跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)法律保護研究

劉兆鑫

摘 要：近年來，我國的對外貿(mào)易經(jīng)濟、電商領(lǐng)域和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)都實現(xiàn)了大跨度發(fā)展，很多農(nóng)產(chǎn)品都通過跨境電商平臺參與到國際貿(mào)易當(dāng)中。然而，跨境電商雖然拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，并且在很大程度上拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的市場范圍，但由于我國農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)法律不夠健全完善，導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品存在侵權(quán)問題，給貿(mào)易市場和知識產(chǎn)權(quán)所有者造成了很大的損失，進而影響了跨境電商市場的穩(wěn)定。為此，本文首先分析了當(dāng)前跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，之后針對其知識產(chǎn)權(quán)保護問題及解決措施進行了系統(tǒng)研究，希望所提出的建議可以提供有價值的參考。

關(guān)鍵詞：跨境電商;農(nóng)產(chǎn)品;知識產(chǎn)權(quán);法律保護;措施

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）04（b）--03

近年來，我國為了支持跨境電商領(lǐng)域的健康發(fā)展，分別在上海、河南、天津、四川等省份的省會城市建立了跨境電商綜合試驗區(qū)，同時從信息技術(shù)、交通、支付憑介等方面著手為跨境電商發(fā)展提供大力支持。故而伴隨著跨境電商平臺的發(fā)展壯大，亦給我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易造就了很多走出國門的機會，很多新穎獨特的農(nóng)產(chǎn)品都通過跨境電商平臺步入到國際市場中，實現(xiàn)了國際知名度、銷售量和市場信譽的大幅提升。但是，在這個過程中，卻屢次發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象。這一問題的存在，不僅打破了農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商領(lǐng)域內(nèi)的公平競爭局面，導(dǎo)致各方利益均受到不利影響，嚴(yán)重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展。

1 當(dāng)前跨境電商農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

信息技術(shù)的發(fā)展讓商品交易有了新的發(fā)展途徑，跨境電商的產(chǎn)生和快速占領(lǐng)消費市場，并同時打破了地域的貿(mào)易限制和地域限制，為經(jīng)濟一體化和貿(mào)易全球化提供了強大的推動力。其中，最為顯著的一點就是使很多獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品走向了國際市場。根據(jù)政府部門的數(shù)據(jù)分析，2015—2018年，跨境電商關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模和增長速度有了飛躍式增長，甚至有些數(shù)據(jù)指標(biāo)已經(jīng)超越了一些發(fā)達(dá)國家。通過深入研究我們發(fā)現(xiàn)，呈現(xiàn)該現(xiàn)狀的主要原因在于跨境電商與傳統(tǒng)模式下的貿(mào)易流通環(huán)節(jié)相比較而言更加便捷與高效，而且消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接獲得生產(chǎn)企業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，這一點顯然更加符合消費者的心理需求;另外，通過跨境電商的運營，直接搭建起消費者與生產(chǎn)企業(yè)或者農(nóng)場主之間的供銷平臺，所以在很大程度上降低了交易的時間、物力成本，在生產(chǎn)和銷售之間搭建了一個能快速反映市場的平臺，最大程度地提高了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的利潤空間。之所以會這樣，主要是因為跨境電商是依托互聯(lián)網(wǎng)而誕生和發(fā)展的，而互聯(lián)網(wǎng)早已與現(xiàn)代社會實現(xiàn)了融合發(fā)展，消費者也已經(jīng)具備相關(guān)完善的互聯(lián)網(wǎng)思維，電子購物甚至成為人們消費體系中的重要組成部分。人們已經(jīng)習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)直接了解農(nóng)產(chǎn)品信息，或者在多個同類商品之間進行比較，最終選擇一款適合自己的農(nóng)產(chǎn)品。眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品的價格時常會有波動，波動原因主要是農(nóng)產(chǎn)品的豐收情況、市場的供需情況及當(dāng)年月的人員工資等眾多因素。而跨境電商憑借自身資源整合這一先天優(yōu)勢，有效突破了國家之間、區(qū)域之間、關(guān)境之間的貿(mào)易壁壘，可以有效降低農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)忽高忽低的價格變動，從而可以有效地穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的價格，確保消費能夠購買到質(zhì)優(yōu)價廉、物超所值的滿意產(chǎn)品。

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要呈現(xiàn)出以下三種模式：

（1）B2B模式——企業(yè)之間的電商行為。在跨境電商領(lǐng)域內(nèi)，B2B模式發(fā)展得最為規(guī)范，優(yōu)勢也最為明顯，交易額最大，最具代表性的電商平臺有阿里巴巴國際站、慧聰網(wǎng)、京東全球購等。

（2）B2C模式——企業(yè)與消費者之間的電商行為，比較最有代表性的電商平臺有跨境翼、亞馬遜、有棵樹、wish等。（3）C2C模式——消費者之間的電商行為。在這種模式下，由于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易方都可以是平臺內(nèi)的經(jīng)營者，所以近幾年來C2C模式越來越受到市場的青睞，以淘寶、易趣、拍拍為代表的電商平臺，其市場占比呈現(xiàn)出大幅上升的勢頭。

2 跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)法律保護問題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品專利權(quán)侵權(quán)

農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商平臺交易的過程中，有些經(jīng)營者為了謀取不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利益，在沒有獲得授權(quán)的情況下，擅自銷售對方的農(nóng)產(chǎn)品和使用其專利方法生產(chǎn)銷售同類農(nóng)產(chǎn)品，還有一些電商經(jīng)營者在未獲得任何農(nóng)產(chǎn)品外觀設(shè)計專利所有者許可或者授權(quán)的情況下，私自將其設(shè)計方案應(yīng)用到自身農(nóng)產(chǎn)品的外觀包裝上，并且在跨境電商平臺上進行銷售。上述經(jīng)營者的行為已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)，同時也成為農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)人。因為專利的申請和授權(quán)是一個很專業(yè)的問題，需要相對應(yīng)的技術(shù)人員運用專業(yè)的設(shè)備和知識才能對是否侵權(quán)進行判定。所以，截至目前，在所有的跨境電商經(jīng)營中，很難判定其是否擁有農(nóng)產(chǎn)品專利權(quán)，也無法判定在跨境電商平臺上銷售的農(nóng)產(chǎn)品是否使用了某種專利。而對于絕大多數(shù)跨境電商企業(yè)或者消費者來說，很難真正做到這一點。因此，在整個跨境電商領(lǐng)域內(nèi)，難以判定農(nóng)產(chǎn)品是否存在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，已經(jīng)成為一個共性問題;另外，在我國現(xiàn)行的《專利法》當(dāng)中，尚未涉及植物品種的保護，只針對植物培育方法實施了相關(guān)保護。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)侵權(quán)

在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)侵權(quán)人出于不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)目的，在沒有獲得農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊人許可或者授權(quán)的情況下，私自在其他農(nóng)產(chǎn)品上使用與該商標(biāo)相同或者相似的商標(biāo)，并且在跨境電商市場中銷售該帶有侵權(quán)性質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，致使消費者無法分辨真假，甚至因此購買到假冒偽劣商品，從而侵害到消費者的合法權(quán)益;并且，侵權(quán)人在沒有得到著作權(quán)人的許可授權(quán)的情況下，私自制造或者估計模糊注冊產(chǎn)品的商標(biāo)標(biāo)識，并且把帶有不合法商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品進行銷售;另外，為違反知識產(chǎn)權(quán)的農(nóng)產(chǎn)品提供存儲場所、加工設(shè)備或者運輸交通工具等服務(wù)，故意或者無形中協(xié)助侵權(quán)人形成違法行為;使用已經(jīng)注冊過的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)LOGO、文字等用于自己相似產(chǎn)品或者網(wǎng)絡(luò)鏈接，對購買者行為進行誤導(dǎo)，或者誘導(dǎo)購買者點擊產(chǎn)品鏈接;使用即將注冊的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)作為自己的店鋪名稱或者產(chǎn)品LOGO，或者存在惡意搶注域名行為;直接使用注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)或相似商標(biāo)，用于宣傳銷售自己的產(chǎn)品，從而達(dá)到吸引消費者并且從中獲益的目的。上述行為均屬于農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)侵權(quán)，不受《專利法》及《商標(biāo)法》保護。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志權(quán)侵權(quán)

個別農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為了獲取更多的經(jīng)濟利益，不惜采用以次充好、降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等手段，達(dá)到降低生產(chǎn)成本的目的，致使很多存在質(zhì)量問題的農(nóng)產(chǎn)品流入到電商平臺中，對消費者的合法權(quán)益構(gòu)成威脅。而農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志權(quán)侵權(quán)，是指農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域范圍內(nèi)的個別生產(chǎn)者并不具備該地理標(biāo)志所要求的特定產(chǎn)品質(zhì)量，但仍私自使用該地理標(biāo)志，對消費者構(gòu)成嚴(yán)重誤導(dǎo)。有些非法企業(yè)甚至將其他農(nóng)產(chǎn)品的品牌故事套用到自身產(chǎn)品上，達(dá)到提升自身農(nóng)產(chǎn)品品牌價值和附加值的目的;另外，在農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識上，對生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品特色、產(chǎn)地區(qū)域等信息進行虛假描述，從而騙取消費者的認(rèn)可，促進自身農(nóng)產(chǎn)品銷量的提升，從中獲取非法利益。例如“新疆哈密瓜”已經(jīng)受到消費者群體的一致認(rèn)可，所以很多產(chǎn)地的甜瓜都自稱為“新疆哈密瓜”。對于一般消費者來說，根本無法辨別其真?zhèn)?，只能在真正品嘗以后才大失所望，致使“新疆哈密瓜”的品牌形象和市場聲譽都受到不利影響。

3 跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)法律保護研究

3.1 完善立法并加強執(zhí)法

通過我國跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題進行研究，發(fā)現(xiàn)很多問題的根源都來自于侵權(quán)者的膽大妄為，為了達(dá)到提高農(nóng)產(chǎn)品銷售而不擇手段。之所以會這樣，主要因為在相關(guān)法律法規(guī)中存在很多空白之處和漏洞問題，為不法分子提供了可乘之機。因此，為了促進跨境電商行業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須盡快完善我國電商知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律條款，同時加大執(zhí)法力度，為農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商渠道中的合法經(jīng)營提供法律保障。從我國現(xiàn)行的與跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)法律制度上看，雖然起到了一定的保護作用，并且在促進農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易中發(fā)揮出一定的保障作用。但與快速提升的跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護需求相比，在法律制度的更新與完善方面仍然存在一定的滯后性與制約性。有些法律制度已經(jīng)不再適用于當(dāng)前的實際情況，有些法律制度之間存在一定矛盾性，導(dǎo)致在執(zhí)法過程中遇到較大阻礙。這些問題的存在，使得跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)無法得到有效的法律保障，甚至面臨著“有法可依”的危害境地。因此，當(dāng)務(wù)之急是結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護的實際需要，建立起一部內(nèi)容健全完善的、切實可行的、帶有統(tǒng)領(lǐng)性的農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法律制度，其內(nèi)容要涵蓋農(nóng)產(chǎn)品專利權(quán)、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志權(quán)、植物新品種權(quán)等幾個主要方面。在這個過程中，政府部門要及時針對現(xiàn)有法律制度進行重新梳理和修改完善，確保各項條款的法律效力，為農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護提供有效支撐。另外，一部高質(zhì)量的法律制度，必須具備較高的執(zhí)法力度。只有這樣，才能將其法律效力充分體現(xiàn)出來，使各種違法行為得到有效控制，從根本上減少違法亂紀(jì)現(xiàn)象的發(fā)生。在這一方面，建議政府部門從加強國內(nèi)、國際執(zhí)法協(xié)作配合這一層面入手，通過聯(lián)合執(zhí)法的方式對各種違法侵權(quán)行為進行嚴(yán)厲打擊。而且在執(zhí)法過程中，要做到國內(nèi)外企業(yè)一視同仁，杜絕出現(xiàn)差別待遇和歧視待遇現(xiàn)象。為了確保執(zhí)法過程中的公正、公平性，要加強對執(zhí)法人員的培訓(xùn)教育和素質(zhì)提升，努力打造一支高水平、專業(yè)知識并處理問題比較強的工作人員。

3.2 制定行業(yè)內(nèi)部自治規(guī)則

沒有規(guī)矩不成方圓，同樣，任何企業(yè)的發(fā)展都要遵守我國的法律法規(guī)，作為我國全員鼓勵發(fā)展的朝陽行業(yè)，跨境電商在遵守本國法律的同時，也要遵守國際相關(guān)慣例和國際公約。當(dāng)然，我們也要保護好企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)益，不能為了貿(mào)易而貿(mào)易，電商企業(yè)之間可以一起努力，建立起符合實際行業(yè)內(nèi)部的一套完善的事前、事中、事后自治規(guī)則，從而為跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)提供制度保障，為專利農(nóng)產(chǎn)品在銷售平臺上保駕護航。嚴(yán)格執(zhí)行事前審查制度和程序，將跨境電商市場準(zhǔn)入制度落到實處，不造假、不敷衍，尤其針對企業(yè)經(jīng)營資質(zhì)及經(jīng)營合法性進行重點審查;同時，加強擁有知識產(chǎn)權(quán)農(nóng)產(chǎn)品的登記備案，一旦此類產(chǎn)品遭到侵權(quán)，可以第一時間追溯到源頭，使產(chǎn)權(quán)所有者的合法權(quán)益得到有效保障;農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商平臺經(jīng)營的過程中，要第一時間過濾掉違法侵權(quán)信息，避免知識產(chǎn)權(quán)所有者和消費者的合法權(quán)益受到侵害;還要加強農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)，各農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要認(rèn)真履行與電商平臺之間簽訂的合同條款，為消費者權(quán)益提供保障。通過行業(yè)自治規(guī)則與法律制度、國際公約、國際慣例的全面監(jiān)管，一方面可以有效避免國家之間發(fā)生沖突，確保行業(yè)自治規(guī)則效力的全面發(fā)揮;另一方面通過國際間的聯(lián)合執(zhí)法，使任何不法行為都受到法律的嚴(yán)厲制裁，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商打造一個良好的運營環(huán)境。

3.3 增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)要想從根本上規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險，首先自身要有知識產(chǎn)權(quán)保護意識，著重研發(fā)新產(chǎn)品，提高企業(yè)的核心競爭力和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度。企業(yè)應(yīng)該把農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的有機、生態(tài)健康發(fā)展作為企業(yè)發(fā)展的出發(fā)點、規(guī)范自身行為為基點、規(guī)范市場經(jīng)營行為落腳點，建立起完善的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商信用評價機制和執(zhí)行體系。比如，從企業(yè)自身角度出發(fā)，規(guī)范執(zhí)行公開信息披露行為制度，為企業(yè)的貿(mào)易行為和其他衍生經(jīng)營行為提供和監(jiān)督信用信息，并且維護信用信息的連帶共享，以此來推動行業(yè)自律，確保企業(yè)之間可以隨時了解對方的知識產(chǎn)權(quán)情況，消費者能夠及時了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息;另外，還要建立農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)誠信檔案;最后，要與時俱進，實時了解現(xiàn)代銷售媒體，關(guān)注新生媒體媒介，通過各種渠道宣傳知識產(chǎn)權(quán)的重要性，當(dāng)然，也可以通過現(xiàn)場宣傳，例如舉辦各種類型的知識產(chǎn)權(quán)講座或者培訓(xùn)班。在培訓(xùn)過程中，普及知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的同時，還要通過一系列真實的跨境電商農(nóng)產(chǎn)品侵權(quán)案例，使全體經(jīng)營者及生產(chǎn)者認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性，促進農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護意識的有效提升。

3.4 大力開展法律援助

隨著跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護需求的大幅提升，相關(guān)職能部門應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整工作職能，切實為相關(guān)企業(yè)服務(wù)。改被動服務(wù)為主動服務(wù)，主動同電商協(xié)會、農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會的民間或者官方組織牽線聯(lián)合，為企業(yè)提供政策講解、引導(dǎo)，法律咨詢，信息傳遞查證及必要的法律援助等服務(wù)，尤其是給企業(yè)及時、實時地傳遞一些行業(yè)動態(tài)，避免出現(xiàn)信息不對稱現(xiàn)象。

政府的相關(guān)部門，還要根據(jù)實時的電商發(fā)展情況，對其管理進行調(diào)整，該放權(quán)放權(quán)、該收緊收緊，對各項權(quán)限之間存在沖突，確保管理工作的有序開展;致力于創(chuàng)立一批優(yōu)質(zhì)的電商企業(yè)，將擁有合法知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)培育成國際化、專業(yè)化、品牌化、信息化于一體的品牌企業(yè)，為我國經(jīng)濟的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。此外，還應(yīng)當(dāng)加大與電商參與者、貿(mào)易伙伴以及國際組織之間的交流合作，以海關(guān)部門為例，應(yīng)針對口岸監(jiān)管、通關(guān)效率、退稅流程等環(huán)節(jié)與他國海關(guān)之間進行密切配合，以此來促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易效率的提升。在政府部門的費用預(yù)算中，應(yīng)當(dāng)設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)保護專項資金。一旦知識產(chǎn)權(quán)所有者的利用受到侵害，可以視情況給予適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟補償，以此來調(diào)動企業(yè)和個人的創(chuàng)新積極性，提高各種農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)效率。政府應(yīng)定期面向知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)人員進行法律規(guī)則普及，尤其是要加大學(xué)校未來電商人才的培養(yǎng)力度，為跨境電商行業(yè)的整體發(fā)展提供人才保障。

4 結(jié)語

當(dāng)前跨境電商農(nóng)產(chǎn)品雖然實現(xiàn)了快速發(fā)展，但由于農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護不當(dāng)，暴露出一系列知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題。這些問題的存在，不僅使各方利益受到侵害，更不利于整個社會經(jīng)濟的和諧發(fā)展。為此，要同時從完善立法、加強執(zhí)法、開展行業(yè)內(nèi)部自治、提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識和加強法律援助等多方面同時入手，為擁有知識產(chǎn)權(quán)的跨境電商農(nóng)產(chǎn)品提供保護。只有這樣，才能促進這一領(lǐng)域的健康發(fā)展，使各種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在國際競爭中占有一席之地，大力推動我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和跨境電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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