政務(wù)新聞的短視頻化特性與發(fā)展

韓姝 陽(yáng)艷娥

摘要：在短視頻快速普及的背景下，主流媒體在融合創(chuàng)新的進(jìn)程中開(kāi)始嘗試“短視頻+新聞”的報(bào)道方式，尤其是政務(wù)新聞呈現(xiàn)短視頻化的發(fā)展趨勢(shì)。結(jié)合“央視新聞”等案例可以看出，政務(wù)新聞的短視頻化特性主要表現(xiàn)在主題微觀、敘事詼諧、鏡頭沖擊力強(qiáng)等方面，也存在完整性欠缺、同質(zhì)化嚴(yán)重、植入式拼接、用戶參與度低等問(wèn)題，需要通過(guò)豐富短視頻報(bào)道的形式，拓展“直播+短視頻”“H5+短視頻”“VR+短視頻”等政務(wù)短視頻新聞的創(chuàng)新途徑。

關(guān)鍵詞：政務(wù)新聞 短視頻 媒體融合 央視新聞

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻進(jìn)入蓬勃發(fā)展的階段。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億。在媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，主流媒體紛紛開(kāi)啟“移動(dòng)優(yōu)先”策略，在嚴(yán)肅的政務(wù)新聞生產(chǎn)與傳播中也不斷探索“新聞+短視頻”的創(chuàng)新形式，推動(dòng)短視頻新聞成為更為常見(jiàn)、更受關(guān)注的融合新聞形態(tài)。

一、短視頻化：新聞媒體的創(chuàng)新趨勢(shì)

短視頻新聞一般指長(zhǎng)度以秒計(jì)算，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘，可利用移動(dòng)智能終端編輯并在社交平臺(tái)實(shí)時(shí)分享的互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞；通過(guò)融合語(yǔ)音、視頻、文字、音樂(lè)等內(nèi)容元素，表達(dá)形式更為直觀，能滿足受眾在移動(dòng)互聯(lián)場(chǎng)景的傳播需求。短視頻新聞具有敘事平民化、內(nèi)容碎片化、移動(dòng)場(chǎng)景化等特點(diǎn)，在視覺(jué)沖擊力和信息量呈現(xiàn)等方面更具優(yōu)勢(shì)。李良榮曾指出，“短視頻將會(huì)成為未來(lái)新聞發(fā)布的主要方式”，張志安也認(rèn)為“短視頻將繼續(xù)成為媒體爭(zhēng)奪受眾的關(guān)鍵”。

1.短視頻新聞的他山之石。自2011年短視頻平臺(tái)在美國(guó)火爆之后，新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)始嘗試短視頻新聞。2014年美國(guó)全國(guó)廣播公司NBC環(huán)球新聞投資了Now This平臺(tái)，將內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合Now This在短視頻分發(fā)渠道的資源，聯(lián)手打造“短視頻+新聞”的新型報(bào)道模式，隨后《紐約時(shí)報(bào)》創(chuàng)立了視頻頻道New York Times Minute。2017年之后，美國(guó)傳媒業(yè)已廣泛進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，老牌的傳統(tǒng)媒體不斷增加對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)制作的投入。

2.短視頻新聞的國(guó)內(nèi)發(fā)展。2014年，新華社推出國(guó)內(nèi)首個(gè)短視頻新聞客戶端“新華15秒”以及“現(xiàn)場(chǎng)新聞”欄目，上海電視臺(tái)推出新聞微視頻“看看新聞”；2016年，澎湃新聞前CEO邱兵打造出短視頻資訊平臺(tái)“梨視頻”，新京報(bào)推出“我們視頻”，南方日?qǐng)?bào)聯(lián)手燦星成立“南瓜視業(yè)”；2017年，浙江日?qǐng)?bào)“浙視頻”上線；2018年，新華網(wǎng)正式啟動(dòng)視頻化戰(zhàn)略，同時(shí)“封面新聞”“紅星新聞”也在積極開(kāi)拓短視頻新聞板塊；2019年，中央廣播電視總臺(tái)推出綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦“央視頻”。這些實(shí)踐既是媒體在融合轉(zhuǎn)型中的積極探索，也是新聞呈現(xiàn)“短視頻化”的真實(shí)寫(xiě)照。

3.央視新聞的短視頻探索。中央電視臺(tái)新聞中心官方微博“央視新聞”是政務(wù)新聞短視頻化的典型案例?！把胍曅侣劇蔽⒉┦茄胍曋卮笮侣?、突發(fā)事件、重點(diǎn)報(bào)道的首發(fā)平臺(tái)。2012年在新浪微博平臺(tái)開(kāi)通以來(lái)，粉絲數(shù)已接近1.19億，累積發(fā)送微博超過(guò)14萬(wàn)條，具有較強(qiáng)的社會(huì)輿論影響力。

以“央視新聞”在慶祝新中國(guó)成立70周年大會(huì)前后（2019年9月1日至11月30日）發(fā)布的內(nèi)容為例，其在此期間的內(nèi)容分類主要有新聞、短視頻新聞、短視頻、其他；在共計(jì)3000余條微博中，新聞?lì)?126條、短視頻新聞516條、短視頻1121條、其他836條，短視頻和短視頻新聞已占據(jù)微博內(nèi)容的近半壁江山，成為主要的新聞傳播形態(tài)。短視頻新聞憑借自身的社交屬性和可視化優(yōu)勢(shì)，成為主流新聞媒體探索融合新聞報(bào)道方式的首選。

二、政務(wù)短視頻新聞的傳播特性

政務(wù)新聞的主題最為嚴(yán)肅和權(quán)威，而嚴(yán)肅的主題與沖擊力強(qiáng)、可視化效果好的短視頻形式結(jié)合，在選題、內(nèi)容、畫(huà)面、互動(dòng)等方面衍生出了不同于傳統(tǒng)新聞的傳播特性。

1.選題視角：從宏大主題到百姓小事。在慶祝新中國(guó)成立70周年閱兵儀式的報(bào)道中，“央視新聞”將閱兵這樣的宏大主題從小切口入手，跳出宏觀敘事的選題模式，更加注重個(gè)體話語(yǔ)表達(dá)和平民敘事視角，將報(bào)道落在大背景、大環(huán)境下的小事件、小人物上。通過(guò)大量短視頻展現(xiàn)閱兵前后數(shù)月諸多人物的冷暖故事，收獲了大批網(wǎng)友的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論?！把胍曅侣劇边€注重挖掘百姓的微觀故事，通過(guò)受眾身邊的小事展現(xiàn)鮮活的生活場(chǎng)景，呈現(xiàn)更接地氣的新聞報(bào)道，增強(qiáng)受眾的情感共鳴。政務(wù)短視頻新聞的選題視角創(chuàng)新，不僅能拉近媒體與受眾的距離，也增加了新聞事件的有效信息量，豐富了熱點(diǎn)事件的傳播模式。

2.內(nèi)容敘事：少嚴(yán)肅刻板多詼諧幽默。央視2019年7月推出的“主播說(shuō)聯(lián)播”短視頻欄目，敘事風(fēng)格從《新聞聯(lián)播》的莊重嚴(yán)肅轉(zhuǎn)向了輕松詼諧，將新聞短視頻化的內(nèi)容敘事風(fēng)格詮釋得淋漓盡致。主播們對(duì)新聞事件通過(guò)妙語(yǔ)如珠的調(diào)侃式表達(dá)和簡(jiǎn)單直白的吐槽式話語(yǔ)，以幽默詼諧的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行平民化接地氣的評(píng)論，反映出“央視新聞”正努力適應(yīng)媒體融合進(jìn)程中分眾化、年輕化的需求。熱點(diǎn)新聞事件中，主播們頻出的金句不僅吸引了廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，也多次登上微博熱搜，將嚴(yán)肅的政務(wù)新聞?dòng)迷溨C幽默的口吻傳遞給受眾。政務(wù)短視頻新聞如此的內(nèi)容敘事創(chuàng)新，在提升信息傳播效果的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了敘事話語(yǔ)上的完美轉(zhuǎn)變，用通俗詼諧的話語(yǔ)體系傳遞主流聲音中嚴(yán)肅的關(guān)鍵內(nèi)容。

3.畫(huà)面呈現(xiàn)：注重精彩鏡頭視覺(jué)展示?！把胍曅侣劇痹谡?wù)短視頻新聞的畫(huà)面呈現(xiàn)上，除了兼顧新聞報(bào)道的時(shí)效性和真實(shí)性，更為注重對(duì)精彩鏡頭通過(guò)拼接和組合等方式實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)展示優(yōu)化。例如，通過(guò)對(duì)精致的畫(huà)面加上合適的音樂(lè)和精煉的文字，在視覺(jué)感官上能最大程度吸引受眾，增進(jìn)其對(duì)新聞內(nèi)容的了解和關(guān)注。在慶祝新中國(guó)成立70周年閱兵儀式和群眾游行當(dāng)天，“央視新聞”共發(fā)布141條微博，其中短視頻109條，內(nèi)容大多截選自閱兵方隊(duì)、空中戰(zhàn)機(jī)、群眾游行、花車游行等精彩鏡頭；還注重對(duì)已有短視頻進(jìn)行“再生產(chǎn)”——通過(guò)聲音、畫(huà)面和文本的二次制作，混剪多條內(nèi)容，增加信息量和情緒渲染，實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)效果的再次升級(jí)。這些政務(wù)短視頻新聞既有深度也有看點(diǎn)，點(diǎn)燃了廣大受眾的觀看熱情，當(dāng)天就突破了千萬(wàn)點(diǎn)擊量。

4.互動(dòng)管理：用名人優(yōu)勢(shì)等制造話題。短視頻新聞是依附社交短視頻成長(zhǎng)起來(lái)的新聞形式，具有強(qiáng)大的社交屬性，因而在互動(dòng)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊和收藏等與用戶互動(dòng)交流的功能。政務(wù)短視頻新聞應(yīng)充分利用互動(dòng)特性，有效制造話題、持續(xù)拓展傳播。“央視新聞”的短視頻新聞互動(dòng)策略，主要圍繞名人資源和專屬活動(dòng)等方面進(jìn)行互動(dòng)管理。例如，“央視新聞”利用央視的知名記者和主持人，拉近與受眾的距離，吸引廣大受眾參與互動(dòng)。#主持人大賽#的話題憑借康輝和撒貝寧的“愛(ài)恨情仇”短視頻，收獲了407萬(wàn)次的播放量和3.3萬(wàn)的點(diǎn)贊；在微博上線7周年時(shí)，“央視新聞”將11月1日定為寵粉節(jié)，11月的所有微博只有其微博粉絲才能看到，“寵粉”這一獨(dú)特的傳播方式讓當(dāng)天的這條微博評(píng)論高達(dá)3萬(wàn)條、轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)15萬(wàn)次。

三、政務(wù)短視頻新聞的現(xiàn)存問(wèn)題

政務(wù)新聞短視頻化雖然迎合了時(shí)下年輕用戶群體的消費(fèi)需求，但這種類似“快餐”式的新聞生產(chǎn)也存在內(nèi)容碎片化、同質(zhì)化嚴(yán)重、形式單一、參與不足等問(wèn)題。

1.碎片化內(nèi)容過(guò)多，消解新聞深度。主流媒體的新聞職責(zé)和專業(yè)操守是要準(zhǔn)確傳播關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重要新聞事件，尤其是在突發(fā)事件中，需要連續(xù)跟蹤報(bào)道。政務(wù)短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)短、篇幅小、碎片化，不利于受眾整體把握事件的全貌，難以反映新聞事件背后的深層原因，讓受眾從中了解更加詳細(xì)有效的信息。短視頻的場(chǎng)景化頗具現(xiàn)實(shí)感和說(shuō)服力，但未經(jīng)證實(shí)的短視頻新聞通過(guò)拍攝與剪輯即可在微博、微信等平臺(tái)發(fā)酵，網(wǎng)友們不明真相的病毒式傳播，可能會(huì)掀起巨大的輿論風(fēng)波，甚至?xí)a(chǎn)生群體恐慌等一系列負(fù)面影響。

2.同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，缺乏個(gè)性亮點(diǎn)?！把胍曅侣劇睂?duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話、時(shí)事熱點(diǎn)事件、國(guó)家重要活動(dòng)等政務(wù)新聞截取的短視頻新聞片段，同人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央新聞媒體發(fā)布的短視頻新聞經(jīng)常出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，缺乏特色亮點(diǎn)內(nèi)容。同時(shí)，當(dāng)前短視頻新聞的呈現(xiàn)方式，大多以自己的媒體標(biāo)識(shí)為開(kāi)頭吸引受眾注意，以字幕+背景配樂(lè)展現(xiàn)短視頻新聞的節(jié)奏感。這些同質(zhì)化方式，讓用戶在面對(duì)數(shù)量眾多、內(nèi)容雷同、敘事單一的政務(wù)短視頻新聞時(shí)，容易出現(xiàn)審美泛化和視覺(jué)疲勞等問(wèn)題。

3.呈現(xiàn)形式單一，視頻拼接創(chuàng)意不足。通過(guò)分析“央視新聞”發(fā)布的政務(wù)短視頻新聞可以發(fā)現(xiàn)短視頻新聞的“源媒體特征凸顯”等特點(diǎn)，即短視頻新聞的來(lái)源主要依托于傳統(tǒng)電視新聞的源內(nèi)容。而傳統(tǒng)電視臺(tái)播出的視頻新聞內(nèi)容并不適配互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，往往缺乏社交傳播力。在媒體融合時(shí)代，短視頻新聞的制作不能簡(jiǎn)單復(fù)制電視新聞的內(nèi)容——對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)提取，配上簡(jiǎn)單的背景音樂(lè)和字幕并加上標(biāo)題，這種簡(jiǎn)單的“植入式”剪輯拼接生成的內(nèi)容，往往缺乏新意且創(chuàng)意不足，內(nèi)容呈現(xiàn)普遍較為平淡，難以形成裂變式傳播效應(yīng)。

4.雙向連接較弱，用戶參與性待提升。目前央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等媒體的政務(wù)短視頻新聞與受眾的互動(dòng)主要集中在點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、關(guān)注、抽獎(jiǎng)等傳統(tǒng)的互動(dòng)模式，而且多數(shù)情況下只是受眾單方面進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。媒體對(duì)于政務(wù)短視頻新聞內(nèi)容下的熱門(mén)評(píng)論回復(fù)較少，盡管“央視新聞”等媒體官方微博已擁有超過(guò)1億的粉絲關(guān)注，但單條的政務(wù)短視頻新聞轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)量難以過(guò)萬(wàn)，有的短視頻新聞點(diǎn)贊量?jī)H有幾百。同時(shí)在微博熱門(mén)話題上，受眾參與互動(dòng)的積極性也不高。這說(shuō)明政務(wù)短視頻新聞在深度融合微博的社交優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新短視頻新聞報(bào)道的形式上，與用戶的雙向互動(dòng)程度還不夠，微博用戶的參與性有待提升。

四、政務(wù)短視頻新聞的發(fā)展建議

雖然政務(wù)新聞的短視頻化趨勢(shì)蔚然成風(fēng)，但這并不代表其產(chǎn)出的都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，許多短視頻新聞存在前述的諸多問(wèn)題。對(duì)此，要做好以下幾點(diǎn)。

1.堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)守新聞職責(zé)。政務(wù)新聞肩負(fù)著引導(dǎo)輿論和社會(huì)協(xié)調(diào)等重要職責(zé)。2018年12月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》指出，要深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”。政務(wù)短視頻新聞應(yīng)該在堅(jiān)持內(nèi)容為王的宗旨下，打造精細(xì)化的全程媒體，覆蓋新聞事件的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束等環(huán)節(jié)；利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻的組合優(yōu)勢(shì)，使新聞事件最大限度地公開(kāi)化、透明化呈現(xiàn)在公眾面前；對(duì)某些重點(diǎn)新聞報(bào)道，還要進(jìn)行內(nèi)容的深度編排和挖掘。另外，政務(wù)短視頻新聞還可以利用“移動(dòng)直播+短視頻”等方式，全面展現(xiàn)新聞事件的始末，主流媒體由此能更好地履行新聞職責(zé)、傳播社會(huì)正能量。

2.拓展平臺(tái)協(xié)作，打造個(gè)性品牌。傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，但在內(nèi)容分發(fā)渠道上往往失靈，容易造成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)法有效觸及。這需要政務(wù)新聞通過(guò)拓展多平臺(tái)協(xié)作，打造多渠道的個(gè)性化品牌，提高自有新媒體賬號(hào)的知名度、美譽(yù)度和用戶忠誠(chéng)度。針對(duì)政務(wù)短視頻新聞的未來(lái)發(fā)展，主流媒體一方面可以開(kāi)拓更多的分發(fā)渠道，利用新聞專業(yè)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，聚合短視頻平臺(tái)的豐富流量，在抖音、快手、微信等平臺(tái)傳播政務(wù)短視頻新聞；另一方面還可以從自身已有的短視頻新聞欄目入手，參照資訊類政務(wù)新媒體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，打造能展現(xiàn)自身特點(diǎn)與更多亮點(diǎn)的短視頻新聞，并進(jìn)行個(gè)性化品牌建設(shè)。

3.綜合多樣元素，拓展呈現(xiàn)形式。短視頻的“頭三秒”原則，決定了短視頻新聞要在開(kāi)篇就呈現(xiàn)最吸引人、最具沖突性的內(nèi)容。因此，主流媒體在策劃、創(chuàng)作、傳播政務(wù)短視頻新聞時(shí)，不應(yīng)局限于短視頻的單一形式，需要借助新技術(shù)、新手段、新方法去拓展呈現(xiàn)形式。短視頻新聞主要包括微紀(jì)錄片、創(chuàng)意短視頻、動(dòng)畫(huà)視頻、沙畫(huà)視頻、VLOG新聞等形式，在創(chuàng)作政務(wù)短視頻新聞時(shí)，應(yīng)多嘗試更為多樣的新元素，如沙畫(huà)短視頻+新聞、AR實(shí)景+短視頻新聞等創(chuàng)新組合，并在畫(huà)面、聲音、字幕、標(biāo)題等內(nèi)容元素上尋求拓展，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行“再視頻化”和重新加工，以增強(qiáng)政務(wù)短視頻新聞的內(nèi)容表現(xiàn)力。

4.豐富互動(dòng)方式，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。主流媒體在微博平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，應(yīng)注重年輕化、趣味化的互動(dòng)管理。政務(wù)新聞借助短視頻增強(qiáng)互動(dòng)效果時(shí)，除了利用傳統(tǒng)的評(píng)論回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)分享、發(fā)送彈幕等方式，還可以運(yùn)用HTML5技術(shù)實(shí)現(xiàn)交互設(shè)計(jì)、結(jié)合VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)置入沉浸式視頻以不斷豐富互動(dòng)方式。另外，政務(wù)短視頻新聞還需圍繞受眾思維和用戶視角，了解微博等社交平臺(tái)目標(biāo)群體的興趣愛(ài)好，根據(jù)受眾需求策劃話題并篩選有價(jià)值的話題持續(xù)吸引受眾參與；同時(shí)，還可以將短視頻新聞同策劃活動(dòng)相結(jié)合，利用新聞策劃活動(dòng)邀請(qǐng)用戶參與，實(shí)現(xiàn)線上線下的雙重互動(dòng)，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)并增強(qiáng)政務(wù)短視頻新聞的傳播效果。

作者單位 重慶第二師范學(xué)院

本文系重慶市教委人文社科規(guī)劃項(xiàng)目“媒體融合背景下重慶主流媒體融合新聞報(bào)道現(xiàn)狀與發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20SKGH250）、重慶第二師范學(xué)院校級(jí)教改項(xiàng)目“應(yīng)用型本科高校網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞采編類課程改革研究與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)：JG201816）的研究成果。

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【編輯：馬寧】