破舊立新：融媒體時代慢綜藝的破圈效應(yīng)及創(chuàng)新探析

摘要：隨著融媒體時代的到來，媒體行業(yè)從業(yè)者逐漸意識到了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要性。一方面，傳統(tǒng)媒體可搭乘新興媒體前進的快車，重獲發(fā)展的動力;另一方面，新興媒體可從傳統(tǒng)媒體挖掘發(fā)展的新機遇。當(dāng)前，我國融媒體行業(yè)處于井噴式發(fā)展階段，而廣播行業(yè)如何實現(xiàn)媒介融合、如何解決線性傳播出現(xiàn)的傳播斷崖現(xiàn)狀，成為傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)。慢綜藝《朋友請聽好》節(jié)目獨辟創(chuàng)新視角，提出廣播+直播+真人秀的創(chuàng)意表達形式，在將廣播重新帶回大眾視野的同時，也是對慢綜藝創(chuàng)新式表達的一次有益探索。該綜藝節(jié)目的破圈表達及創(chuàng)新制作為慢綜藝的視聽多元化發(fā)展提供了新思路，為綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了可行性參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;《朋友請聽好》;慢綜藝;創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）06-00-02

在融媒體環(huán)境中，綜藝節(jié)目的形態(tài)變革逐漸呈現(xiàn)出融合的趨勢，各式各樣新潮的文藝形態(tài)噴涌而出，區(qū)別于以游戲、競爭為特色的快綜藝，慢綜藝形式慢慢興起[1]。慢綜藝就是指在減少干預(yù)、還原本真的前提下，以觀察式的記錄為主，節(jié)目節(jié)奏相對緩慢，易使受眾產(chǎn)生情感共鳴。2017年，我國慢綜藝進入快速發(fā)展階段，技術(shù)的不斷發(fā)展推動著藝術(shù)創(chuàng)新，如何充分利用技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢實現(xiàn)慢綜藝制作創(chuàng)新、如何滿足廣大受眾的精神文化需求，已成為慢綜藝在實現(xiàn)長遠發(fā)展的道路上必須面對的命題。

1 慢綜藝節(jié)目概述

慢綜藝的核心創(chuàng)作思維是“慢下來，去生活”[2]。在“慢”的背后，是受眾自我意識的形成[3]，受眾會被媒體刻意營造的影像迷惑，且會在毫無察覺的情況下在嘉賓身上寄托自我意識和情感，以期獲得情感認(rèn)同。我國慢綜藝在發(fā)展初期顯現(xiàn)出了一定的問題，主要表現(xiàn)為4點。其一，慢綜藝內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，真實性遭受質(zhì)疑。慢綜藝的類型主要表現(xiàn)為體驗經(jīng)驗類，如《中餐廳》《親愛的客棧》《青春旅社》等，這幾個節(jié)目制作大同小異，都是邀請明星嘉賓來經(jīng)營餐廳或旅館，導(dǎo)致慢綜藝節(jié)目形式固化。其二，慢綜藝和快綜藝一樣，也會對嘉賓進行人物設(shè)定，導(dǎo)致人物關(guān)系構(gòu)建不合理[4]?！叭嗽O(shè)”逐漸進入慢綜藝領(lǐng)域，為迎合受眾的看客心理，滿足受眾的情感需要，意圖利用“賣人設(shè)”來增加節(jié)目效果，背離了慢綜藝遵守本真的宗旨。其三，慢綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新的動力，節(jié)目制作存在剽竊嫌疑。國內(nèi)慢綜藝大多形式與韓國的綜藝相似，造成國內(nèi)節(jié)目創(chuàng)新停滯不前的問題。其四，后期剪輯手法存在問題，造成節(jié)目播出后弊端頻現(xiàn)。一方面，慢綜藝的剪輯手法單一，造成節(jié)目個性不突出，剪輯無法突出節(jié)目重點;另一方面，存在后期過度剪輯及刻意安排的問題，例如嘉賓矛盾沖突過多、不同時期素材的堆砌等，都在一定程度上破壞了節(jié)目的真實性，影響受眾的觀感。

綜上所述，我國慢綜藝在發(fā)展初期陷入對境外綜藝引進借鑒的怪圈，在節(jié)目的制作方面也問題頻現(xiàn)。近幾年我國慢綜藝節(jié)目漸漸擺脫“抄襲旋渦”，開始嘗試制作具有原創(chuàng)性和創(chuàng)新性的節(jié)目?！杜笥颜埪牶谩肥俏覈C藝在繼承以往慢綜藝傳統(tǒng)模式的同時進行大膽的突破嘗試后的全新成果。該綜藝探索出了廣播+慢綜藝的新思路，開辟了綜藝節(jié)目跨媒介制作的新方向，打破了以往節(jié)目制作的陳規(guī)舊律?；诖?，本文主要以《朋友請聽好》節(jié)目為例，著重分析其跨媒介制作手法及破舊立新的創(chuàng)新表現(xiàn)，以期為我國慢綜藝的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

2 破圈效應(yīng)：《朋友請聽好》節(jié)目制作分析

破圈不是為了找存在感，而是為公眾提供接觸其他領(lǐng)域知識的機會[5]。圈層可以說是一種文化壁壘，不可視的廣播類節(jié)目不是所有大眾都喜愛的節(jié)目形式，明星真人秀也不是所有大眾都接受的節(jié)目類型，而《朋友請聽好》節(jié)目打破了不同圈層之間的壁壘，以電臺廣播+真人秀的形式面世，該模式使節(jié)目的價值實現(xiàn)最大化，為慢綜藝打破圈層壁壘提供了一個很好的范本。

作為國內(nèi)首檔原創(chuàng)聲音互動陪伴真人秀節(jié)目，該節(jié)目聚焦于真實的人間百態(tài)，傾聽來自全國各地的聲音。3位常駐嘉賓通過接聽來電、熱心致電、讀取信件等方式傾聽了解受眾的故事，并回饋以最原始、純粹的聲音，達到與受眾親切互動的目的。此外，還回答來自陌生人的“十萬個為什么”，通過相互的交流對話給受眾帶來心靈的陪伴。該節(jié)目正片共有12期，每期節(jié)目都會邀請不同的流動嘉賓參與1～2期的電臺直播，為節(jié)目不斷注入新的活力。

2.1 節(jié)目敘事模式：廣播+綜藝

《朋友請聽好》主要通過聽眾傾訴和主播傾聽實現(xiàn)話題的調(diào)動及情感的連接，廣播直播以“有多久沒人認(rèn)真聽你說話，別怕打擾，我們在聽”導(dǎo)入，受眾可選擇致電訴說故事或寄信訴說經(jīng)歷。受眾可以使用手機收聽廣播節(jié)目并發(fā)送彈幕，在保證聽眾可實時參與節(jié)目的同時，也拉近了與傾聽者的距離。節(jié)目錄制的地點是嘉賓們開展廣播工作的地點，受眾可以看到嘉賓們的生活點滴，廣播站工作的全部流程也被展現(xiàn)在受眾面前。《朋友請聽好》將電臺與真人秀結(jié)合，新型的制作模式打破了以往的單一形式，實現(xiàn)了“一個節(jié)目，兩種效果”。在我國慢綜藝同質(zhì)化問題凸顯的時期，《朋友請聽好》以廣播+真人秀的跨媒介制作形式橫空出世，該模式既符合了“耳朵經(jīng)濟”的發(fā)展導(dǎo)向，在重新為廣播注入活力的同時，也完成了廣播的可視化表達，豐富了慢綜藝的制作形式，為慢綜藝的發(fā)展提供了新思路。

2.2 節(jié)目播出模式：網(wǎng)絡(luò)+電視臺

隨著臺網(wǎng)融合的深入發(fā)展，綜藝領(lǐng)域臺網(wǎng)的轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)出新趨勢[6-7]。網(wǎng)絡(luò)首播、電視臺預(yù)熱、臺網(wǎng)聯(lián)動，相互轉(zhuǎn)換，各種合作關(guān)系、合作形式相融相生。《朋友請聽好》的首播定于每周三12：00，播出平臺是芒果TV。網(wǎng)絡(luò)播出的兩周后，湖南衛(wèi)視開始于每周四22：00播出該綜藝。這種“先網(wǎng)后臺”的播出模式符合現(xiàn)代人獲取信息的習(xí)慣，當(dāng)代青年人更傾向于先借助網(wǎng)絡(luò)及移動媒體了解對象，該綜藝選擇先在網(wǎng)絡(luò)平臺預(yù)熱，可以快速提高節(jié)目知名度，簡化傳播流程，也為電視臺在融媒體時代的發(fā)展帶來了新的可能。

2.3 節(jié)目核心價值：情感+態(tài)度

《朋友請聽好》是互動陪伴真人秀，節(jié)目中的人物都是通過彼此間的傾聽和傾訴實現(xiàn)情感共鳴。節(jié)目中，第一種交流方式是直播連線，通過直播可以實現(xiàn)觀眾和嘉賓實時的情感溝通，從而實現(xiàn)情感共鳴。第二種交流方式是書信傳遞，雖然以書信傳遞信息的方式與融媒體時代格格不入，但書信承載著更厚重誠摯的情感。每期節(jié)目，嘉賓都會一起閱讀來自全國各地的節(jié)目受眾的手寫信件，信件展示成了比聲音傳達更加有力量的情感表達。第三種是直面交流方式，節(jié)目中每期的新嘉賓都會更新話題，并于同一個空間里進行交流，向受眾呈現(xiàn)出最真實的情感狀態(tài)。

節(jié)目將場景構(gòu)建在林立的高樓中，沒有以往慢綜藝中山水田園的安逸感，反而選取繁華都市的一隅，這樣的場景選擇表達的是：如果不能逃離城市的喧囂，聊天、傾訴、分享可以成為每個“都市打工人”最簡單直接的解壓方式。《朋友請聽好》向廣大受眾展現(xiàn)樂觀向上、永懷善意的生活態(tài)度，也向受眾傳達面對困難和坎坷時應(yīng)選擇入世面對而非逃離的生活態(tài)度。

3 破舊立新：《朋友請聽好》的創(chuàng)新體現(xiàn)

3.1 舊媒介構(gòu)建新空間

廣播小站是節(jié)目的主要特色，也是廣播與真人秀融合碰撞的主要體現(xiàn)，這兩種舊媒介在節(jié)目中構(gòu)建出了3個新空間。其一為聲音空間，節(jié)目通過精心設(shè)置，不定期開設(shè)直播熱線，觀眾通過芒果TV APP或官方微博鏈接進入熱線，便可以通過熟知的直播連線或彈幕留言形式加入交流，嘉賓們安靜傾聽并用心解答。其二為視覺空間，該節(jié)目在本質(zhì)上仍屬于真人秀，廣播小站周遭環(huán)境清雅別致，小站里陳列諸多舊式物件，節(jié)目組精心復(fù)原出一個真實立體的視覺空間，打造了一個復(fù)古又溫馨的廣播站。其三為精神空間，通過具有儀式感的話語和物件構(gòu)建精神空間。節(jié)目中，一本由嘉賓們切身感悟匯集而成的冊子——“朋友的話”，成了節(jié)目精神空間的核心支撐。每一位聽眾在熱線尾聲都會聽到一句來自書里的話作為熱線結(jié)束語，這些溫柔的語句中蘊藏著直抵人心的強大力量[8]。廣播小站集合傳統(tǒng)有聲媒介及新興視聽媒介的傳播特性，形成嘉賓、聽眾與觀眾之間的全網(wǎng)同頻共振，節(jié)目里的廣播站也成了一個可聽、可視、可感的互動空間。

3.2 舊話題拓展新圈層

節(jié)目的直播話題聚焦于人際關(guān)系建設(shè)和自我發(fā)展建設(shè)兩個舊話題，其核心指向是都市人遇到的現(xiàn)實困擾[9]。節(jié)目在一定程度上扮演了“解憂雜貨鋪”的角色，需化解的憂愁都是治愈綜藝中常見的話題，但節(jié)目借助3種媒介的疊加效應(yīng)，達到了突破圈層的口碑效果。節(jié)目受眾年齡層主要為80后、90后、00后3個階段，與節(jié)目中常駐嘉賓的年齡層相呼應(yīng)，每個年齡層都能在節(jié)目中找到屬于自己年齡階段的歸屬感。80后及90后對于廣播有一定的了解，而對于00后來說，廣播是一個完全陌生的媒介，與之相比，他們對于直播有更加清晰的認(rèn)識。《朋友請聽好》破舊立新，完成了直播語境下廣播交流的節(jié)目創(chuàng)新，廣播新鮮感和時代的碰撞會促使00后萌生體驗?zāi)吧浇榈男袨?，進而實現(xiàn)節(jié)目口碑在不同圈層中的跨越式傳播。

3.3 舊宗旨融入新內(nèi)核

具有治愈效果的慢綜藝更加契合受眾的心理訴求，但出現(xiàn)在屏幕上的慢綜藝，大多數(shù)都會將關(guān)注人情冷暖作為節(jié)目治愈的宗旨[10]。在節(jié)目宗旨的傳達方式上，大多選擇單向輸出態(tài)度和觀點，借助自然環(huán)境和人文環(huán)境傳達治愈受眾的治愈因子。而《朋友請聽好》另辟蹊徑，滿足受眾的傾訴欲望，精準(zhǔn)把握現(xiàn)代人感到孤獨的社會痛點，并運用媒介創(chuàng)作將其轉(zhuǎn)化為整個節(jié)目的創(chuàng)意點，復(fù)原廣播視角，進而滿足人們的傾訴欲望及其背后的陪伴需求。傾訴只有建立在獲得良好的傾聽的基礎(chǔ)之上，才能構(gòu)成有效的閉環(huán)交流，借助節(jié)目的新內(nèi)核——傾聽，達到治愈受眾的效果?！杜笥颜埪牶谩窂膬A聽出發(fā)，嘉賓們需要成為合格的傾聽者，節(jié)目以“聽你說話”為溝通的出發(fā)點，充分包容受眾的差異性、尊重受眾的自我意識，以平等對話的機制為前提，充分釋放聲音的力量。受眾可以在彼此的傾訴與傾聽中實現(xiàn)情感互通，對他人的故事感同身受，實現(xiàn)個體之間的情感連接，從而達到升華節(jié)目情感的效果。

4 結(jié)語

《朋友請聽好》節(jié)目為慢綜藝的創(chuàng)新發(fā)展開辟了新路徑，在參考借鑒《朋友請聽好》節(jié)目的創(chuàng)新之處時，節(jié)目制作者還需要關(guān)注受眾對于信息的選擇變化?！杜笥颜埪牶谩芬验_廣播+真人秀的先河，若做不到真正意義上的創(chuàng)新，只是一味追求大同小異的盲目制作，很可能只是收效甚微的嘗試。當(dāng)前，慢綜藝節(jié)目與受眾期待視野的契合度比較低，我國慢綜藝節(jié)目還處于發(fā)展階段，雖然在形式和內(nèi)容上不斷嘗試突破創(chuàng)新，但短期內(nèi)同質(zhì)化、批量化的節(jié)目面世并不能激發(fā)受眾的觀看興趣，而是會出現(xiàn)適得其反的效果。未來，慢綜藝應(yīng)緊跟媒介融合環(huán)境下的前進步伐，契合受眾的審美期待，迎合受眾的期待視野，在追求節(jié)目內(nèi)容及節(jié)目效果的同時，也要有屬于自身的創(chuàng)新密碼。

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作者簡介：居躍琳（1998—），女，江蘇揚州人，碩士在讀，研究方向：編輯與出版。