辦賽，該是怎樣的一張地方名片？

姜浩峰

2021年5月22日， 莫干山越野跑挑戰(zhàn)賽開(kāi)賽。

“馬拉松只是跑步的開(kāi)始，越野跑才是跑步的歸宿?！焙闻苛甓嗲肮┞氂谝患揖W(wǎng)站的時(shí)候，開(kāi)始迷上馬拉松，從迷你馬，到半馬，再到全馬，直到大約四年前她成了全職太太，除了相夫教子，一年到頭最忙活的事兒，就是跑馬拉松。2019年，從大江南北跑到大河上下，當(dāng)年11月，她甚至跑到了新西蘭春季挑戰(zhàn)賽。

“絕對(duì)刺激！從漂流到山地自行車(chē)再到徒步，馬拉松跑成了‘鐵人三項(xiàng)，看著漫山遍野的黑羊白羊，還有火雞、兔子，感覺(jué)自己沒(méi)有白來(lái)人間一趟。”何女士對(duì)《新民周刊》記者如是說(shuō)。

2020年初，令她最不爽的就是因?yàn)樾鹿谝咔榈挠绊懀鸟R拉松之旅不得不暫時(shí)中斷。直到前幾天她還與幾個(gè)朋友自發(fā)組織，跑到浙江麗水來(lái)了場(chǎng)9公里徒步?！案静皇邱R拉松，只是小小體驗(yàn)了一把。”

本來(lái)，何女士準(zhǔn)備接下來(lái)大干一場(chǎng)，可隨著甘肅省景泰縣一場(chǎng)越野賽中，21條生命猝然逝去，何女士感覺(jué)，短期內(nèi)她的跑酷計(jì)劃可能還得暫時(shí)歇菜?！按_實(shí)該反思一下，該整改的地方得整改。”冷靜想想，何女士也有些后怕之處，她感到，近些年，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事遍地開(kāi)花。盡管與都市中間階層中出現(xiàn)大量跑步一族，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)有關(guān)，但一些城市在不具備特別合適的賽事舉辦條件的情況下，仍堅(jiān)持辦賽，確實(shí)增大了這一運(yùn)動(dòng)的危險(xiǎn)性。

煥新城市氣質(zhì)靠它？

“縱‘馬蹴香，馬拉松煥新城市文化氣質(zhì)”，這是不久前東部某市舉辦該市第三屆馬拉松賽時(shí)所發(fā)出的宣傳語(yǔ)。

回顧這項(xiàng)賽事，半年前剛剛辦過(guò)，為何在如此短的時(shí)間又辦一場(chǎng)？“只要看看賽事能在短期內(nèi)招募到1.5萬(wàn)名選手，規(guī)模超出半年前的第二屆，更超過(guò)2019年所辦首屆，就能看出，這項(xiàng)賽事有前途。”該市下轄的某新區(qū)區(qū)級(jí)辦賽領(lǐng)導(dǎo)小組一位成員如是說(shuō)，“因?yàn)檗k賽的原因，我們組織了區(qū)里19個(gè)部門(mén)，從綜合協(xié)調(diào)、安全保障、環(huán)境整治、宣傳策劃和后勤保障五個(gè)方面細(xì)化任務(wù)、明確分工，多次召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，從嚴(yán)從實(shí)落實(shí)各項(xiàng)保障措施，確保賽事安全有序進(jìn)行?！痹谶@位工作人員看來(lái)，辦馬拉松賽，確實(shí)成為該市特別是他所服務(wù)的區(qū)煥新城市氣質(zhì)的引子。本來(lái)，新城區(qū)就是在一片鹽堿灘涂上建設(shè)起來(lái)的，不像市里其他一些區(qū)域有比較深厚的歷史文化底蘊(yùn)。通過(guò)馬拉松賽，能讓來(lái)自全國(guó)各地的跑友記住這座新城，這本身就是該市干部群眾樂(lè)見(jiàn)的美事。外加在辦賽的同時(shí)，該區(qū)同時(shí)建成了區(qū)一級(jí)的體育中心、體育公園等約50萬(wàn)平方米，健身步（車(chē)）道、親水步道達(dá)100公里。人均體育設(shè)施面積達(dá)到3.28平方米。此類(lèi)指標(biāo)一下次躥到了整個(gè)大市區(qū)的前列。

這位工作人員稱(chēng)，如果不是新冠肺炎疫情的影響，2020年的賽事本也該在春季舉行的。但即便受到了疫情影響，第二屆賽事拖到2020年秋季舉辦，也獲得了良好的知名度和美譽(yù)度。今年，某知名品牌繼第二屆贊助該項(xiàng)賽事后再次取得冠名權(quán)，還有品牌在第三屆賽事中新增到贊助名單中。

2011年，全國(guó)馬拉松及相關(guān)路跑賽事的數(shù)量?jī)H為22場(chǎng)，到2019年達(dá)到1828場(chǎng)。

2021年北京半程馬拉松賽。

《新民周刊》記者查閱《2019中國(guó)馬拉松藍(lán)皮書(shū)》，發(fā)現(xiàn)這本由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)2020年4月發(fā)布的文件顯示，2011年至2019年間，全國(guó)馬拉松辦賽數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，辦賽場(chǎng)次從兩位數(shù)增加到四位數(shù)——2011年，全國(guó)馬拉松及相關(guān)路跑賽事的數(shù)量?jī)H為22場(chǎng)，2014年增長(zhǎng)到51場(chǎng);2015年134場(chǎng)，2016年993場(chǎng)，到2019年達(dá)到1828場(chǎng)。

為何2015年至2016年間，中國(guó)的馬拉松辦賽場(chǎng)次突然增加呢？這與2014年的一份政府文件相關(guān)。2014年10月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，國(guó)家體育總局也取消了群眾性和商業(yè)性體育賽事的審批。何女士差不多就是那時(shí)候進(jìn)入馬拉松圈子的。“那時(shí)候，阿拉上海馬拉松已經(jīng)開(kāi)始火爆了。我記得2014年線上報(bào)名一萬(wàn)八千個(gè)名額，幾乎是被秒掉的。報(bào)名人次好幾百萬(wàn)！”這架勢(shì)，與車(chē)牌拍賣(mài)不遑多讓。何女士那一年沒(méi)有報(bào)上上海馬拉松，但她發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)突然冒出來(lái)不少馬拉松賽事，上海沒(méi)跑上，2015年，她報(bào)上了橫店馬拉松。

從那時(shí)到如今，何女士也算老跑友了。但她發(fā)現(xiàn)，各地舉辦的馬拉松賽事，漸漸有了兩個(gè)趨勢(shì)。

一個(gè)趨勢(shì)是正規(guī)賽事的難度提高了不少。五六年前尋常可見(jiàn)的半程馬拉松，或者賽程更短的體驗(yàn)賽越來(lái)越少了。即使不是想報(bào)名參賽的跑友，但凡略微細(xì)心地注意下比賽名，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的一些賽事，往往在城市名后冠以“100”。何女士說(shuō)，這種比賽，起板是100公里，甚至還有的冠名國(guó)際馬拉松的比賽，是100英里賽事。要知道，100英里相當(dāng)于161公里！難度更大的是，這些超過(guò)100公里的賽事，絕大多數(shù)是——越野跑！

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超6.7萬(wàn)家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的體育賽事活動(dòng)策劃相關(guān)企業(yè)。

略微調(diào)查一下美國(guó)的注冊(cè)越野跑賽事，正常年份每年1500場(chǎng)，其中超過(guò)100公里的比賽不到100場(chǎng)?？刹牌毡榘l(fā)展了十個(gè)年頭左右的中國(guó)，在賽事比例上是這樣的——2019年全年1828場(chǎng)成規(guī)模的比賽，其中481場(chǎng)是越野跑。

為什么長(zhǎng)距離越野會(huì)跑成為一些地方熱衷舉辦的賽事呢？有知情人士向記者分析，原因在于對(duì)一些地方來(lái)說(shuō)，越是長(zhǎng)距離賽事，越是越野艱難的賽事，越有直播的價(jià)值。并且，這對(duì)于一些地方的自然景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有好處?！?019中國(guó)馬拉松年度報(bào)告》證實(shí)，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，一些賽事引入微直播，運(yùn)用直播互動(dòng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播等其他社交自媒體平臺(tái)形式，將馬拉松賽事信息傳導(dǎo)到不同圈層，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。