不唯GDP，文化產(chǎn)業(yè)看什么

GDP是當今世界衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟實力和生產(chǎn)力發(fā)展水平的通用指標。GDP（Gross Domestic Product的縮寫），也稱國內(nèi)生產(chǎn)總值或國內(nèi)生產(chǎn)毛額，是指一定時期（比如一年或一個季度），一個國家（或地區(qū)）的經(jīng)濟中所產(chǎn)出的全部最終成果（產(chǎn)品和勞務(wù)）的市場價值，是國民經(jīng)濟核算的核心指標，也是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟狀況和發(fā)展水平的重要指標。

我國引入GDP核算指標的時間并不長。1985年我國才建立GDP核算制度；1992年，正式取消了以物質(zhì)生產(chǎn)部門勞動者創(chuàng)造價值為價值的國民收入核算方式，GDP成為我國國民經(jīng)濟核算的核心指標。這里需要特別指出的是，計劃經(jīng)濟時期的文化事業(yè)單位在當時是只計算投入，不計算產(chǎn)出，不被納入“社會總產(chǎn)值”的非物質(zhì)生產(chǎn)部門。因此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，就從 “文化事業(yè)”產(chǎn)業(yè)地位的確權(quán)開始，也就是1985年4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的國家統(tǒng)計局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的報告》開始?！秷蟾妗分赋觯c我國工業(yè)生產(chǎn)總值和國民收入的理論基礎(chǔ)計算方法不同，GDP作為世界多國用來反映國民經(jīng)濟發(fā)展的一個綜合指標，除包含了與我國“社會總產(chǎn)值”計算方式相同的農(nóng)業(yè)、工業(yè)、建筑業(yè)、運輸郵電業(yè)和商業(yè)等五大物質(zhì)部門外，還包含了服務(wù)業(yè)、公用事業(yè)、金融業(yè)、文教衛(wèi)生事業(yè)，以及國家機關(guān)和國防等非物質(zhì)生產(chǎn)部門。這一報告，等于確立了計劃經(jīng)濟時期的“文化事業(yè)”是與物質(zhì)生產(chǎn)部門具有同樣重要地位的產(chǎn)業(yè)部門，從此拉開了我國文化體制改革、文化事業(yè)市場化/產(chǎn)業(yè)化的歷史帷幕。

GDP指標的核算方式存在著嚴重的問題，比如對由經(jīng)濟發(fā)展帶來的負面效果就不進行統(tǒng)計。這樣的話，經(jīng)濟增長帶來的環(huán)境損害、造成的人民生活質(zhì)量下降就無法通過GDP反映出來。在一定程度上，GDP越高，發(fā)展速度越快，環(huán)境污染也越嚴重，這在我國經(jīng)濟發(fā)展的過程中已經(jīng)成為有目共睹的事實。又如，GDP指標的增長并不一定能帶來居民收入的普遍提高。因為由經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變化帶來的GDP指標的增長，可能是由新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的，只能使部分群體收入水平提高，與此同時，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的萎縮又會造成就業(yè)崗位的減少，造成大量傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的失業(yè)者增多或收入水平降低等問題。于是，“不唯GDP論英雄”，成為“兩型社會”題中應(yīng)有之義。

反映在文化產(chǎn)業(yè)上的唯GDP指標統(tǒng)計方式，也會出現(xiàn)同樣問題。文化產(chǎn)業(yè)是我國社會主義文化建設(shè)的一個部分，以十六大把文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分開來作為我國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時間上的起點，到現(xiàn)在已經(jīng)是12個年頭過去了。以2004到2012年的這9年時間為例，我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位（經(jīng)營性文化企業(yè)）的增加值均以兩位數(shù)的速度增長，占GDP比重從1.94%增至3.48%。

但是在量的考核中，由于只關(guān)注到GDP的增加值，比如電影，只注重票房，電視，只看重收視率，網(wǎng)絡(luò)科技，只關(guān)心經(jīng)濟效益，產(chǎn)業(yè)園區(qū)，把投入也算作GDP產(chǎn)出的一部分，沒有指標來衡量電影、電視、網(wǎng)絡(luò)科技產(chǎn)業(yè)等的經(jīng)濟量增對社會的影響、對人的成長的影響，那么在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中一直強調(diào)的堅持社會效益優(yōu)先、努力做到社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的要求，事實上就從來沒有得到落實過。這個結(jié)果可能是， GDP越高，社會效益越低，社會問題越多，而且目前已經(jīng)得到了證實——這十余年來，文化產(chǎn)業(yè)只是實現(xiàn)了經(jīng)濟意義上的增長，在建設(shè)社會主義文化強國，增強國家文化軟實力，提高中華民族內(nèi)部的價值認同、社會質(zhì)素、物化能力，推動中華民族的生存方式和生存環(huán)境進一步得到改善等方面的目標并沒有實現(xiàn)。也就是對于文化意義的增長，未曾得到落實，甚至產(chǎn)生很多負的外部性。比如，在唯GDP導向下的金錢至上，令文化市場一味投消費者所好，為了利益甚至以罔顧史實胡編濫造混淆視聽，比如那些網(wǎng)絡(luò)大V和幕后推手，一些文化商人和文化偶像的道德水準和人格境界比黑心食品商人還糟糕，對全社會的道德示范和正能量的積蓄產(chǎn)生了非常消極的作用。

不能簡單地把GDP增長率作為判斷文化產(chǎn)業(yè)的指標，文化是生活方式，文化是制度習俗，文化是智力成就。文化產(chǎn)業(yè)是使 “觀乎人文，化成天下”的人文教養(yǎng)通過文化產(chǎn)品普及開來， 培養(yǎng)中華民族內(nèi)部的價值認同、社會質(zhì)素、物化能力，推動中華民族共同體的生存方式和生活環(huán)境不斷得到改善的社會實踐，使中華民族成為一個有教養(yǎng)的民族，受尊重的民族，有創(chuàng)造才能的民族。

在這個意義上，就像食品、藥品行業(yè)那樣，一是要加快文化立法，以法律保護文化創(chuàng)新；二是要普及文化常識，文化工作者要具有基本的倫理常識，了解文化的意義、價值和功能；三要盡快建立起融合不同學科的專業(yè)的文化產(chǎn)品評價機制和評價隊伍，從不同角度，比如社會學角度、經(jīng)濟學角度、倫理學角度等評價不同文化產(chǎn)品的價值。只有這樣，才能使文化產(chǎn)業(yè)真正服務(wù)于促進中華民族的發(fā)展，建設(shè)一個社會主義的文化強國。

作者系上海交通大學國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地博士