青奧會視角下的河南武術產(chǎn)業(yè)研究①

(鄭州旅游職業(yè)學院 河南鄭州 451464)

1 有關武術產(chǎn)業(yè)的分類

武術產(chǎn)業(yè)是河南省體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，促進河南省“體育強省”發(fā)展戰(zhàn)略的實施要大力推進武術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在推進武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，必須對武術產(chǎn)業(yè)的分類進行詳盡的研究。武術在地處中原的河南省有著悠久的發(fā)展歷史，武術產(chǎn)業(yè)也經(jīng)過了長期的發(fā)展。在對武術產(chǎn)業(yè)的分類方面，從不同的視角及學科對武術產(chǎn)業(yè)分類，便會出現(xiàn)不同的分類形式：首先從3個角度對武術產(chǎn)業(yè)進行分類（見表1），即核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)、外圍產(chǎn)業(yè)。技術及人才是核心產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容，經(jīng)紀產(chǎn)業(yè)和武術文化的傳播被列入中介產(chǎn)業(yè)，武術產(chǎn)品制造和武術場館建設等被列入外圍產(chǎn)業(yè)。對于武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，在促進武術核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，還要注重中介及外圍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 武術產(chǎn)品特色品牌和核心競爭力

河南省武術產(chǎn)品企業(yè)及公司主要集中在鄭州，產(chǎn)品比較單一，知名度不高，甚至有些公司的主要經(jīng)營范圍并不是武術產(chǎn)品。因此，產(chǎn)品數(shù)量還需要多樣化，服務的種類、品種還需要豐富，武術產(chǎn)品的質(zhì)量不高，新產(chǎn)品和高質(zhì)量的產(chǎn)品提供比較滯后，導致其產(chǎn)品和服務單一老調(diào)的原因主要是目前武術制造業(yè)的企業(yè)整體素質(zhì)不高，缺乏核心競爭力，創(chuàng)新意識不夠，不能準確地抓住市場的規(guī)律，且資金和規(guī)模有限。此外，我國國民經(jīng)濟的發(fā)展還處于中低水平，造成人們消費水平有限，來自生活各方面的經(jīng)濟壓力較大，沒有過多的經(jīng)費花在武術產(chǎn)品消費上。在這種情況下，應逐步提高國民的經(jīng)濟收入，增強國民的體育消費意識，提高全民健身的觀念。另外，武術產(chǎn)品制造業(yè)應不斷吸引實力雄厚的知名企業(yè)的進入，在保證資金的前提下，不斷開發(fā)適應廣大人民需求的產(chǎn)品和服務，在市場競爭中不斷學習如何經(jīng)營、如何管理，逐步做大做強區(qū)域的核心品牌，提高核心競爭力。

3 武術賽事的運作

3.1 武術賽事的經(jīng)營

武術競賽表演業(yè)是武術產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是體育系統(tǒng)最具特點和優(yōu)勢的領域之一。目前，我國的武術競賽表演業(yè)的經(jīng)營雖已經(jīng)經(jīng)過多年的嘗試，但仍然不得要領。究其原因，除了缺乏市場觀念外，更主要的是缺少高水平的專業(yè)意識和手段，沒有形成國際知名競賽品牌?？v觀奧運會、歐洲杯、世界杯、NBA等重大賽事能取得巨大經(jīng)濟回報的真正原因，是專業(yè)的策劃、科學的營銷、精心的制作和周到的服務。體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的主要收入來源于企業(yè)贊助、電視轉(zhuǎn)播費、門票和相關產(chǎn)品的銷售。而武術競賽表演業(yè)企業(yè)贊助的很少，一些比賽沒有電視轉(zhuǎn)播費、門票和相關產(chǎn)品的銷售。因此，國外許多俱樂部的運營值得借鑒和學習，比如英超俱樂部，電視轉(zhuǎn)播權、門票、贊助和商務開發(fā)的經(jīng)濟收入大約各占30%，其英超聯(lián)賽近3個賽季的電視轉(zhuǎn)播收入超過10億英鎊，門票收入也不遜色，以曼聯(lián)為例，在曼聯(lián)比賽時的上座率達到99%以上，僅此項收入就可達到1.3億英鎊。相比之下，我國的許多武術俱樂部，不要說賺錢，舉辦比賽還要賠錢。例如，每年舉辦的河南省大學生武術錦標賽，省教育廳給予一定的撥款，但撥款根本無法滿足比賽運營的需要，承辦方還需要自己拿出一部分經(jīng)費來保證賽事的圓滿舉辦。

3.2 缺少贊助運作的渠道

在世界范圍內(nèi)，許多廠商企業(yè)都樂于投資于體育贊助，因為體育贊助有利于樹立品牌的健康形象，并且借助體育活動的光環(huán)效應提升其品牌知名度，并取得更好的經(jīng)濟效益。尤其對體育競賽的投資熱情非常高，贊助商的廣告資金約1/3都是投放在體育競技上。例如，奧運會和世界杯，許多企業(yè)都對其有非常高的贊助熱情。單就世界杯而言，2018年俄羅斯世界杯期間，國際足聯(lián)的收入將超過80億美元。其中，電視轉(zhuǎn)播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。眾所周知，贊助商贊助體育競賽的最終目的就是獲取相應的回報，其回報的主要渠道就是贊助商產(chǎn)品知名度的提高和產(chǎn)品銷量的增加。就我國武術賽事而言，贊助商寥寥無幾，其主要原因為武術競賽表演一直以來缺乏觀眾，社會關注度不高，多年來一些企業(yè)通過贊助并沒有達到預期的營銷效果。此外，目前我國一些企業(yè)在體育贊助上短期行為太強，想通過一次比賽或者一個賽事就能取得高回報，缺乏長遠戰(zhàn)略布局。當然，作為武術賽事的組織方也應該不斷提高賽事的精彩度，使民眾喜愛這個賽事，通過賽事使企業(yè)的知名度有所提高，這樣才能夠做到雙贏，如果僅僅是為了贊助而拉贊助，拉了贊助而不為贊助商帶來效益的話，長此以往，武術賽事的贊助市場必將逐步慘淡。

3.3 武術賽事活動缺乏包裝和宣傳

河南有武術的土壤，受眾群體比歐美拳擊多（人口基數(shù)足夠大），只要能夠按照體育競技及職業(yè)聯(lián)賽的路子深耕挖掘武術賽事，河南武術產(chǎn)業(yè)也終將迎來“一拳萬金”的時刻。河南省舉辦的大型比賽，如鄭州國際少林武術節(jié)、焦作溫縣國際太極拳年會，還有河南電視臺的《武林風》大型武術節(jié)目，缺乏包裝，這些大型的比賽活動只有習武之人和當?shù)厝溯^了解，而外地人和普通民眾對其知之甚少。河南省的特色武術表演，如塔溝武術學校連續(xù)16年在春節(jié)聯(lián)歡晚會上進行表演，多數(shù)普通群眾只是看的時候覺得表演效果很好，但除了武術人很少有人去關注表演武術節(jié)目的是哪些人，是從哪里來的，正如人們在觀賞舞蹈類節(jié)目時也很少有人去關心是哪個舞蹈團表演的。在民間一些活動的武術節(jié)目表演中，許多節(jié)目都是雷同的，動作沒有新意，創(chuàng)編沒有新意，連使用的音樂都沒有新意。要想武術表演比賽成為人們喜聞樂見而又充滿高雅藝術的節(jié)目和活動，就要從創(chuàng)編、設計、服裝、舞臺燈入手，加大包裝力度，打造出具有武術特色的表演比賽活動，從而加大宣傳力度，才能取得好的成效，才能為武術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。

表1 武術產(chǎn)業(yè)的分類

4 結(jié)論與建議

武術進入青奧會后，河南省作為武術發(fā)源地其產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展將迎來新的機遇，但仍然面臨許多問題，武術市場發(fā)展缺乏正確的定位；各拳種市場發(fā)展不均衡；運作模式與市場脫節(jié)；專業(yè)武術管理人才缺乏等。這均制約著河南省武術產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。該研究認為，武術成為青年奧林匹克運動會正式比賽項目后，河南省武術產(chǎn)業(yè)要緊緊抓住這一戰(zhàn)略發(fā)展機遇期，按照國家相關促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件規(guī)定，不斷挖掘武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，調(diào)動城鄉(xiāng)居民參與武術活動的積極性，進而加大對武術產(chǎn)業(yè)的消費，同時積極培育優(yōu)秀的武術專業(yè)管理人才，推動武術產(chǎn)業(yè)科學合理可持續(xù)發(fā)展。