面向“一帶一路”的青島中外人文交流品牌建設(shè)路徑研究

趙才華 呂巖

摘要：中外人文交流是提高國家文化軟實力的重大戰(zhàn)略舉措。探索建設(shè)面向“一帶一路”的青島中外文化交流品牌，豐富文化交流內(nèi)容和形式，健全文化交流機(jī)制，有利于青島更好對接“一帶一路”倡議，形成各層次/各領(lǐng)域?qū)ν忾_放深度融合、相互促進(jìn)的開放合作新格局。凝練青島中外文化交流品牌，需要契合國家戰(zhàn)略布局，充分發(fā)揮政府在中外人文交流品牌建設(shè)中的主導(dǎo)作用，面向“一帶一路”需求、彰顯青島地方特色，打造海洋文化中外人文交流品牌、節(jié)會文化中外人文交流品牌、“留學(xué)青島”中外人文交流品牌、產(chǎn)教融合中外人文交流品牌。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;青島中外人文交流;品牌建設(shè)

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）07-00-02

“中外人文交流是黨和國家對外工作的重要組成部分，是夯實中外關(guān)系社會民意基礎(chǔ)、提高我國對外開放水平的重要途徑?！盵1]中外人文交流是“一帶一路”倡議的重要組成部分，對于推動各國文化相互理解、深化雙邊和多邊合作具有重要意義。青島是“一帶一路”新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊的重要節(jié)點城市，具有得天獨厚的區(qū)位和交通條件、雄厚的經(jīng)濟(jì)物質(zhì)基礎(chǔ)、突出的對外開放優(yōu)勢、豐厚的歷史文化和科技文化資源。探索建設(shè)青島中外人文交流品牌，有助于打造“一帶一路”國際合作新平臺，促進(jìn)青島經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

1 研究現(xiàn)狀

目前學(xué)術(shù)界關(guān)于“一帶一路”中外人文交流的研究主要集中在5個方面。一是“一帶一路”倡議下中外人文交流的內(nèi)涵與意義。邢麗菊（2016）認(rèn)為，“一帶一路”為中外人文交流提供了動力，中外人文交流則有利于助推“一帶一路”建設(shè);楊榮國等（2018）認(rèn)為，“一帶一路”人文交流的內(nèi)涵包含傳播絲路文化、傳遞絲路友誼、講好絲路故事、弘揚絲路精神4個方面。二是“一帶一路”倡議下中外人文交流中存在的問題。劉寶存等（2018）認(rèn)為，“一帶一路”倡議下中外人文交流機(jī)制存在官辦化傾向、低效化傾向、隨意化傾向、阻隔化傾向4個方面的問題。三是“一帶一路”倡議下中外人文交流的機(jī)制和路徑。邢麗菊（2019）認(rèn)為，要進(jìn)一步加強自身治國理政的能力建設(shè)，進(jìn)一步挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的資源，進(jìn)一步構(gòu)建對外人文交流的話語體系，進(jìn)一步重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步探索官民并舉的人文交流模式。四是關(guān)于現(xiàn)有的中外人文交流機(jī)制的探討。大量論文對中美、中英、上合組織、中國—東盟人文交流機(jī)制、孔子學(xué)院等進(jìn)行了深入研究。劉京輝（2020）總結(jié)了70年來中外人文交流發(fā)展的四大階段，認(rèn)為中外人文交流已經(jīng)與戰(zhàn)略互信、經(jīng)貿(mào)合作一起成為中國對外關(guān)系的三大支柱，需要妥善處理好雙邊合作與多邊合作的關(guān)系、短效機(jī)制與長效機(jī)制的關(guān)系、官方形式與民間形式的關(guān)系。五是山東省和青島市文化品牌建設(shè)。鄭貴斌、李廣杰（2015）探討了山東融入“一帶一路”建設(shè)的戰(zhàn)略，楊善民（2017）研究了青島市的“一帶一路”倡議，高懿德等（2013）研究了青島城市文化品牌建設(shè)。

從學(xué)術(shù)史梳理來看，目前對“一帶一路”中外人文交流的研究，涉及人文交流的意義、問題、機(jī)制和路徑等，主要從國家層面和實踐層面進(jìn)行探討，對于城市、區(qū)域的指導(dǎo)意義不足。因此，需要從城市和區(qū)域?qū)用?、中外人文交流品牌凝練等方面加強研究，以有效對接國家“一帶一路”倡議需求，切實提高“一帶一路”建設(shè)的質(zhì)量和效益。

2 建設(shè)青島中外人文交流品牌的基本原則

首先，青島中外人文交流品牌建設(shè)要契合國家戰(zhàn)略布局。黨的十九大報告指出：“加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力?！盵2]作為國家對外戰(zhàn)略的重要組成部分，加強面向“一帶一路”倡議的中外人文交流，應(yīng)立足國家戰(zhàn)略目標(biāo)、面向國家戰(zhàn)略需求、符合國家戰(zhàn)略利益。建設(shè)青島中外人文交流品牌，應(yīng)立足國家站位，找準(zhǔn)青島位置，主動融入國家戰(zhàn)略大局，在服務(wù)國家戰(zhàn)略中求機(jī)遇、謀發(fā)展。

其次，應(yīng)充分發(fā)揮政府在中外人文交流品牌建設(shè)中的主導(dǎo)作用。提高國家文化軟實力是應(yīng)對全球化激烈競爭的重大戰(zhàn)略舉措，文化軟實力的建設(shè)需要以各省、中心城市、大型文化集團(tuán)企業(yè)為主體。自“一帶一路”倡議出臺后，國內(nèi)各省市均表現(xiàn)出極大熱情，都希望抓住政策機(jī)遇，搶占發(fā)展先機(jī)，推動經(jīng)濟(jì)社會健康發(fā)展。提升中外人文交流質(zhì)量，應(yīng)充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，實施高技術(shù)含量、高文化蘊涵、高成長價值的中外人文交流名牌產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。各地政府應(yīng)從政策、法律、資金、人才培養(yǎng)等方面采取系列配套措施，扶持、保護(hù)和推動中外文化交流品牌的成長。同時，要探索建立品牌培育的激勵機(jī)制，提供全方位的支持。

再次，打造中外人文交流品牌要面向“一帶一路”需求、彰顯青島地方特色。目前推進(jìn)“一帶一路”中外人文交流過程中還面臨著一些客觀的困難，如文化及宗教差異的影響、不同政治體制的制約、各國（地區(qū)）經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的阻礙、跨文化交際人才的缺乏等。針對這些問題，“要有的放矢、因國施策。在具體項目上應(yīng)重點支持漢語、中醫(yī)藥、武術(shù)、美食、節(jié)日民俗以及其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等代表性項目走出去”[1]。同時，作為“一帶一路”的重要節(jié)點城市，青島有其自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和文化特色，如海洋文化、旅游文化、品牌文化等，這些都是實現(xiàn)青島提高“一帶一路”影響力、增強“一帶一路”建設(shè)成效的重要抓手。

3 建設(shè)青島中外人文交流四大品牌

一是海洋文化中外人文交流品牌。海洋文化是青島城市文化的底色，青島依海洋而建、因海洋而興，其城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮都與海洋文化發(fā)生著或多或少的聯(lián)系，受到了海洋文化不同程度的影響。尤其是改革開放以來，青島經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展迸發(fā)出了巨大活力，城市面貌、經(jīng)濟(jì)實力、文化事業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，已經(jīng)凝練形成了一批獨具特色、魅力四射的海洋文化品牌。據(jù)研究，目前青島圍繞海洋文化、海洋旅游等已形成了四大類海洋文化品牌，如海島自然文化觀光旅游品牌、海洋節(jié)慶會展品牌、海洋旅游品牌以及近年新興的郵輪旅游品牌等[3]。此外，青島還有千百年來形成的濃郁的海洋民俗文化，展現(xiàn)出獨特的歷史文化魅力?？梢哉f，強化青島自身的海洋文化建設(shè)是青島市打造城市文化品牌的基礎(chǔ)、優(yōu)勢和底色。青島市提出到2035年要建成國際海洋名城，為順利實現(xiàn)這一中長期發(fā)展目標(biāo)，青島需要認(rèn)真挖掘自身的海洋文化資源，打造海洋文化中外人文交流品牌。

二是節(jié)會文化中外人文交流品牌。近年來，青島海洋五大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，海洋四大新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。海洋漁業(yè)實現(xiàn)了高端化發(fā)展，濱海旅游業(yè)實現(xiàn)了高端化突破，海工裝備制造業(yè)實現(xiàn)了高速增長，海洋交通運輸實現(xiàn)了新突破，海洋石油產(chǎn)業(yè)加快了轉(zhuǎn)型升級步伐;海洋生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)釋放了發(fā)展新活力，年均增長超過19%，海水淡化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了新突破，海洋科研服務(wù)業(yè)實現(xiàn)了新突破，海洋金融服務(wù)業(yè)實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展[4]。隨著海洋經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，青島節(jié)會活動空前活躍，如上合組織國際投資貿(mào)易博覽會、青島國際汽車工業(yè)展覽會、青島國際啤酒節(jié)、中國（青島）文化旅游博覽交易會、中國（青島）國際時裝周等。其中，青島國際海洋科技展覽會（OST）是由青島市人民政府主辦，青島海洋科學(xué)與技術(shù)試點國家實驗室、青島藍(lán)谷管理局聯(lián)合承辦的專業(yè)性展會，旨在打造最具規(guī)模和影響力的海洋科技交流平臺、成果交易平臺和產(chǎn)品展示平臺。目前，青島國際海洋科技展覽會已成為國內(nèi)以海洋科技為主題的品牌展會之一，吸引了專業(yè)買家和采購商一萬余家。作為國際海洋科技類第一展，國際海洋技術(shù)與工程設(shè)備展覽會（OI China）于2017年落戶青島，展覽內(nèi)容包括海洋科技展、海事展、海洋工程裝備展，推動了中國、亞洲、一帶一路國家（地區(qū)）和全世界在海洋資源開發(fā)利用、海洋生態(tài)環(huán)境保護(hù)、海洋石油天然氣勘探、海洋工程及海洋監(jiān)測等領(lǐng)域的研究與交流。

三是“留學(xué)青島”中外人文交流品牌。隨著中國對外開放格局大幅提升，中國成為世界重要的留學(xué)目的國，每年都有大量外國留學(xué)生通過學(xué)歷教育、漢語進(jìn)修生項目、暑期漢語文化班項目等到中國學(xué)習(xí)。針對國際學(xué)生中普遍存在的對中國文化和國情認(rèn)識不全、理解不深的現(xiàn)狀，設(shè)置符合國際學(xué)生特點的系列化、多樣化課程，如古詩詞、儒學(xué)、書法、國畫、茶藝、太極拳、中藥等，優(yōu)化課程體系，引導(dǎo)國際學(xué)生積極學(xué)習(xí)中國文化，充分發(fā)揮國際學(xué)生學(xué)習(xí)的自主選擇性，激發(fā)國際學(xué)生自主探究中國文化和國情的熱情。建設(shè)體驗基地，使學(xué)生沉浸式領(lǐng)會中國文化和國情的內(nèi)涵與精髓，促進(jìn)民心相通和文明互鑒。強化情景感知，依托高校和社會優(yōu)質(zhì)教育資源，面向全體國際學(xué)生，組織開展茶文化、中醫(yī)藥文化、企業(yè)文化、書法、繪畫等系列中國文化和國情感知活動。

四是產(chǎn)教融合中外人文交流品牌。據(jù)統(tǒng)計，2019年青島市對“一帶一路”沿線國家市場進(jìn)出口總額為1563.1億元，增長了30%;對上合組織國家進(jìn)出口總額為422.7億元，增長了17%;全市企業(yè)面對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的投資項目53個，中方實際投資額達(dá)2.4億美元[5]。2020年，青島外貿(mào)進(jìn)出口總值為6407億元，較上年增長了8.2%。對“一帶一路”沿線國家進(jìn)出口增勢顯著，增長了16.3%，高于全市平均8.1個百分點，占全市進(jìn)出口總值的28.4%[6]。加強中外人文交流，一方面要立足于當(dāng)前，深化雙邊或多邊經(jīng)貿(mào)合作，提升經(jīng)貿(mào)合作的規(guī)模與效益;另一方面要面向長遠(yuǎn)，針對制約雙邊或多邊經(jīng)貿(mào)合作的阻礙因素，根據(jù)經(jīng)貿(mào)合作的未來發(fā)展需求，系統(tǒng)謀劃，提早布局，下好先手棋。加強青島與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)合作，要求打造產(chǎn)教融合中外人文交流品牌，通過產(chǎn)教融合等手段，面向“一帶一路”建設(shè)培養(yǎng)大批高端人才和高素質(zhì)技能人才，并提高跨國經(jīng)營的法律意識、管理水平與文化素養(yǎng)。

4 結(jié)語

中外文化交流在現(xiàn)代國際交往合作中具有基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性、廣泛性和持久性，是提高國家文化軟實力的重大戰(zhàn)略舉措。探索建設(shè)面向“一帶一路”的青島中外文化交流品牌，豐富文化交流內(nèi)容和形式，健全文化交流機(jī)制，有利于青島更好對接“一帶一路”倡議，形成各層次各領(lǐng)域?qū)ν忾_放深度融合、相互促進(jìn)的開放合作新格局。凝練青島中外文化交流品牌，要求契合國家戰(zhàn)略布局，充分發(fā)揮政府在中外人文交流品牌建設(shè)中的主導(dǎo)作用，面向“一帶一路”需求、彰顯青島地方特色，打造海洋文化中外人文交流品牌、節(jié)會文化中外人文交流品牌、“留學(xué)青島”中外人文交流品牌、產(chǎn)教融合中外人文交流品牌。建設(shè)中外人文交流品牌，有利于促進(jìn)中外民心相通和文明交流互鑒，為“一帶一路”貢獻(xiàn)青島智慧、青島經(jīng)驗、青島方案，為深化“一帶一路”國際交流合作奠定堅實的民意基礎(chǔ)和社會根基。

參考文獻(xiàn)：

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[6] 青島市統(tǒng)計局.2020年全市經(jīng)濟(jì)運行情況[EB/OL].青島市統(tǒng)計局，http：//qdtj.qingdao.gov.cn/n28356045/n32561056/n32561070/210201102143543208.html，2021-02-01.

作者簡介：趙才華（1979—），女，山東昌樂人，碩士，講師，研究方向：英語教學(xué)法、二語習(xí)得。

呂巖（1979—），男，山東安丘人，博士，講師，研究方向：高等教育管理。