融媒體背景下傳媒從業(yè)者的職業(yè)角色再塑造

馬雪韜

摘要：融媒體時(shí)代的到來(lái)需要厘清傳統(tǒng)媒體和新媒體的各自運(yùn)作機(jī)制和優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。同時(shí)對(duì)傳媒從業(yè)者提出了更高業(yè)務(wù)水平的要求，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展格局，傳媒從業(yè)者需要從轉(zhuǎn)變思維方式、創(chuàng)新新媒體管理能力、踐行終身學(xué)習(xí)、轉(zhuǎn)型營(yíng)銷(xiāo)方式等實(shí)現(xiàn)角色再塑造。

關(guān)鍵詞：融媒體 傳媒從業(yè)者 職業(yè)角色 再塑造

中圖分類(lèi)號(hào)：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：（2021）-08-090

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，“大數(shù)據(jù)”的不斷井噴式發(fā)展，微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端等互聯(lián)終端日趨多樣化，手機(jī)成為獲取信息的主要方式，融媒體時(shí)代的到來(lái)具有必然性。所謂融媒體即傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，是在傳統(tǒng)印刷、音頻、視頻、互動(dòng)性數(shù)字媒體之間的合作與聯(lián)盟。融媒體成為當(dāng)前我國(guó)媒體轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的方向與途徑，并引發(fā)學(xué)術(shù)界和行業(yè)的廣泛熱議，同時(shí)，融媒體的特殊時(shí)代背景亦對(duì)傳統(tǒng)從業(yè)者的職業(yè)角色提出新的要求和挑戰(zhàn)。

1、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀

媒體是信息傳播的媒介，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展日漸式微，在市場(chǎng)上的占有率不斷下降，有的甚至漸漸淡出了公眾的視野。時(shí)代推動(dòng)新媒體行業(yè)的發(fā)展，并且與傳統(tǒng)媒體行業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)了媒體融合的快速發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，為人們獲取生活中的信息提供了重要的途徑，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)運(yùn)用到生活的各個(gè)領(lǐng)域。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該被放棄、被淘汰，沒(méi)有任何可以值得學(xué)習(xí)、借鑒和傳承的價(jià)值。正因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體行業(yè)受到前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，傳媒從業(yè)者才更應(yīng)該思考這方面的問(wèn)題，找到行業(yè)不景氣的原因，并結(jié)合自身發(fā)展條件，整合資源，鏈接優(yōu)勢(shì)，找到融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑，依托新媒體的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)。

2、融媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中的主要優(yōu)勢(shì)是優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，內(nèi)容為王永遠(yuǎn)是媒體具有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的決定性要素。因此，在傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過(guò)程中，必須抓住傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)核心，利用新媒體為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供新的傳播媒體，從而突破傳統(tǒng)媒體傳播渠道的限制，為傳統(tǒng)媒體注入新媒體的活力。但是，不管時(shí)代怎么變遷，技術(shù)如何更新，順應(yīng)受眾需求，以人為本，為受眾提供最便捷、最人性化的接受方式，不斷開(kāi)發(fā)讓觀(guān)眾滿(mǎn)意的傳播方式，提高信息價(jià)值，才能使用戶(hù)獲得更好的使用體驗(yàn)和認(rèn)同。

3、融媒體背景下傳媒從業(yè)者的職業(yè)角色再塑造

3.1? 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)——新媒體二元思維方式

新媒體的發(fā)展背景并不意味著、也不應(yīng)該意味著傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展斷裂和對(duì)立，事實(shí)上，兩者可以相互融合與嵌入，相得益彰。作為傳媒從業(yè)者需要認(rèn)清傳統(tǒng)媒體和新媒體的運(yùn)行機(jī)制和優(yōu)勢(shì)，具體而言，傳統(tǒng)媒體成熟的運(yùn)行機(jī)制和優(yōu)質(zhì)的媒體信息是新媒體無(wú)法取代的一個(gè)絕對(duì)優(yōu)點(diǎn)，通常擁有更多的內(nèi)容資源，往往具有忠實(shí)的受眾群體。然而，新媒體也具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的更加高效的傳播手段和更加廣泛的傳播渠道，因此，對(duì)于傳媒從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體與新媒體的二元對(duì)立認(rèn)知思維，要用新媒體去發(fā)掘新的媒體形態(tài)，利用新媒體發(fā)掘新的媒體思維，從而將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。

3.2創(chuàng)新新媒體管理能力

新媒體平臺(tái)在建設(shè)過(guò)程中需要有一個(gè)明確的建設(shè)目標(biāo)以及面向的用戶(hù)群體，只有這樣才能因具有“特點(diǎn)”而吸引受眾群體的參與和認(rèn)同。同時(shí)，由于新媒體的開(kāi)放方式多樣化，也給傳媒從業(yè)者提出了更高的管理水平的要求。新媒體平臺(tái)的管理人員需要對(duì)面向的用戶(hù)群體特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，通過(guò)設(shè)計(jì)相應(yīng)的用戶(hù)求助平臺(tái)以及信息反饋平臺(tái)來(lái)收集用戶(hù)群體的意見(jiàn)和反饋，同時(shí)還要與其他媒體建立區(qū)域聯(lián)盟，以此實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)之間的信息交流和共享，大大增強(qiáng)新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3終身學(xué)習(xí)的意識(shí)和能力

傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展起步相對(duì)較晚，無(wú)論是媒體內(nèi)容的編輯整合、內(nèi)容制作還是全面推廣，都需要新型技術(shù)人才來(lái)進(jìn)行。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，需要重視技術(shù)人才的培養(yǎng)，從而更好地融合自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求。對(duì)于新媒體而言，需要更深入地挖掘和培訓(xùn)技術(shù)人才，將熱點(diǎn)技術(shù)作為培養(yǎng)重點(diǎn)。因此，終身學(xué)習(xí)的意識(shí)和能力，是將消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，培養(yǎng)未來(lái)技術(shù)發(fā)展型人才，充分掌握未來(lái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，迎合未來(lái)更加快速有序的時(shí)代發(fā)展。

3.4轉(zhuǎn)型營(yíng)銷(xiāo)方式

傳統(tǒng)媒體主要通過(guò)報(bào)紙、雜志、電視等方式營(yíng)銷(xiāo)。新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下以網(wǎng)絡(luò)為媒介的營(yíng)銷(xiāo)方式，例如直播帶貨、電商直銷(xiāo)、拼單組團(tuán)等，是與傳統(tǒng)媒體截然不同的商業(yè)運(yùn)作模式。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)向新媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式靠近，改變和創(chuàng)新原有的營(yíng)銷(xiāo)方式。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，建立起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如讓閱讀者能夠在網(wǎng)絡(luò)之中免費(fèi)觀(guān)看一部分的信息內(nèi)容，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)可以看其他的全部?jī)?nèi)容，從而增加銷(xiāo)售額，提高經(jīng)濟(jì)效益。

總之，媒體融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單的取代，更不是兩級(jí)對(duì)立，而是相互依存、互為補(bǔ)充的關(guān)系，在融媒體的背景下，傳媒從業(yè)人員需要認(rèn)清時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，分析傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源要素，整合資源，有效連接，轉(zhuǎn)變對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的二元認(rèn)知，以活到老學(xué)到老的終身學(xué)習(xí)意識(shí)踐行到具體的實(shí)踐行動(dòng)之中，創(chuàng)新管理能力，革新媒體技術(shù)，開(kāi)發(fā)創(chuàng)造符合時(shí)代發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，只有這樣，才能使得傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]楊璐. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀及發(fā)展策略探索[J].百科論壇，2020（7）.

[2]張旭. 論新媒體的發(fā)展和利弊[J].學(xué)術(shù)論壇，2016（11）.

[3]辛欣. 論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合[J].傳媒觀(guān)察，2014（4）.

云南廣播電視臺(tái) 云南 昆明 650031