圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在軍事職業(yè)教育海報(bào)中的應(yīng)用研究與實(shí)踐

劉婧 肖楓濤 于小珊 徐美玲 劉辰

[摘 ? ? ? ? ? 要] ?“讀圖”已經(jīng)成為新一代官兵快速獲取信息的重要途徑，海報(bào)因表達(dá)出宣傳的主體直接高效、信息傳達(dá)和視覺傳達(dá)有效，因而在軍事職業(yè)教育宣傳推廣中得到廣泛應(yīng)用。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是海報(bào)設(shè)計(jì)的靈魂。結(jié)合軍事職業(yè)教育特點(diǎn)，探討了圖形創(chuàng)意排版在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則，并在軍事職業(yè)教育互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)（簡稱“軍職在線”）的學(xué)習(xí)資源推廣、線上活動(dòng)宣傳類海報(bào)中進(jìn)行了應(yīng)用，取得了較好的效果。

[關(guān) ? ?鍵 ? 詞] ?圖形創(chuàng)新排版;海報(bào)設(shè)計(jì);軍事職業(yè)教育;軍職在線

[中圖分類號(hào)] ?G642 ? ? ? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] ?A ? ? ? ? ? ?[文章編號(hào)] ?2096-0603（2021）09-0210-02

一、前言

2016年以來，軍隊(duì)官兵全員依托軍事職業(yè)教育開展在崗的繼續(xù)教育，掀起了軍事職業(yè)教育高潮。在互聯(lián)網(wǎng)上，軍事職業(yè)教育搭建了“軍職在線”學(xué)習(xí)門戶平臺(tái)，為官兵提供一站式終身學(xué)習(xí)空間，匯聚了2000余萬項(xiàng)資源，常態(tài)化開展線上學(xué)習(xí)活動(dòng)。學(xué)習(xí)者作為新一代數(shù)字原住民，習(xí)慣于“讀圖”快速獲取信息，對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容精準(zhǔn)化表達(dá)、信息高效率傳達(dá)、線上活動(dòng)宣傳推廣提出了更高的要求。平面海報(bào)因簡單直接有效的表達(dá)形式，對(duì)版面空間沒有要求的特點(diǎn)，非常適合在平臺(tái)上進(jìn)行應(yīng)用。好的平面海報(bào)設(shè)計(jì)，需要契合主體特色、主題鮮明、視覺沖擊力強(qiáng)、“圖形會(huì)說話”、富有文化內(nèi)涵和個(gè)性獨(dú)顯等特點(diǎn)，這其中的關(guān)鍵點(diǎn)就是要運(yùn)用好圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是創(chuàng)新平面海報(bào)的有效載體，它以信息傳播為基本屬性，在有限的版面空間內(nèi)，根據(jù)特定的主題內(nèi)容，通過藝術(shù)加工，直觀、準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)清晰地展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的主題內(nèi)涵，使作品更藝術(shù)化、形象化，使官兵在獲取信息的同時(shí)獲得獨(dú)特的視覺感受和心理印象，提高信息接收效率、激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和提高學(xué)習(xí)積極性。

本文首先結(jié)合軍事職業(yè)教育特色，以軍職在線上的海報(bào)設(shè)計(jì)為例，提出了圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在平臺(tái)海報(bào)中應(yīng)用的原則，然后以具體案例對(duì)這些原則進(jìn)行應(yīng)用實(shí)踐并做了分析，最后提出了下一步的工作。

二、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在軍職在線平臺(tái)宣傳海報(bào)中的應(yīng)用原則

一般情況下，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在海報(bào)中應(yīng)用時(shí)，需要體現(xiàn)關(guān)聯(lián)性、創(chuàng)新性和審美性等原則。結(jié)合軍職在線平臺(tái)特色、軍隊(duì)文化背景和學(xué)習(xí)對(duì)象特點(diǎn)，在軍職在線海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)需注意以下原則。

（一）信息傳達(dá)有效性原則

直觀、有效的信息傳達(dá)是圖形排版等設(shè)計(jì)的基本原則，海報(bào)作為一種信息傳遞藝術(shù)，圖形排版可以打破大眾的常規(guī)思維，再加上藝術(shù)化手法的應(yīng)用可以使海報(bào)作品更加別具一格，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺沖擊，給人耳目一新的感覺，大眾也可以快速領(lǐng)會(huì)其所傳達(dá)的深層意義。圖形排版要圍繞海報(bào)的主題而進(jìn)行，不能想當(dāng)然的盲目設(shè)計(jì)，要確保合理性、統(tǒng)一性，進(jìn)而促進(jìn)海報(bào)傳達(dá)效果的提升。

軍職在線是一個(gè)官方的知識(shí)服務(wù)門戶平臺(tái)，對(duì)接了地方多個(gè)知名的在線學(xué)習(xí)平臺(tái)、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)和資源服務(wù)平臺(tái)，提供軍地通用非涉密資源學(xué)習(xí)、軍事熱點(diǎn)權(quán)威解讀和官方軍事職業(yè)教育資訊發(fā)布，面向軍地人員開放。作為知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，其首要目的就是進(jìn)行有效的知識(shí)信息傳播，體現(xiàn)出學(xué)習(xí)者當(dāng)前時(shí)間段動(dòng)態(tài)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)、引導(dǎo)信息的關(guān)注要點(diǎn)，同時(shí)要體現(xiàn)官方特性，要保持嚴(yán)謹(jǐn)、不能娛樂化，要隱式或顯式體現(xiàn)軍事元素或者軍隊(duì)特色，服從有關(guān)保密規(guī)定和紀(jì)律約束，體現(xiàn)公益屬性而不能商業(yè)化，同時(shí)在此基礎(chǔ)上，盡可能高效、及時(shí)地傳達(dá)知識(shí)內(nèi)容或者活動(dòng)信息。

（二）情感化設(shè)計(jì)原則

軍職在線作為一個(gè)軍隊(duì)文化特色的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，在進(jìn)行平面海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，不僅要秉承傳播有效信息的設(shè)計(jì)原則，更要在其中心思想上體現(xiàn)軍隊(duì)精神。設(shè)計(jì)者通過對(duì)文字、圖形以及色彩在平面海報(bào)中的排版運(yùn)用，可以使受眾對(duì)于設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵有更加深層次的理解，打破信息傳播中的個(gè)性化及差異性，使受眾對(duì)于海報(bào)內(nèi)容有更加清晰、深入的理解，從而營造良好的文化氛圍和凝聚強(qiáng)大的精神力量。對(duì)在軍事類宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感化設(shè)計(jì)，作者在自身工作中總結(jié)了以下經(jīng)驗(yàn)：在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，雖然對(duì)知識(shí)、理解、聯(lián)想、分析、判斷等內(nèi)容的客觀表達(dá)是最重要的，但在此基礎(chǔ)上加入“認(rèn)同感”有關(guān)設(shè)計(jì)，不僅可以大大提高軍人對(duì)軍隊(duì)和國家的忠誠度，更能提高人民對(duì)軍人的認(rèn)同度，在提高知識(shí)水平的同時(shí)也增進(jìn)了軍民之間的感情。

（三）針對(duì)性審美特色原則

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要充分考慮到主要受眾的審美水平、審美觀念和審美習(xí)慣，便于更直接和高效地被受眾接受，將海報(bào)要傳達(dá)的視覺內(nèi)容快速有效投遞，讓受眾深入了解和認(rèn)識(shí)內(nèi)容，進(jìn)而取得良好的宣傳效果。為了凸顯圖形的視覺表現(xiàn)力，我們通常采用圖形與色彩相結(jié)合的方式，使畫面更具審美特色。我們?cè)谄矫婧?bào)中常以紅、綠、藍(lán)為主色調(diào)，一方面是三原色在中國軍隊(duì)文化中所蘊(yùn)含的含義。如綠色賦予希望，在中國文化中有生命的含義，可以起到保護(hù)色的作用;藍(lán)色寄托夢(mèng)想與科技;紅色傳遞紅色基因，象征著紅色革命文化及我國人民團(tuán)結(jié)一心的精神;另一方面三原色的使用符合大眾審美原則，為大眾所接受和認(rèn)同。目前，軍隊(duì)在聚力培養(yǎng)新型高素質(zhì)軍事人才，提升高科技水平和信息化能力是學(xué)習(xí)的重要主題。軍職在線作為支撐服務(wù)平臺(tái)之一，其上的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要根據(jù)需求體現(xiàn)新型新興技術(shù)、高科技特點(diǎn)、軍事文化背景和學(xué)習(xí)者剛毅特點(diǎn)，讓學(xué)習(xí)者容易同部隊(duì)已經(jīng)培養(yǎng)形成的審美習(xí)慣相對(duì)接、相契合，基于已經(jīng)養(yǎng)成的審美習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)傳達(dá)內(nèi)容的快速認(rèn)同。

三、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本手法

康定斯基曾經(jīng)在《點(diǎn)線面》一書中，將藝術(shù)的形式歸結(jié)為三種元素之間的構(gòu)成關(guān)系即點(diǎn)與線、點(diǎn)與面、線與面的關(guān)系。點(diǎn)是一個(gè)相對(duì)概念，在對(duì)比中存在，通過比較顯現(xiàn)。在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中點(diǎn)有形狀、有顏色、有大小。線形作為極具特點(diǎn)的視覺元素，在圖形設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。簡單而言，線形可以劃分為能夠給人帶來冷靜、規(guī)范等感受的幾何線形以及可以隨意繪畫、能夠給人粗放和奔放視覺感受的自由線形。線與面都是視覺傳達(dá)的重要構(gòu)成元素，相對(duì)于線形而言，面形可以呈現(xiàn)出更加強(qiáng)烈的視覺效果。

點(diǎn)、線、面的連接是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，通常有線形組合、面的連接等基本手法。線形組合是將幾何線形和自由線形通過重復(fù)、傾斜等方式對(duì)線進(jìn)行組合和重構(gòu)，使簡單的線條豐富化，進(jìn)而營造出立體的視覺效果，構(gòu)成充滿創(chuàng)意的圖形;面的連接通過重復(fù)、斷裂、剪切等方式對(duì)面進(jìn)行合理運(yùn)用，創(chuàng)造出層次分明、有透視感的創(chuàng)意圖形。點(diǎn)、線、面都是視覺傳達(dá)常用的元素，點(diǎn)、線、面的有機(jī)結(jié)合可以構(gòu)成形象、生動(dòng)的視覺圖形，將其融入平面海報(bào)設(shè)計(jì)之中可以使海報(bào)設(shè)計(jì)作品更加富有表現(xiàn)力和感染力。

四、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在平臺(tái)宣傳海報(bào)中的實(shí)踐與分析

結(jié)合軍職在線設(shè)計(jì)需求，應(yīng)用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則和基本手法，我們做了部分實(shí)踐和分析。

（一）點(diǎn)、面組合

圖1《建軍93周年》采用了點(diǎn)、面組合的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，運(yùn)用了點(diǎn)、線、面圖形化的表現(xiàn)手法。在設(shè)計(jì)基本原則方面，針對(duì)信息傳達(dá)有效性原則，標(biāo)題作為視覺中心，緊密排列起來的文字形成了一個(gè)矩形視覺焦點(diǎn)，采用了成角透視使觀眾的視點(diǎn)從中心點(diǎn)兩側(cè)的余點(diǎn)消失，字體設(shè)計(jì)采用了立體金屬的質(zhì)感，金屬的字體有很好的視覺沖擊效果，同時(shí)加入了細(xì)節(jié)上的光束使整個(gè)主文案看起來更加具有重量感和細(xì)節(jié)，提升了信息傳達(dá)的沖擊力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的直接有效傳達(dá)。在審美特色針對(duì)性原則方面，以金屬的五角星、麥穗、紅旗作為中心點(diǎn)的背景，突出了中國軍隊(duì)文化背景，同時(shí)凸顯主題文案。整張海報(bào)以中國紅為主色調(diào)，意喻在慶祝中國人民解放軍建軍93周年的同時(shí)，更體現(xiàn)我國軍隊(duì)的強(qiáng)大凝聚力，符合官兵群體審美習(xí)慣。在情感化設(shè)計(jì)方面，通過文字融合了海報(bào)所要表達(dá)的思想和理念，在吸引受眾眼球的同時(shí)更好地引發(fā)情感共鳴，從而幫助實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果。

（二）線、面的連接

圖2是第二期全軍軍事教育綜合試點(diǎn)單位管理干部培訓(xùn)班的宣傳海報(bào)，海報(bào)整體采用了平行透視的手法，通過重復(fù)排列的線、面相結(jié)合，一方面將受眾者視覺點(diǎn)中心（黨徽）從遠(yuǎn)處的平行視覺點(diǎn)（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖形）逐漸弱化消失，另一方面線條的運(yùn)用圍繞黨徽呈螺旋上升的空間動(dòng)態(tài)增加了畫面的透視立體化，使整個(gè)畫面更具表現(xiàn)力。整個(gè)畫面以藍(lán)色為主調(diào)，因?yàn)槲覀兺ǔ０阉{(lán)色稱之為科技色，符合大眾所認(rèn)同的審美習(xí)慣。在情感設(shè)計(jì)方面，畫面中通過云端、手機(jī)、VR、電腦等科技圖形的運(yùn)用來凸顯平臺(tái)信息我軍對(duì)科技的創(chuàng)新。利用海報(bào)宣傳我軍形象也需要跟上時(shí)代的發(fā)展，體現(xiàn)我軍對(duì)科技發(fā)展的重視。通過對(duì)線、面連接的運(yùn)用，使宣傳海報(bào)更加有表現(xiàn)力和感染力，引發(fā)共鳴。

五、結(jié)語

軍事職業(yè)教育互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)是通過參加平面海報(bào)的設(shè)計(jì)宣傳學(xué)習(xí)活動(dòng)吸引更多的廣大官兵、群眾來積極參與學(xué)習(xí)并提升廣大官兵的學(xué)習(xí)能力。好的圖形排版可以提升平面海報(bào)的視覺效果、情感認(rèn)同，達(dá)到良好的宣傳效果，更準(zhǔn)確、直觀地進(jìn)行信息的傳遞。

為了進(jìn)一步提高海報(bào)的宣傳效果，我們可以將海報(bào)的另一個(gè)主要元素——文字進(jìn)行圖形化，尤其是漢字圖形化，這將為海報(bào)設(shè)計(jì)提供取之不盡的靈感源泉和更加廣闊的發(fā)展空間。

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編輯 魯翠紅