媒體融合背景下新媒體語言特點(diǎn)及傳播機(jī)制研究

[摘 ? ? ? ? ? 要] ?信息技術(shù)的高效發(fā)展以及普及應(yīng)用，使得媒體環(huán)境發(fā)生了較大的變化，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的態(tài)勢。其中傳統(tǒng)媒體為了更好地迎合新時(shí)期的發(fā)展要求，正在逐漸朝向新媒體方向邁進(jìn)，這也標(biāo)志著我國正式進(jìn)入了融媒體時(shí)代。就目前的媒體發(fā)展形勢來看，新媒體的發(fā)展速度較快，已經(jīng)逐漸形成了特定的語言形式，其傳播機(jī)制也逐漸規(guī)范化。從市場需求層面來講，媒體語言特點(diǎn)的形成與人們對信息獲取的新需求存在密切的聯(lián)系。針對媒體融合背景下新媒體的發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行分析后，探究其語言特點(diǎn)以及傳播機(jī)制，爭取為新媒體的壯大與發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

[關(guān) ? ?鍵 ? 詞] ?媒體融合;新媒體;語言特點(diǎn);傳播機(jī)制

[中圖分類號] ?G206 ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] ?A ? ? ? ? ? ?[文章編號] ?2096-0603（2021）09-0064-02

在整個(gè)人類社會(huì)發(fā)展中，信息傳播發(fā)揮著重要作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，信息傳播方式經(jīng)歷了多次變革，由最初的口口相傳到文字傳播、電子傳播、數(shù)字傳播，在此期間，信息載體也發(fā)生了較大的變化。其中印刷技術(shù)的發(fā)展，為文字傳播提供了有利的媒介，而電波技術(shù)的發(fā)展則為廣播電視這種傳統(tǒng)媒體提供了有力的技術(shù)支持。在當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)取得了較大的進(jìn)展，與此同時(shí)，也衍生出了新的媒體技術(shù)，對傳統(tǒng)媒體來說，新媒體技術(shù)的發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，與新媒體的融合必定會(huì)碰撞出更多的火花，推動(dòng)媒體行業(yè)的高效發(fā)展。在媒體融合的環(huán)境下，新媒體傳播中表現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體與眾不同的語言特點(diǎn)，即個(gè)性化較為鮮明，更容易引發(fā)社會(huì)大眾的關(guān)注，信息傳播效率相對突出。因此，有必要針對新媒體的語言特點(diǎn)做出分析。

一、媒體融合背景下新媒體的發(fā)展優(yōu)勢

新媒體屬于時(shí)代發(fā)展的新產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體相比，信息傳輸方式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，可借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播，新媒體技術(shù)的興起有效帶動(dòng)了文化傳播速度。同時(shí)，對人們的生活模式也造成了一定的影響。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展較早、根基較深，但由于新時(shí)期人們的思想發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，對于信息獲取要求也呈現(xiàn)出多元化的特性，新媒體的信息傳輸方式更適用于當(dāng)前的信息獲取要求，因此，新媒體會(huì)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成極大的沖擊影響。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的發(fā)展優(yōu)勢表現(xiàn)在信息傳播渠道多樣、傳輸速度快等方面[1]。

二、媒體融合背景下新媒體表現(xiàn)出的語言特點(diǎn)

媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體共存，二者必定會(huì)形成競爭關(guān)系，同時(shí)，二者的發(fā)展也會(huì)對整個(gè)媒體環(huán)境的發(fā)展產(chǎn)生影響，其中，表現(xiàn)較為突出的為媒體語言的變化，在傳統(tǒng)媒體中的語言表現(xiàn)形式較為統(tǒng)一，具備規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)性和規(guī)律性等特征。雖然能夠?qū)崿F(xiàn)對各類事件的有效描寫，但很可能與受眾群體產(chǎn)生心理層面的距離。尤其是其使用的語言較為規(guī)范與規(guī)律，很可能帶給受眾人群生硬、刻板的感受[2]。而在當(dāng)前的時(shí)代中，人們的信息獲取需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更樂于接受與自身情感達(dá)成共鳴的語言形式，即利用豐富的語言傳遞信息，引發(fā)社會(huì)大眾關(guān)注，這便是新媒體語言獨(dú)有的特性，縱觀新媒體的整個(gè)發(fā)展過程，其語言特點(diǎn)主要表現(xiàn)在創(chuàng)新性、簡潔性、親民性等方面。

（一）創(chuàng)新性特點(diǎn)

創(chuàng)新性特點(diǎn)主要體現(xiàn)在表達(dá)形式和表達(dá)內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)上各類新興用語的出現(xiàn)為新媒體語言特點(diǎn)的形成奠定了良好的基礎(chǔ)。當(dāng)前的大部分新媒體文章中均會(huì)用到多個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行用語，其主要表現(xiàn)形式為同音不同意或者諧音與拆音，例如，杯具（悲劇）、醬紫（這樣子）等詞匯的應(yīng)用，不僅可以引發(fā)受眾人群的關(guān)注，也在短時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)了人們?nèi)粘＝涣鞯恼Z言形式。此外，也打破了語法規(guī)則的限制，經(jīng)常引用一些被動(dòng)句式，如被就業(yè)、被表揚(yáng)等?？梢哉f新媒體語言的發(fā)展給現(xiàn)階段的語言環(huán)境和語言特點(diǎn)帶來了一定的影響。但同時(shí)此種語言特點(diǎn)存在一定的局限性，一部分語言表達(dá)形式僅能被年輕一代接受。因此，在進(jìn)行語言創(chuàng)新時(shí)，也應(yīng)考慮到語言形式的受眾群體，既要求其吸引社會(huì)大眾的關(guān)注，形成有特點(diǎn)的語言形式，又要能夠服務(wù)于社會(huì)大眾，被社會(huì)大眾理解。

（二）簡潔性特點(diǎn)

在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，人們的作息時(shí)間被逐漸壓縮，在進(jìn)行信息獲取和交流時(shí)希望用簡潔明了的語言來闡述較為復(fù)雜的問題。但漢語語法規(guī)則較多，語法結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，這很可能對交流溝通的時(shí)效性產(chǎn)生影響。而在媒體融合的環(huán)境下，新媒體語言的發(fā)展為人們新的信息獲取要求和信息傳遞要求提供了可能。新媒體語言主要是通過對字形的調(diào)整和打破語法規(guī)則的形式，將一些復(fù)雜的內(nèi)容形成由字母和數(shù)字等組合而成的新詞匯。此外，還包括縮略語的應(yīng)用，其中，在人們的交流中，縮略語應(yīng)用的頻率逐漸增多，這也代表著新媒體語言逐漸被社會(huì)大眾認(rèn)可。一些縮略語和新詞匯，不僅可以準(zhǔn)確傳達(dá)信息內(nèi)容，還可以節(jié)約語言表達(dá)的時(shí)間，這為接收者與發(fā)出者均提供了便利，且更容易使雙方產(chǎn)生共識(shí)。

（三）親民性特點(diǎn)

在新媒體語言中，應(yīng)用了多種由方言演變而來的新詞匯，其不僅是對民族文化的傳承，也可帶給受眾群體更為新奇的感受。對各民族的群眾來說，一些具有方言的新媒體內(nèi)容也可以使其升起自豪感，提升其對新媒體的認(rèn)可度。其中較為常見的詞匯有稀飯（喜歡）、藍(lán)瘦香菇（難受想哭），這兩個(gè)詞匯在某一階段內(nèi)，已經(jīng)成為大街小巷的常用語，同時(shí)引發(fā)了人們學(xué)習(xí)方言的熱潮，這也是新媒體語言親民性的重要體現(xiàn)。

三、媒體融合背景下新媒體語言的傳播機(jī)制分析

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展為新媒體語言傳播帶來良好的機(jī)遇

相關(guān)報(bào)道顯示，截至2020年3月，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超出9個(gè)億，與2018年相比，共增長網(wǎng)民7508萬，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用率高達(dá)64.5%，其中有絕大部分為手機(jī)端的網(wǎng)民，手機(jī)端網(wǎng)民用戶達(dá)99.3%。網(wǎng)絡(luò)普及率的持續(xù)增高，為新媒體發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇，同時(shí)，也為媒體語言傳播提供了必要的條件[4]。現(xiàn)階段，5G網(wǎng)絡(luò)以及千兆網(wǎng)絡(luò)的覆蓋有效提升了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度，這同時(shí)也為新媒體的發(fā)展提供了良好的條件。各類網(wǎng)上交流軟件的普及應(yīng)用，使得各類新興語言的傳播速度逐漸加快，其中微信以及QQ等聊天工具中涵蓋了復(fù)制功能，這也為新媒體語言的傳播提供了必要的條件，可有效促進(jìn)新媒體語言的傳播速度，提升其在融媒體環(huán)境中的影響力。

（二）媒體類型多樣促進(jìn)媒體語言發(fā)展與傳播

科技水平的快速發(fā)展是推動(dòng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵力量，在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，為了迎合社會(huì)大眾的信息獲取需求，媒體發(fā)展形勢發(fā)生了諸多轉(zhuǎn)變。在新媒體中的媒體形式較為多樣，可以覆蓋大部分受眾群體，因此表現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景。而傳統(tǒng)媒體則由于受到自身媒體形式的限制，難以有所突破，這也是傳統(tǒng)媒體語言發(fā)展速度緩慢的關(guān)鍵性因素之一?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展，均為新媒體的創(chuàng)新與發(fā)展提供了支持，促使其可根據(jù)受眾群體需求推出多種媒體形式，不斷強(qiáng)化自身的媒體服務(wù)能力[5]。其中的網(wǎng)絡(luò)媒體形式包括網(wǎng)站、社區(qū)、博客等;手機(jī)媒體形式包括微信、手機(jī)電視和手機(jī)新聞等;電視媒體形式主要包含移動(dòng)電視以及數(shù)字電視等。與傳統(tǒng)媒體相比，具備形式多樣，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制等特性。

（三）新媒體語言能夠滿足人的精神需求

馬斯洛對于需求層次理論的研究指出，生理、安全、社交、尊重以及自我需求屬于人與生俱來就具備的五項(xiàng)基本需求，其中的自我需求為最高等級，這也可充分說明，人對于精神需求的向往明顯超出對于物質(zhì)的需求。而在新媒體發(fā)展中，媒體語言的產(chǎn)生則可使部分創(chuàng)造語言的人群獲得成就感，從精神層面上達(dá)到自我認(rèn)可，可以說人的精神需求是促進(jìn)新媒體語言傳播的重要緣由。

語言被作為交流的重要工具，其自身的發(fā)展也會(huì)受到社會(huì)形勢以及時(shí)代背景的影響。尤其是在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，各類信息傳輸速度加快，語言形式也更加多樣。在特定的情況下，人們進(jìn)行語言交流時(shí)，已經(jīng)能夠打破語法結(jié)構(gòu)以及語言規(guī)則的限制，形成諸多易于理解和打破常態(tài)的語言。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們的物質(zhì)需求已經(jīng)得到充分滿足，在此基礎(chǔ)上，則對精神需求有更為迫切的表現(xiàn)。尤其是在生活壓力增大的形勢下，部分人群會(huì)產(chǎn)生焦慮情緒，如果其精神需求不能得到滿足，則會(huì)加劇焦慮情緒和心理壓力，使其自身的抗壓能力減弱。而在融媒體環(huán)境下，對各類語言結(jié)構(gòu)進(jìn)行了改造，語言應(yīng)用形式也不再拘泥于特定的語法結(jié)構(gòu)，這為人們營造了較為自由的語言交流環(huán)境，所產(chǎn)出的新興語言也逐漸增多。在媒體技術(shù)發(fā)展的形勢下，諸多被創(chuàng)造出的語言被應(yīng)用于媒體傳播中，在短時(shí)間內(nèi)大范圍傳播，這必定會(huì)增加創(chuàng)造人的自豪感，使其精神需求得到滿足[6]。

（四）年輕一代的創(chuàng)造力推動(dòng)新媒體語言的發(fā)展進(jìn)程

從當(dāng)前的媒體發(fā)展環(huán)境來看，年輕一代已經(jīng)成為新媒體的主要服務(wù)人群，他們雖然還不具備為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量的能力，但卻具備較強(qiáng)的創(chuàng)新力以及想象力，也不乏大膽創(chuàng)新、勇于嘗試的精神。同時(shí)對于精神層面的需求也較為強(qiáng)烈，迫切地希望受到關(guān)注和認(rèn)可。在新媒體快速發(fā)展的背景下，他們認(rèn)識(shí)到通過創(chuàng)造語言可以對媒體語言形式產(chǎn)生一定的影響，為了追求精神層面的滿足，語言創(chuàng)新的積極性較高，已經(jīng)成為媒體語言創(chuàng)新中的主導(dǎo)力量。

（五）新媒體語言的突出特點(diǎn)容易被記住和傳播

根據(jù)語言使用頻率和傳播速度的差異，可以將媒體語言分為強(qiáng)勢語言和弱勢語言兩種。其中的強(qiáng)勢語言指的是，容易被社會(huì)大眾接受和使用的語言，對媒體語言環(huán)境的影響也較為深遠(yuǎn)，往往會(huì)被長期傳播與應(yīng)用。而弱勢語言則是指，使用頻率快速下降，在短時(shí)間內(nèi)淡出人們視線的一類語言。其中，大部分新媒體語言均為強(qiáng)勢語言，具備快速記憶、傳播效率高等特性，因此更容易被大眾接受和傳播。

在媒體融合的背景下，新媒體語言的應(yīng)用與傳播對融媒體的語言環(huán)境造成了一定的影響，因其具備傳播速度快，使用頻率高的特性，已經(jīng)逐漸成為彰顯時(shí)代信息特點(diǎn)的重要內(nèi)容。因此，在發(fā)展新媒體語言的同時(shí)，也應(yīng)注重對社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)，在為社會(huì)公眾提供自由語言交流環(huán)境的同時(shí)，對語言創(chuàng)新內(nèi)容進(jìn)行約束，以免傳播出不利于社會(huì)安定的語言形式，充分發(fā)揮媒體的社會(huì)影響力，推動(dòng)媒體語言的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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[6]顧艷秋.新媒體環(huán)境下主持人的語言特點(diǎn)分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（6）：146.

編輯 鄭曉燕

①基金項(xiàng)目：2017年度廣東省本科高校高等教育教學(xué)改革項(xiàng)目“微信平臺(tái)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)驗(yàn)課程建設(shè)中的應(yīng)用研究：

以廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院為例”的階段性成果（發(fā)文編號：粵教高函〔2018〕1號）。

作者簡介：蔣昊朋（1983—），男，本科，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院傳播與傳媒學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系講師，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。