精準扶貧背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展分析

安靜

農(nóng)村是我國社會體系中不可忽視的組成部分，為實現(xiàn)中華民族的全面復興，國家和社會應(yīng)當基于農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展進行深入的發(fā)展，引導農(nóng)村人民早日進入小康生活，而精準扶貧和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展都是提升農(nóng)村發(fā)展水平的重要措施，為提升農(nóng)村精準扶貧背景下電子商務(wù)發(fā)展的水平，文章以此為切入點簡要闡述了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意義，并就當前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，從而提出具有針對性的發(fā)展策略，期待能夠?qū)ο嚓P(guān)從業(yè)人員有所啟發(fā)，促進農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

電子商務(wù)是市場經(jīng)濟與現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，該商務(wù)模式是將傳統(tǒng)的面對面的商務(wù)模式進行了轉(zhuǎn)變，從線下交易轉(zhuǎn)變成為了線上交易，不僅極大的節(jié)省了交易雙方的時間成本和經(jīng)濟成本，也在一定程度上提升了交易的效率。而農(nóng)村具有較為豐富的電子商務(wù)資源，將電子商務(wù)引入到農(nóng)村發(fā)展中，不僅可以為農(nóng)村帶來新的經(jīng)濟增長點，也能夠在一定程度上實現(xiàn)交易市場的豐富化發(fā)展。但電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的過程中仍存在一些制約因素，還需要相關(guān)工作人員針對此進行思考，提升農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平。

一、精準扶貧背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展意義

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能夠助力農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，真正發(fā)揮出精準扶貧的價值和意義。就當前精準扶貧背景下，電子商務(wù)發(fā)展所表現(xiàn)的優(yōu)勢進行分析，其在農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的意義主要表現(xiàn)在以下方面：

（一）提升農(nóng)村發(fā)展的基礎(chǔ)

對于區(qū)域內(nèi)的農(nóng)民而言，每一個區(qū)域都有具備較高銷售價值的農(nóng)產(chǎn)品，但在傳統(tǒng)的消費模式中，這些農(nóng)產(chǎn)品的影響范圍有限，農(nóng)民無法將區(qū)域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢發(fā)揮出來。但在電子商務(wù)助力的情況下，各個區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的影響力逐漸提升，極大的拉升了農(nóng)村發(fā)展的基礎(chǔ)，讓農(nóng)民可以用同樣的農(nóng)產(chǎn)品換取更大的經(jīng)濟效益，從而勞動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平的提升。比如在傳統(tǒng)的銷售模式下，新疆的大棗、寧夏的枸杞、陜西的蘋果、黑龍江的野山參和黑木耳等，只能在區(qū)域內(nèi)進行銷售，極大的限制了這些農(nóng)產(chǎn)品銷售量的提升。在電子商務(wù)的幫助下，這些產(chǎn)品的知名度逐漸提升，這樣不僅提升了這些產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的競爭力，而且也極大的提升了這些產(chǎn)品的銷售量，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)濟效益的提升。

（二）擴大農(nóng)產(chǎn)品的市場

精準扶貧不僅是要幫助真正需要發(fā)展的人進行發(fā)展，而是要將科學、有效的發(fā)展方法交到這些人手中，引導其進行發(fā)展。而電子商務(wù)存在的主要價值之一就是讓農(nóng)民除了可以利用傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式進行發(fā)展之外，也可以利用電子商務(wù)這種模式進行發(fā)展，將更多的農(nóng)產(chǎn)品銷售到更大的范圍內(nèi)，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售量和經(jīng)濟效益的提升。而且相對于傳統(tǒng)的銷售模式而言，這種新式的銷售模式極大的減少了中間商，避免由于中間商而造成的農(nóng)產(chǎn)品價錢的增加或降低。這樣農(nóng)民就可以借助電子商務(wù)模式提升農(nóng)產(chǎn)品銷售的廣度和深度，真正做到農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）激發(fā)農(nóng)村發(fā)展內(nèi)動力

經(jīng)濟活動是由交易雙方組成的，其帶來的影響也是雙向的，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對于農(nóng)民而言也是雙向的，一方面農(nóng)民可以借助電子商務(wù)進行農(nóng)產(chǎn)品的賣出，實現(xiàn)經(jīng)濟利益的增加，另一方面農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也刺激了農(nóng)民的在生活、文化、藝術(shù)等多方面的需求，讓農(nóng)民也可以借助電子商務(wù)進行各種商品的買入。這樣不僅可以促進農(nóng)民思想的轉(zhuǎn)換，還可以提升農(nóng)民的商業(yè)素養(yǎng)，為農(nóng)村的長期建設(shè)和發(fā)展打下基礎(chǔ)。

二、精準扶貧背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

在精準扶貧政策的支持下，電子商務(wù)在我國農(nóng)村的發(fā)展及其迅速，據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計報告顯示，單就2019年城鎮(zhèn)消費品零售總額分析，同比2018年，2019年城鎮(zhèn)消費品總額達到了251.317億元，增長了7.9%，而鄉(xiāng)村消費品總額更是提升了9.0%，同時經(jīng)過相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村2019年消費總額是城鎮(zhèn)消費綜合的近2倍，充分的體現(xiàn)出了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢和價值。但就實際的發(fā)展現(xiàn)狀分析，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的水平依然較低，無法滿足農(nóng)村電子商務(wù)長期的建設(shè)和發(fā)展。這種不足主要表現(xiàn)在以下幾個層面。

（一）農(nóng)村物流冷凍產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)是農(nóng)產(chǎn)品，而對于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品而言，其對產(chǎn)品的保存和運輸具有較高的要求，尤其是涉及到一些水果、蔬菜、肉制品等內(nèi)容之后，這種對于冷凍物流的要求較高。但就當前部分區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展而言，因缺乏完善、科學、有效的冷凍鏈和運輸鏈，導致部分農(nóng)產(chǎn)品只能在小范圍內(nèi)開展電子商務(wù)活動，這樣不僅極大的增加了同類產(chǎn)品的市場競爭，更是讓電子商務(wù)的發(fā)展優(yōu)勢無法體現(xiàn)，對電子商務(wù)的長期發(fā)展造成了較大的影響壓力。

（二）農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)層次較低

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)除了農(nóng)產(chǎn)品之外，更重要的是農(nóng)村的快遞網(wǎng)絡(luò)，只有健全的快遞網(wǎng)絡(luò)才能在最大程度上推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。但就當前我國電子商務(wù)的發(fā)展而言，農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不健全，部分村鎮(zhèn)還未建成規(guī)范的快遞收發(fā)點，難以實現(xiàn)對各種農(nóng)產(chǎn)品的有效收發(fā)。而且在當前的時代背景在，隨著抖音、快手、直播等電商手段的融入，一種碎片化的電子商務(wù)模式逐漸出現(xiàn)，并表現(xiàn)出普遍化的發(fā)展模式，而這種發(fā)展模式讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售更為零散，提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本，更是不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)素養(yǎng)較低

為幫助農(nóng)民群眾能夠參與到電子商務(wù)活動中，增加農(nóng)民的電子商務(wù)素養(yǎng)是必不可少的。但就當前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展來看，部分區(qū)域雖然倡導和支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但并未對農(nóng)民群眾的電子商務(wù)素養(yǎng)進行培養(yǎng)。這主要體現(xiàn)在一下幾個方面：第一，思想觀念的轉(zhuǎn)變，仍然有部分農(nóng)民比較認可傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式，無法參與到電子商務(wù)活動中;第二，現(xiàn)代信息技術(shù)素養(yǎng)的提升，部分農(nóng)民雖然比較認可這種商務(wù)模式，但因為自身信息技術(shù)素養(yǎng)較低，無法利用現(xiàn)代信息技術(shù)開展電子商務(wù)活動，難以將電子商務(wù)的價值體現(xiàn)出來;第三，相關(guān)法律素養(yǎng)的提升。在市場經(jīng)濟的推動下，為實現(xiàn)經(jīng)濟利益的提升，部分村民開始分享自己銷售的“小技巧”，而部分小技巧存在一定的侵犯消費者權(quán)益的問題，這些問題的長久存在會影響整個區(qū)域內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)和電子商務(wù)鏈，對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展造成較大的傷害。第四，相關(guān)商業(yè)素養(yǎng)的提升，電子商務(wù)在拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場的同時，也增加了同類同質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的競爭壓力，部分農(nóng)民為提升自身的銷售額，會采取一些有損市場經(jīng)濟規(guī)則的措施，比如肆意發(fā)起價格戰(zhàn)、對其他商戶進行誹謗等，進而影響到整個經(jīng)濟市場的交易環(huán)境。

（四）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展人才匱乏

不可否認的是，相對與農(nóng)村而言，城市對于各種人才的吸引力更大，這就導致更多的高素質(zhì)人才逐漸的流入了城鎮(zhèn)，而電子商務(wù)的發(fā)展無法脫離人才的支撐，但就當前我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展而言，人才的缺乏是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要問題。

三、精準扶貧背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

（一）基于電子商務(wù)的基礎(chǔ)需求，重視物流冷凍產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建

物流冷凍體系的建設(shè)對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有極其重要的作用，為此政府相關(guān)工作人員應(yīng)當將區(qū)域物流冷凍產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建重視起來，發(fā)揮出政府在區(qū)域建設(shè)中的引導作用，促進區(qū)域物流冷凍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如，政府可以基于產(chǎn)業(yè)園區(qū)構(gòu)建的理念進行思考，在區(qū)域內(nèi)物流較為集中的區(qū)域建設(shè)大型的物流冷凍產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引導區(qū)域內(nèi)農(nóng)民將各種農(nóng)產(chǎn)品帶至產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)進行統(tǒng)一化處理，提升農(nóng)村物流冷凍產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的質(zhì)量。

（二）基于電子商務(wù)的關(guān)鍵需求，重視快遞網(wǎng)絡(luò)的體系的構(gòu)建

快遞網(wǎng)絡(luò)是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的重要基礎(chǔ)，尤其是在農(nóng)村電子商務(wù)的碎片化發(fā)展的背景下，加快農(nóng)村區(qū)域快遞網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建更是成為精準扶貧背景下重要的建設(shè)內(nèi)容。為此，相關(guān)工作人員可以從以下角度進行思考。第一，深化與各大快遞企業(yè)的合作，令其能夠以更加靈活的方式參與到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，發(fā)揮出自身的價值。第二，鼓勵區(qū)域內(nèi)有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)民或企業(yè)，令其與相關(guān)的快遞企業(yè)簽訂合約，加入到農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建中。

（三）基于電子商務(wù)的素養(yǎng)需求，重視區(qū)域農(nóng)民電子商務(wù)素養(yǎng)的提升

農(nóng)民群眾的電子商務(wù)素養(yǎng)，是確保農(nóng)村電子商務(wù)長期、健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)，為提升區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展的水平，相關(guān)工作人員應(yīng)當將農(nóng)民電子商務(wù)素養(yǎng)的提升重視起來，全面提升農(nóng)民的電子商務(wù)素養(yǎng)。為此，相關(guān)工作人員可以從宣傳、培訓以及監(jiān)管等多個角度進行思考，以農(nóng)村電子商務(wù)活動的監(jiān)管為例，相關(guān)工作人員需要定期的對區(qū)域內(nèi)農(nóng)民的電商平臺進行監(jiān)管，確保區(qū)域內(nèi)農(nóng)民的電商活動都合規(guī)合法，避免各種不良事件的產(chǎn)生，為農(nóng)村電商平臺的發(fā)展提供充足的助力。

（四）基于電子商務(wù)的人才需求，重視人才隊伍建設(shè)體系的構(gòu)建

人才是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，為實現(xiàn)對農(nóng)村電子商務(wù)有效推動和引導，相關(guān)工作人員應(yīng)當將農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)重視起來。為此，相關(guān)工作人員可以從人才的育、選、培、留等多各角度進行思考，全面提升農(nóng)村電子商務(wù)高素質(zhì)人才隊伍的建設(shè)，促進農(nóng)村電子商務(wù)平臺的建設(shè)建設(shè)和發(fā)展。以人才的“選擇”為例，相關(guān)工作人員可以加強對農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員的選擇，讓每一個人都在適合自己的位置上，發(fā)揮出較高的作用和價值。比如相關(guān)可以構(gòu)建出一套較為完善的人才選培機制，借助選培機制為不同的人才選擇適合其工作的崗位。

四、結(jié)語

電子商務(wù)的發(fā)展對農(nóng)村而言是一場發(fā)展的機遇，也是一次極大的挑戰(zhàn)，各個區(qū)域內(nèi)的扶貧工作人員，應(yīng)當基于精準扶貧的政策要求，積極的參與到農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，針對農(nóng)村電子商務(wù)中存在的問題進行針對性的解決，提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)水平，不斷推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，真正實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

（作者單位：鄭州城市職業(yè)學院）