論小成本電影在新媒體環(huán)境下如何發(fā)展

摘要：小成本電影是近年來被人們關(guān)注的一種新型電影產(chǎn)業(yè)模式。20世紀90年代，小成本電影處于量多不精的尷尬局面。2006年是小成本電影走入大眾視野關(guān)鍵性的一年，寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的石頭》充滿民族故事氣息，是一次幽默喜劇電影的新嘗試。小成本電影有創(chuàng)作時間時短、故事性強、投入少、貼近民生等優(yōu)勢。本文主要研究小成本電影的背景、案例、優(yōu)劣勢，探究中國小成本電影在新媒體背景下的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：小成本電影;中國電影市場;發(fā)展;新媒體

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）07-00-02

0 引言

嚴格來說，小成本電影對投入資金沒有明確的限制。鄭洞天教授2013年提出3000萬以下可以算中小型電影;通貨膨脹后，人們手中擁有的資本增加，電影投入成本也有了一定的提升;2019年清華大學(xué)新聞與傳播副教授梁軍健提出，中小成本電影制作成本規(guī)模應(yīng)該以5000萬為界定。小成本電影相較于大制作而言，在演員、場景、宣傳、特效等方面存在劣勢。在大片頻出的前幾年，大量資金投入在演員、特效和場景制作上，基于這些差異，小成本電影涵蓋面不斷拓展，內(nèi)容逐漸豐富，層次也隨之多樣化[1]。

精心打造電影費時費力且風(fēng)險更大，更多導(dǎo)演為了迎合市場需求，拍攝了《失戀33天》《泰囧》《北京遇上西雅圖》等電影，改變了以往大片霸占市場的畸形狀況。目前，中國電影市場以中小成本電影居多，眾多小電影因為不占據(jù)主導(dǎo)地位依舊難以上映，將其與新媒體有機結(jié)合，或許能有效解決問題。

1 背景

小成本電影容易孕育出具有藝術(shù)性的電影，給大眾一種現(xiàn)代化的視覺感受[2]。在文化獲取便捷的互聯(lián)網(wǎng)時代，不同國家的文化交流為小成本電影注入了源源不斷的活力與創(chuàng)新力。雖然中國電影仍然以大片為主導(dǎo)，但消費者的關(guān)注點在情感的滿足上，隨著小成本電影優(yōu)勢的逐漸強化，不少小成本電影靠著口碑在大片如林的時代突出重圍。

第一，初級階段。電影傳入中國后，受文化、政治、經(jīng)濟、社會等因素的影響，主要表現(xiàn)歷史剪影，與其說其是電影，不如說是紀錄片。經(jīng)過20多年的探索，在外部因素相對穩(wěn)定的大環(huán)境下，優(yōu)秀的電影創(chuàng)作者用溫情的電影表現(xiàn)手法為中國小成本電影打開了大門。在1990年的小成本電影《媽媽》中，導(dǎo)演用大量的黑白鏡頭與部分彩色鏡頭，將一個母親在撫養(yǎng)兒子的過程中遭受的壓力與掙扎緩緩道來，且摻雜著真實事例，逐漸帶入觀眾的情感。此后，經(jīng)過幾次文化產(chǎn)業(yè)改革，中國電影文化產(chǎn)業(yè)門檻降低，電影市場規(guī)則明朗化，政策規(guī)范化，體制內(nèi)的電影發(fā)展?jié)摿Σ粩嗵岣摺?/p>

第二，發(fā)展階段。新媒體作為重要的小電影發(fā)展的外在媒介，對傳統(tǒng)電影營銷進行了技術(shù)性的革新。隨著無線通信技術(shù)的成熟，電腦、手機等媒介，在材料、技術(shù)等方面經(jīng)歷了多次革命性的變革[3]。

互聯(lián)網(wǎng)廣泛、互聯(lián)、智能化的特性[4]，可以幫助電影“存活”更長時間[5]，使小成本電影具有與主流電影相匹配的市場競爭能力。隨著我國政策的出臺、經(jīng)濟的發(fā)展與體制的革新，小成本電影吸引了許多資本與年輕導(dǎo)演加入，小成本電影浪潮近年逐步興起，這是其他藝術(shù)表現(xiàn)形式無法替代的影視藝術(shù)[6]。

第三，最終階段。分析以往數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)電影商業(yè)片與小成本電影一直處于交疊式的螺旋上升狀態(tài)。2002年，《英雄》拉開了大片時代的序幕，不過影片形式單一。20世紀末以來，部分傳統(tǒng)文化的傳播呈現(xiàn)出較強的娛樂化傾向[7]。觀眾的觀影偏向于趣味化、娛樂化，懸疑片、喜劇片、紀實片或動畫片更符合觀眾的觀影需求。2006年，寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的石頭》（如下圖）打破了觀眾對以往絕大多數(shù)電影人物角色的刻板印象[8]。之后，《夜宴》《赤壁》等電影陸續(xù)上映，將大片時代推至頂峰。2010年的賀歲片《人在囧途》，靠著無厘頭的搞笑故事取得了高票房、好口碑?！妒?3天》及開心麻花團隊的系列電影也取得了不錯的票房，《你好，李煥英》取得55.6億的高票房，排名影史第二。無論是大制作電影還是小成本電影，都深受市場影響，但未來小成本電影有更大的潛力。

2 案例分析

饒曉志導(dǎo)演的《無名之輩》總投資3000萬，但取得了7.94億的票房。影片以西南地區(qū)的一座小城為背景，講述了一對劫匪、一個落魄保安和一個保安的妹妹毒舌女的故事。一次看似平常又無厘頭的搶劫，陰差陽錯地聯(lián)系起了所有人，發(fā)生了一系列荒誕又令人感動的幽默喜劇電影。因為近年生活的節(jié)奏越來越快，觀眾希望看到讓人輕松愉悅的喜劇電影，小成本電影將鏡頭對準普通人，能增強觀眾的帶入感，拉近與觀眾的距離。《無名之輩》通過講述普通人不普通的故事，將平凡人的命運情感通過鏡頭表現(xiàn)出來，人物有血有肉，與傳統(tǒng)大片追求的視覺震撼相比，小成本電影更注重故事情節(jié)與情感表達，力求人們在笑聲中領(lǐng)會到影片的深刻含義。

《失戀33天》也是一個成功的例子，導(dǎo)演選擇使用溫馨幽默的手法[9]，講述了發(fā)生在都市中的愛情故事，滿足了現(xiàn)代人觀影代入的情感需求[10]。這部影片用幽默的表現(xiàn)手法把都市白領(lǐng)的失戀故事表現(xiàn)出來，在滿足人們觀影需要的同時，能使人們產(chǎn)生心理共鳴。這部影片的宣傳對眾多小成本電影也具有借鑒意義，其巧用新媒體營銷方案提升知名度，激發(fā)人們的好奇心，又靠著不錯的質(zhì)量，贏得了好口碑。

小成本電影取得成功不僅僅靠質(zhì)量，還靠數(shù)量的儲備與齊全的種類。2011年的國產(chǎn)大電影總體上并未有亮眼的表現(xiàn)，缺少強有力的競爭對手，小成本電影在此時展現(xiàn)了驚人的實力，《鋼的琴》《hello，樹先生》等風(fēng)格多樣的小成本電影口碑票房都相當不錯，在國內(nèi)與國外大片的夾擊下站穩(wěn)了腳跟。《二十二》《夏洛特煩惱》等小成本電影也后來居上，給中國電影產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液，為中國電影的發(fā)展提供了動力。然而，對于龐大數(shù)量的小成本電影而言，能取得成功的僅占2%左右，大多數(shù)小成本電影的票房成績并不理想，小成本電影的發(fā)展仍然面臨眾多挑戰(zhàn)。

3 發(fā)展情況

國家先后出臺了幾項政策對小成本電影予以扶持。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的成熟和5G技術(shù)的出現(xiàn)，移動互聯(lián)行業(yè)得到了極大的發(fā)展[11]，營銷方式更加靈活多樣。

新媒體時代營銷理念的變革，使觀眾更加注重電影本身的質(zhì)量，平臺給藝術(shù)家們提供了更多的創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)形式[12]。因為小成本電影的創(chuàng)作時間普遍較短，所以能更早地搶占市場，通過各種移動平臺進行宣傳，從而擺脫上映困難、宣傳不到位的發(fā)展困境。新生代導(dǎo)演創(chuàng)造出了題材更多元化的電影，將視角轉(zhuǎn)向普通大眾，關(guān)注現(xiàn)下的生活狀況，并將其藝術(shù)性地表現(xiàn)出來，具有一定的思想性和社會深度，這都是近幾年小成本電影發(fā)展迅速的主要原因。

小成本電影整體上還存在發(fā)展瓶頸，大多數(shù)小成本電影因為投入低、藝術(shù)性不強、無效宣傳，同時無法有效與自帶流量的明星與導(dǎo)演合作，對多數(shù)觀眾而言，吸引力不足，電影無法上映或者上映不久就下架的現(xiàn)象非常普遍。因為沒有系統(tǒng)的營銷理論的支撐，新媒體的作用不能完全發(fā)揮，這些電影很快便被取締，在電影市場中消失。

許多小成本電影缺乏市場調(diào)研，小成本電影領(lǐng)域以新生代導(dǎo)演為主，其容易在影片中過度加入個人情感，忽視大眾需求。小成本電影容易出現(xiàn)對觀眾需求定位不清、對電影市場流行趨勢敏感度不夠的問題。如今，人工智能、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)高速發(fā)展[13]，大眾獲取信息的渠道增多，從大量的實際數(shù)據(jù)中挖掘出有效的信息，提取數(shù)據(jù)的潛在價值[14]，能夠為電影創(chuàng)作提供很大的便利[15]。

許多時候，人被局限于面對面的交流[16]，新媒體傳播建立的成熟產(chǎn)業(yè)鏈條[17]，使觀眾可以直接評論傳達自己喜好。在大數(shù)據(jù)的支持下，新生代導(dǎo)演能明確選題，了解需要向觀眾展示的部分，深度挖掘本質(zhì)內(nèi)涵[18]。隨著新技術(shù)的迅猛發(fā)展，公眾審美與認知也產(chǎn)生了巨變，惡俗電影不再受歡迎[19]。小成本電影作為國產(chǎn)電影的一種，數(shù)量多、種類齊、樣式全，容易孵化熱門IP劇，市場潛力巨大。近年來，各路明星導(dǎo)演紛紛進入小成本電影市場，經(jīng)過包裝，將影片的價值充分體現(xiàn)出來，增強了小成本電影的市場競爭力和潛力?？萍荚跉v代更迭中容納和吸收了美的元素[20]，在傳輸渠道足夠多的現(xiàn)在，借助新媒體運營，小成本電影能取得更好的效果。新媒體的出現(xiàn)給了小成本電影更多的機會，使更多小成本電影得以和觀眾見面，從而實現(xiàn)自身的價值。

4 結(jié)語

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速進步帶動了新媒體藝術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)與現(xiàn)代科技結(jié)合得越來越緊密。但新媒體環(huán)境下，小成本電影也面臨傳播碎片化、短視頻風(fēng)氣濃、觀眾流失快等挑戰(zhàn)。因此，要提高小成本電影的質(zhì)量，增強小成本電影的吸引力，運用分眾傳播方法，全面吸引觀眾，開發(fā)小成本電影市場，為小成本電影提供更具體的發(fā)展策略，推動小成本電影迎來質(zhì)的飛躍。

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作者簡介：杜蝶（2000—），女，貴州安順人，本科在讀，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。

指導(dǎo)老師：駱瑋（1981—），女，重慶人，碩士，講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。