偶像工廠中的粉絲勞動(dòng)：基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝《青春有你2》的考察

□魏琪

《青春有你2》是一檔愛奇藝自制的S級(jí)網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝。該節(jié)目以“無限X不定義女團(tuán)”為口號(hào)，遴選109位參賽女生，由青春制作人優(yōu)選9位最終成團(tuán)出道。自2020年3月12日首播以來，愛奇藝《青春有你2》以18.2億有效播放位居網(wǎng)綜榜首，微博短視頻播放量總和達(dá)554億，微博話題閱讀量超過147億，粉絲集資總額逾8000萬人民幣?！肚啻河心?》不僅以超高的節(jié)目熱度成功出海，429次登上Twitter趨勢(shì)，成為C-POP推廣者；還憑借虞書欣的浮夸“哇哦”表情、李熙凝“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”等米姆式表達(dá)爆紅出圈，帶來了全民皆是“婧中人”的媒介奇觀。本文采取參與式觀察的方法，試圖結(jié)合法蘭克福學(xué)派和文化研究學(xué)派的觀點(diǎn)，對(duì)《青春有你2》選秀中自覺的粉絲勞動(dòng)和異化的粉絲勞動(dòng)現(xiàn)象進(jìn)行考察。

自覺的粉絲勞動(dòng)：偶像產(chǎn)業(yè)的助燃劑

基于互聯(lián)網(wǎng)開放性、互動(dòng)性、即時(shí)性的特點(diǎn)，粉絲群體不僅能夠熟練運(yùn)用多種富媒體元素（文本、圖片、音頻、視頻、長(zhǎng)微博、表情、外部網(wǎng)頁(yè)鏈接）創(chuàng)造出數(shù)量龐大的粉絲文本以供傳播和消費(fèi)，還以其組織的高生產(chǎn)力、高凝聚力和高執(zhí)行力成為眾多網(wǎng)絡(luò)社群中最引人注目的一個(gè)分支。在網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝中，粉絲群體的協(xié)調(diào)組織能力、打投控評(píng)能力和文本生產(chǎn)能力至關(guān)重要。全體粉絲需在官方粉絲后援會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下完成特定任務(wù)，并投入現(xiàn)實(shí)資本與虛擬迷資本，同時(shí)作為“過度的讀者”盜獵式地游牧于各種文本之間，搭建起想象的王國(guó)。以上三種形式構(gòu)成了自覺的粉絲勞動(dòng)。

組織協(xié)調(diào)：后援會(huì)及其分支各司其職。新媒體常常被用來傳播信息、連接人和群體、支持現(xiàn)有的行動(dòng)者社區(qū)、動(dòng)員新人參與、激勵(lì)參與者更進(jìn)一步地投入，以及塑造和煽動(dòng)輿論。也許最重要的是，新媒體作為技術(shù)和空間，擴(kuò)展和維持了社會(huì)運(yùn)動(dòng)所依賴的網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)了對(duì)現(xiàn)有活動(dòng)的參與。借助微博等新媒體平臺(tái)，粉絲后援會(huì)建立起分工明確、功能齊全的組織網(wǎng)絡(luò)，動(dòng)員能力大幅提升。以《青春有你2》選手陸柯燃為例，其粉絲后援會(huì)由全球粉絲后援會(huì)、數(shù)據(jù)組、網(wǎng)宣組、反黑行動(dòng)組、線下應(yīng)援組、超話管理組等組成，分別負(fù)責(zé)信息發(fā)布、打投控評(píng)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、凈化反黑、線下應(yīng)援和超話管理等任務(wù)，各個(gè)部門各司其職，為了共同的目標(biāo)——送陸柯燃出道而辛勤勞動(dòng)著（見表1）。

表1 陸柯燃粉絲后援會(huì)構(gòu)成

資本投入：現(xiàn)實(shí)資本與虛擬迷資本相結(jié)合。希爾繼承了布爾迪厄的資本概念，主張?zhí)摂M社群中的粉絲成員同時(shí)持有“虛擬迷資本”與“現(xiàn)實(shí)資本”，而社群成員掌握的“迷文化資本”（迷知識(shí)）、“迷社會(huì)資本”（迷社交網(wǎng)絡(luò)）與“迷經(jīng)濟(jì)資本”（同款、周邊收藏品）是虛擬迷社群所推崇的核心價(jià)值。從網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝《青春有你2》的粉絲勞動(dòng)來看，現(xiàn)實(shí)資本與虛擬迷資本共同發(fā)揮了重要作用。以《青春有你2》C位出道選手劉雨昕的粉絲為例，現(xiàn)實(shí)文化資本程度較高的粉絲會(huì)利用自己的知識(shí)儲(chǔ)備和文化底蘊(yùn)付出相應(yīng)勞動(dòng)，如具有知名大學(xué)學(xué)歷的粉絲進(jìn)行線上有償輔導(dǎo)以募集資金、具備美術(shù)設(shè)計(jì)功底的粉絲則自覺承擔(dān)起應(yīng)援服設(shè)計(jì)、手幅制作等任務(wù)；現(xiàn)實(shí)社會(huì)資本較高的粉絲動(dòng)員個(gè)人的社交網(wǎng)絡(luò)為劉雨昕打投；現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)資本較高的粉絲則直接向后援會(huì)打款，超過一定金額則進(jìn)入資金監(jiān)督群，監(jiān)督募集資金專款專用。迷文化資本較高的粉絲利用既往的打投經(jīng)驗(yàn)及時(shí)出謀劃策、排兵布陣；迷社會(huì)資本較高的粉絲成為粉絲網(wǎng)絡(luò)的核心節(jié)點(diǎn)和信息中轉(zhuǎn)站；迷經(jīng)濟(jì)資本較高的粉絲則熱衷于購(gòu)買偶像同款和周邊。粉絲將各自的優(yōu)勢(shì)資本投入到選秀偶像的生產(chǎn)中，以期獲得最終的成品——偶像出道。

文本生產(chǎn)：盜獵式游牧與能動(dòng)式抵抗相統(tǒng)一。粉絲文化研究的三位代表人物米歇爾·德賽都、約翰·費(fèi)斯克和亨利·詹金斯對(duì)粉絲文本的生產(chǎn)方式和存在意義進(jìn)行了深入考察。他們指出粉絲就像“游牧民”一般游走于媒介文本之間，不停挪用新材料，制造新意義，同時(shí)粉絲作為生產(chǎn)式受眾，具備積極抵抗能力。從文本生產(chǎn)來看，粉絲作為“過度的讀者”，會(huì)對(duì)文本進(jìn)行主動(dòng)、熱烈地再生產(chǎn)。粉絲總能在每期120分鐘的節(jié)目文本里盜獵出自己偶像的鏡頭合集，并游牧于其中的微小細(xì)節(jié)進(jìn)行合理想象與再度創(chuàng)作，經(jīng)過二次生產(chǎn)的粉絲文本承載著愉悅快感、表達(dá)著自身認(rèn)同，引發(fā)粉絲社群的狂歡。從受眾抵抗來看，粉絲往往會(huì)對(duì)節(jié)目文本進(jìn)行協(xié)商式解讀與對(duì)抗式解讀。例如，在《青春有你2》第三次排名發(fā)布時(shí)，選手林凡卡位21名無緣進(jìn)入前二十強(qiáng)。粉絲沒有按照節(jié)目的編碼規(guī)則進(jìn)行理解，反而深挖出節(jié)目背后的編劇腳本，進(jìn)行對(duì)抗式解讀。他們憤恨節(jié)目組過度消費(fèi)林凡，在宣布排名時(shí)一次次給出林凡可能是前二十強(qiáng)的線索卻最終落空。

異化的粉絲勞動(dòng)：文化工業(yè)的水泥

網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝《青春有你2》標(biāo)榜“無限X不定義女團(tuán)”，代表專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的導(dǎo)師在節(jié)目里僅扮演培養(yǎng)偶像的角色，代表大眾標(biāo)準(zhǔn)的青春制作人則擁有成團(tuán)名單的決定權(quán)。然而文化工業(yè)并非真心服務(wù)于社會(huì)大眾，如阿多諾所說：“與文化工業(yè)要我們相信的不一樣，消費(fèi)者不是國(guó)王，不是消費(fèi)的主體，而是消費(fèi)的客體?！薄肚啻河心?》看似是民意選秀，實(shí)則蘊(yùn)含著文化工業(yè)對(duì)粉絲的情感壓榨、數(shù)據(jù)壓迫和消費(fèi)剝削。

情感勞動(dòng)：情感世界的資本殖民。情感是文化工業(yè)對(duì)人進(jìn)行控制的有效媒介。哈爾特在《情感勞動(dòng)》一文中指出，娛樂工業(yè)以及與此類似的各種文化工業(yè)都聚焦于情感的創(chuàng)造和操縱。情感作為本能發(fā)源地的邊緣系統(tǒng)控制，構(gòu)成了行為中前反思的、半意識(shí)的、身體本能的層面，這個(gè)層面通常不被感知到。文化工業(yè)通過對(duì)情感等身體的前反思層面施加影響，進(jìn)而對(duì)人的行為進(jìn)行深層干預(yù)。網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝《青春有你2》很少進(jìn)行嚴(yán)肅深刻地探討，而是將煽動(dòng)情感奉為圭臬，通過起承轉(zhuǎn)合的腳本設(shè)計(jì)達(dá)到節(jié)目情緒最大化、劇情沖突放大化的效果，以博取更高的關(guān)注度和更強(qiáng)的傳播力。在觀看節(jié)目后，粉絲不僅會(huì)產(chǎn)生興奮、快樂、激動(dòng)、憤懣等個(gè)人情感體驗(yàn)，還會(huì)產(chǎn)生連接感、歸屬感、團(tuán)結(jié)感等社群情感體驗(yàn)，而這一系列情感體驗(yàn)都將轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)性行為，如制造微博熱搜話題、發(fā)表朋友圈感悟或者更賣力地集資打投。粉絲“為愛發(fā)電”的情感勞動(dòng)不僅免費(fèi)營(yíng)銷了節(jié)目本身，還為微博等社交媒體平臺(tái)帶去頂級(jí)流量，更為節(jié)目廣告商創(chuàng)造了巨額利潤(rùn)。在情緒資本主義的機(jī)制下，粉絲的情感勞動(dòng)被無情剝削。粉絲最終消費(fèi)的并不是節(jié)目本身而是情感，文化工業(yè)由此將情感納入資本生產(chǎn)體系以推動(dòng)資本增值。

數(shù)據(jù)壓迫：野蠻數(shù)據(jù)主義的生長(zhǎng)。當(dāng)下，數(shù)據(jù)主義以第二次啟蒙運(yùn)動(dòng)的身份隆重登場(chǎng)，宣稱數(shù)據(jù)是透明且可靠的透鏡，一切都要?dú)w于數(shù)據(jù)和信息。但啟蒙辯證法警示我們，數(shù)據(jù)主義可能會(huì)引起一場(chǎng)誤導(dǎo)性的啟蒙，從而導(dǎo)致新型暴力的產(chǎn)生和數(shù)字化極權(quán)主義的形成，催生一個(gè)野蠻數(shù)據(jù)時(shí)代。數(shù)據(jù)至上的極端理念反映在網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝中，就是一切排名都?xì)w于粉絲打投的數(shù)據(jù)。根據(jù)《青春有你2》公布的官方數(shù)據(jù)，最終成團(tuán)的九位訓(xùn)練生在決賽階段總計(jì)獲得七千萬助力值，其中排名第一的選手劉雨昕獲得逾1735萬助力值，排名第九的選手陸柯燃也獲得了超過378萬助力值（見表2）。而這些數(shù)據(jù)都是在愛奇藝刷掉無效票之后的結(jié)果，粉絲實(shí)際投出的票數(shù)可能遠(yuǎn)高于此。根據(jù)粉絲官方后援會(huì)公布的明細(xì)，劉雨昕粉絲實(shí)際投出13092萬助力值，是愛奇藝官方公布數(shù)據(jù)的七倍之多；陸柯燃粉絲實(shí)際投出2067萬助力值，比愛奇藝官方公布數(shù)據(jù)的五倍還多。在驚人數(shù)據(jù)的背后，是粉絲日夜不停地打投。由此青春制作人異化為“打投女工”，本該是反映民意高低的數(shù)據(jù)反過來成為統(tǒng)治人的力量，粉絲不得不機(jī)械般地、不間斷地做數(shù)據(jù)。在工作時(shí)間內(nèi)，人們受到資本的奴役；在閑暇時(shí)間里，粉絲又受到文化工業(yè)的壓榨。大眾娛樂方式在閑暇時(shí)間里統(tǒng)治人的這種機(jī)械性和在工作時(shí)統(tǒng)治人的機(jī)械裝置是絕對(duì)一樣的。工廠中的大機(jī)器將工人們固定在流水作業(yè)線上，人成為機(jī)器的附庸；類似地，以數(shù)據(jù)為單一標(biāo)準(zhǔn)的文化工業(yè)將粉絲束縛在打投機(jī)器里，人淪為數(shù)據(jù)的奴隸。除人工打投外，粉絲還需要購(gòu)買廣告商指定產(chǎn)品來做數(shù)據(jù)，而這涉及到另一個(gè)問題——消費(fèi)異化。

表2 《青春有你2》決賽輪選手助力值（數(shù)據(jù)來源：愛奇藝）

消費(fèi)異化：被商品化的粉絲忠誠(chéng)度。在馬爾庫(kù)塞生活的那個(gè)時(shí)代，虛假需要使得人們似乎活在他們的商品之中，他們的靈魂困在他們的小轎車、高清晰度的傳真裝置、錯(cuò)層式家庭住宅以及廚房設(shè)備之中。而在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝?yán)铮幕I(yè)所灌輸?shù)奶摷傩枰沟梅劢z似乎活在流量神話里，他們的靈魂被困在打投數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)和集資數(shù)據(jù)之中。為了做出漂亮的數(shù)據(jù)，給偶像帶來更大的商業(yè)價(jià)值，粉絲除了購(gòu)買偶像代言產(chǎn)品別無選擇。網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝《青春有你2》由蒙牛真果粒冠名播出，同時(shí)與耐克、蘇菲、多芬、科顏氏、松下、羅技、Gentle Monster、地素等品牌進(jìn)行聯(lián)名合作。冠名商蒙牛真果粒將指定產(chǎn)品花果輕乳和繽紛果粒與節(jié)目賽程深度綁定，形成了官方唯一氪金通道。粉絲每購(gòu)買一箱花果輕乳可獲得十個(gè)奶蓋，每個(gè)奶蓋可投三票；每購(gòu)買一箱繽紛果粒可獲得一張奶卡，每張奶卡可投十五票。在機(jī)器刷票可能被愛奇藝清票的情況下，購(gòu)買廣告商指定產(chǎn)品來投票成為不二選擇。根據(jù)前九名選手后援會(huì)公布的明細(xì)，各家用于購(gòu)買奶票的支出均占到賽期總支出的70%以上，總金額高達(dá)4613萬元（見表3），這還不算其他未成團(tuán)但人氣也較高的選手?jǐn)?shù)據(jù)。據(jù)此，斯密塞的受眾商品論亟需更新，“免費(fèi)午餐”升級(jí)為付費(fèi)會(huì)員，自愿購(gòu)買商品時(shí)額外付出的廣告附加費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榕c比賽結(jié)果直接掛鉤的強(qiáng)制性消費(fèi)，粉絲被剝削的程度進(jìn)一步加深了。但粉絲往往沉浸于虛假需求得到滿足的消費(fèi)幻象中，心甘情愿地異化為資本的附庸。

表3 《青春有你2》各選手奶卡奶蓋明細(xì)表（數(shù)據(jù)來源：粉絲后援會(huì)）

結(jié)語(yǔ)

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中做出警示：可能成為現(xiàn)實(shí)的，是赫胥黎的預(yù)言，不是奧威爾的預(yù)言；將要?dú)У粑覀兊?，不是我們所憎恨的東西，恰恰是我們所熱愛的東西！這個(gè)論斷為當(dāng)下火熱的網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝敲響了警鐘。愛奇藝《青春有你2》構(gòu)筑了一個(gè)偶像工廠體系，粉絲于其中狂熱地勞動(dòng)著。雖然粉絲群體能自發(fā)成立后援組織進(jìn)行分工勞動(dòng)，自愿投入現(xiàn)實(shí)資本和虛擬迷資本進(jìn)行再生產(chǎn)，并積極主動(dòng)地盜獵文本，搭建共同的信仰和情感空間，但粉絲勞動(dòng)也面臨著異化的風(fēng)險(xiǎn)。無情的情感壓榨、機(jī)械的數(shù)據(jù)打投、瘋狂的過度消費(fèi)，都讓粉絲的異化程度進(jìn)一步加深。在文化工業(yè)、廣告主和粉絲建構(gòu)的環(huán)環(huán)相扣的生態(tài)圈里，粉絲往往是最底層的被捕食者。

注釋：

①2020年上半年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析 [EB/OL].云合數(shù)據(jù),2020-07-03.https://mp.weixin.qq.com/s/LUj-qAfiEA6 syOEeznpdaw，2020年7月3.

②④楊思宇,劉鳴箏.粉絲文化研究簡(jiǎn)史:歷史脈絡(luò)、理論梳理與趨勢(shì)探析[J].傳媒觀察,2019,(06):23-31.

③南?！ぐ荻蚰?交往在云端:數(shù)字時(shí)代的人際關(guān)系[M].董晨宇,唐悅哲,譯.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2020.

⑤張殿元.作為文化工業(yè)的大眾文化——法蘭克福學(xué)派的大眾文化批判述評(píng)[J].世紀(jì)橋,2007,(07):57-58.

⑥林穎,吳鼎銘.網(wǎng)民情感的吸納與勞動(dòng)化——論互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中“情感勞動(dòng)”的形成與剝削[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2017,39(06):21-25.

⑦韓炳哲.精神政治學(xué)[M].關(guān)玉紅,譯.北京:中信出版集團(tuán),2019.

⑧杜彩.論“文化工業(yè)”批判理論的結(jié)構(gòu)復(fù)雜性——以電影工業(yè)、電視大眾文化為例[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2011,(08):9-13.

⑨赫伯特·馬爾庫(kù)塞.單向度的人[M].劉繼,譯.上海:上海譯文出版社,2014.