有歷史文化內(nèi)涵;《太湖秀》的新類型表演的雜糅性得到全面的詮釋，東方的“雜技”、古代宮廷的“樂舞”、西方的“喜劇”人物元素、現(xiàn)代電子科技技術(shù)、中國音樂劇式的演唱等進(jìn)行雜交糅合，在絢麗奪目的“特效LED大屏、一流的舞美、服飾、燈光”運(yùn)用下，將“新類型視覺”音樂大秀的藝術(shù)創(chuàng)意以全新的面貌美感展現(xiàn)在觀眾眼前，充分體現(xiàn)國際化手法中“中國元素”的綜合性表達(dá)及中國化特色中“江南”歷史意蘊(yùn)的藝術(shù)呈現(xiàn)。

二、《太湖秀》全球首演問題分析

（一）文創(chuàng)融旅城旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)

《太湖秀》由國際化水準(zhǔn)的“金牌”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造，在2019年12月重磅宣傳語“全球首演”的聲勢(shì)下，迎來了首場(chǎng)“大秀”，駐演場(chǎng)地太湖秀劇場(chǎng)也成為長(zhǎng)三角地區(qū)旅游消費(fèi)者的新打卡目的地。太湖秀劇場(chǎng)是無錫融創(chuàng)文旅城的重要組成部分，2019年6月融創(chuàng)文旅城正式開門迎客拉開帷幕的同時(shí)，太湖秀劇場(chǎng)也隨之成為融創(chuàng)文旅城的新亮點(diǎn)，成為拉動(dòng)、吸引來自長(zhǎng)三角地域游客必來無錫文創(chuàng)融旅城消費(fèi)觀演的新目的地。無錫這座美麗的江南城市有著得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和人文景觀，作為世界首演超級(jí)大秀《太湖秀》的橫空出世瞬間成為長(zhǎng)三角“太湖明珠”旅游地演藝產(chǎn)品的新代言。據(jù)相關(guān)媒體資料報(bào)道，《太湖秀》是長(zhǎng)三角“唯一的一場(chǎng)新類型視覺音樂大秀”，由此可以預(yù)測(cè)它必將為無錫這座城市旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新消費(fèi)不斷發(fā)力、推進(jìn)！

（二）“太湖秀”演藝產(chǎn)品的反思

第一，市場(chǎng)宣傳“噱頭”太大，實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)觀眾入座率并未如其所愿。作為“全球首演的新類型視覺”演藝大秀在網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳攻勢(shì)下，首演日當(dāng)晚確實(shí)取得了轟動(dòng)性的票房成功，據(jù)相關(guān)資料顯示，首演當(dāng)日可以容納2000人的座位票全部提前售罄一空，但觀后口碑參差不齊。由于筆者沒有提前預(yù)定《太湖秀》首演票，于是在首演一周內(nèi)的第三場(chǎng)次預(yù)定門票前去觀演就意外發(fā)現(xiàn)“入座率”并不盡如人意，原本2000個(gè)座位入座還不到一半，空缺座位非常顯眼，僅僅在首演的一周之內(nèi)就出現(xiàn)“后續(xù)票房乏力”不景氣的尷尬跡象，應(yīng)該引起一定的思考，一方面說明旅游消費(fèi)群體不足，實(shí)際市場(chǎng)效應(yīng)并未完全達(dá)到全球首演宣傳下票房期望應(yīng)該爆滿的局面。

第二，演藝架構(gòu)陳述顯得老套，新意不夠。《太湖秀》是世界級(jí)一流團(tuán)隊(duì)精心打造的，按理說，整個(gè)演出過程中“亮點(diǎn)”“新點(diǎn)”“奇點(diǎn)”“笑點(diǎn)”都應(yīng)該不斷地吸人眼球，如此才能在全國各地旅游層出不窮的演藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中走出一條新的發(fā)展之路。放眼當(dāng)今在杭州《宋城千古情》等國內(nèi)一流龍頭演藝品牌日趨成熟的大環(huán)境下，無錫《太湖秀》所面臨的市場(chǎng)期望高度仍然不足，后續(xù)需要不斷“革新”產(chǎn)品的水準(zhǔn)，提升產(chǎn)品的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力，如整體觀演過程中的節(jié)目“亮點(diǎn)”“新點(diǎn)”不夠，除了在全程表演最后關(guān)頭“吳越搏殺”的場(chǎng)面有點(diǎn)吸引力之外，整體表演場(chǎng)面演員的人數(shù)個(gè)人感覺有所欠缺，舞臺(tái)沒有完全營(yíng)造出春秋爭(zhēng)霸的恢弘氣勢(shì)，也許是特定環(huán)形場(chǎng)地原因，也許是演員編制人員有限等客觀因素，其余表演環(huán)節(jié)沒有過多的新亮點(diǎn)，如雜技、特技表演等只是片段式的穿插一下出現(xiàn)，盡管在外國金牌制作團(tuán)隊(duì)的打造中看出頗費(fèi)一番心意，融合了西方喜劇等小丑角色的融入，但并沒有達(dá)到實(shí)際表演現(xiàn)場(chǎng)笑場(chǎng)爆棚的局面;此外，筆者認(rèn)為整個(gè)表演過程中“小女孩穿越”反復(fù)出現(xiàn)完全沒有必要，這個(gè)貫穿的“畫外音”人物語言的陳述實(shí)在多余，沒有新意，有點(diǎn)“導(dǎo)聆”意味的人物自始至終出現(xiàn)在舞臺(tái)上讓我們覺得這樣的陳述架構(gòu)似曾在哪里見過，沒有一點(diǎn)新意，是為累贅;《太湖秀》定位歌舞劇，應(yīng)該重新審視思考，首演以來筆者認(rèn)為暴露出來最突出的問題就是演員音樂劇式的演唱問題比較多，不夠精彩，如唱詞不清，現(xiàn)場(chǎng)觀眾根本聽不清演員的唱詞，演唱水平一般，沒有亮點(diǎn)，體現(xiàn)不出專業(yè)演唱水平。當(dāng)晚最大的亮點(diǎn)應(yīng)該是360度環(huán)形舞臺(tái)的燈光、舞美值得肯定，但是演藝產(chǎn)品根本立足應(yīng)該是產(chǎn)品的質(zhì)量，包括表演水平也應(yīng)該是一流的，筆者認(rèn)為演員音樂劇式的演唱過于冗長(zhǎng)，沒有吸引力，既然是流行唱法，《太湖秀》人物唱段的音樂創(chuàng)作應(yīng)該單獨(dú)由國內(nèi)音樂團(tuán)隊(duì)作曲、編曲，聘請(qǐng)國內(nèi)真正有實(shí)力的歌手進(jìn)行表演，然而整個(gè)演出中不停穿插大量聽不清的人物唱段，時(shí)間過長(zhǎng)而且沒有唱詞提示根本不知所云，這是《太湖秀》在故事架構(gòu)和音樂創(chuàng)作中突出要解決的問題。

（三）打造江南文旅核心產(chǎn)品，塑造融創(chuàng)文旅城的駐場(chǎng)大戲

“產(chǎn)品是旅游演藝發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它是文化展示和彰顯地域特征的重要載體和手段，無論是產(chǎn)業(yè)端還是消費(fèi)端都需要借助于一個(gè)有形可見的演藝項(xiàng)目讓各方參與進(jìn)來，才能釋放市場(chǎng)的消費(fèi)潛力和潛在勢(shì)能?！雹佟短恪返膱F(tuán)隊(duì)以江南地域文化、風(fēng)俗等元素建構(gòu)范蠡與西施的故事，融合現(xiàn)代高科技舞美、燈光、服裝道具等現(xiàn)代化手段，打造一臺(tái)充滿唯美、震撼的舞臺(tái)劇形式的愛情傳奇。該項(xiàng)目以拉動(dòng)無錫夜經(jīng)濟(jì)旅游市場(chǎng)的開發(fā)為目的，促進(jìn)無錫旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以打造江南文旅品牌“太湖明珠 江南盛地”的新形象為目標(biāo)，在融創(chuàng)文旅城等強(qiáng)大的多功能旅游景區(qū)的帶動(dòng)下，使得《太湖秀》成為無錫乃至長(zhǎng)三角文旅演藝的新名片。然而從全球首演到目前來看，該演藝項(xiàng)目還有很多需要后期完善的地方，比如節(jié)目創(chuàng)意線索的調(diào)整、演職人員的編制、營(yíng)銷方面的策略等都需要在整體宏觀的運(yùn)營(yíng)下及時(shí)更新運(yùn)作思路，這樣才可以不斷強(qiáng)化自身品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸成為融創(chuàng)文旅城的駐場(chǎng)大秀，成為游客新的旅游消費(fèi)目的地。

三、《太湖秀》品牌效應(yīng)優(yōu)化的策略

（一）突出“吳文化”特色，加強(qiáng)產(chǎn)品的文化創(chuàng)新研發(fā)

文化如今是旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，一個(gè)演藝產(chǎn)品在市場(chǎng)上的成功取決于文化的內(nèi)核力，通過對(duì)文化元素的重塑，激活文化，增強(qiáng)文化的吸引力才能獲得市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益。無錫是吳文化的重要發(fā)源地，《太湖秀》的產(chǎn)品質(zhì)量要“常打磨”，不斷提升產(chǎn)品的文化含量，打造文化精髓，比如在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“道教音樂”“江南絲竹”“泰伯廟會(huì)”民舞民俗文化融入及“江南水弄堂”“惠山泥人”等文化創(chuàng)意研發(fā)中進(jìn)行故事拓展，加強(qiáng)故事的吸引力、情節(jié)的緊湊感和場(chǎng)景“非遺”文化元素的解讀，尤其對(duì)無錫歷史典故及人文資源繼續(xù)進(jìn)行提煉和升華，繼續(xù)提升產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)能力，挖掘無錫作為江南吳文化特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能在全國鋪天蓋地的演藝項(xiàng)目中破解演藝“同質(zhì)化”的傾向，樹立獨(dú)特的“太湖明珠 江南盛地”城市文化定位下的精品演藝產(chǎn)品。

（二）演藝人才的培養(yǎng)與產(chǎn)品升級(jí)

一臺(tái)優(yōu)質(zhì)的旅游演藝產(chǎn)品其實(shí)離不開實(shí)力超強(qiáng)、業(yè)務(wù)精湛的表演人才隊(duì)伍，筆者認(rèn)為首演《太湖秀》的原創(chuàng)演員班底目前還可以進(jìn)一步優(yōu)化提升，其一是演員數(shù)量的調(diào)整，雖然創(chuàng)作初衷擺脫豪華、春晚式的大制作，但是從首演的現(xiàn)場(chǎng)表演效果反饋來看，明顯可以看出演藝人員的數(shù)量、男女演員性別比例方面要進(jìn)行調(diào)整，如增加舞蹈演員的人數(shù)來提升現(xiàn)場(chǎng)的視覺效果，刪減冗長(zhǎng)的演唱環(huán)節(jié)，在音樂創(chuàng)作方面可以聘請(qǐng)專門的作曲家對(duì)不同人物的唱段進(jìn)行重新創(chuàng)作和編曲，體現(xiàn)演員的歌唱水平和特色。在演出情境“驚”“美”“奇”“新”等方面進(jìn)行環(huán)節(jié)的調(diào)整和設(shè)計(jì)，突出《太湖秀》節(jié)目的獨(dú)特性以此吸引消費(fèi)者的眼球。其二是加強(qiáng)常規(guī)演藝的訓(xùn)練監(jiān)督與考核。要對(duì)舞蹈、雜技等演員進(jìn)行常態(tài)化考核，不斷提升演藝團(tuán)隊(duì)的整體水平和質(zhì)量保障;對(duì)于演唱、舞蹈等不同專業(yè)的演員要有替換演員的機(jī)制，激勵(lì)演藝人員重視業(yè)務(wù)能力提升，在演員的選擇上要對(duì)“顏值”“身高”“技藝”有要求。其三是節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)意、故事的設(shè)計(jì)要不斷更新、升級(jí)，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力的持續(xù)性，及時(shí)搜集游客、市場(chǎng)反饋及專家意見，以此保持《太湖秀》演藝產(chǎn)品的質(zhì)量和吸引力，避免游客“審美疲乏”現(xiàn)象出現(xiàn)，否則無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、自媒體演藝業(yè)態(tài)下消費(fèi)者審美需求的發(fā)展。

（三）營(yíng)銷手段和市場(chǎng)推廣

其一是研發(fā)無錫旅游“日游——夜游”精品線路?？梢愿鶕?jù)專家初評(píng)、網(wǎng)絡(luò)投票、專家終評(píng)、無錫文化旅游局審議決定推出不同線路“黿頭渚——融創(chuàng)主題樂園——太湖秀劇場(chǎng)”等精品旅游線路，將“白天游玩景區(qū)”和“夜晚賞演”的形式結(jié)合起來，不斷培育無錫日游和夜游日趨完善的旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)。其二借助不同市場(chǎng)平臺(tái)如旅游節(jié)推介會(huì)、旅行社合作、江蘇大運(yùn)河旅游文化博覽會(huì)、江南文脈論壇等進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大《太湖秀》的社會(huì)影響力，樹立積極的演藝品牌形象。其三是要定位市場(chǎng)化運(yùn)作，在產(chǎn)品的營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)方面以市場(chǎng)消費(fèi)需要為中心，努力達(dá)到形成“叫好也要叫賣”的品牌市場(chǎng)效應(yīng)的形成，或者“根據(jù)現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變來進(jìn)行營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和知識(shí)營(yíng)銷手段，重視營(yíng)銷方法和營(yíng)銷手段的創(chuàng)新”，①探究“體驗(yàn)與分享”線上和線下的互動(dòng)發(fā)展，這樣才能夠真正把《太湖秀》做強(qiáng)做大;采用終端營(yíng)銷方式，讓產(chǎn)品直接推送給消費(fèi)者，可以在火車站、飛機(jī)場(chǎng)、地鐵、酒店等場(chǎng)所布置《太湖秀》的宣傳廣告，提升知名度，引導(dǎo)游客到無錫旅游必到融創(chuàng)文旅城游玩看演出的消費(fèi)意識(shí)。

四、結(jié)語

無錫是江南名城，江南文化則是無錫旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及提升內(nèi)涵式發(fā)展的重要因素，打造一臺(tái)質(zhì)量上乘、藝術(shù)精湛、特色鮮明的旅游演藝產(chǎn)品對(duì)于盤活地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的價(jià)值和意義。無錫的文旅業(yè)將在政府主導(dǎo)，市場(chǎng)主體的發(fā)展模式下，進(jìn)一步打造濃郁的大運(yùn)河文化、精彩紛呈的“非遺”文化、享譽(yù)四方的蘇南飲食文化、國內(nèi)一流華萊塢影視產(chǎn)業(yè)基地的聯(lián)動(dòng)發(fā)展下不斷促進(jìn)《太湖秀》向更好的方向發(fā)展。