“耳朵經(jīng)濟(jì)”背景下廣播劇的發(fā)展動(dòng)因

□ 何羽綸

一、概述

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)迎來(lái)了發(fā)展熱潮，“耳朵經(jīng)濟(jì)”也隨之崛起。一方面，“耳朵經(jīng)濟(jì)”是指人們用耳朵的聽(tīng)力消費(fèi)信息的能力①。相比于視覺(jué)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)信息所象征的注意力的深度攫取，聽(tīng)力系統(tǒng)似乎是未完全開(kāi)發(fā)的感官資源。聽(tīng)力的挖掘與利用在一定程度上避免了在使用視覺(jué)消費(fèi)信息時(shí)有可能帶來(lái)的其他感官資源的占用與停擺，使得人們所付諸的注意力效率顯著提升，從而促使個(gè)體的大腦、四肢及其他人類主觀資源能夠較大限度地保有多任務(wù)處理的功能。在這一點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)信息僅憑借“聽(tīng)”就能消化吸收便成為了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，“耳朵經(jīng)濟(jì)”又指音頻產(chǎn)業(yè)圍繞有聲內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配、銷售而形成的一整套經(jīng)濟(jì)關(guān)系②。從內(nèi)容生產(chǎn)端到平臺(tái)渠道端，從硬件技術(shù)端到信息需求端，隨著音頻消費(fèi)流程的不斷進(jìn)化與完善，“耳朵經(jīng)濟(jì)”的潛力得到了進(jìn)一步的驗(yàn)證和探索，有聲書、廣播劇、音頻新聞、移動(dòng)電臺(tái)等新興業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，與此同時(shí)又與5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等智能技術(shù)集群實(shí)現(xiàn)了深度融合③。網(wǎng)絡(luò)音頻生態(tài)正是在規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)營(yíng)管理之下實(shí)現(xiàn)了前所未有的轉(zhuǎn)型升級(jí)，于多個(gè)經(jīng)濟(jì)主體之間建立了健康良性、互利共贏且可循環(huán)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的可能。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”由此迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)下商業(yè)化趨勢(shì)顯著的廣播劇作為其中重要的組成要素而存在。自2010年以來(lái)，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和貓耳FM等大量以“聲音”為媒介服務(wù)于“耳朵”的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，與此同時(shí)，廣播劇開(kāi)始成為網(wǎng)絡(luò)廣播媒介不可或缺的收聽(tīng)熱點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。廣播劇在市場(chǎng)化與商業(yè)化模式下的大量成功案例，充分證明了廣播劇是繁榮旺盛的“耳朵經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海中富有強(qiáng)大生命力的一股強(qiáng)勢(shì)浪潮。

二、當(dāng)下廣播劇的發(fā)展動(dòng)因

（一）渠道滲透：新型聽(tīng)覺(jué)媒介生成

通過(guò)梳理六大網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)貓耳FM、喜馬拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM、云聽(tīng)、企鵝FM的相關(guān)信息，從各自的定位描述中可以看出，如今的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)所提供的內(nèi)容服務(wù)是多種多樣的，涵蓋了有聲書、廣播劇、語(yǔ)音直播、音樂(lè)、相聲小品和新聞資訊等各方面內(nèi)容。盡管提供服務(wù)的方向呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，但同時(shí)也能看出各音頻平臺(tái)又有各自在垂直領(lǐng)域再細(xì)分的深耕定位，如貓耳FM的應(yīng)用副標(biāo)題為“你喜歡的廣播劇這里全都有”，可見(jiàn)其主打的內(nèi)容服務(wù)為廣播?。幌柴R拉雅的應(yīng)用副標(biāo)題為“6億人的有聲圖書館”，不僅明示了其用戶數(shù)量龐大，也側(cè)面映證了它在應(yīng)用商店排行榜上遙遙領(lǐng)先的原因，同時(shí)還指出自身主打的內(nèi)容服務(wù)為有聲書；以此類推，可以看出荔枝主打主播電臺(tái)，企鵝FM主則打小說(shuō)電臺(tái)。從各平臺(tái)的所屬公司可以看出，為更好地滲透移動(dòng)渠道，這些網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)大多倚靠科技公司或計(jì)算機(jī)公司發(fā)展，從而保證平臺(tái)可以與智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端更好地融合共生，提高了音頻消費(fèi)的便捷性，使其在任何場(chǎng)景下都能得到滿足。云聽(tīng)則有所不同，它背靠央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司，這就決定了其無(wú)論是在內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)手段還是服務(wù)支持等各環(huán)節(jié)，都擁有巨大的資源優(yōu)勢(shì)。

由圖1可以看出該六大網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)下載量與收入之間的轉(zhuǎn)換率，其中，貓耳FM和企鵝的付費(fèi)轉(zhuǎn)換率是六個(gè)平臺(tái)中較高的，說(shuō)明其制作內(nèi)容精良，用戶愿意為之付費(fèi)；喜馬拉雅FM得益于龐大的下載存量和流量，在六個(gè)平臺(tái)中攬獲最大的經(jīng)濟(jì)效益；央廣旗下的云聽(tīng)日均收入不高，主要是因其自身的主流媒體屬性，其提供的內(nèi)容和節(jié)目往往具備公益性和公共性，付費(fèi)接口較少，但也因此具備了吸納更多用戶的潛能；荔枝和蜻蜓FM的付費(fèi)轉(zhuǎn)換率雖然較低，但自上架多年來(lái)仍舊保持著較高的日均下載量和日均收入，無(wú)疑力證了滲透于移動(dòng)互聯(lián)中的新型聽(tīng)覺(jué)媒介產(chǎn)業(yè)尚且處于一片汪洋藍(lán)海中。

圖1 （數(shù)據(jù)來(lái)源于七麥數(shù)據(jù)，截至2021年2月7日）

這些新興的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)正悄無(wú)聲息地重塑著人們的聽(tīng)覺(jué)空間，并賦予了網(wǎng)絡(luò)廣播劇全新的定義與可能。以移動(dòng)渠道為傳播干線，新型的網(wǎng)絡(luò)廣播劇成為現(xiàn)代市場(chǎng)和高科技深度作用下的產(chǎn)物。借助于數(shù)字壓縮和衛(wèi)星傳播技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣播劇成為當(dāng)代物質(zhì)文化生活中的重要消費(fèi)商品，隨著文化生活潮流的變化而變化。但不同于其他形式的廣播節(jié)目，歸根到底，真正讓移動(dòng)人群著迷的是廣播劇固有的敘事性。

（二）數(shù)碼敘事：自然聲與電子聲的交織樂(lè)譜

此前，西班牙的龐培法布拉大學(xué)的研究者艾瑪·羅德羅通過(guò)建立模型證實(shí)了廣播劇中的描述性音效和聲音鏡頭可以強(qiáng)化大腦成像。在這一模型中，不同的聲音效果可以營(yíng)造出不同的背景環(huán)境，利用聲音的變化即可以隱喻空間意義上的行動(dòng)和角色，從而使受眾可以獲知由單純聲音構(gòu)造出來(lái)信息像素世界，其中兩個(gè)重要因素為內(nèi)容（是什么）和位置（在哪里）④，原先單維的、線性的傳播因?yàn)閷盈B錯(cuò)落地堆積聲音變得更加立體。例如，通過(guò)腳步聲的由大漸小或由小漸大，聽(tīng)眾可以判斷出人物距離當(dāng)下場(chǎng)景位置的遠(yuǎn)近；通過(guò)角色吶喊或耳語(yǔ)的溝通交流方式，可以判斷出對(duì)話個(gè)體所處的距離的遠(yuǎn)近；通過(guò)輔助的車聲、鳥聲和雨聲等各種背景音，可以得到對(duì)于事件所處的地點(diǎn)描寫和環(huán)境描寫的隱晦的詳盡刻畫。

廣播劇與其他形式的廣播節(jié)目，例如廣播新聞、音樂(lè)電臺(tái)和廣播綜藝等的區(qū)別之處正在于它本身所具備的敘事性和編排效果。通過(guò)將人聲、風(fēng)聲、水聲等世間萬(wàn)物的聲音有條理、有順序地進(jìn)行串聯(lián)和拼接，自然之聲與電流之聲相互交織，實(shí)際上是將原本只呈現(xiàn)于紙張上的筆墨文本經(jīng)過(guò)編碼轉(zhuǎn)換成了數(shù)碼藝術(shù)。在此之下?tīng)I(yíng)造出的敘事空間不具備明確的指向性，可以任由受眾進(jìn)行深度體驗(yàn)和多元解碼。由于具備更強(qiáng)的語(yǔ)意關(guān)系和邏輯架構(gòu)，廣播劇的藝術(shù)張力相比于其他形式的廣播節(jié)目更強(qiáng)，能夠承載更廣泛、更豐富、更厚重的作品容量，于無(wú)形之中為作品增添了吸引力和表現(xiàn)力，從而對(duì)受眾形成難以抗拒的無(wú)限依戀，實(shí)現(xiàn)了從文本到電流聲這兩種不同媒介的詩(shī)性轉(zhuǎn)換。

相比于傳統(tǒng)廣播劇時(shí)代，現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)廣播劇的劇本來(lái)源一般為IP改編，所選取的IP大多為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。正是因?yàn)閺V播劇開(kāi)始嘗試吸收現(xiàn)成的內(nèi)容作品，并嘗試著在數(shù)碼敘事的共通風(fēng)格上建立視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的聯(lián)系和融合，才具備了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)進(jìn)行受眾引流的條件。例如，主打廣播劇的垂直音頻平臺(tái)貓耳FM現(xiàn)階段已相繼獲得晉江文學(xué)城、閱文集團(tuán)等諸多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的廣播劇改編授權(quán)。而與電視劇的IP改編有所不同的是，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)遷移至網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的用戶態(tài)度與意見(jiàn)，會(huì)在一定程度上影響廣播劇改編制作的動(dòng)向。這一趨勢(shì)已在近兩年來(lái)愈發(fā)明顯。廣播劇的策編人員會(huì)在保有自身創(chuàng)作獨(dú)立性的同時(shí)最大限度地參考或采納來(lái)自于既有文學(xué)IP的粉絲群體的聲音，這些粉絲由此享有了參與作品改編的“權(quán)力”，繼而從IP作品粉絲順利轉(zhuǎn)型為廣播劇作品粉絲。

（三）聲優(yōu)偶像：跨越次元隔閡的造神模式

網(wǎng)絡(luò)廣播劇正是在新世紀(jì)之初循著互聯(lián)網(wǎng)的潮流順勢(shì)興起，成為配音行業(yè)的一大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣播劇在最初大多是非營(yíng)利性質(zhì)的，惺惺相惜的配音愛(ài)好者們結(jié)成興趣共通的社團(tuán)組織，在論壇或者網(wǎng)站上純粹地“為愛(ài)發(fā)電”，以最低成本的方式抒發(fā)草根小眾卻又溫情脈脈的創(chuàng)作情懷。這一期間，網(wǎng)絡(luò)廣播劇處于完全敞開(kāi)、不受強(qiáng)制控制的自由環(huán)境之中，廣播劇的創(chuàng)作理念、方法和價(jià)值觀在不掛靠任何利益集團(tuán)的前提下反而得到了迅速的完善和成長(zhǎng)。其作品傳達(dá)的青春信號(hào)、理想價(jià)值和情感投射，成為年輕一代主創(chuàng)群體和聽(tīng)眾群體的集體記憶，引發(fā)了廣泛的回應(yīng)和共鳴。廣播劇由此在互聯(lián)網(wǎng)上迎來(lái)了生氣勃勃的春天。

2010年前后，網(wǎng)絡(luò)廣播劇制作體系愈發(fā)趨于有序，從自發(fā)生產(chǎn)穩(wěn)步轉(zhuǎn)向商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，廣播劇社團(tuán)實(shí)現(xiàn)了從“網(wǎng)配”到“商配”的蛻變，付費(fèi)模式得到推廣，自此，一個(gè)嶄新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)——商業(yè)廣播劇正式粉墨登場(chǎng)。毋庸置疑，資本的介入在很大程度上改變了廣播劇的生產(chǎn)和運(yùn)作模式，它的介入使得很多懸而未決的問(wèn)題迎刃而解。這些問(wèn)題包括錄音硬件條件的配置，也包括專業(yè)配音演員的短缺。隨商業(yè)廣播劇時(shí)代到來(lái)的還有國(guó)內(nèi)先后崛起的諸多配音工作室，與先前的網(wǎng)絡(luò)配音社團(tuán)不同的是，這些專業(yè)的配音工作室有著完整的配音培訓(xùn)體系，能夠自主進(jìn)行課程開(kāi)發(fā)和教學(xué)研究，通過(guò)吸收對(duì)配音行業(yè)感興趣的學(xué)員，從中培育、擇選出優(yōu)秀的配音演員參與到商業(yè)廣播劇的配音工作中⑤。

高質(zhì)量、高規(guī)格、高完成度且能夠穩(wěn)定連載、定時(shí)更新的商業(yè)廣播劇成為了受眾愿意為之付費(fèi)的直接動(dòng)因，經(jīng)濟(jì)資本的投入在商品販?zhǔn)鄣倪^(guò)程中獲得了穩(wěn)定增長(zhǎng)且可以預(yù)見(jiàn)的回報(bào)。而從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)者的角度來(lái)說(shuō)，在商品生產(chǎn)主導(dǎo)的社會(huì)里，傳媒產(chǎn)品的交換價(jià)值是最為重要的。資本家投資傳媒必然是為了營(yíng)利，研究傳媒工業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作才是最有意義的，明確這一轉(zhuǎn)型路徑為中國(guó)的聲優(yōu)偶像化奠定了基礎(chǔ)。

以網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)作為線上場(chǎng)所，以二次元漫展活動(dòng)作為線下場(chǎng)所，商業(yè)配音工作室或網(wǎng)絡(luò)廣播劇社團(tuán)實(shí)現(xiàn)了對(duì)聲優(yōu)偶像的造神運(yùn)動(dòng)。經(jīng)濟(jì)力量和技術(shù)力量的雙重影響下，配音演員被賦予了新的存在價(jià)值和意義內(nèi)涵，代表了新的文化力量和文化形象，原先只在網(wǎng)絡(luò)上“以聲會(huì)友”的網(wǎng)配成員也開(kāi)始從幕后走向臺(tái)前，參與集中的文化商業(yè)活動(dòng)，其聲音特質(zhì)開(kāi)始與外貌和身體屬性進(jìn)行糅合，成為了完整的人，并憑借此前在網(wǎng)絡(luò)上積攢的人氣順利地打開(kāi)粉絲消費(fèi)市場(chǎng)⑥。正如明星偶像的造神模式，聲優(yōu)偶像的崛起無(wú)疑如政治經(jīng)濟(jì)學(xué)者們所述，是商品生產(chǎn)所主導(dǎo)的社會(huì)下的必然產(chǎn)物。但與此同時(shí)，他們亦是滿足個(gè)人欲望和信仰的替代品。這一點(diǎn)集中體現(xiàn)為配音演員是溝通虛擬時(shí)空與客觀環(huán)境的唯一實(shí)體中介，他們的形象表演能夠跨越次元的隔閡，使得角色具備現(xiàn)實(shí)性和生活性。相反，配音演員在這一過(guò)程中則趨向于虛擬化和脫俗化，他們富有感性和反叛性，他們代表著時(shí)尚追求和標(biāo)新立異，他們與生俱來(lái)地?fù)碛衅胀ㄈ怂鶝](méi)有的奇妙能力和風(fēng)采光輝，僅僅用聲音就可以穿梭在不平凡的時(shí)空中。而這樣的特質(zhì)極大地?cái)U(kuò)展到了配音演員的個(gè)體存在里，他們繼而具備了神性的光輝，成為崇拜儀式里的不二歸屬。

2020年12月，bilibili和貓耳FM聯(lián)合出品的國(guó)內(nèi)首檔聲音演員競(jìng)技節(jié)目《我是特優(yōu)聲》正式播出，節(jié)目將中國(guó)本土的年輕、優(yōu)秀的33位配音演員首度集中推向臺(tái)前，通過(guò)純粹的聲音競(jìng)技讓觀眾感受到配音的魅力⑦。節(jié)目播出以來(lái)，隨著競(jìng)技激烈程度和節(jié)目專業(yè)純度的不斷升級(jí)，收獲了觀眾的無(wú)數(shù)好評(píng)。在場(chǎng)內(nèi)競(jìng)賽的同時(shí)，節(jié)目組還設(shè)置了場(chǎng)外人氣投票環(huán)節(jié)，觀眾可以給自己喜愛(ài)的聲音演員投出聲量值，從而解鎖粉絲福利。而對(duì)于被淘汰的聲音演員而言，聲量值的高低還將決定他們能否“復(fù)活”重回舞臺(tái)。除了每日固定的聲量值，觀眾還可以通過(guò)購(gòu)買冠名商的產(chǎn)品或參與其相關(guān)活動(dòng)來(lái)獲取更多聲量值用以投票。顯然在這一過(guò)程中，對(duì)于聲音演員儀式化、形象化的打投、應(yīng)援互動(dòng)已經(jīng)成為明星偶像崇拜的高度復(fù)刻，并且在刺激受眾對(duì)傳媒和商業(yè)消費(fèi)欲望的同時(shí)自然繁衍出了流量變現(xiàn)、粉絲經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象，聲優(yōu)偶像化的造神模式不斷強(qiáng)化。

三、總結(jié)

自古以來(lái)，人們便擅長(zhǎng)用口耳相傳的方式來(lái)傳播藝術(shù)和故事。盡管隨著廣播、電影、電視、多媒體等媒介的相繼產(chǎn)生，嶄新的文化工業(yè)陸續(xù)誕生，然而正如麥克盧漢所預(yù)言的媒介演變軌跡，世界歷史從現(xiàn)代向后現(xiàn)代發(fā)展的表現(xiàn)，是“城市”的重新部落化和“市民”的游牧者化，人們終將會(huì)回歸到聽(tīng)覺(jué)空間的時(shí)代⑧。伴隨著移動(dòng)廣播媒體的普及與滲透，聽(tīng)覺(jué)敘事的復(fù)興亦是不可逆之趨勢(shì)。從經(jīng)濟(jì)效益來(lái)說(shuō)，廣播劇能夠培養(yǎng)忠實(shí)的移動(dòng)聽(tīng)眾，并從后者身上挖掘出內(nèi)容付費(fèi)和粉絲經(jīng)濟(jì)的潛能，在IP開(kāi)發(fā)、渠道運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容孵化、延伸產(chǎn)品銷售等各方面已經(jīng)初步建立起了相對(duì)完整的商業(yè)框架，成為驅(qū)動(dòng)“耳朵經(jīng)濟(jì)”蓬勃繁榮的重要?jiǎng)恿?。雖然對(duì)于商業(yè)化趨勢(shì)初具規(guī)模的廣播劇產(chǎn)業(yè)而言，諸多行業(yè)痛點(diǎn)，如版權(quán)糾紛、技術(shù)欠缺、女角“失聲”、題材局限等問(wèn)題仍存在，并且將長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)，但網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的普及、受眾對(duì)于聽(tīng)覺(jué)敘事的歸屬感和聲優(yōu)偶像化的氛圍，都讓人們對(duì)于廣播劇及其所能夠引發(fā)的“耳朵經(jīng)濟(jì)”浪潮有了更多的想象和期待。

注釋：

①左雨晴.“耳朵經(jīng)濟(jì)”：悄然興起的網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)[J].新產(chǎn)經(jīng),2019(11):80-81.

②③董紫薇,卜彥芳.5G來(lái)臨：“耳朵經(jīng)濟(jì)”的新形態(tài)與新發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線,2019(24):12-15.

④孔亮.大腦成像讓廣播劇展開(kāi)想象的翅膀——從科幻小說(shuō)《三體》的廣播劇改編說(shuō)起[J].中國(guó)廣播,2020(08):40-43.

⑤潘佳奇.從日本聲優(yōu)看中國(guó)影視配音行業(yè)的未來(lái)發(fā)展[J].西部廣播電視,2019(04):6-7.

⑥王丹.粉絲經(jīng)濟(jì)下國(guó)內(nèi)配音演員的自我救贖[J].傳播力研究,2019(31):41-43.

⑦B站《我是特優(yōu)聲》定檔1219，打造以聲音演員為主角的聲音舞臺(tái)[EB/OL].北青網(wǎng),2020-12-07.http://ent.ynet.com/2020/12/07/3029532t1254.html.

⑧田園.聽(tīng)覺(jué)生態(tài)位的超越：從廣播媒體到聽(tīng)覺(jué)媒體[J].當(dāng)代傳播,2018(03):60-62+78.