新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)策略芻議

柳建巍

摘要：在當(dāng)前信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新媒體短視頻對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞造成了巨大的沖擊，不僅導(dǎo)致受眾用戶的流失，還嚴(yán)重制約了電視民生新聞的未來(lái)發(fā)展。為了改善當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，減緩新媒體短視頻對(duì)電視民生新聞的沖擊與影響，本文主要就新媒體短視頻對(duì)電視民生新聞的巨大沖擊進(jìn)行分析，針對(duì)性提出相應(yīng)解決措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;電視民生新聞;應(yīng)對(duì)措施

引言：

新媒體的盛行與普及應(yīng)用拓寬了人們獲取與傳播信息的渠道，其中，短視頻作為新媒體的重要組成，其制作的技術(shù)要求與硬件要求較低，因此受到了人們更多的青睞。總體來(lái)看，新媒體短視頻已然對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞產(chǎn)生了較大的沖擊，而想要保證電視新聞與傳統(tǒng)媒體的生存空間，就必須要落實(shí)有效的應(yīng)對(duì)策略。

一、新媒體短視頻給電視民生新聞帶來(lái)的巨大沖擊

（一）導(dǎo)致電視新聞媒體喪失受眾群體

新媒體短視頻的出現(xiàn)，在一定程度上不斷爭(zhēng)奪電視新聞的受眾群體。與大型地方衛(wèi)視以及央視等占據(jù)的新聞資源相比較而言，以民生新聞為主打的衛(wèi)視難以開辟屬于自身的發(fā)展途徑。究其主要原因就是新媒體短視頻大部分都來(lái)自于實(shí)踐生活，用戶關(guān)注的問(wèn)題也往往是與民生新聞事件相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。在長(zhǎng)久發(fā)展的過(guò)程中，新媒體短視頻以其優(yōu)勢(shì)性和靈活性高的特點(diǎn)逐漸受到大眾的喜愛。民生新聞的傳播者和發(fā)布者也不僅僅局限于時(shí)間和空間，在新媒體平臺(tái)中，任何一個(gè)人都可以作為民生新聞的傳播者和參與者，從而受到廣泛的關(guān)注。

（二）電視新聞傳播存在滯后性

電視新聞的傳播過(guò)程存在一定滯后性。在新時(shí)代媒體發(fā)展下，電視節(jié)目對(duì)于新聞消息的真實(shí)性與權(quán)威性能夠予以保障。但新聞消息的真實(shí)性雖然能夠得到保障，但是人們對(duì)于新聞信息的需求已經(jīng)不局限于真實(shí)性，更為重要的是時(shí)效性和熱點(diǎn)程度。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作，往往需要層層的把關(guān)和篩選，復(fù)雜的制作流程和模式會(huì)在一定程度上制約了新聞信息對(duì)受眾的影響，產(chǎn)生嚴(yán)重的滯后性，缺乏時(shí)效性。但是在新媒體短視頻的發(fā)展下，雖然信息會(huì)存在一定的失真現(xiàn)象，但是龐大的信息數(shù)據(jù)支持以及超強(qiáng)的時(shí)效性保障卻是傳統(tǒng)電視民生新聞所無(wú)法比擬的。

二、解決新媒體短視頻對(duì)電視民生新聞沖擊影響的有效措施

（一）提升電視節(jié)目的社會(huì)影響

通過(guò)多年的發(fā)展，電視民生新聞已經(jīng)逐漸形成了自身的影響力。在新時(shí)代發(fā)展下，要想推動(dòng)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展，最大化減少新媒體短視頻對(duì)其的沖擊和影響，相關(guān)工作人員就要注重信息技術(shù)的應(yīng)用，這樣才能推動(dòng)電視民生新聞實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，逐步提升電視行業(yè)的社會(huì)影響力。只有通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的聯(lián)手，才能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以此來(lái)達(dá)到傳統(tǒng)電視民生新聞轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

（二）建設(shè)優(yōu)秀的電視采編隊(duì)伍

相比較于新媒體短視頻，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目具有較雄厚的資金支持與優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)，能夠在節(jié)目的資源、構(gòu)思、實(shí)施方面發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，并且傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的工作人員具有較強(qiáng)的敏感度，能夠?qū)κ录M(jìn)行深入地調(diào)查，充分利用自身的資源整合能力將報(bào)道更加有效地傳遞給群眾。所以說(shuō)，新媒體短視頻的流量雖然遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的電視民生新聞，但是在質(zhì)量方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視民生新聞還是具有優(yōu)勢(shì)的，因此需要緊抓質(zhì)量方面，在新聞的策劃與采編方面加大投入，并且建立具有權(quán)威性的品牌優(yōu)勢(shì)。

（三）重視融媒體的建設(shè)

新媒體平臺(tái)自身存在著一定的靈活性和優(yōu)勢(shì)性，在平臺(tái)中每一個(gè)人都可以作為新聞信息的傳播者和發(fā)生者，這就給予了用戶充分的自由。面對(duì)新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)性，電視民生新聞要想保持自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要重視自我發(fā)展與完善，加強(qiáng)與新媒體之間的溝通和交流，這樣才能明確自身存在的缺點(diǎn)與不足，從而做出改變。在建設(shè)融媒體新聞的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)從不同媒介傳播性質(zhì)出發(fā)，再結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建同其他媒體形式的合作方式，以此來(lái)保證新聞報(bào)道的完整度、全面性、真實(shí)度和深度，促進(jìn)電視民生新聞的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

（四）重視工作思維的轉(zhuǎn)變

電視新聞工作者要永遠(yuǎn)記住，觀眾是電視行業(yè)發(fā)展的根本和前提。為此，在面對(duì)新媒體短視頻的巨大沖擊，電視民生新聞工作者就要轉(zhuǎn)變自身的工作思維，注重工作內(nèi)容的創(chuàng)新，結(jié)合信息技術(shù)手段改善傳統(tǒng)的電視民生新聞工作側(cè)重點(diǎn)，將提供給觀眾良好的視覺和聽覺感受作為核心，減少受眾群體的流失，并在轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新的過(guò)程中更好地吸引年輕人群體的加入，這樣的電視民生新聞才能獲得持久的發(fā)展動(dòng)力。

（五）結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展背景下，各行各業(yè)都需要結(jié)合信息技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。這些要求是促進(jìn)行業(yè)立足于市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。在新媒體短視頻的沖擊和影響之下，傳統(tǒng)的電視民生新聞需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)性，跟上時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)不斷進(jìn)行自我改善。也是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，基層民眾的知情權(quán)必須要得到很大的滿足。電視民生新聞本身就是要接地氣的進(jìn)行民生信息傳遞，并在時(shí)代發(fā)展中要堅(jiān)持自身的產(chǎn)業(yè)特色，保障基層民眾的知情權(quán)，這也是推動(dòng)電視民生新聞改革與創(chuàng)新的根本所在。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在信息技術(shù)發(fā)展背景下，新媒體短視頻對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響，要想保障電視民生新聞獲得巨大的發(fā)展空間，就要重視工作模式和工作理念的轉(zhuǎn)型。在實(shí)際工作中，相關(guān)工作人員還要緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，建設(shè)人才隊(duì)伍，提升社會(huì)影響，以此來(lái)推動(dòng)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。

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（黑龍江廣播電視臺(tái)?黑龍江省哈爾濱市?150000）